公元探索號 飛航報告耶！虎- 一隻肥胖的老虎骨！狗- 一隻嗅覺靈敏狗微？軟- 名字很小又很霸 道的巨人海灘上不是很起眼的海砂屋一顆在海上很有勢力的貝殼1.課本定義 一個被用來作為e-marketplaces、e-stores、或 其他類型的電子商務途徑。2.微軟對portal的定義 一定範圍之內的網路資訊入口，其為吸引網 路使用者的重複到訪，整合各方面的服務與資源 ，使用者必須經過該網站才能瀏覽網路上的資訊 ，其他公司也藉由入口網站以吸引人潮造訪。2. 隨著入口網路的功能與服務逐漸多元，Portal不再 只是入口網站 提供大眾多項服務的網站。星球的律法 - 何謂PORTAL？Portal被老虎吃掉的八個板塊News服務加社群 從Yahoo！奇摩換首頁看入口網站的成功 YAHOO! Business核心8片板塊至特色 雅虎將最好的網路使用經 驗帶給網友，持續提供消 費者各項服務。 網路內容、商業交易服務 、通訊交流服務、無所不 在。 提供購物、拍賣、金融、 分類廣告等，讓商家、企 業與消費者能輕易且有效 率的完成交易服務。 提供全世界超過2000 家商業佼佼者，包括 NEWS、旅遊、運動、 GAME和天氣等。 電子郵件、即時訊息、相 簿、電子卡片、社群與家 族，透過電腦與無線設備 結合Web，使訊息的傳遞 更為人性化。 透過上網設備，消費者可以輕 易接觸雅虎基本的知識、當地 的服務和即時資訊，同時也提 供多種平台讓網友連結。 (行動電話、呼叫器、個人數位助理等。 ) 企業服務使能簡易地、有 效地整合商業、交流互動 管道、媒體。 透過安全、友善的平台進 行(Yahoo!企業入口網站建置、雅虎影音服 務、雅虎中小企業服務。) 行銷手法(融合式行銷將產品售出，結合媒體、商業、通訊連結等)加上雅虎 自身發展出 think tank 和 ValueLab 的整合業務和 行銷策略，幫助代理商和 客戶完成最佳行銷解決方 案。 在許多網路提供付費加值 服務，讓網友在使用經驗 上能更好、更穩定。 企業相關的範疇。 網友個人服務。 News競爭不如合作？eBay、Google攜手一點通 會員加值網路廣告休閒娛樂購物音樂下載 付費遊戲圖鈴簡訊下載交友 信箱造型精靈拍賣網路商店一般廣告關鍵字搜尋1. 電子信件 2. 文字型 3. 影音型 4. 圖像型 5. 多媒體1. 基本費用- 帳號設定開通費- 點擊費用 2. 加值費用-商店主打廣告 1. 基本費用- %3交易手續費- 3元刊登費用 2. 加值服務- 直購價設定費- 線上商店- 廣告曝光等Business營收模式概括圖Yahoo!奇摩(一)YAHOO!奇摩在”網路廣告”的獲利策略1. 市集模式 : 專區廣告最貴一年三千萬- EX.易遊網 vs. 燦星。2.強打品牌 : 首頁動畫效果媲美電視 - 由廣告代理商掌握的品牌廣告市場。3.結合產業與內容 : 鎖定房屋、汽車、零售業 4. - 按照產業環境，成長狀況，設計符合顧客需求的產品、定 價。4.付費搜尋 : 結合關鍵字及廣告鏈結- 採用點選制 (Cost Per Click)的收費方式。 4. - 今年產值將達十億元，比去年增加一倍。 News網路影音開拓網路廣告市場 1.採平台整合策略。 2.以廣告為主要營收。 3.和其他商店聯盟。 4.電子社群概念的運用。 5.可以結合其他頻道 ex.交友網站。1. 2. 2005 : 至少二百五十億元 。1.近似Wal-Mart的零售通路經營方式。2.免上架費、金流代收。 3.社群 & 成立新的露天市集 拍賣網站。 4.開放內部ERP（企業資源規畫 ）系統。 5. 6. 