嘉美假日广场开业庆典嘉美假日广场开业庆典活动整体规划方案“生活之家生活之家 城市之美城市之美”The home of life The Beauty of City The Opening ceremony of Jiamei holiday square目录 | Catalog01 价值重塑 Value reconstruction 02 公关策略 Public relations strategy 03 视觉表现 Visual representation 04 活动规划 Activity programming 05 媒介计划 Media planning 06 明星推荐 Stars recommendation 07 礼品规划 Gift planning 08 活动预案 Activity preparedness 09 费用预算 Cost budget 价值重塑价值重塑Value reconstruction 01受众定义嘉美受众分析区政企领导外来商旅客人来宾城市精英周边城市精英受众群体放眼城市布局与发展，关注嘉美所引领的城市生活品位与业态经济模式。受众关注关注城市的政策与经济动向，寻找一切可挖掘的高品质商机。与来宾共同成长，拥有社会地位，需要提高居住品质与生活质量。以南宁、柳州、桂林等城市的精英为主，需要可提供休闲度假的短期居所。传播要点引领来宾文化生活，活跃城市商业景象的思想战略高度。呈现出嘉美为城市带来的活力与商机，突显楼盘商业价值。展示佳美的理念与品质，展示各种可享受的配套服务。营造别具一格的度假胜地概念，逃离疲惫的大都市生活。区位定义定 义 新 兴 商 业 新 概 念树 立 来 宾 行 业 新 标 杆建 立 城 市 中 心 新 地 标营 造 来 宾 商 圈 新 气 质文化营销为主导的精品购物中心购 物 餐 饮 娱 乐 休 闲 社 交 商 务 观 光价值定义城市新地标人文新高度商圈新概念娱乐新体验人居新体验树立来宾城市的新地标 打造来宾城市的新名片嘉美高端时尚的气质与红水河文化相融 合，诠释来宾文化生活的新高度与年轻的来宾市共同成长，共享城市繁 华，打造来宾有史以来最宏大的商圈通过与各大时尚明星的互动，树立嘉美 于本土时尚娱乐的标杆地位。 全方位展示嘉美卓越的硬件配套设置， 展示高端的餐饮、娱乐、购物、家居 等。公关策略Public relations strategy 02活动目的品牌&产品信息传递 实力展现 引爆人气 品牌u 传递企业的品牌理念.u 时尚高端品质仪式展品牌实力与风范.u 升华品牌影响力与美誉度.产品u 发布开盘信息，增加媒体曝光度.u 聚集人流，营造火爆现场气氛，提高意向成交率.u 强化客户印象，扩展客户群间的口碑宣传，增进后期销售.活动调性文 化 高 端 时 尚 民 族湘桂文化水乳交融 印刻深厚文化底蕴活动调性文 化 高 端 时 尚 民 族高端尊贵的享受 展现行业领导气概活动调性文 化 高 端 时 尚 民 族时尚气息萦绕现场 彰显大气形象品位活动调性文 化 高 端 时 尚 民 族民族风俗完美融入 呈现亲和企业性格活动要素活动主题: 主标题:生活之嘉,城市之美引标题:嘉美 演绎红水河文化生活新世代副标题：2013嘉美假日广场开盘仪式活动时间:2013年5月1日活动地点:来宾市迎宾广场邀请嘉宾:政府有关领导、嘉美领导、受邀企业嘉宾、明星、意向客户活动主题主题理解生活之嘉 城市之美生活之嘉:可以理解为嘉美与生活的一种关系,生活的色彩绚丽斑斓,而家是其中最浓墨重彩、不可或缺的那一色,正如嘉美在这座城市所扮演的角色一样,赋予生活独有的色调,给予城市生活者如家一般的感觉.城市之美:可以理解为嘉美与城市的一种关系,千百年古老来宾因红水河文化、瑶族文化、土司文化汇聚的优势,凝聚了历史人文之美的精髓,而十年的新兴来宾则因城市元素的融入散发出另一种美,嘉美则是这美的缔造者与定义者.视觉表现Visual representation03活动规划Activity programming04活动流程时间环节备注9:30-9:50迎宾接待环节礼仪引领导到休息室、明星提前进入休息室、礼仪引媒体签到10:00-10:05开场舞嘉美*红水河之舞主持人画外音整理现场10:05-10:10主持人开场10:10-10:13政府相关领导致辞10:13-10:16嘉美相关领导致辞10:16-10:20嘉美项目宣讲邀请嘉美相关负责人进行项目阐述10:20-10:23嘉美LOGO揭晓仪式10:23-10:25明星嘉宾亮相10:25-10:35明星嘉宾表演10:35-10:40开盘启动仪式10:40-10:45节目表演10:45-10:50节目表演10:50-10:55主持人结束语领导、明星嘉宾和主持人、媒体参观项目媒体采访活动描述u身着当地瑶族服饰的礼仪小姐负责迎宾接待及引导等环节,充分体现当地民族文化特色.展现本民族的时尚元素.（一）礼仪服饰创意设想一：瑶族服饰 绚丽民族风 活动描述u摈弃传统礼仪服饰的颜色和样式，融入民族元素的旗袍，着于身上，女性高贵、端庄、时尚之气显露无疑，更具品位和观赏性.