试卷代号:2737座位号C口国家开放大学(中央广播电视大学)2017年秋季学期“开放专科“期末考试市场调查与商情预测试题2018年1月E E 一、单项选择题(每小题2分，共20分，请将正确答案的序号填在括号内)1.直接资料与间接资料相比，()。A.直接资料可以节省费用B.间接资料适用性更强c.直接资料可信程度高2.一般说来，重复抽样的误差()不重复抽样的误差。A.小于B.等于c.大于3.与类型随机抽样具有相似之处的是(A.偶遇抽样B.定额抽样c.主观抽样4.一般来说，加权平均预测法给予近期观察值以()。A.较大的权数B.不变的权数c.较小的权数5.龚伯兹曲线模型的阶差特征是()。A.一次比率值基本一致B.对数比率值基本一致c.二次差基本一致1381 6. ( )是最基本的随机抽样方法。A.重点抽样B.单纯随机抽样c.典型抽样7.坚持()原则是观察法首要的和最起码的要求。A.全面性原则B.时效原则C.客观性原则8.下列市场预测方法中，( )应用起来更灵活方便。A.定量市场预测法B.定性市场预测法c.相关回归分析市场预测法9. ( )是利用有关著作正文后列举的参考文献目录，或者是文中所提到的某些文献资料为线索，追逐、查找有关文献资料的方法。A.检索工具查找法B.参考文献查找法c.收集法10. ( )是根据市场预测的目的和要求，由预测组织者向有关专家提供与市场预测有关的资料，并收集汇总专家对未来市场所做的判断预测值的方法。A.专家意见调查法C.指标扩散法B.德尔菲法二、多项选择题(每小题2分，共20分。少选、错选或多选不得分)11.广义的市场抽样调查主要包括(A.随机抽样B.非随机抽样C.任意抽样D.主观抽样12.主观抽样在市场调查的实际工作中应用，会有两种基本情形()。A.强调样本对总体的代表性B.注意样本的全面性C.注意样本的规模D.注重对总体中某类问题的研究1382 13.比较常用的文案调查资料方法为(A.相关法c.反馈法14.消费需求的变化，主要是由(A.生产的发展B.综合法D.预测法)引起的。B.居民购买力的提高c.消费者消费心理的变化D.生产企业经济效益的变化15.在影响市场现象变动的各因素中，长期趋势变动是其中一个。长期趋势变动的具体表现有()。A.水平型变动c.季节变动16.直接资料的主要特点是(A.适用性强c.费用低B.趋势型变动D.循环变动B.可信度高D.局限性小17.市场预测所需的现实资料.( )。A.是预测期以前各观察期的各种有关的市场资料B.一般是预测者根据需要对市场进行对调查的结果C可以是各种调查机构的己有资料D.是指进行预测时预测期内市场及各种影响因素的资料18.时间序列市场预测法很适用于(A.短期c.长期)市场预测。B.中期D.近期19.非标准化访问经常与()等方式结合使用，发挥其深入细致研究问题的特点。A.重点调查C.个案调查20.估计标准误差是反映()。A.自变量数列离散程度的标准C.因变量序列离散程度的指标B.典型调查D.全面调查B.回归方程的代表性的指标D.因变量估计值可靠程度的指标1383 三、筒答题每题10分，共20分)21.什么是类型随机抽样?它与整群抽样有何区别?22.简述指数平滑法的特点。|得分|评卷人|iI . I 四、计算题(每题20分，共40分23.某城镇常住居民4000户，抽选200户进行某商品使用情况调查，得知普及率为90%。根据上述资料，要求:(1)用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。(2)若置信度为95.45%，试估计样本置信区间，并推断全镇使用该商品户数置信区间。24.某地区小麦产量历史资料如下表:年份 产量(万吨)2011 320 2012 332 2013 340 2014 356 2015 380 试用最小平方法预测2016年该地区小麦产量。(按直线趋势法计算)1384 试卷代号:2737国家开放大学(中央广播电视大学)2017年秋季学期“开放专科“期末考试市场调查与商情预测试题答案及评分标准(供参考)一、单项选择题每小题2分，共20分)l.C 6. B 2. C 7. C 3. B 8. B 二、多项选择题每小题2分，共20分)11. AB 16. AB 12. AD 17. BCD 三、简答题(每小题10分，共20分)13. ABC 18. AD 4. A 9. B 14. ABC 19. ABC 5. B 10. A 2018年1月15. AB 20. BD 21.答:类型随机抽样是将总体按一定标志分成各种类型，然后根据各类单位占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量，最后，按单纯随机抽样或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。它与整群抽样的区别体现在:(1).类型随机抽样必须在总体每一部分中，按照其比例抽取抽取一定数量的样本单位;而整群抽样则是将总体中被抽取的全部单位作为样本单位。(2).二者对总体进行划分所依据的原则不间。22.答:指数平滑法，实际上是一种特殊的加权移动平均法。其特点在于:(1)对离预测期近的观察值，给予较大的权数，对离预测期渐远的观察值给予递减的权数。(2)对于向一市场现象连续计算其指数平滑值，由近及远按等比级数减小。(3)指数平滑法中的a值，是一个可调节的权数值，0:S:;a:S:;1。四、计算题(每小题20分，共40分)23.解:因为n=200 P=90% /户口-p)A二一二毛=0.02即2% v n 又因为置信度为95.45%所以t=2 1385 b.=t=0.04即4%所以，样本置信区间为:90%土4%即86%94%又因为N=4000，所以该镇居民使用该商品户数置信区间为286% X400094% X4000即3440(户)3760(户)24.解:设直线方程为:Y=a+bt 列参数计算表为:年份ti yi ty t2 1 2011 一2320 一6404 2012 一1332 -332 1 2013 。340 。2014 I 356 356 1 2015 2 380 760 4 合计。1728 144 10 (1) a=y/n=l 728/5=345.6 b=ty/tr=144/10=14.4 直线趋势预测方程为:Y=a十bt=345.6+14. 4t (2)令t=3YZ016 =345.6+14. 4x3=388. 8(万吨)1386