CIS当代企业文化的新形式孟祥斌内容概要：任何的时代文化，它须是该时期物质生活存在的反映，并且对社会的物质基础的生产及对今后社会的发展起着推动和引导的作用。现代工业设计，这一工业化时代的新兴边缘学科，无论从其所及范围的广泛程度、对各门学科知识的兼容性，及它对人产品环境社会的综合与交叉及中介功能，已成为人们对当今社会生活的全新观念和改造自然与实现社会设想以及运用科学成果的总和。70 年代未、80年代初就曾经被介绍到我国的设计界，经过十几年后随着我国社会的进一步改革开放，CIS 终于活跃起来，并引起了社会各方面的兴趣与关注。以设计界为先导的对 CIS 的宣传、研究和推广更是火热而且日趋成熟。然而，在探讨和研究推广的同时，社会和企业在对 CIS 的认知和了解上还存在着诸多的问题，还有众多的人对 CIS 兴趣不大且信心不足，对 CIS 的内容和实质更是存在着许多的误解与迷惑。究其原因，除我国经济体制长期与世界经济脱节，企业不具备市场经济的竞争素质和经营者缺乏卓越有效、科学规范的经营才能外，不同的社会环境和经济背景所产生的不同文化差异，也是一个重要缘由。因为，CIS 的内在本质，不仅仅是企业经营、推销、展示自身的形式和手段，更是当今时代文化的反映。CIS 以高品质的思维与高水平的组织、规Jinchutou.com划手段，创造性地严而有秩地建设和发展现代企业的实质，成为了当今时代企业文化的具体体现。关键词：CIS 企业文化 设计 正文：CIS 早在 70 年代未、80 年代初就曾经被介绍到我国的设计界，经过十几年后随着我国社会的进一步改革开放，CIS 终于活跃起来，并引起了社会各方面的兴趣与关注。以设计界为先导的对 CIS 的宣传、研究和推广更是火热而且日趋成熟。然而，在探讨和研究推广的同时，社会和企业在对 CIS 的认知和了解上还存在着诸多的问题，还有众多的人对 CIS 兴趣不大且信心不足，对 CIS 的内容和实质更是存在着许多的误解与迷惑。究其原因，除我国经济体制长期与世界经济脱节，企业不具备市场经济的竞争素质和经营者缺乏卓越有效、科学规范的经营才能外，不同的社会环境和经济背景所产生的不同文化差异，也是一个重要缘由。因为，CIS 的内在本质，不仅仅是企业经营、推销、展示自身的形式和手段，更是当今时代文化的反映。一、CIS 是当今时代文化的反映任何的时代文化，它须是该时期物质生活存在的反映，并且对社会的物质基础的生产及对今后社会的发展起着推动和引导的作用。现代工业设计，这一工业化时代的新兴边缘学科，无论从其所及范围的广泛程度、对各门学科知识的兼容性，及它对人产品环境社会的综合与交叉及中介功能，已成为人们对当今社会生活的全新观念和改造自然与实现社会设想以及运用科学成果的总和。Jinchutou.com现代工业设计从肯定机械的作用、重视功能的重要地位，并考虑到为人设计的因素和产品设计的经济法则，到创立自身完善的设计和理论体系，不仅远远地超出了以往工匠、艺人的局限，成为现代社会创造新的生活方式和财富的直接手段，甚至成为了发展经济立国图强的方针。因此，纵观现代工业设计在工业化社会发展中，对人类物质生活与精神生活的改善所起的无法比拟的，而且是越来越大的作用及其对人类生活观念的深层影响，可以明确地得出：现代设计在当今世界，不仅是一种综合科学与技术的生产力，同时也已是工业社会及后工业社会时代的新型文化形态。正如众多学者所总结的那样：现代设计之于今天“已一跃成为与生产产品本身具有同等地位的生产、经营要素，而非昔日为人作嫁衣的附属地位与装饰性质而己” 。并且“更深层地和更广泛地早已成为蕴育有科学预见的，超前认识的组织与规划因素，关受托于人类，背负上了必须分外关注去定势地把握低熵有控发展世界未来的重任 ”。这就分明说出了当今文化现代设计的文化是其根本结构与内核。而 CIS 以高品质的思维与高水平的组织、规划手段，创造性地严而有秩地建设和发展现代企业的实质，正是当今时代文化设计的文化的缩影和具体反映。