苹果的“饥饿营销”策略探讨姓名：黄顺 班级：09市场营销1班 学号：20090603310014指导老师：曾峰 副教授课题研究背景、研究方法和意义背景：一.手机市场开始了由非智能到智能的质变二.操作系统的更新换代苹果操作系统（ios）的崛起安卓操作系统（android os）的逆袭传统操作系统的衰败塞班（symbian os）三.苹果手机销售量的不断提升 研究方法：资料收集和询问法 意义：了解苹果的营销策略以明确购买选择结构：一.苹果公司简介和饥饿营销定义 二.饥饿营销运营模式 三.饥饿营销运营效果 四.饥饿营销成功原因的分析 五.饥饿营销存在的缺陷及建议 六.结束语、参考文献、建议苹果手机饥饿营销运营模式 一.可控泄露可控泄露是指有计划 有目的的泄露出产品相关 信息以博取关注度，为后 期营销作准备。 二.渠道控制苹果的四个渠道：专 卖店、授权经营店、与移 动运营商合作、IT渠道苹果饥饿营销运营效果一.价格方面的提升（卖方市场）二.品牌形象的树立三.产品附加值的提升苹果饥饿营销成功的原因分析一.市场竞争度二.消费者成熟度三.产品替代性苹果饥饿营销存在的缺陷及建议一.客户流失二.自身品牌伤害三.手机市场的衰退四.建议致谢论文的完成是一个漫长的过 程，期间曾峰副教授多次对 我们全组和个人提出很多意 见，指导了很多写作上的问 题，再次感谢答辩指导老师 的现场指导和曾峰副教授的 不倦指导。