星巴克网络营销方案发展战略 一直以来星巴克将消费者定位”白领阶层”,而 现在为了拓展企业的发展,星巴克将目标人 群扩大。 同时走在潮流前端的星巴克,也顺应时代的 发展，开始进行网上营销活动。新目标群体 我们的目标是上网的人，上网的大多数是 大学生，白领，针对咖啡系列的人群有大 学生，针对新推出的茶系列的群体就是白 领一族。咖啡系列:大学生 大学生上网时间比较长，对于网络上的新鲜事物 敏感度高，追求一种有品位的生活 营销方式： 1.开展“寻找星巴克女郎”的网络活动，在一些视频 网站，如优酷网，土豆网发布宣传视频 2.在淘宝，校内网，开心网（种植咖啡豆，开心 餐厅煮咖啡）等一些热门网站投放活动广告茶系列:白领一族 白领工作繁忙,压力大,长时间泡在网上工作,追求 一种便捷、轻松的生活 营销方式： 1.广告宣传：在白领点击率高的网站、或email 宣 传 ，重点宣传星巴克舒适的环境 2.电子杂志：宣传的同时附送优惠券 3.制造新闻：可以捐钱方式，制造新闻，提高知 名度 4.创造游戏：如开心农场的伊利牛奶一样，把星 巴克植入游戏Game about starbucks开发专属于starbucks自己的新游戏, 设计很多难度逐渐增强的级别， 以starbucks的诞生故事为主线， 设计不同的支线任务。1961年的冬天，小小的舒尔茨吃 不起饭又常常被喝醉酒的父亲毒打， 为了生存而做出各种努力为第一关 玩家们可以组队或者选择独自一人的 方式挑战以后的任务游戏框架：任务就是按着舒尔茨的故事展开 不到10岁的他为了生存四处谋生他为了在圣诞节送父亲礼物而偷咖啡结 果却被发现了然后他对父亲的害怕变成憎恶到最后坚 持自己走完了大学生活通过努力之后，拥有了成功的事业最后却发现原来父亲一直深爱着他 ，为了完成父亲的心愿而创办了 starbucks. 接着可以展开starbucks的发展历程 ，以此来设计任务，到至今的伟大 业绩为结局。谢谢观看