2005 : 四十億元 7. 淨利 = 三千八百 萬元 8. 2006年初 : 轉盈為虧。勝(二)購物拍賣YAHOO!奇摩 v.s. PChome獲利優勢比一比- 交友- 信箱- 造型精靈等(三) 休閒娛樂(四) 會員加值- 音樂下載 - 付費遊戲- 簡訊影音下載等營收上看 $ 3,000,000,000 NT.News線上音樂整併風Kuro與Yahoo!奇摩結盟。1. 基本會員- Yahoo!奇摩帳號資料會用密碼保護- 定期要求確認密碼- 部分情況下使用通行標準的SSL保全系統 2. 交易部分 a.安全機制 -信用卡認證服務 -會員免費手機號碼確認程序 -交易安全提醒標示b. 信賴標誌 -會員評價制度-c. 退貨機制- 七天鑑賞期 -買家賣家保障方案消費者保護措施入口網站如何看出吸引人的地方？ Yahoo!奇摩 歸類以下六點(一) 拍賣(二) 購物(三) 廣告(六) 信箱(四) 奇摩知識(五) tool bar重點：Yahoo! 的特色Yahoo!奇摩拍賣網站1. 流行商品為主（女性商品為主）2. 美容用品其次 3. 3C商品再次之(一) 拍賣Yahoo! 網站特色網路拍賣網拍發展至今，它已經慢慢改變台灣社會的購物型 態！經多年的演變， garage sale 已不再專屬於美國 ，台灣的市場已經愛上網拍了！ 台灣網路市場(與日本比較接近，以流行商品為主。)與競爭者eBay比較! Yahoo!拍賣的優勢?Yahoo! 網站特色商品流量 台灣主要入口網站 ，帶來較大的商品 流量。全球跨國交易專業 的拍賣網站。社群能力 很強，樂於意見交 流。無簡易性 Yahoo功能簡單， 易操作。功能強大，但較複 雜。 收費 收取商品價3%的手 續費。沒有收取刊登或是 成交的費用。NewsYahoo!奇摩拍賣收取交易手續費，買賣家紛紛出走 Yahoo! 網站特色新手上手 勝 敗瀏覽人氣 勝 敗國際化 敗勝 網頁速度 勝 敗功能性 敗勝 介面親和力 勝 敗錢指數 平手平手 NewsPChome和eBay聯手打造露天市集 向Yahoo!奇摩下戰書?!Yahoo! 網站特色購物通分析1.改進市集的購物動線。 2.提供採購的建議工具了。 3.協助消費者進行購物決策。 4.Yahoo!靠著入口網的大流量，使購物通具有優勢。 5.和許多店家合作，購物通像是開放式市集。 6.進駐店家，不收上架費。（按次收費，從購物通點入該商家平台的次數) 7.完善的加盟輔導。 8.最難也最關鍵的部份為要建立格式統一的資料庫，將商品資料全部重，改成完整的統一規格。(二) 購物Yahoo!推出購物通，除了是網路商店及商品的聚集地之外， 還增加比價功能，是台灣地區第一個涵蓋各種類商品的比較頻道。Yahoo! 網站特色廣告市場佔Yahoo!總營收七成的強力支柱Portal藉由各項服務聚集人潮吸收了大部分的網站流量， 自然就有販賣廣告的價值。(三) 廣告傳統廣告與新一代 傳統缺點 行銷費用成本過大 (電視.平面廣告) 效果不明Portal網站優點 低成本(Cost-Per-Click) 高效率(關鍵字) 直接監測消費者廣告閱聽行為Yahoo! 網站特色 “圖案動畫影像吸引人” 為Yahoo網路廣告吸引人的最重要原因Yahoo! 網站特色企業 項目 對手競標金額 看不到看得到 收費方式啟用費+CPCCPC第二高+0.5廣告排名CPC*品質分數最高CPC刊登速度依顧客付款方式35個工作天範圍較大(但以國外為主)較小 其他AdSense與Google比較Yahoo! 廣告的優勢Yahoo! 