华中科技大学S407团队 同一个奥运 同样的你我奥运史上首个AIDS火炬手策划案华中科技大学S407团队 策划团队成员华中科技大学S407团队 目录第一部分 第二部分1.项目综述2.背景分析3.创意思路4.可行性分析5.风险控制6. 策略制定7. 活动设计8. 议程设置9. 媒体发布10.效果预估11.项目控制华中科技大学S407团队 1.项目总述精神主线人文奥运传播视野全球传播传播基调健康传播核心创意奥运史上首个AIDS火炬手传播口号同一个奥运 同样的你我本项目以 “人文奥运”为精神 主线，以“健康传播”为基调，以“全 球传播”为视野，以“奥运史上第一 个艾滋火炬手”为核心创意和新闻点 ，以“同一个奥运，同样的你我”为 传播口号（国际传播使用“ONE OLYMPIC ONE HEART”），以获得国际关注和帮助为目的，同时鼓 励艾滋病感染者积极乐观地面对生 活，消除人们对艾滋病人的恐惧和 歧视 。华中科技大学S407团队 奥运史上首个奥运史上首个 AIDSAIDS火炬手火炬手公关策划案公关策划案1.项目总述2.背景分析 3.创意思路4.可行性分析 5.风险控制华中科技大学S407团队 中国的艾滋感染情况1985年，中国发现了第一例艾滋病感染者。2005年，我国共有HIV感染者和AIDS病人共65万人。2006年，感染者和病人人数又大幅增加。我国艾滋感染的新趋势n由高危人群向一般人群扩散n城市人口感染率大幅提高n青少年感染令人担忧n女性感染者逐渐赶超男性感染者华中科技大学S407团队 中国防艾事业面临的问题社会对AIDS人群存在着严重歧视需要建立平等、关爱的社会环境国际国内缺乏共同协作的契机点需要寻找加强交流与合作的方式普通公众对于AIDS缺乏科学认识需要消除人们错误的“恐艾症”AIDS感染率提高，呈现新的趋势需要进一步做好宣传和防治工作AIDS人群普遍存在生活贫困问题需要解决生活和治疗经费的问题华中科技大学S407团队 奥运史上首个奥运史上首个 AIDSAIDS火炬手火炬手公关策划案公关策划案1.项目总述2.背景分析 3.创意思路4.可行性分析 5.风险控制华中科技大学S407团队 寻找结合点防艾 事业北京 奥运反歧视 筹款 医疗 绿色奥运 一个慈善事业的哥德巴赫猜想 OLYMPICAIDS？华中科技大学S407团队 我们在前期进行了大量调研，并直接采访了曾采访过AIDS病人的记者。去年世界艾滋病日，温家宝总理陪同艾滋孤儿参观中南海，一幅由15名孩子共同完成的图画吸引了总理的目光,并深情赞扬这幅画的名字起得好，这幅画的名字叫“我们都一样”不需要勇气也不需要友爱，只需要你把他当作和你一样的人就可以了。南方人物周刊关注AIDS的记者江华对我们说在他们心里，艾滋病人跟正常人一样，他们平等对待艾滋病人的态度让人感动。今日安报记者何永刚评价武大医学院志愿者 寻找结合点寻找AIDS人群的“动情处”华中科技大学S407团队 我们对记者何永刚的采访录音AIDS人群最大的渴求。一样华中科技大学S407团队 在北京奥运提出的“科技奥运”，“绿色奥运”和“人文奥运”中，“人文奥运 ”是最能和艾滋主题相结合的。And，我们发现用中文在baidu中检索用英文在google中检索在国际传播中，“人文奥运”理念的传播严重缺失！寻找结合点寻找北京奥运传播的“软肋”华中科技大学S407团队 同一个奥运同一个奥运 同样的你我同样的你我国内的防艾事业要借奥运之势获得国际关注和帮助！奥运会要借防艾这个全球性问题来向国际传播人文奥运的理念！我们认定：只有把渴望获得关爱的AIDS与被国际友人忽略的人文奥运结合起来这个IDEA才能获得成功。寻找结合点华中科技大学S407团队 由于防艾是公益性活动，不可能有大量的资金举办活动和进行宣传，这决定了本次公关策划必须借助奥运会最受人关注的环节进行活动创意。