中国营口国际海滨温泉节内容策划与实施沟通方案第二部分 项目策略第一部分 背景回顾第三部分 活动规划第四部分 传播规划 旅游产业的“晨曦”辽宁营口地处环太平洋板块运动带上，由于活跃的地壳板块运动，造就了这里丰盛的地 热资源，为开辟丰富多样温泉旅游创造了极大的空间。温泉旅游是以体验温泉、感悟温泉文化为主题，以实现养生休闲度假目标的前卫产业， 是推动21世纪支柱产业的旅游业中的“晨曦”产业。对标：传播文化的使者日本温泉旅游日本是世界上温泉旅游十分发达的国家之一，丰富的地热资源给了它发展温泉旅游的先 天条件，但更重要的是，日本的温泉旅游包含了更多的内容，体现的是日本的文化和国 家的风貌：悠久的温泉历史、优美的自然环境、健康的生活方式、突出的饮食文化等等 ，这些日本独特的元素都通过温泉旅游这个载体完美的展示在来自全世界的游客的面前 。首届国际海滨温泉节的成功举办2009年，营口成功举办了第一届国际海滨温泉节，这届温泉节以“相约营口鲅鱼圈,感受魅力海 温泉”为主题,期间将召开国际温泉文化论坛、 温泉名家讲堂、中日韩三国茶艺茶道表演,以及“ 金泰杯”鲅鱼圈旅游风光摄影大赛颁奖暨图片展、流行歌手大赛等活动。本次温泉节旨在进一步 提升营口经济技术开发区(鲅鱼圈)的城市品牌,扩大城市对外影响力、吸引力和关注力,对开发辽 宁温泉休闲养生旅游、海滨休闲旅游产生了积极的推动作用。 为今后的温泉旅游发展打下了良好的基础。第二部分 项目策略第三部分 活动规划第一部分 背景回顾第四部分 传播规划营口温泉节与营口城市营销的关系通过上述背景回顾以及城市营销阶段分 析，营口温泉节的品牌在三个循环阶段 均存在巨大机会因此我们应该充分利用已经确立的城市 品牌定位，有计划的分阶段构建个性鲜 明的城市品牌形象，有效推广城市名片 营口海滨温泉节。城市品牌定位 提炼城市个性，将城市 发展与产业价值有机结 合城市品牌构建 挖掘城市资源，打造城 市品牌价值载体及发展 平台城市品牌推广 整合战略资源，完善 城市品牌价值沟通体 系营口国际海滨温泉节发展规划我们以城市营销发展要素为衡量指标，为营口国际滨海温泉节制定了三段发展阶段 为营口国际海滨温泉节注入城市营销品牌资产20102011 20122013提升期 2011-2012年导入期 2010-2011年强化期 2012-2013年 提炼品牌定位 成为温泉旅游领跑平台 国内知名旅游品牌 保持领跑地位 成为产业推进器 亚洲知名品牌 巩固已有优势 全球知名品牌 品牌资产溢价活动受众界定界定本次活动的主要受众，进而细致地沟通品牌内涵，逐步积累城市营销品牌资产商业机构公众政府媒体行业领袖 核心受众群 （直接作用力）辅助受众群 （间接作用力）针对受众的品牌构建品牌定位 （城市定位）品牌覆盖群体品牌定位延展商业机构、行业领袖、公众、政府、媒体产业的领航区、专业的制高点、理念的发起人功能价值点分享携手共赢的产业区域 探讨专业前瞻的产业话题 体验生态宜居的旅游形式 感受温情养生的温泉文化中国温泉旅游文化体验平台 （中国温泉旅游之都）本届温泉节的预期目标交流国际温泉旅游发展经验，探讨世界 温泉休闲文化走向，推动中国温泉休闲 旅游业又好又快发展确立营口在辽宁及东北海滨温泉旅游第 一城的地位。促进温泉旅游与运动产业、康疗产业的 结合，拓宽营口温泉产业发展思路，为 辽宁打造中国温泉旅游大省出谋划策。确立营口中国国际四季温泉海滨度假胜 地的旅游定位和“激情海滨 温情温泉” 的主打广告语。拓展韩、日、俄、台等境外高端客源市场，促进营口由向国际旅游城市的转 变。