太古城花园购物中心 竞争对手品牌形象 分析报告第一印象 作为消费者消费者眼中的 shopping mall 访谈调查万象城 ：舒适、热闹、丰富 中信城市广场 ：精品、高档、贵 cocopark ：时尚、年轻 怡景中心城 ：休闲 益田假日广场 ：环境好、较高档 海岸城 ：亲民喜荟城 ：居家氛围浓 KK mall ：深圳第一高 欢乐海岸：深度结合旅游元素万象城中信城市广场COCOPARK罗湖福田南山中心城益田假日广场海岸城罗湖福田南山消费者眼中的 shopping mall 访谈调查（品牌区域影响力）消费者眼中的 shopping mall 网络调查消费者眼中的 shopping mall 网络调查消费者眼中的 shopping mall所访谈的对象以及网络调查对象大多为都市白领，也是SHOPPING MALL的 主要消费军，而且两个网站得到的数据不谋而合。由此，即可看出一个大致的 品牌好感度排名。 依次为：深入分析 从品牌角度LOGO及案名的延伸及应用the MIX CITY the MIX CLUB分析 万象城万象城会员月刊分析 万象城优点： 1.SLOGA强调“国际化”，与定位一致，同时传递了高档消费的讯息 2.案名“中信城市广场CITIC CITY PLAZA“大方大气，彰显其在深圳的尊贵地位 3.LOGO从中信集团公司Logo演变而来,多了几分时尚的色彩缺点： 1.LOGO没有鲜明特色，可辨识度不强，总体来说属于中规中矩案名包装logoslogan定位核心亮点中信城市广场 CITIC CITY PLAZA同步国际时尚深圳市乃至华南区国际 化高档购物中心的代表深圳第一家大型城市中 心MALL分析 中信城市广场优点： 1.LOGO设计以蝴蝶为造型，明确锁定以女性为主的消费群体 2.SLOGAN重点明确，朗朗上口，虽然与案名没有直接联系，但对消费群体具有一定的引导 性,且突出体验两个字 3.案名假日广场给人以体验生活的认知，与SLOGAN相呼应，但无法体现其定位缺点： 1.LOGO与案名、SLOGAN、定位毫无联系案名包装logoslogan定位核心亮点益田假日广场 holiday plaza超越 超前 超体验具有国际水准的都市综合体 中高档综合购物中心体验式商业分析 益田假日广场LOGO的延伸应用蝴蝶造型具有明显的女性色彩 给会员以精致、高贵的感觉分析 益田假日广场案名包装logoslogan定位核心亮点海岸城 coastl city快乐畅游 处处精彩深圳西部最具 代表性的多功 能城市复合体滨海风情优点： 1.案名即突出最大的亮点滨海风情，一目了然，简洁直观 2.LOGO色彩丰富，且贝壳形状的造型与滨海风情结合的很好 3.SLOGAN中的一个“游”字，表现了它功能之多，综合性之强，同时也其滨海特色结合 的很到位 4.总体来说，案名、LOGO、SLOGAN都一致围绕着滨海这个主题分析 海岸城没有什么设计元素 ，虽然简洁，但不 免单调波浪造型，依旧 围绕滨海主题彩色线条采用logo的 颜色，为logo的延伸 应用分析 海岸城案名包装logoslogan定位核心亮点星河cocopark万千宠爱在一身公园版情景式购物中 心 深圳最具时尚气质的 购物中心年轻时尚优点： 1.案名cocopark以女生的名字coco和公园的英文park作结合，不仅好记，女性特色鲜明 ，而且案名直接体现其定位（公园） 2.LOGO采用鲜明的绿色和白色，造型简单明了，可识别度高，且其圆形造型与商场本身 的建筑造型相呼应 3.SLOGAN也以女性角度为出发点，重在为女性营造一种舒适的购物体验 4.不管案名、LOGO、SLOGAN都散发出一种年轻时尚的女性气息，特色鲜明，结合度高分析 COCOPARK形象公仔：COCO GIRL曾举办“寻找COCO GIRLCOCO PARK形象大使 选拔赛”，寻找同COCO玩偶气质完全吻合的深圳物质 女孩，出任深圳首位购物中心形象大使分析 COCOPARKLOGO及案名的延伸应用以女性形象和LOGO的圆形造型作为联名信用 卡及VIP卡的主要元素分析 COCOPARK案名包装logoslogan定位核心亮点怡景中心城 central walk首创中国生态型购 物中心 一个CBD中心区， 只有一个中心城纯美式生态型休闲 购物中心绿色环保生 态休闲优点： 1.案名突出其地理位置，与“一个CBD中心区，只有一个中心城“照应。Central Walk这个 英文案名，以Walk一字，营造了一种轻松休闲的氛围 2.LOGO以中心向外发散光芒的造型，强调了其”中心”的概念 3.SLOGAN之一“一个CBD中心区，只有一个中心城“对很多人来说耳熟能详，可记忆性高缺点： 1.