日航酒店开业庆典创意日航酒店开业庆典创意策划方案策划方案带您步入顶级的享受社会自诞生始，对优势顶级资源的占有从来只属于少数人。在天津，探究一块仅属于“成功人士商务栖息”的蔚蓝天空！中国天津 日航酒店天津市日航酒店开业庆典策划案上海歌华全景商务咨询有限公司 070107第一部分 开业庆典活动概述 经双方前期的友好接触，现谨慎提交天津市歌华全 景有限公司关于日航酒店开业庆典活动划方案，希 望能在资讯共享的基础上，作进一步的沟通协商。主旨: 为日航酒店开业庆典活动提供一个可操作性的 全套实施运作方案。 目标:增添喜庆，让到场的领导、嘉宾、消费 者可以增进交流，相互了解，并为开业庆典 推波助澜。提升日航酒店在华北地区的知名 度及品牌效应。 二、日航酒店开业庆典活动目的及 风格 庆典活动目的 庆典活动风格庆典活动目的 1、热烈庆祝日航酒店开业 2、营造温馨、舒心的就餐住宿环境，提 升酒店的知名度、美誉度.庆 典 活 动 风 格 1、整体烘托处轻松、愉悦、热闹的氛 围 2、重点突出隆重、大方、时尚的氛围三、创意理念 创意的基本理念 项目核心创意的引 述天津日航酒店以天津滨江商务圈中显著的位置为依托，以国际顶尖建筑大师的亲手勾勒为蓝本， 构造了一个只属于“成功商务人士”的栖居地。我们认为：当一种高贵时尚的资源上升到稀缺状态，它的推广和营销将跨越传统的宣传束缚，迎合一种精神和地位高度的需求。我们的创意理念是创意理念贵族化多元化个性化公益化核心价值 的充分体现国际化国际的形象展示 酒店的大气磅礴 以活动带亮点，以亮点促宣传独匠心的 各式活动塑造企业社 会地位及形象 核心论点的引述项目端受众端 日航酒店品牌树立“日航酒店盛大开业”“千手同心，共筑辉煌”“配套活动宣传”项目气质认知与心理共鸣开业姿态传递开业形象价值传递形象价值认知生活价值观价值观认同项目核心论一：贵族化价值定位高度基于项目本体高贵稀缺的状态，超脱传统开业项目的定位模式，视野放眼华北地区，跻身华北地区顶尖酒店之列，建立天津市场同类项目无法超越的价值形象高度。项目核心论二：国际化国际化客群吸纳广度基于目标客户“高贵独特性”的前提，项目客群范畴将不仅锁定在天津地区，其搜索范围将扩至华北地区根据酒店业态层级，对客群进行顶级制胜的范围界定。项目核心论三：多元化渠道为王，多范围的宣传基于目标客户范畴“泛地域”性的前提，避免一味 “狂轰乱炸”式的泛众传播，借助政府及权威媒体的力量，选择并建立更具实效的针对形式的报道，同时展开新闻点与舆论导向，达到更广阔的传播空间！ 项目核心论四：个性化品质与地位的展示 独特的品位与气质映衬了日航的与众不同， 别具匠心的展示活动才能烘托出独有的文化。 通过民族性文化与世界性文化的水乳相融， 辅以典雅气质与永久碑文的留念， 为整个项目增光添彩。 这也会成为项目营销制胜的关键！ 项目核心论五：公益化公益展示 无论是一位高端的公众人物，还是一家 久负盛名的企业，他在社会中的形象才 是无形资产的最大体现。 高贵而不失爱心，奢华而不斥平凡。 竖立起在天津同行业中的脱俗气质。 通过人际的形式增大影响力。四、开业亮点聚焦 1、创吉尼斯的超长年糕 2、酒店总统套房初夜权拍卖 3、“千手同心”墙的永恒纪念1、创吉尼斯的超长年糕 年糕预示着年年风调雨顺，事物吉祥如 意！ 最长的年糕更是象征着福长寿长祝福绵 长等意义。 增加宣传点与传播力度。我们的设计标 准是长度达到六百 米的年糕，通过此 年糕烘托开业典礼 的气氛，增加热闹 祥和的节日氛围； 并由此年糕来申请 吉尼斯世界纪录， 以此来达到新闻宣 传的广度与范围！2、酒店总统套房初夜权义拍 通过初夜权的拍卖增加日航酒店在天津乃至华 北地区酒店业的知名度，美誉度。 公益事业是日航酒店公共关系上的重要媒介 ！ 树立日航酒店在公众眼中的价值形象及影响力 。