C-BONS洗发水市场家庭消费 分析报告14城市合计 2002/1/1 - 2003/7/131C-BONS分析说明分析时段：P1/2002P7/2003（1P=4周）分析地区：上海、北京、广州、南京、杭州、沈阳、武汉、成都、天津、西安、重庆、济南、青岛、大连分析方法： 比较分析法数据来源：本专题分析数据均由TAYLOR NELSON SOFRES公司提供。该公司所提供数 据指标主要是以消费者家庭指数为基础，其调查样本、区域、方法具有一定 的独特性，不可与本公司销售数据或其它调研公司的数据直接比较。本专题分析在一定范围和程度上反映了舒蕾、风影和顺爽品牌在主流消 费群体中的地位以及影响其地位的各项因素指标趋势变动情况。2C-BONS渗透率 % Penetration (NB /100) 在全部的家庭户中，有百分之多少的家庭购买过该产品？平均每户购买量 QB per Buyer (QB /NB) 该产品的每个购买家庭的平均购买量。平均每户购买金额 Spend per Buyer (EXP / NB) 该产品的每个购买家庭的平均消费金额。购买频率 Frequency (# of Purchase, Purchase Oaccation) 平均每个购买家庭购买该品牌或产品类的次数。平均每次购买量/金额 Amount bought/spent per OccasionQB/purchase EXP/purchase 平均每个购买家庭每次购买的数量或金额。主要的购买指数定义3C-BONSSYBJJNGZCDXA SHTJNJWHJJJJJJJJJJJCQDLQDHZTNS 中国家庭消费指数研究样本分布SZ15 城市 自2003年起 样本总数：10,000户自2003年P3期起样本分布4C-BONS分析主题：分析主题：1、各城市洗发水品类贡献度2、总体洗发水市场需求情况 3、洗发水品类及主要品牌价格趋势4、各制造公司在市场中的地位 5、洗发水品类及制造商品牌渗透率表现6、主要洗发水品牌市场健康度表现 7、包装规格需求表现5C-BONS洗发水市场容量(2002年6月17号到2003年6月16号)Value Importance Value Importance 金额的重要性金额的重要性：19% 18% 12% 7% 6% 6% 5% 5% 4% 4% 4% 3% 3% 3%19% 18% 12% 7% 6% 6% 5% 5% 4% 4% 4% 3% 3% 3%14个城市的购买量的市场容量为0.26亿升 金额为14.5亿人民币 上海/北京/广州占全部14个城市的量48%， 金额 49% 6C-BONS市场容量增长 2003年上半年和2002年同期比2003年洗发水市场保持平稳增长的趋势，平均价格继续下跌，但是趋势 略微减缓。7C-BONS14城市洗发水品类贡献度 2003年P7期单位：千升P7期14城市总体洗发水品类购买量为2468吨，较 上期增长5.6%，其中北京、上海和广州三城市i洗 发水需求量占14城市总体需求量的46.67%，较 P6期下降2.22个百分点。8C-BONS总体洗发水市场趋势单位：千升单位：百万元P7期14城市总体洗发水购买量继续增长，购买总金额达到1.29亿元。9C-BONS单位：千升去屑和非去屑产品购买量趋势P7期去屑与非去屑洗发水需求比重分别为49%和51%。10C-BONS单位：千升普通和二合一产品购买量趋势P7期普通与二合一洗发水需求比重分别为53%和47%。11C-BONS洗发水品类及主要竞争品牌价格趋势-1单位：元/升P7期洗发水品类整体价格为52.41元/升左右。丝宝、宝洁、联 合利华等主要洗发水品牌价格表现平稳。12C-BONS主要竞争洗发水品牌价格趋势-2单位：元/升13C-BONS主要制造商市场份额主要制造商市场份额 趋势分析趋势分析 丝丝 宝宝 宝宝 洁洁 联联 合合 利利 华华 奥奥 妮妮 花花 王王14C-BONS主要洗发水制造商购买量市场份额单位：% 1P=4周P7期丝宝洗发水销量份额继续下降至7%。15C-BONS主要洗发水制造商购买金额市场份额单位：% 1P=4周16C-BONS主要洗发水品牌市场表现17C-BONS主要洗发水品牌购买量%份额排名18C-BONS主要洗发水品牌购买金额%份额排名19C-BONS主要洗发水品牌渗透率主要洗发水品牌渗透率% %表现表现20C-BONS舒蕾购买总量和购买金额趋势图单位：千升单位：百万元1P=4周21C-BONS平均价格(元/升)购买量%平均购买量(升)渗透率%舒蕾主要市场指标趋势对比图22C-BONS舒蕾各品种购买量趋势图单位:千升1P=4周舒蕾小麦蛋白市场表现较为理想，本期小麦 蛋白贡献度为17%,较上期下降5个百分点。 锔油博士本期贡献度上升至46%。23C-BONS风影购买总量和购买金额趋势图单位：千升单位：百万元1P=4周24C-BONS风影主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购买量(升)渗透率%25C-BONS风影各品种购买量趋势图单位:千升1P=4周26C-BONS顺爽购买总量和购买金额趋势图单位：千升单位：百万元1P=4周27C-BONS顺爽主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购买量(升)渗透率%28C-BONS顺爽各品种购买量趋势图单位:千升1P=4周29C-BONS飘柔各品种购买量趋势图单位:千升1P=4周30C-BONS飘柔主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购买量(升)渗透率%31C-BONS海飞丝各品种购买量趋势图单位:千升1P=4周32C-BONS海飞丝主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购买量(升)渗透率%33C-BONS潘婷各品种购买量趋势图单位:千升1P=4周34C-BONS潘婷主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购买量(升)渗透率%35C-BONS沙宣主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购买量(升)渗透率%36C-BONS夏士莲各品种购买量趋势图单位:千升1P=4周37C-BONS夏士莲主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购买量(升)渗透率%38C-BONS力士各品种购买量趋势图单位:千升1P=4周39C-BONS力士主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购买量(升)渗透率%40C-BONS诗芬主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购买量(升)渗透率%41C-BONS拉芳主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购买量(升)渗透率%42C-BONS包装规格产品销售分析包装规格产品销售分析43C-BONS洗发水品类各包装规格购买量趋势图单位:千升2002年-2003年44C-BONS洗发水品类各包装规格购买量比重%趋势图单位:%2002年-2003年45C-BONS洗发水品类各包装规格购买额趋势图单位:百万元2002年-2003年46C-BONS洗发水品类各包装规格购买额比重%趋势图单位:%2002年-2003年47