2014康师傅本味茶庄快闪活动结案报告Y&M 201403112014-04-1712014EVENT-PLANNING Y&MGCPCONTENTS活动概览 前期筹备 活动现场 活动总结2014-04-1722014EVENT-PLANNING Y&MGCP活动总体概览1活动概览2014-04-1732014EVENT-PLANNING Y&MGCP2014-04-1742014年3月8日，康师傅本味茶庄快闪活动全面启动！2014EVENT-PLANNING Y&MGCP2014-04-175北京广州上海本次活动覆盖北上广3个城市每个城市横跨3个高级商圈快闪场次总计9场广州-北京路步行街广州-上下九步行街广州-维多利广场广场北京-西直门凯德MALL北京-东直门来福士商场北京-翠微路凯德MALL上海-外滩广场上海-五角万达广场上海-龙之梦广场2014EVENT-PLANNING Y&MGCP2014-04-176打造属于“本味”的Walking Bottle快闪事件2014EVENT-PLANNING Y&MGCP2014-04-177“Walking Bottle”快闪前传前期筹备：人员招募场地确认联系车辆排练2014EVENT-PLANNING Y&MGCP2014-04-178为了保证活动的质量及人气，我们选择了每个一线城市的高级商圈作为活动场地北京-翠微路凯德北京-凯德嘉茂北京-东直门来福士广州-上下九广场广州-维多利广场上海-外滩上海-龙之梦购物中心广州-北京路步行街上海-五角万达2014EVENT-PLANNING Y&MGCP2014-04-1792014EVENT-PLANNING Y&MGCP团队统一化管理，特别租赁了大巴车接送演员及工作人员2014-04-1710前期筹备-排练为了保证活动的品质，优思 人员安排参与快闪活动的人 员抓紧每一分每一秒进行排 练，立志把最好的一面呈现 给消费者北京上海广 州2014EVENT-PLANNING Y&MGCP北京/广州/上海2活动现场2014-04-17112014EVENT-PLANNING Y&MGCP2014-04-1712翠微路凯德MALL西直门凯德MALL东直门来福士康师傅本味茶庄和声快闪震撼来袭，我们选择了人流量大，符合品牌调性的场地北京2014EVENT-PLANNING Y&MGCP2014-04-1713随着小提请优美的旋律，本味走进了你我的视线2014EVENT-PLANNING Y&MGCP2014-04-1714随后加入的人越来越多，高雅音乐强势来袭2014EVENT-PLANNING Y&MGCP2014-04-1715和声节奏唱响“本味”品质2014EVENT-PLANNING Y&MGCP2014-04-17162014EVENT-PLANNING Y&MGCP每个跳动的音符都被他们演绎的淋漓尽致2014-04-1717本味的美妙和声，引来众多消费者关注2014EVENT-PLANNING Y&MGCP2014-04-1718本味快闪给大家带来无限的惊喜，热情的观众用手机，相机记录这本味时刻2014EVENT-PLANNING Y&MGCP2014-04-1719后续惊喜的派发，让本味更加贴近生活2014EVENT-PLANNING Y&MGCP2014-04-1720现场整齐的CP陈列，更给消费者带来强烈的视觉冲击2014EVENT-PLANNING Y&MGCP2014-04-1721消费者真正的品味到了本味的品质味道2014EVENT-PLANNING Y&MGCP2014-04-17222014EVENT-PLANNING Y&MGCP2014-04-1723上海-外滩上海-五角万达上海-龙之梦购物中心这里让你寻找到“本”来的问道上海2014EVENT-PLANNING Y&MGCP2014-04-1724他们，在为“本味”快闪调试乐 器，“大张旗鼓”中带着些许神秘，没人知道他们在做什么2014EVENT-PLANNING Y&MGCP2014-04-17252014EVENT-PLANNING Y&MGCP2014-04-1726高雅而富有创意的“本味”快闪引来了众人的注意2014EVENT-PLANNING Y&MGCP2014-04-1727“本味”快闪的精彩表演，带给了更多人的极致专注，关注2014EVENT-PLANNING Y&MGCP2014-04-1728与消费者现场互动2014EVENT-PLANNING Y&MGCP2014-04-1729消费者现场亲身体验本味茶庄2014EVENT-PLANNING Y&MGCP2014-04-17302014EVENT-PLANNING Y&MGCP2014-04-1731广州广州-北京路步行街广州-上下九广场场广州-维维多利广场场2014EVENT-PLANNING Y&MGCP2014-04-1732突然出现这样 一群神秘的人，不时露出神秘的微笑，此刻，却没有人知道他们在做什么2014EVENT-PLANNING Y&MGCP2014-04-1733忽然，美妙的音乐从人群中渐渐 奏起 伴随着这美妙的歌声，越来越多的人加入我们2014EVENT-PLANNING Y&MGCP2014-04-1734现场 气氛热烈，驻足观看的人越来越多2014EVENT-PLANNING Y&MGCP2014-04-1735极致专注，感受康师傅“音乐盛典”2014EVENT-PLANNING Y&MGCP2014-04-1736消费者用手机记录 下这美好而又难忘的时刻2014EVENT-PLANNING Y&MGCP2014-04-1737优美动听的音乐会之后，派茶活动与消费者互动，让现场观 众切身感受本味之旅生活2014EVENT-PLANNING Y&MGCP2014-04-1738本味现场 派送，与消费者共享品味生活！2014EVENT-PLANNING Y&MGCP活动执动执 行总结总结3活动总结动总结2014-04-17392014EVENT-PLANNING Y&MGCP2014-04-1740活动执动执 行总结总结 -我们们要坚坚持的地方 1.场地的精准定位：我们针对 品牌的调性及受众需求，选择 符合品牌调性，人流量大的场地 多次踩点后，确定了活动场 地，活动当天关注活动的消费者多，影响力强； 2.演职人员选择 ：为保证活动品质，选择 的参与活动人员均是专业 人士，每个团队 人员配 置全； 3.团队统 一化管理：为避免活动当天有意外情况发生，我们队团队进 行统一化管理，保证 人员安全，租赁大巴车队 工作人员进 行接送； 4.排练：演职团队 确认完之后，第一时间 安排排练，彩排等事宜，立志将最好最完美的一面 呈现给 消费者； 5.现场 互动性强：快闪及派茶期间，与消费者现场 互动性强，反响好；2014EVENT-PLANNING Y&MGCP2014-04-1741活动执动执 行总结总结 -我们们可以做的更好的地方 1.活动之前可以多了解一些关于此类活动的相关信息，作出更多的亮点； 2.由于场地较大，快闪团队 没有音响，导致现场 声音较小，下次可以根据场地情况配 备相应设 施。2014EVENT-PLANNING Y&MGCP健康，本味。 谢谢阅读谢谢阅读 。THANKS！2014-04-17422014EVENT-PLANNING Y&MGCP