二、CIS 的形成回顾回顾 CIS 形成历史，现代设计运动的兴起与发展及全新的设计观念与表现力，是 CIS 形成的重要基础。现代设计运动与以往的艺术家的主张相不同的就在于：设计作为一门技术学科，它提倡遵循科学与技术的原理，并受自然法则的约束，提倡只有承认机械生产，并通过Jinchutou.com标准化， “使一般大众接受由此而产生的结果（即标准化的设计） ，在此基础上才能谈及风格趣味（艺术性） ”。 引自德国工业设计运动奠基人穆特修斯这种立足于批量的机械化生产基础上的标准化设计方式，不仅是工业设计发展之初最鲜明的标志，同时，也成为了 CIS设计形成的基本基因。早在第一次世界大战前，德国的“AEG”电器公司，采用设计家彼德.贝汉斯所设计的商标，应用在系列性电器产品上所展现出统一、规范的标准化视觉形象及三十年代英国设计师弗兰克.皮克对伦敦的公共交通系统进行的全面规范设计，从建筑、公共标志到广告栏、车票，都获得了重大突破等这些 CIS 的最初雏形，说明 CIS 是现代设计从思想观念到形式表现的延伸与发展。而从本世纪初的 CIS 雏形（标准化的设计表现） ，到三十年代现代设计体系的形成（包豪斯设计体系） ，到 50 年代欧美统一设计的扩展（现代设计体系的复兴及强调企业情报与信息的整体传播及标准化、规范化、统合化的设计原则） ，再到 70 年代日本 CIS 经营战略的完善（将设计的深层含义融于企业经营与管理之中，与企业的生产、营销、发展结为一体的新型企业文化的形成）等 CIS 形成过程中，也使我们得到了一条清晰的线索，那就是：CIS 经由一种设计表现，已上升为当代企业文化的新形态。当然，这种新的企业文化的形成还需要有其一定的社会经济环境和客观条件。如果说本世纪初的 CIS 雏形还是某种单纯意义上的设计表现方式的话，那么 50 年代的世界经济全面复苏和发展及日趋旺盛的生产量与空前激烈的市场竞争，则不得不使经营者选择更为突出有效的促销方式和传播信息方式来提高产品与企业的知名度Jinchutou.com与竞争力，于是，统一、规范、易于识别的传播方式及更充分地利用各种有效途径来分别有秩地统合设计，便成了企业传递信息与情报，扩大企业在社会与大众中认知度的一支强有力的生力军，并且这种空前的全方位、立体化，科学地传播方式，不仅在激烈的市场竞争中，而且在当今发达的信息社会中所显示出的特有的重要价值，不仅成为企业生存的必需，而且，渗入了企业的血液里，形成了现代企业不仅要面对当今时代发展需要，而且要面对未来高科技工业社会发展趋势的新的“生命体系” 。因此，我们可以说：CIS 是现代工业社会产生的设计观念，与长期自然的市场经济环境及当今信息社会与未来社会发展趋势的需要等综合的产物。而“设计”则是其根本的核心。三、CIS 特征浅析CIS (Corporate Identication System)愿意为：团体的识别（辩认）系统（体系） 。即：团体（企业）识别系统。其中英文的System 还兼有秩序、规律、有组织等含义。这样我们就很明显地看出：CIS 与以往或其它就产品而搞产品设计，就广告而设定绘画方式等特定领域的设计是有着不同的概念和范围及本质的。特定领域的设计其功效只表现在某地、某时。而 CIS 设计，则是“应用在作用于诸领域进行共同公分母的设计” 。是以设计的思想来激发创造企业所具有的美的文化的能力。这一方面表明 CIS 设计真正继承了“设计是由决定的意图来归纳和创造一种秩序，而不仅停留在对形状、样式的设计”的本质。同时也表明“设计” ，更深层、更广泛地运用于社会各领域中，成为规范和规划及创造自身行为和主张等秩序的观念和方式。因Jinchutou.com此，CIS 设计更大程度地是体现企业的文化特性。其具体体现大致在于：、CIS 设计，已不是以往个人的技能和某个特定领域的设计，而是许多领域、众多人员及专家共同的作业，是生产者，经营者和其它相关学科专家（包括设计家）经过科学调查、务实地开发及严谨地操作实施的综合量与功能与美的积累和统合。