传播方案为了促进中国汽车产业自主研发与科技进步，提高产为了促进中国汽车产业自主研发与科技进步，提高产业自主创新的能力，加快中国制造向中国创造的转型，推业自主创新的能力，加快中国制造向中国创造的转型，推动民族品牌向世界品牌的跨越，我们联合政府、行业组织动民族品牌向世界品牌的跨越，我们联合政府、行业组织、各高校、国内领先汽车传媒集团以及各汽车厂商共同打、各高校、国内领先汽车传媒集团以及各汽车厂商共同打造这样一个交流平台，为汽车厂家展示自己在研发、生产造这样一个交流平台，为汽车厂家展示自己在研发、生产、技术等汽车各个领域获得的最新成果，共同提升汽车产、技术等汽车各个领域获得的最新成果，共同提升汽车产业竞争力，将民族品牌推向世界。业竞争力，将民族品牌推向世界。前言：前言：一、项目概况介绍三、推广传播规划二、项目价值挖掘目录：第一部分 项目概况介绍我们提出并策划的是一个什么样的项目？ 本部分主要针对项目提出的背景、意义、以及项目 的组织、特征等内容进行阐述第二部分 项目价值挖掘我们组织本次大赛的价值是什么？ 本部分主要对本次大赛的价值进行分析评估，进而 挖掘项目优点，实现多方共赢第三部分 推广传播规划我们应该怎样利用这个平台进行传播推广？ 本部分将遵从分众传播的对应策略，对不同受众分 别进行传播策略规划，并进行营销推广规划设计自主 合资 自主 第一阶段：自主研发第二阶段：国外品牌合资第三阶段：自主研发竞争1、项目背景上世纪五十年代，单 独的自主研发； 代表：红旗“八五”期间，随着国外品牌的不断涌 入，民族品牌由于技术局限性，开始 走上合资道路； 代表：广汽与丰田合资民族品牌现在的技术及资产沉淀已经逐渐形成 与国外品牌竞争的砝码，因此，我们需要这样 一个平台与国外品牌一决高下！代表：吉利收 购沃尔沃中国汽车产业经历三个阶段带来的启示中国汽车产业经历三个阶段带来的启示中国汽车产业车产业 从开始的红红旗等民族品牌技术术欠缺的自主研发阶发阶 段进进 入与国外品牌合资资，引进进先进进技术术与资资金阶阶段，经过经过 多年技术术沉淀，各 品牌逐渐积渐积 累了技术术、资资金、品牌等相关资产资产 ，拥拥有与国外品牌竞竞争的 实实力，因此，汽车车企业业正需要这样这样 一个平台与国外品牌一决高下。中国大学生方程式汽车车大赛赛（简简称“中国FSAE”）是一项项由高等院校汽车车工程或汽车车相关专业专业 在校学生组队组队 参加的汽车设计车设计 与制造比赛赛。各参赛车队赛车队 按照赛赛事规则规则 和赛车赛车 制造标标准，在一年的时间时间 内自行设计设计 和制造出一辆辆在加速、制动动、操控性等方面具有优优异表现现的小型单单人座休闲赛车闲赛车 ，能够够成功完成全部或部分赛赛事环节环节 的比赛赛。2010年第一届大学生方程式汽车大赛由中国汽车工程学会主办，易车传媒集团承办，清华大学、吉林大学、湖南大学、同济大学等二十所大学汽车院系参赛。大赛于2009年11月正式启动，2010年10月14日至17日在上海举行。2、项目概况：3、项目理念与主题：理念：中国创造擎动未来主题：沟通 共享 发展诠释：为了提高学生们的设计、制造、成本控制、商业营销、沟通与协调等五方面的综合能力，全面提升汽车专业学生的综合素质，对于中国汽车产业的持续发展具有重大意义。诠释：中国FSAE秉持“中国创造擎动未来”的远大理想，致力于为国内优秀汽车人才的培养和选拔搭建公共平台，通过全方位考核，提高学生们的设计、制造、成本控制、商业营销、沟通与协调等五方面的综合能力，全面提升汽车专业学生的综合素质，对于中国汽车产业的 持续发展、促进中国汽车工业从“制造大国”向“产业强国”的战略方向迈进具有非常大的战略意义。官方组织：4、项目成员：主办方：主承办方：易车创办于2000年，秉承“让汽车生活更简单”的理念，现已成为国内领先的汽车专业媒体集团。