2007年2008年最受人关注的奥运事件火炬传递开幕式比赛现场活动创意让让AIDSAIDS感染者成为火炬手感染者成为火炬手这将是奥运史上NO.1 华中科技大学S407团队 华中科技大学S407团队 1.项目总述2.背景分析 3.创意思路4.可行性分析 5.风险控制奥运史上首个奥运史上首个 AIDSAIDS火炬手火炬手公关策划案公关策划案华中科技大学S407团队 可行性分析Zion Consulting Confidential19 AIDS是否可以成为火炬手？ 规则上AIDS是否能完成任务？ 生理上AIDS是否愿意参与传递？ 心理上如何促成AIDS火炬手成行？ 操作上华中科技大学S407团队 可行性分析规则上：可以通过组织推荐方式成为火炬手普通人文体明星社会团体代表地区性选拔奥组委组织推荐赞助商选拔奥组委组织推荐奥组委组织推荐社会团体推荐赞助商推荐奥运火炬手首选n火炬手的产 生方式有两种 ：一种是相关 组织推荐，另 一种是选拔， 前一种方式成 功的可能性最 大n奥运会在北 京举行，国人 获得的火炬手 名额更多华中科技大学S407团队 可行性分析n大多数艾滋感染者在病情稳定的时候能维持正常的生活和工作n火炬传递过程允许以各种方式完成，如桑兰曾用轮椅完成400米的传递，艾滋感染者可以以步行方式完成传递生理上：可以步行完成火炬传递任务华中科技大学S407团队 可行性分析n已经有一些艾滋感染者通过各种媒介公开自己的身份，如朱力亚、李想、宋鹏飞n策划小组通过直接对艾滋感染者的采访，确认了艾滋感染者有强烈的参与意愿思思（小组成员）：如果政府真的给你们这样的机会（招一些你们的志愿者,或让你们当火炬传递手之类 ）,你会想要参加吗？ *灰色轨迹SD（艾滋感染者）：会！就算死也会！ QQ采访记录心理上：通过采访，确定他们愿意参与传递华中科技大学S407团队 可行性分析以各地的AIDS防治中心和防艾刊物为信息渠道，通过开 辟奥运宣传栏和刊登火炬手选拔信息，并留下AIDS咨询 热线，传递“奥运来到AIDS身边”的信息。活动方取得有意成为奥运火炬手的艾滋感染者名单，甄 选后选择一人作为火炬手人选。选中的感染者以“一个AIDS感染者的心愿”为题给奥组 委写信，并送由121行动组委会。活动方请联合国艾滋病规划署的地区亲善大使成龙向奥 组委转交此信。如何促成？华中科技大学S407团队 可行性分析n 他们可以是普通感染者，但他们身上有着不平凡的故事；n 他们可以是初感染者，也可以是经过治疗病情稳定者，但要体现了“乐观”这一精神；n 他们可以来自于热点事件，出面宣传是媒介合作的产物n 也有一些硬的指标： 最好不超过35岁,感染者或病情稳定者可以通过挖掘无名的感染者来担任火炬手人员选择华中科技大学S407团队 也不排除让现有的知名感染者来担当国内第一个公开自己感染身份的女大学生，她身上体现着勇气和美丽。艾滋病患者互助组织“红树林”负责人，网络上的AIDS名人，他身上体现着团结和力量。国内第一个公开自己真实身份的感染者，用画笔笑看人生，他身上体现着乐观和自信。李 想朱力亚宋鹏飞可行性分析华中科技大学S407团队 1.项目总述2.背景分析 3.创意思路4.可行性分析 5.风险控制奥运史上首个奥运史上首个 AIDSAIDS火炬手火炬手公关策划案公关策划案华中科技大学S407团队 风险控制该项目中最大的风险因素在于北京奥组委是否能接受艾滋病感染者的申请， 支持其参与火炬接力。相应的，我们提供了四种调整策略，以期实现同样的 效果，将风险性降到最低。华中科技大学S407团队 目录第一部分第二部分1.项目综述2.背景分析3.创意思路4.可行性分析5.风险控制6. 策略制定7. 活动设计8. 议程设置9. 媒体发布10.效果预估11.项目控制华中科技大学S407团队 6. 策略制定7. 