、CIS 设计不是某个环节和局部范围的经营和促销技巧，而是一个团体（企业）整体开发、经营、发展的统合规划，而且这种规划不仅有效于某时、某处，而是贯穿于企业整个生命过程。、CIS 设计不仅要具备良好的感性因素，而且需要极强的逻辑性。这种逻辑性的作用在于：对设计作为从调查结果等所引生出的概念的具体化及其功能和效果的验证，这种逻辑性验证的量与质，绝不同于以往单项设计作业的说明和解释。、CIS 设计是企业作为信息储存的设计。单项课题设计，更多地追求瞬间强烈的效应，而 CIS 设计则是追求能创造连续地相互承似的累积储存信息的耐久性效果。这就要求 CIS 设计须能经得起积累数十年的甚至更多时间的持久性，而且这种持久性又反过来要求 CIS 设计必须是高质量的具有优秀的感性因素。、CIS 设计是创造企业美的资源和财富的知识资产。随着社会经济的发展，企业由过去的生产、经济等意义的基础上，转为重视文化建设已成为必不可少的趋势。而 CIS 设计不论在企业信息的传播和对内对外统合经营、规划的治理上，都已是不可忽视的重要核心资产Jinchutou.com和企业文化的财富。可见，CIS 把设计从设计的世界里转到企业经营及文化建设的世界中，并以其优秀的成果换得了设计更深层的价值，并在愈发注入和愈发能感受到的社会中，成了经济领域的主角。四、CIS 的构成因素浅析掀开 CIS 的全部内容，我们同样不难明显地看到：“设计”的内函深层次地融于企业经营思想、行为活动、视觉传达等实体性与非实体性的整体之中，既作用于企业生产、经营、促销、信息传播、又作用于企业长远规划的一个全新企业文化的发展走向。按照通常的剖析方法，CIS 是由 MI(Mind Identity)理念识别、BI(Behaviour Identity)活动识别和 VI(Visual Identity)视觉识别这三个基本因素构成。其中 MI 被称不 CIS 的原动力，是 CIS 整体系统的思想基础，正是这种基础的建立，才真正将 CIS 由设计引伸为一种文化，即：将设计的规划性与秩序化的性质，纳入到企业内部管理、外部联系的方针与政策及市场竞争战略等企业创立、生存、发展的整体思想之中，并在此指导下，依靠严密有序地、科学规范地有组织、有系统地既严格又灵活地全面操作运行机制来发展企业自身。经营者按照自身的意图，并遵循着客观经济法则和规律，创造着企业的未来。而 MI 正是创造企业和发展企业的思想基础和行为根据。但是，任何思想体系的建立都应是对客观规律正确认识和理解的结果，所以经济环境成了经营理念产生的前提，而违反经济规律的思想理念肯定会对企业的创立和发展留下严重的病源，因此，科学地态度及科学地认识Jinchutou.com和把握现实社会并对未来社会富有科学预见的素质的能力是企业经营理念正确确立的根本保障。而建立科学的、规范的、有秩序的统合规划的观念及企业理想是其根本的内容。VI 和 BI 均做为 MI 的具体实现过程和手段，是企业文化的具体表现。VI 以视觉化的传播与展示方式，将 MI 的概念和思想，具体化，秩序化、系统化地全方面铺开，形象地树立给公众社会一个完整和美好的识别印象及信息群。在 VI 中，标准化、统合化是其主要特征。标准化，这个工业社会机械化大生产的产物，不仅是工业化生产的重要方式。同时也造就了一种新的观念和新的创造方式。现代设计源于工业化社会，并服务于工业化时代，那么标准化的设计方式必然是其重要因素之一。VI 的标准化主要体现在其基本要素的严格与应用这些要素的规范上。即：既有企业特定形象因素及特征的固定标准，又有广泛应用中的统合性规范标准。只有这样，才是创造完整企业视觉识别系统形象的根本保障。这种以标准化为基础、以统合化为原则的，在统一秩序下的丰富多样的视觉传播“产品”的“生产”和创造方式，一方面体现