围绕汽车行业，易车建立了跨越互联网、广播、电视、杂志四大专业媒体类型的立体化传媒集群，深度影响95%以上的中国汽车用户和潜在用户。赞助企业：参赛高校：公益性公益性权威性权威性专业性专业性中国中国FSAEFSAE 项目特点项目特点中国FSAE秉持“中国创造擎动未来”的远大理想，立足于中国汽车工程教育和汽车产业的现实基础，搭建这个平台主要体现以下特点：公正性公正性5、项目特点：（2）本次比赛针对大学生举办和参与的原因，正是由于我们拥有公益性这层外衣，而根本目的还是为了帮助企业提升品牌影响力，展示品牌的实力、技术，最终促进销售。1、公益性：FSAE是一个非赢利性的公益性大赛活动。旨在促进中 国汽车产业自主研发与科技进步，提高中国汽车产业自主创新能力 ，强化汽车人才培养、技术研发等方面的社会责任感；公益 权威 专业 公正 （1）企业品牌的传播推广，企业应用的传播手段因过高的利益诉求和局限性经常会被消费者所抵触，只有通过公益性才更容易被消费者接受；组织机构主办方：中国汽车工程学会承办方：易车传媒集团协办方：中国机械工业联合会中国汽车工业协会合作媒体：央视等全国主要媒体媒体资源：央视、中国汽车报等全国最强势的权威机构资源诸多具有官方色彩和一定影诸多具有官方色彩和一定影响力组织的介入，参与高校、响力组织的介入，参与高校、赞助企业、使比赛更具权威性赞助企业、使比赛更具权威性2、权威性：众多具有官方色彩和影响力的组织、权威机构和全国知名大学共同参与的一项高规格赛事；公益 权威 专业 公正 3、专业性： （1）行业专业性，由政府组织，国内汽车厂商，各大高校共同参与； （2）规则严格按照国际FSAE项目规则制定； （3）决赛在上海国际赛场场的专业赛道举行；汽车的产品属性决定了，一辆好车必须在赛场上去检验品质、展示技术经过产品的评测、应用、比赛，这样的车才能符合赛车标准；1、体现汽车技术；2、体现产品品质；公益 权威 专业 公正 邀请权威专家裁判，保证比赛全程在公正公开的环境下进行，充分体现了比赛的可观赏性，也为汽车厂家专业技术的展现和产品品质的可靠性奠定了基础；公益 权威 专业 公正 4、公正性：比赛裁判委员会由汽车整车及零部件企业技术部门、相关汽车技术单位及检测单位组成，权威的专家裁判。一、项目概况介绍三、推广传播规划二、项目价值挖掘目录：第一部分 项目概况介绍我们提出并策划的是一个什么样的项目？ 本部分主要针对项目提出的背景、意义、以及项目 的组织、特征等内容进行阐述第二部分 项目价值挖掘我们组织本次大赛的价值是什么？ 本部分主要对本次大赛的价值进行分析评估，进而 挖掘项目优点，实现多方共赢第三部分 推广传播规划我们应该怎样利用这个平台进行传播推广？ 本部分将遵从分众传播的对应策略，对不同受众分 别进行传播策略规划，并进行营销推广规划设计奥运会、世界杯、F1方程式赛车并称当今世界最具有影响力的三大 体育赛事。1、项目价值评估：实践证明，通过事件营销借助各大具有世界影响力的体育赛事成功提升品牌的企业比比皆是，事件营销是最有效的品牌提升营销方式。通过对企业营销方式的研究后，我们发现，汽车企业在品牌和销量提升的过程中，事件营销是最好的营销方式，而事件营销中，娱乐营销和体育营销，已经成为企业营销中效果最好的营销方式。体育营销是依托于体育活动，将产品（或企业）与体育结合，把体育项目内涵赋予企业品牌，形成特有的企业识别、品牌内化演绎的价值增值的系统工程。体育营销堪称21世纪最有效的市场推广工具之一，是企业经营中的一种战略，各行各业已认同体育营销对达成商业目标的效用。体育营销恰恰以其特有的公益性、权威性、专业性和公正性成为消费 者和商家共同青睐的品牌传播方式。