本次活动的核心策略品牌化生态牌温泉特色国际牌文化价值亲和受众包装推广媒体传播将活动看作一个品牌，去 投入和经营品牌资产结合热点、将温泉上升到生 态旅游形态，打造宜居城市 样板突出温泉旅游特色，探讨、挖掘营 口温泉的独特性充分调动境内外媒 体各类资源，扩大 品牌影响力对国际姊妹城市的综合 运用，借力世界品牌， 使品牌国际化增强活动的文化价值 ，打造温泉城市的独 特文化理念大力提高活动的参与 性、可看性和延续性采用广泛的活动包 装和推广方式，更 快积累品牌，更多 的城市展示温泉节主题激情海滨 温情温泉功能层面契合 温泉节带来诸多活动和体验，让行业专家、消费者、商业机构等群体充分体验海滨 城市以及温泉的特色价值层面契合 传递海滨城市素有的激情元素，同时，通过反差性的温情诉求，使利益相关人体验 激情与温情的价值融合，海滨城市与温泉之都的完美融合温泉节LOGO设计温泉节LOGO设计（备选）温泉节海报设计第二部分 项目策略第三部分 活动规划第一部分 背景回顾第四部分 传播规划活动总表2010中国营口海滨温泉文化节活 动 前前期预热阶段 7月-8月专题页面上线面向媒体 邀请国内及国际媒体 赴天津报道。新闻发布会面向政府 与合作区域政府通气， 建立合作机制。面向业界 顺利开展工作， 邀请业界领袖前来。纪念邮票发布活 动 中温 泉 节 活 动 安 排温泉节开幕仪式 8月18日自行车环城赛比基尼设计大赛温泉节闭幕仪式 8月温泉节论坛温泉节营销活动友好城市合作 温泉节欢迎午宴温泉旅游示范基 地颁牌仪式会刊出版活动中宣传 8月辽宁市重点媒体/ 京、津、冀地区重点 媒体/专题页面/门户 媒体旅游及财经网站 /电视新闻及专访延续性宣传 8月-9月新闻发布会1.时 间：2010年8月初（具体时间待定）； 2.地 点：营口； 3.参加人员：主办及承办单位的领导、媒体代表。 4.发布内容：海滨温泉节的时间、地点、主要内容、标识、活动筹备情况。新闻发布会发布会媒体邀请邀请范围： 中央及全国媒体22家，23名记者；北京媒体29家，31名记者；上海、广州、成都媒体6家，6名 记者（采用大连记者站记者） ；辽宁媒体2家，3名记者。 总计到场60家媒体，64名记者，其中电视电台9家，平面媒体38家，网络媒体10家，杂志2家。邀请时间：需提前1星期邀请车马费标准：500元/人新闻发布会媒体邀请名单序号媒体类型区域媒体名称版面/栏目记者人数1电视媒体全国中央电视台交易时间22辽宁电视台新闻23营口电视台新闻24北京北京电视台北京您早25旅游卫视旅游看今天26电台全国国际电台环球资讯17中央人民广播电台新闻广播18北京北京文艺广播电台新闻广播19北京人民广播电台对外台新闻广播1新闻发布会媒体邀请名单序号媒体类型区域媒体名称版面/栏目记者人数10平面媒体全国人民日报海外版旅游111光明日报经济新闻112工人日报经济/旅游113中国青年报经济/旅游114旅游时报经济/旅游115法制日报经济/旅游116中国日报经济/旅游117中国旅游报经济/旅游118中国商报经济/旅游119中华工商时报经济/旅游1新闻发布会媒体邀请名单序号媒体类型区域媒体名称版面/栏目记者人数20平面媒体全国国际商报经济/旅游121人民日报海外版经济/旅游122环球时报经济/旅游123劳动午报经济/旅游124中国消费者报经济/旅游125中国民航报经济/旅游126中国改革报经济/旅游127环球游报经济/旅游12821世纪经济报道经济/旅游129北京日报经济/旅游1新闻发布会媒体邀请名单序号媒体类型区域媒体名称版面/栏目记者人数30平面媒体北京北京晚报经济/旅游131北京青年报经济/旅游132北京晨报经济/旅游133娱乐信报经济/旅游134新京报经济/旅游135京华时报经济/旅游136北京商报经济/旅游137法制晚报经济/旅游138北京科技报经济/旅游139精品购物指南经济/旅游1新闻发布会媒体邀请名单序号媒体类型区域媒体名称版面/栏目记者人数40平面媒体上海解放日报经济/旅游141新民晚报经济/旅游142广州广州日报经济/旅游143南方都市报经济/旅游144成都华西都市报经济/旅游145成都商报经济/旅游146辽宁辽宁日报经济/旅游147辽宁晚报经济/旅游148杂志北京旅游休闲资讯新闻149全国时尚旅游国内旅游1新闻发布会媒体邀请名单序号媒体类型区域媒体名称版面/栏目记者人数51网络媒体北京新华网旅游频道152人民网旅游频道153凤凰网旅游频道154中国新闻社旅游频道155新浪网旅游频道156腾讯网旅游频道157搜狐网旅游频道158中国网旅游频道159乐途旅游网旅游频道160网易旅游频道1新闻发布会传播规划宣传目的借“2010中国营口海滨温泉节”发布启动，拉开本次活动宣传推广工作的序幕，做好前期预热工作，迅速 