活动设计8. 议程设置9. 媒体发布 10.效果预估 11.项目控制奥运史上首个奥运史上首个 AIDSAIDS火炬手火炬手公关策划案公关策划案华中科技大学S407团队 策略制定策略一：以新闻事件为策略一：以新闻事件为由头由头开展宣传型公关活动开展宣传型公关活动以艾滋病人给奥组委的信为新闻由头，通过媒体对艾滋病感染者是否能成为火炬手及其意义的讨论，形成一个公共议题，引发人们的关注。策略二：以健康传播为策略二：以健康传播为核心核心开展社会型公关活动开展社会型公关活动在活动过程中展示艾滋病感染者乐观向上的一面，防艾人士积极努力的一面，普通公众宽容理解的一面；传播艾滋病的预防知识，消除人们对艾滋病感染者畏惧或歧视的心理。策略三：以建立和增强国际合作为策略三：以建立和增强国际合作为目标目标开展服务型公关活动开展服务型公关活动通过活动向国际展示主办方高效的活动组织和服务能力，增进彼此的了解和信任，为今后开展更多更大的防艾项目提供可能。华中科技大学S407团队 6. 策略制定7. 活动设计8. 议程设置9. 媒体发布10.效果预估 11.项目控制奥运史上首个奥运史上首个 AIDSAIDS火炬手火炬手公关策划案公关策划案华中科技大学S407团队 活动设计框架1个口号、2条线索、3个阶段、5大活动华中科技大学S407团队 一个口号同一个奥运， 同样的你我One Olympic One Heart 活动围绕一个口号进行设计中文口号英文口号华中科技大学S407团队 两条线索同一个奥运，同样的你我健康传播活动分一条主线和一条辅线展开主线辅线奥运传播防艾教育防艾合作华中科技大学S407团队 三个阶段2007.52008.10名单公布圣火点燃项目启动项目结束2007.82008.3传播目标传播主题活动分三个阶段逐步推进华中科技大学S407团队 五个活动主题题活动项动项 目所属阶阶段传传播方式重要性评评价主线线奥运传传播新闻发闻发 布会1新闻闻运作红红衣陪跑团团3活动动推广火炬拍卖卖3新闻发闻发 布辅线辅线健康传传播高校巡讲讲2校园传传播防艾高峰论坛论坛3会议传议传 播按两条线索设计五个活动华中科技大学S407团队 主线活动一目的：引发人们的关注内容：奥组委与121联合行动计划召开新闻发布会，支持身理和心理条件良好的艾滋感染者参加火炬传递。时间：火炬手推荐选拔开始后（2007.62007.8）“一个艾滋感染者的心愿” 新闻发布会华中科技大学S407团队 一个艾滋感染者的来信（草拟）华中科技大学S407团队 新闻点1.全球首例艾滋火炬手将要在中国产生！2.AIDS感染者能否当担火炬手？3.AIDS火炬手的人文意义。华中科技大学S407团队 新闻标题全球首例：艾滋感染者向奥组委提交申请信“我想当奥运火炬手”华中科技大学S407团队 全球首例：艾滋感染者向奥组委提交申请信“我想当奥运火炬手”见报稿件（模拟）华中科技大学S407团队 主线活动二目的：加强国际防艾交流与合作。内容：邀请国内和国际的防艾机构组织代表、以及热心防艾事业的普通公众参与陪跑活动。时间：2008.8“同一个奥运 ，同样的你我” AIDS火炬手与红衣陪跑团共递圣火华中科技大学S407团队 新闻点1. 奥运史上首个AIDS火炬手在北京奥运会诞生！2. 哪些知名人士参加了红衣陪跑团？3. 国外媒体如何看待艾滋火炬手？华中科技大学S407团队 新闻标题红衣志愿者演绎爱心助跑奥运史上首个艾滋火炬手英媒体：艾滋火炬手人文奥运的完美体现标题一标题二标题三华中科技大学S407团队 红衣陪跑团活动的传播设计特定接触渠道防疫站和医院艾滋网站论坛活动网站 艾滋读物大众网络媒体奥组委新闻中心奥运会记者中心道具服装传统媒体新闻报道机构象征符电视报纸大众网络媒体新闻网站新闻网站博 客播客视频网站新闻预热陪跑团招募现场新闻报道1234华