让美丽带给“人间”(建议) 义拍的捐助被方是李 亚鹏、王菲夫妇带头 捐款成立的“嫣然天 使基金” 。 通过现场的一些捐赠 和拍卖，李亚鹏与王 菲夫妇的现场义唱为 开业典礼推向高潮！ 现场歌曲演唱人间 ，双重予以，其一 把酒比做人间天堂， 其二配以企业形象底 蕴！3、“千手同心”墙的永恒纪念 千手同心象征胸怀、大气、友谊、博爱 ，通过以上两个亮点的操作后，把当天 来参加开幕典礼的市政领导、嘉宾、明 星及拍卖人的手印留在同心墙上。 永久的纪念意义与天津其它五星酒店与众不同的理 念。 设计以心连心为主的墙体在前广场边，达到一目了 然的效果。 同心墙将永久保留，每当酒店进驻高级别人物和重 大节日都可在上面留下自己的手印！五、日航酒店开业庆典活动安排 记者招待会 上午活动流程安排 下午活动流程安排 记者招待会 我们所能邀请到的媒体有：中央电视台 、天津电视台、中国国际广播电台、天 津人民广播电台、北方网、北京日报、 中国青年报、北京法制晚报、经济日报 、北京工人报、中国妇女报、中国体育 报、北京教育报、北京科技报、天津日 报、今晚报、每日新报、城市快报 等,由于我们在酒店下午的剪彩活动中设 计了一个创吉尼斯世界记录的噱头,所以 让这些媒体发稿应该很有把握。上午活动流程安排 1在剪彩环节前，酒店代表欢迎各界领导和贵宾的 到来。礼仪小姐在接待部门的指导下请嘉宾签到， 给来宾配戴胸花，并引导他们到休息区，准备好礼 物、茶水、小吃等，并有专门的接待组接待。 2在主持人宣布庆典活动正式开始的时候，2 门礼炮发射彩纸，燃放一组喜从天降礼花，虽 带有炮响声，但爆炸声不是很大。礼花升空之 后，空中将出现许许多多彩色的小降落伞。3主持人宣布剪彩仪式开始，各位领导准备 剪彩，礼仪小姐捧上红色花球丝带。（此刻 音乐响起，鞭炮点燃，礼炮同时发射彩纸， 再一次燃放一组喜从天降）。4主持人宣布庆典仪式结束，酒店领导 和礼仪小姐引嘉宾参加宴会，部分客人 可能会直接离开，应安排好给嘉宾的纪 念品。上午开业庆典的备选方 案： （喜庆、热闹型） 邀请一个舞狮队 ，制造锣鼓喧天 的氛围。 1)由主持人宣布 庆典活动正式开 始，并介绍主礼 嘉宾； 2)酒店董事、总 经理等领导讲话 ； 3)嘉宾代表致贺词； 4)主持人请领导醒狮、点睛； 5)礼仪小姐捧出花球、剪刀，主持人介绍剪彩领 导和嘉宾，剪彩领导和嘉宾到位后，主持人宣布 正式剪彩，（放礼炮和放飞气球） 6)舞狮表演踩青（准备生菜2棵挂于高处），舞 狮踩青后抛给酒店董事长或总经理，寓意“接财 ”。 7)主持人宣布庆典仪式结束，酒店领导和礼仪小 姐引嘉宾参加宴会，部分客人可能会直接离开， 安排好给嘉宾的纪念品。下午的开业庆典 1.迎宾：礼仪小姐引导嘉宾签到、派发酒店资料，进入会场； 2大屏幕播放酒店建设的专题片，介绍酒店的建设概况； 3带领嘉宾参观酒店，在参观酒店过程中，我们会穿插一些意 想不到的小节目在里面，比如，在每层电梯的入口处，每一酒店 拐角处，或有小丑表演魔术，或有菲律宾的吉他手弹奏音乐，以 及世界各地的多民族音乐、舞蹈展示等等 4.剪彩仪式 邀请一个交响乐团,在舞台上演奏霍斯特的交 响组曲行星组曲中欢乐使者一章。舞台下， 各位嘉宾一起等待一个神圣时刻的到来。即将创造吉 尼斯世界记录的巨型年糕，缓缓出现在人们的视野中 ，此年糕的一端由酒店总经理牵起，交给一位礼仪小 姐，礼仪小姐将此年糕依次分到每个人的手里，年糕 的长度展开之后，请世界吉尼斯记录的工作人员测量 、鉴证，结束后，大家一起用手里的餐刀将同一方向 的年糕切断，视为“剪彩”。（年糕喻意年年高升、 发财，另外此年糕要用发菜、鱼肉、橙子作为点缀， 这三样食品象征的是发财、年年有余，心想事成。） 此剪彩仪式可以让每一位嘉宾都参与进来，增加了酒 店与嘉宾的互动性，将整个酒店的氛围推向高潮。 6剪彩完毕后，稍事休息，开始晚宴，晚宴 采用自助餐形式。