網站特色關鍵字廣告方案 搜尋時，將關鍵字相關的廣告置頂 依出價高低排序 關鍵字建議工具、檢視出價工具 點閱警戒系統 帳戶管理中心(DTC)關鍵字廣告優點 目標客戶主動找您 有人點選才收費 一次收費，同時曝光 關鍵字組合，成效最佳 完整報表，彈性管理Yahoo! 網站特色小小關鍵字， 大大行銷利。Yahoo! 網站特色1. 搜尋數位相機。 2. 關鍵字建議工具得知上月搜尋量205158次。 3. 檢視出價工具得知目前出價$35元。 4. 決定是否參與競標。 5. 或另一替代方案，依品牌指定度。 6. 決定關鍵字 如SONY數位相機。 7. 競價者較少，以較低單價排名在前。EXAMPLEYahoo! 網站特色聯播網站Yahoo! 網站特色(四) 奇摩知識1為什麼YAHOO要提供知識的服務呢？ 抬高廣告價格 增加YAHOO的使用率和瀏覽量，以增加廣告商 增加刊登廣告的意願 若知識也要收費商業利益會更高Yahoo! 網站特色(四) 奇摩知識2知識的服務是誰發明的呢？知識+可以說是台灣獨有的BBS 討論區文化結合深度搜尋需求 的全新組合。 透過知識+的進階問答互動機 制，將眾人分享的知識進行系 統化分類、管理、評價。Yahoo! 網站特色除信箱基本收發功能外 另有 : 1. 分頁瀏覽功能 2. 快速地搜尋電子郵件主旨、 內文以及附件 3. RSS新聞訂閱功能 4. 透過拖曳功能輕鬆整理歸類 郵件 5. 垃圾信剋星 6. 行銷方式 : 結合其他服務功 能 EX.使用拍賣功能除信箱基本收發功能外 另有 : 1.FREE! 2.搜尋引擎功能 3.超大容量空間 4.將郵件自動歸類 5.只提供你”或許”會有興趣的” 相關”廣告 6.創新的行銷手法 : 類似老鼠 會的運作模式 7. (五) 信箱Yahoo! 網站特色(六) tool bar工具列交通：整合功能 Google的工具列成長工具。不時更 新與推出新產品，但此功能並沒有整合， 若想用blog、email、關鍵字廣告、分析工 具、甚至是Google Base、Calendar，需 連網站再登入。 Yahoo工具列整合較完善，基本上你有使 用到的Yahoo產品，都可列到工具列中來 ，只要在工具列上點選就好了。 新版Yahoo多了個好用的tab browsing(分頁 瀏覽)的功能。 強勢安裝結束前，會有兩個打勾選項，詢問 使用者是否要將Yahoo搜尋跟Yahoo首頁變成 預設值。Yahoo在這兩個選項上都先幫你勾好 。 人性安裝Google工具列時，Google同樣有 這兩個選項，但它就沒有先幫你勾選起來。 工具列交通：Yahoo!與Google合作夥伴Google合作關係 2000年開始合作，佔Web搜尋量80%。2004年結束合作，Yahoo買下Inktomi搜尋供應商。 Google搜尋量下降至54%。由於Inktomi與MSN尚有合作，使Yahoo市佔率揚升至 42%。夥伴頭號敵人。把視角拉回到星球表面星球爆發大戰-相關報導 關鍵字廣告戰，Google和Yahoo槓上了 Yahoo!/微軟結盟 即時通訊互通出擊 挑戰Google、Yahoo 微軟整合廣告服務 秘密打造新霸業 Google建構全球資料中心 Yahoo、eBay合作電子商務 雅虎當首頁，宏碁年撈數億元 雅虎關鍵字搜尋業務成長亮麗 News微軟、Yahoo！攜手稱霸即時通訊市場 Portal星的未來消費者層面 更強的搜尋服務 更多的新奇功能 更廉價的價格 客製化需求 企業層面 更高的投入資本 更高的技術需求News因應Web2.0 入口網站新氣象 Portal之結語 網路電子商務的發展正影響 和改變著我們的生活 企業沒有恆常的存在 我們正在寫歷史