熊 猫 品 牌 培 训 手 册http:/www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 2004 简版熊猫品牌培训手册1熊 猫 品 牌 培 训 手 册http:/www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 新品熊猫背景资料介绍第一部分2熊 猫 品 牌 培 训 手 册http:/www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 熊猫品牌背景n熊猫香烟自诞生之日起，一直作为特供香烟n熊猫香烟的产量极少，外界基本上无法接触得到。n基本上只作为特供产品，深受国家领导人的钟爱。n90年代有少数礼品烟面世n1990年，为迎接亚运会在北京召开，上海卷烟厂生产103箱，是 熊猫卷烟生产的最高年产量。n1997年，为欢庆香港回归，又推出了“熊猫”高档礼品烟。3熊 猫 品 牌 培 训 手 册http:/www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 第二部分新品熊猫核心策略4熊 猫 品 牌 培 训 手 册http:/www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 一、品牌精髓5熊 猫 品 牌 培 训 手 册http:/www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 支持点消费者凭什么相信我们？曾经是国家领袖的特供香烟代表中国香烟的顶级品质和品牌逐片手工挑选来自国内外著名产地的优质上等烟叶符合“熊猫”意象和吻合品牌精髓的包装多重防伪技术应用n解读n支持点必须是可信的和具体的n支持点既支持“利益”，又要支持“个性和价值”n产品特点要已为消费者理解和可信的方式阐述6熊 猫 品 牌 培 训 手 册http:/www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 品牌精髓与解读9至臻国粹（身份证）：能够拥有这个 品牌是我（成功人士）今日之身份与 能力的最好见证。9至臻“到达最高水平、完美”，相比而 言“至尊”是一种等级，“至臻”是一种最 高层次境界品质9虚怀若谷（入场券）：我不满足于 自己目前的成功，只有虚怀若谷，才 可以取得更大的成就，同时熊猫品牌 给到我进一步发展的支持。“至臻国粹，虚怀若谷”7熊 猫 品 牌 培 训 手 册http:/www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 二、品牌传播口号与主视觉8熊 猫 品 牌 培 训 手 册http:/www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 传播口号 ： “到凌云处总虚心”口号与品牌定位的关联：到凌云处：吸烟者的顶级身份，熊猫香烟 的顶级品质，熊猫动物的顶级文化地位。总虚心：领袖风范气节；目标群体的低 调作风；竹子的意象关联；熊猫的从容宽 厚；上海烟草的文化。凌云：香烟的暗指和吸烟的感受。（ 即所谓飘然的舒适和愉悦） 9熊 猫 品 牌 培 训 手 册http:/www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 主视觉画面视觉元素：极顶、云海、朝霞、竹视觉意象：唯虚怀若谷，方能纳百川； 唯视昨日成就如过眼烟云，方能每日进入焕然更新之境界！10熊 猫 品 牌 培 训 手 册http:/www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 第三部分新品熊猫产品介绍11熊 猫 品 牌 培 训 手 册http:/www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 产品介绍（理化指标）n 烟支规格：圆周24.5mm滤嘴30mm，烟支54mm ，总长84mm 。感观评吸：94分烟气烟碱量：15mg焦油量：1.2mgCO（一氧化碳）：12mg口感： 质感清雅飘逸，烟气丰润细腻，口感柔和舒适，余味甘甜纯净12熊 猫 品 牌 培 训 手 册http:/www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 新品熊猫的特殊制作工艺选叶n自从1956年“熊猫”卷烟问世以来，选叶作为一种传统工艺，一 直流传自今。“熊猫”烟叶质量要求之高，产量之少，作为一个 产品，在国内外是罕见的。n“熊猫”烟叶的选叶工艺更有它的独特之处，在优质上等烟叶的 基础上，经过一次挑选后再一次按照标准样品进行人工一片一 片地精选，可谓是百里挑一，最后再由选叶检验人员对照标样 进行逐片检验，检验合格后才能作为“熊猫”原料。n选叶的目的是为了烟叶成熟度更加一致、烟叶身分更加一致、 烟叶色度、光泽更加一致，它有着金子般的闪亮。只有这样， 才能保持熊猫卷烟（熊猫牌）色泽的一致，香气的一致、吃味 的一致。13熊 猫 品 牌 培 训 手 册http:/www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 新品熊猫的特殊制作工艺卷烟工艺n根据“熊猫”卷烟特点，采用低温、低湿的加工方法，保证“熊猫” 烟丝油润、富有弹性、光泽鲜艳夺目的特征。n94年在全国烟草界率先通过了ISO9002质量体系认证。2000年在上海第 一家进行了2000版的换版工作；近两年来又采用SPC控制方法，此方法 目前在行业内独此一家采用，打破了历史上的传统控制方法。14熊 猫 品 牌 培 训 手 册http:/www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 新品熊猫的特殊制作工艺香精香料n“熊猫”卷烟添加的香精，完全是自主开发的卷烟辅助产品， 它选用了特殊高级具有高雅的甜香、果香等特征的天然原料调 配而成，造就“熊猫”卷烟香气更显细腻和飘逸。15熊 猫 品 牌 培 训 手 册http:/www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 新品熊猫的特殊制作工艺包装n 熊猫卷烟采用了独特的全麻烟纸包装工艺，香气更加柔和舒适 。另外，特殊的30毫米加长过滤嘴规格，既体现尊崇身份，又 有助于控制焦油含量，更符合现代人健康生活的主张。 n熊猫卷烟新颖时尚的圆角包装，体现强烈的现代感，同时符合 “外圆内方”，不张扬的中国文化。16熊 猫 品 牌 培 训 手 册http:/www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 新品熊猫的防伪技术 17熊 猫 品 牌 培 训 手 册http:/www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 防伪技术说明烟支部分水松纸上印温变防伪油墨，达到一定 温度后，所印图案就会显现。18熊 猫 品 牌 培 训 手 册http:/www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 防伪技术说明烟盒部分烟盒侧面烫金英文，用20倍以上 放大镜可看见竖列微缩手写 PANDA。19熊 猫 品 牌 培 训 手 册http:/www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 防伪技术说明烟盒部分烫金圈部分，用20倍以上放大镜 可看见竖列微缩手写PANDA。20熊 猫 品 牌 培 训 手 册http:/www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 在一定波段的紫外灯光下， PANDA呈现浅玫瑰红色， CIGARETTES呈现浅蓝色。防伪技术说明烟盒部分21熊 猫 品 牌 培 训 手 册http:/www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 在远红外灯光照射下，PANDA 呈现草绿色。 采用DNA特别仪器检测防伪技术 进行专业识别。防伪技术说明烟盒部分22熊 猫 品 牌 培 训 手 册http:/www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 200S采用变色油墨印刷， 在普通光线下， 不同角度可看见由草绿色到淡红色。防伪技术说明烟盒部分23熊 猫 品 牌 培 训 手 册http:/www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 第四部分传播、价格、渠道24熊 猫 品 牌 培 训 手 册http:/www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 新品熊猫的传播传播工具25熊 猫 品 牌 培 训 手 册http:/www.5ixue.com