在此环节我们设计的是将目 前日航酒店所分布地区的美食，制作精美的摆 放在美食车上，由礼仪小姐穿着独特的民族服 装推着美食车，旁边有民族乐手弹奏，在宴会 厅里缓缓绕行，追光灯配合，充分展现日航酒 店国际化的风格。 5开业庆典当天设置酒店总统套房初夜居住的 拍卖活动，拍卖所得款项用于社会福利事业。之 前可利用媒体对外发布，以达到天津日航酒店在 外界的知名度、美誉度，同时调节现场气氛，增 加社会舆论和新闻的直接参与性，体现酒店的公 益化形象。 7在日航酒店的花园广场上竖立一面“千手 同心墙”，让当天来参加开业典礼的市政领导 、嘉宾及当天的入住者留下自己的掌印，做为 日航酒店特色永久保留，由市政领导第一个留 下掌印，对于外界媒体也可增加曝光点。 8另外，我们还将为贵酒店设计一套纪念邮 票首日封，在晚宴接近尾声时，由主持人宣布 本次酒店开业庆典的纪念邮票首日封发行。同 时在楼下燃放烟花，嘉宾纷纷来到窗前观看。 宴会到达高潮。 9宴会结束后，赠送酒店的纪念品，欢送嘉 宾离开。 10.在整个开业庆 典过程中，我们 将邀请天津电视 台的著名主持人 尹畅小姐担任主 持工作。 11.礼品我们准备 的是带有日航酒 店LOGO的提花 浴巾和提花毛巾 一套，同时我们 会设计一个很漂 亮的包装。六、开业庆典现场布置方案 环境布置： 1、酒店外部：在南京路和潼关道距离酒 店正门1公里的道路两侧悬挂日航酒店的 路旗，路旗的样式为“飞机起航状”，喻意 ：日航酒店展翅腾飞、蒸蒸日上。 2、酒店停车场：在南京路和潼关道通往 酒店的拐弯处、地下停车场的入口处、 及地下一、二层的适当位置做指示牌， 用双语或多种语言标注，给予温馨提示 。 3、酒店门前： A、酒店正门两侧立两个充气柱，上面用 气球装饰，气柱轻微摇晃，像是在跟每一 位来宾打招呼、欢迎大家的到来。充气柱 的下方环形摆放兰花和郁金香装饰（看时 节情况订鲜花还是仿真花，我们考虑当时 的季节，建议用仿真花）。 B、横幅挂在酒店的正门，条幅挂于酒店 正门的两侧，横幅可用兰花进行装饰，突 出酒店的高雅脱俗。祝贺花篮分别放于酒 店正门的两侧，大堂和主宴会厅视情况摆 放。 C、酒店正门入口处，视现 场情况摆放一定长的金色地 毯，使之与酒店的金碧辉煌 相呼应，给人视觉上的冲击 。 D、皇家礼炮4门，放置于酒 店两侧适当的位置，每侧两 门，用于造势和喷洒彩纸， 营造喜庆热烈的气氛。 E、酒店的正门两 侧还要有4名漂亮的 礼仪小姐，用于欢 迎和引导来宾。 G、我公司强烈建 议，在迎宾现场使 用菲律宾乐队或其 他多国的乐队组合 ，在大堂里。可以 安排室内音乐辅助 演出。 F、盆花视现场，合 理摆放。 4、记者招待会的背板主色调设计为天蓝 色，喻意为蓝天，配上日航酒店的LOGO ，中英文的金色字体“天津日航酒店开 业新闻发布会”。演讲台桌子上放一个 飞机模型，喻意“飞向蓝天，飞向世界 ”。另外，在背景板上画一个世界地图 ，将日航酒店在世界各地的位置标注出 来，将天津日航酒店用大的红色五角星 着重突出。 签到台：红色桌布，鲜花桌摆，签到簿 ，笔，礼仪小姐等 5、宴会厅的装饰，桌椅的装饰以红色和金色 为主色调，可在椅背上寄金色的蝴蝶结，彰显 高贵、大气。根据现场设计一个大的背板，背 板上可用鲜花装饰，增加生机活力。利用电脑 灯光效果等技术手段，根据环节，使背景板随 机变化，主题体现世界民族大融合的氛围。宴 会厅顶部使用飞机起航模型，与路旗形状相互 应。(根据现场安排飞机的体积和个数。)另外 ，冷焰、干冰等舞台辅助设备，根据实际场地 情况，摆放于暗处。舞台的搭建也要根据实际 场景，使其与酒店的风格相配。宴会厅内还需 要一个大屏幕，用来播放酒店的建设专题片。 6、舞台、彩台布置A铺金色地毯，面积计：150平方 B日航酒店彩台后面放置2个空飘。上口与二侧包气 球柱内容：热烈祝贺