（一）礼仪服饰创意设想二：民族旗袍 尽显高端气质 u 每个人心中都有自己对假日的定义,都存有一份对假日的憧憬与幻想.建议在迎宾环节设立”假日愿景墙”,让嘉宾将把自己对 “假日”的理解与遐想写在房子造型的纸上。以新颖的创意营造出时尚的氛围.活动描述（一）迎宾环节创意设想一：“假日愿景墙” 新体验 活动描述u 瑶族歌舞鲜明的个性，是瑶族文化中的一个重要组成部分，建议在开盘仪式迎宾环节加入瑶族歌舞表演的部分，可考虑邀请当地瑶族特色艺术团体，以独具魅力的歌舞，诠释民族的文化，营造热烈的迎宾氛围。（二）迎宾环节创意设想二：瑶族歌舞 盛情邀约活动描述u蜂鼓，因鼓身形似蜂而得名。是瑶族特有的民族乐器.拟邀请瑶族的鼓者以活动主题为源泉创作表演一场鼓舞秀. 蜂鼓作乐，乐声明亮而浑厚, 红绸作舞, 舞动之态曼妙妖娆,以刚柔并济的手法描绘城市之美.（三）开场环节环节创意：蜂鼓作响 舞动来宾活动描述鼓舞传动 （四）开幕仪式鼓舞传动 领导、嘉宾、明星共同敲响台上竖直摆放的鼓，敲三下，之后台 下的瑶族蜂鼓振瞬间全部擂动，并形成鼓曲，随即台下的旗队也开始摇动，旗上印 楼盘的LOGO。 然后礼花放，背景板后面彩烟出。媒介计划Media planning 05媒体联盟为深化活动的传播力及扩大活动的影响力，项目组整合了广西区级与来宾市级的媒体资源，涵盖了电视媒体 、广播媒体、平面纸媒、网络媒体等，线上传播包括广西科教频道、私家车930、南国早报、广西时空网等 四大炙手可热的主流媒体，足以有效覆盖广西区内14个地市，为本次嘉美的开盘活动赚足出镜率。核心媒体简介广西科教频道 传播面广，覆盖广西14个地市，传输到区内600多个镇、乡、县，覆盖人口达到3000万左右，实现频道全 区（省）覆盖。 频道以电影和科教作为主要内容，高雅的文化氛围与本次高端活动相吻合，便于深度传播。 频道占据广西八大省级电视频道黄金位置，紧邻中央一套，受到的关注度高。核心媒体简介南国早报 13年的稳步发展使其成为广西的强势主流媒体，迅速步入了全国发行量最大的都市类报行列。发行量近40 万份，是广西发行量、广告额、影响力最大的主流媒体。立足南宁市，面向全广西14个地市发行，向市民提供国内外政治、经济、娱乐、体育、生活等最新信息。 集思想性、消遣性、知识性、趣味性和服务性于一体，信息量大，可读性强，信息更新快。核心媒体简介私家车FM930 高速发展的城市交通，日益壮大的私家车人群，使广播再现辉煌，重回强势媒体的同时，直接缔造了 FM93.0广西私家车广播的诞生奇迹。短短一年多时间，广西私家车广播已成为广西电台在本土市场“市场 增长率第一的广播”，“私家车收听率第一的广播”及“综合收听率第一的语言广播”。这是广西广播第一 次走在中国广播概念创新的最前沿。核心媒体简介广西时空网 广西本土门户网站 时空网拥有93万注册会员。经国际权威评测机构Alexa数据显示，时空网每日独立IP稳定在27万左右，点 击率超500万 。互动形式灵活，可协助活动进行全程报道，可与广大网民形成良好互动。媒介策略信息导入期活动强推期后续销售期4.20-4.264.27-5.35.4-5.10传 播 强 度 曲 线为了配合楼盘销售工作，项目总体宣传周期建议为20天左右，并分为三个阶段：信息导入期、活动强推期、 后续销售期。从4月20日开始宣传推广工作，第一个宣传高峰期会出现在五一黄金周期间，将嘉美的开盘活 动作为事件引爆；第二个高峰期会出现在活动结束一周之间，为楼盘的正式销售做舆论造势。阶段策略说明信息导入期传播时间：4.20-4.26传播目的：令嘉美广场的形象与定位于媒体上首次亮相 ，并同步释放出开盘的信息，以明星作为噱头。传播要点： 1、嘉美广场即将开盘 2、开盘将邀约的明星 3、嘉美广场的价值与定位 4、嘉美广场与来宾发展的重大意义阶段策略说明活动强推期传播时间：4.27-5.3传播目的：以嘉美广场开盘作为热点的社会、新闻、娱 乐事件进行炒作，以事件营销带动人们对楼盘的关注度 ，为楼盘的营销做铺垫。传播要点： 1、嘉美广场开盘活动的盛况 2、嘉美所引发的明星话题 3、五一期间嘉美的销售优惠 4、嘉美的开盘意味着来宾新生活体验的开始阶段策略说明后续营销期传播时间：5.4-5.10传播目的：借助开盘仪式的热度，全面开展楼盘前期销 售的宣传推广，助力于后续营销。传播要点： 1、嘉美广场的商业价值 2、嘉美广场的区位及优势 3、嘉美广场的功能与定位 4、现阶段强推的户型亮相（需要营销公司提供内容稿件）媒介排期表媒体内容规格频率时间广西科教频道活动花絮明星采访形象广告南国早报软文新闻报道销售硬广FM930活动信息现场插播时空网专区话题置顶帖北部湾在线活动现场直播媒介排期表媒体内容规格频率时间来宾日报新闻报道明星采访领导采访销售硬广来宾电视台新闻报道活动花絮领导采访销售硬广明星推荐Stars recommendation 06礼品规划Gift planning 07活动预案08Activity preparedness天气预案活动开始前向气象局天气预报局购买天气预报，并跟踪实时天气预报，提前准备一批定制有嘉美假日广场LOGO的雨伞、雨衣若干谢谢 谢谢 欣欣 赏赏