案名与LOGO与定位毫无联系，单纯只突出其地理位置 2.SLOGAN之二”首创中国生态型购物中心“与定位相符，但在实际经营中，却无法让消 费者体会其含义分析 中心城与LOGO及案名 没有任何结合点分析 中心城案名包装logoslogan定位核心亮点百仕达喜荟城 VICITY拉阔世界1.百仕达样式的拉阔 生活样板居家氛围2.洞悉中产家庭需求 的“生活专家”优点： 1.SLOGAN中的”拉阔“一词来源于“Live”的广东话发音，意思是很有面子,大排场,有气派 ,够档次，同时又有拉开视野，拉近与消费者距离的意思。 2.定位明确，围绕“生活”一词，旨在创造一种新的生活概念缺点： 1.案名有欢喜、荟萃之意，但与SLOGAN、定位毫无联系 2.LOGO缺乏设计感，只有文字的组合，显得太过单调，延展性不强分析 喜荟城开业之前的密集广告投放 以案名中“荟”字为主线进行创意设计分析 喜荟城前期广告以SLOGAN中拉阔两字为主线分析 喜荟城案名包装logoslogan定位核心亮点KKmall 京基百纳空间时尚的高端潮 流的前尚1.国际时尚精品购物 中心 2.深圳高端购物中心 新贵将成为深圳第一 高楼优点： 1.案名中的KK除了显示项目是京基（KingKey）开发的，也代表尊贵的，荟萃国际商业精 华的意思,与其定位相符 2.LOGO简洁明了，辨识度高，KK两字色彩鲜艳，时尚感强 3.SLOGAN也反映了“时尚”与“高端”的定位缺点： 1.SLOGAN没有刺激人记忆的点，换句话说就是看过就忘分析 KK MALL案名包装logoslogan定位核心亮点欢乐海岸 OCT BAY都市娱乐目 的地1.中国最具特色 的滨海主题商业 集群 2.时尚旅游新地 标与海和旅游深度 结合优点： 1.欢乐海岸这个案名（英文名用了BAY而非MALL或者PLAZA)让人感觉他倾向于去打造一 个旅游项目而非传统意义上的购物中心，也是他与其他竞争者之间最大的不同，使之可以 独立出来 2.LOGO以三色由小到大连续的海浪为造型，简洁并与主题紧紧相扣 3.SLOGAN将其最大的特色定于娱乐，而非购物，由此也与时尚旅游新地标这个定位相切 合。分析 欢乐海岸案名包装LOGOSLOGAN定位华润万象城包罗万象 应有尽有国际级购物中心，永不落幕的时尚舞 台百仕达喜荟 城拉阔世界1.百仕达样式的拉阔生活样板 2.洞悉中产家庭需求的“生活专家”京基百纳空 间 KKmall时尚的高端 潮流的前尚1.国际时尚精品购物中心 2.深圳高端购物中心新贵中信城市广场同步国际时尚深圳市乃至华南区国际化高档购物中 心的代表星河 cocopark万千宠爱在一身1.唯一公园版情景式购物中心2.深圳 最具时尚气质的购物中心怡景中心城首创中国生态型购物中心 一个CBD中心区，只有一个 中心城纯美式生态型休闲购物中心益田假日广场超越 超前 超体验具有国际水准的都市综合体中高档综 合购物中心海岸城快乐畅游 处处精彩深圳西部最具代表性的多功能城市复 合体欢乐海岸都市娱乐目的地1.中国最具特色的滨海主题商业集群 2.时尚旅游新地标万象城中信城市广场益田假 日广场海岸城DMthe mixcN假日期 刊N纸质 期刊the mixcNNNCOCOPARK怡景中心城喜荟城DMNY 纯广告N纸质 期刊NNNDM及纸质期刊总结及建议 我们怎么做总结纵观深圳已面市的购物中心，有经营成功的案例（如万象城），但却难以找到 在商业文化、体验感受上极具特色的商业案例。北京有三里屯Village，上海有 新天地，香港有圆方。深圳目前的商业龙头万象城，充其量只是一个经营成功的 高端商业代表，而高端并不是特色，而其他诸如中信、海岸城、益田假日之类更 是缺乏鲜明商业化特色。从COCOPARK的形象设计、包装以及活动策划上来看，是在努力创造其自身 的商业特点，但是其着力的女性主题并不新鲜，即使做到极致，也很难形成强有 力的记忆点在深圳购物中心市场上跳出来。目前欢乐海岸的定位以及发展趋势看来，将极有可能成为深圳特色商业的代 表，但是究竟能做成怎样，还待时间的检验。其商业在游乐主题的扶植下是否能 够成功，在国内暂时还缺乏借鉴案例。建议漂亮的形象设计是建立特色商业文化的基础，但不是全部，我们可以轻易在 平面设计和包装乃至活动策划上超越前人，因为他们为我们制定了标准的起点， 使我们有章可循。目前的关键任务是寻找我们的特色文化、主张。这个主张必须是前人未有， 并且极易在商业上获得展现的。平面设计、包装以及事件的策划都围绕这个主张 展开，并形成个性化的演绎应用到商场的细节中，比如圆方的金木水火土。通过鲜明的主题，特色的演绎来获得与深圳其他众多购物中心的差异化特色 ，并且超越其他对手。本报告是严格保密的 2010 深圳市主观广告有限公司