珍茗金龙矿泉水上市创意方案我们是睿符品牌传播 品牌灵魂的指挥家我们致力于为品 牌创造华彩乐章精彩演绎品牌神髓沟通品牌交响 共鸣受众心智 创建卓越品牌领秀 我们是中国最具创新精神的传播机构Chapter A洞察 策略 创意针对云南市场，饮料水品牌多而杂，从最初的400多家到现在100多家。逐渐形成以 矿泉水为主导产品的市场趋向，且有较高的品牌集中度本土水行业，珍茗金龙水与云南山泉、承龙水业、石林天外天，共同成为市场主流 品牌。 其中云南山泉占有大部分云南市场。另外，还有外来一线品牌的压力，比如娃哈哈、康师傅、农夫山泉、乐百氏等行业面临着竞争激烈的市场现状如何确立核心竞争优势，实现突围成为市场主导者？行业外来品牌针对矿泉水产品价值诉求较侧重于：利益，情感，水质农夫山泉，有点甜健康生活，从乐百 氏开始品牌价值诉求诉求产品利益水质爱你，就是爱自己情感更多健康，更多活 力利益矿泉水竞品云南地域市场范围内，矿泉水品牌价值诉求较侧重于：水源/水质、利益品牌价值诉求价值分层产品健康饮用水专家矿泉水/桶装水好水源于大山健康水，健康生活利益利益水源竞品消费者年轻，时尚，处于人生上升期，注重生活品质，追求生活乐 趣，重视感情生活Chapter B洞察 策略 创意珍茗金龙矿泉水策略水源/水质 黑龙潭 甘洌 富含二十多种生命必 须矿物质消费者利益点 健康 活力 乐趣情感层面 积极向上 真挚不渝“珍”Chapter C洞察 策略 创意Chapter C珍茗金龙矿泉水 创意方案方案一珍贵篇 / 平面珍贵篇珍贵篇珍贵篇方案一珍贵篇 / TVC方案二珍趣篇 / 平面珍趣篇珍趣篇珍趣篇方案二珍趣篇 / TVC话音：天赋凝粹，活力绽放方案三珍情篇 / 平面珍情篇方案三珍情篇 / MVhttp:/www.revobranding.com朝阳区 SOHO尚都西塔1323，1325室 1323，1325, 3F, West Tower , SOHO Shangdu ,Chaoyang District,100020 Tel: (8610) 5869 8616/17/18 Fax: (8610) 6597 8963-813北京 Beijing静安区南京西路嘉里中心506室 506, Kerry Centre, Nanjing West Road, Jingan District, 200041 Tel: (8621) 6279 1860 Fax: (8621) 6279 1860-813上海 Shanghaihttp:/www.revobranding.com