具体原因如下： 2、体育营销的优点：普通营销的一种重要 趋势是从“广告型”营 销的方向向“事业型” 营销转变，这种转变 可以树立企业的“道德 ”和“社会责任”的公益 形象，而体育营销正 迎合了这一趋势； 体育激发个人情感 依恋，体育营销者 能将企业及产品的 品牌与比赛的兴奋 、动力及感情联系 在一起； 体育普遍吸引与渗透 了生活的所有要素， 能跨越文化、信仰、 种族等障碍，正是体 育文化这种公平、平 等和无边界的沟通功 能，让体育营销圆了 众多商家的品牌梦。 综上所述：体育营销无可非议的成为当今汽车企业最有效的市 场营销方式。中国FSAE项目的执行意义：3、项目执行意义：1借助此次大赛提升企业品牌影响力、知名度、美誉度、 社会责任感；234通过整合各种传播途径，提炼产品信息，有效促进企业产品的终端销售；强化中国汽车企业在汽车人才培养、技术研发等方面的 社会责任感；搭建自主创新技术的国际交流舞台，加强国际汽车技术 的交流与合作；一、项目概况介绍三、推广传播规划二、项目价值挖掘目录：第一部分 项目概况介绍我们提出并策划的是一个什么样的项目？ 本部分主要针对项目提出的背景、意义、以及项目 的组织、特征等内容进行阐述第二部分 项目价值挖掘我们组织本次大赛的价值是什么？ 本部分主要对本次大赛的价值进行分析评估，进而 挖掘项目优点，实现多方共赢第三部分 推广传播规划我们应该怎样利用这个平台进行传播推广？ 本部分将遵从分众传播的对应策略，对不同受众分 别进行传播策略规划，并进行营销推广规划设计我们将遵从分众传播的对应策略：目标受众社会公众其他公众内部公众目标客户利益公众传播策略将针对四类不同目标受众有所侧重，分别设计；一、分众传播：传播对象 Aim（目标受众） 目标受众(Aim)A1: 目标客户（潜在受众、直接消费者）A3: 新闻媒体（行业媒体、大众媒体、专业媒体等）A2: 大学生赛车界（官方组织、学校车队、车迷等）A4: 一般社会公众一、分众传播：传播对象 Aim（目标受众） A1: 目标客户A11: 潜在客户目标客户（含大客户 ：车队、物流公司、 政府采购等，(个体经营者、一般散 户等） A12: 直接消费者一般客户：购车客 户等 一、分众传播：传播对象 Aim（目标受众） A2: 大学生赛车界A21: 官方组织工业和信息化部、中 国机械工业联合会、 中国汽车工程学会、 中国工业协会、中国 大学生方程式汽车大 赛组委会等A22: 学校车队学校专业车队 和专业赛手A23: 车迷、赛车宝贝广大汽车运动爱好者 ，含潜在赛手和潜在 重赛客户各学校选出的赛车拉 拉队，赛车宝贝“粉 丝”等 一、分众传播：传播对象 Aim（目标受众） A3: 新闻媒体A31: 专业类媒体A32: 大众类媒体1、国家级大众媒体（央视、卫视、 电台、报纸、杂志及网站）2、区域主流媒体（省级、市级主流 电视、报纸、电台、网络、杂志等 ）易车媒体集团旗下集合了互联网、广播、电视、杂志四类专业传媒集群 一、分众传播：传播对象 Aim（目标受众） A4: 一般社会公众A41: 党政与行政党政机关，行政事业 机关单位A42: 企业、事业单位企事业单位，个体私 营 A43: 工商教育工商教育、科 技部门 A44: 其他其他普通百姓，工 人、农民等 一、分众传播：传播策略：把大赛作为一个品牌来推广，整合传播资源，提升品牌形象，突出赞助企业品牌就是赛车品质的强烈记忆点，形象鲜明，市场感召力强，对销售提供了较好的品牌动力，有效提升品牌知名度和美誉度，形成口碑良好的赛事品牌，充分向目标受众展示产品的卓越性能。传播定位：深度挖掘赛事的娱乐性、新奇性、对抗性，积极开展高水平信息策划，不断制造关注焦点，持续吸引人气，通过传播把赛事塑造成为普通民众爱看，专业人士必看，有趣有用、雅俗共赏