获取受众关注度稿件示例新闻通稿标题示例2010中国营口海滨温泉节新闻发布会今日举行 新闻深度稿标题示例激情海滨，温情温泉辽宁营口借温泉旅游实现区域经济腾飞发布范围在全国范围内总计发布90个频次，媒体覆盖中央、北京、上海、广州、成都等重要媒体城市，以及辽宁、山东、河南、天津等十三个省及直辖市。激情海滨 温情温泉 启动仪式n活动时间：2010年8月18日10：0011：00 启动仪式11：0016：00 咨询互动 n活动地点：营口 n参与人员：国家旅游局、国家旅游协会、辽宁省政府、辽宁省旅游局、辽宁省旅游协会、营 口市政府、营口市旅游局、营口市体育局、营口开发区领导约40人；国外嘉宾约20人；辽宁 各地市旅游局领导约30人；辽宁各温泉企业董事长、总经理等高管约60人；东北、华北地区 组团社、旅游采购商代表约60人；媒体代表约30人；外省市温泉、旅行社企业代表约30人 ；温泉旅游项目招商代表及投资商代表约30人；专家学者约10人；游客约100人。激情海滨 温情温泉 启动仪式活动议程时间活动09：3010：00垫场演出，播放旅游宣传片10：0010：03引领领导上台，介绍到场领导及嘉宾10：0310：08国家旅游局领导讲话10：0810：13辽宁省政府领导讲话10：1310：20营口市市旅游局局长讲话10：2010：25市旅游局领导与友好省市旅游局领导互赠免费景区门票10：2510：30旅游局现场宣布与巴斯结为友好城市10：3010：35温泉节启动仪式，请领导现场按启动台，活动启动10：3510：40宣布温泉营销月活动，请领导宣布活动启动10：4011：00领导参观活动展区11：00领导活动结束。激情海滨 温情温泉 启动仪式环境描述激情海滨 温情温泉活动启动仪式领导宣布“激情海滨温情温泉”活动正式启动，邀请领导上台，按启动台机关，机关喷出彩带，配合放起蓝色气球，LED大屏幕反送启动场景。准备工作：1、制作启动台2、收集营口温泉视频文件激情海滨 温情温泉 启动仪式垫场节目表演环节节目名称表演队伍节目描述垫场表演一抖空竹5待定中国优雅的民间游戏表演项目，带给现场轻松愉悦 的气氛。垫场表演二花式篮球表演5待定杂耍般的运球，充满想象力的传球和扣篮，与强劲 的Hip-Hop音乐融合，花式篮球为一种极具观赏 性和娱乐性的篮球表演。垫场表演三街舞表演5待定街舞，运用身体各部位的肌肉和关节，随着音乐 的节拍，创造出令人惊讶的舞步，以全身的活力 带来热情澎湃的感觉。垫场表演四男女混合花式调酒表 演5艺德前程花式调酒是在英式调酒基础上再配合一些动作手法 技能和抛空技巧，能让客人在休闲之余获得一种感 观上的放松和享受。花式调酒作为表演既有娱乐性 又有观赏性。垫场表演五舞狮表演 5待定中国传统民间节庆表演项目，带给现场喜庆、愉悦 的气氛。激情海滨 温情温泉 巴斯-营口城市互动合作方式1.签署城市友好协议；2.邀请巴斯市市长及政要参与本届论坛等活动；3.在温泉节期间，互换两城市的公共媒体资源，于巴斯直播营口温泉节的开幕仪式、文艺晚会等活动；4.互惠旅游票务，为巴斯市民提供到营口旅游的免费套票等。激情海滨 温情温泉比基尼设计大赛参赛方式： 1.建立网络MINI SITE； 2.设置花纹设计区及手绘设计区； 3.花纹设计区将设置统一板式，参赛者将 设计的不同花纹图案、设计理念上传至 网络； 4.在手绘设计区，将为参赛者提供更多的 发挥空间，参赛者需将所设计的比基尼