奢侈品鉴赏客户经理培训专题 2011年11月25日品牌标志您认识吗赏鉴内容v服饰品牌v化妆品v世界名表v香水v名鞋v世界名车v红酒v世界顶级时装:爱马仕、阿玛尼、巴宝莉、路 易斯威登、范思哲、香奈儿、古驰、BOSSv v年轻人的休闲装:李维斯、杰克琼斯、马克华 菲、埃斯普利特v运动:NIKE ADDIDAS PUMA CONVERSE KAPPA 世界十大一线到三线的品牌服饰香奈尔(Chanel) v品牌档案：(1)创始人：Gabriellechanel 香奈尔 v(2)注册地：法国巴黎(1913年) v(3)设计师：1913年-1971年，Gabriellechanel(加布里埃香 奈尔)1983年起，Karllargerfeld(卡尔拉格菲尔德) v(4)品牌线：chanel香奈尔v (5)品类：1913年开设女帽及时装店制作服装；1921年起开 发各式香水：如1921年的no.5香水和no.22香水，1924年的 cuirderussie香水，1970年的no.19香水，1974年的cristalle 香水，1984年的coco香水，1990年的 egoiste男用香水， 1996年的allure香水；另外还有各类饰品，化妆品，皮件， 手表，珠宝，太阳眼镜和鞋各类配件 1921年起开发各式香水：如 1921年的no.5香水和no.22香 水，1924年的 cuirderussie 香水，1970年的no.19香水， 1974年的cristalle香水，1984 年的coco香水，1990年的 egoiste男用香水，1996年的 allure香水 50ml的价格从500-1000多。品牌识别： (1)双c在chanel服装的扣子或皮 件的扣环上，可以很容易地就发 现将cocochanel的双c交叠而设 计出来的标志，这更是让chanel 迷们为之疯狂的“精神象征”。 (2)菱形格纹：从第一代chanel皮 件越来越受到喜爱之后，其立体 的菱形车格纹竟也逐渐成为 chanel的标志之一，不断被运用 在 chanel新款的服装和皮件上。 后来甚至被运用到手表的设计上 ，尤其是“matelassee”系列，k金 与不锈钢的金属表带，甚至都塑 形成立体的“菱形格纹” 中号包包的国内价格是2.2万左右，大号在法 国1870欧元 HERMES 爱马仕v发源地：法国 v品牌介绍：创始人：Thierry HERMES 蒂埃利爱马仕 设计师：Jean-Louis Dumas-HERMES,Martin Margiela(女 装设计师) 设计风格：精致完美,高贵优雅,手工制作,品位高尚。 品牌简介： 让所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕的一贯宗旨。 目前爱马仕拥有14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男 女服装系列、香水、手表等，大多数产品都是手工精心制作 的，无怪乎有人称爱马仕的产品为思想深邃、品位高尚、内 涵丰富、工艺精湛的艺术品。这些爱马仕精品，通过其散布 于世界20多个国家和地区的200多家专卖店，融进快节奏的 现代生活中，让世人重返传统优雅的怀抱。 伊夫圣洛朗(yves saint laurent) v品牌档案： (1)类型：高级时装 v(2)创始人：yves saint laurent 伊夫圣洛朗 v(3)注册地：巴黎 v(4)设计师：圣洛朗v (5)品类：高级时装、香水系列、首饰、鞋帽、化妆品、香烟等。 v品牌简述： 创始人yves saint laurent 伊夫圣洛朗1936年生于阿尔及利 亚，21岁时任全球最有声望的迪奥时装公司的首席设计师，但是好景不 长，由于迪奥的老顾客们认为伊夫-圣洛朗过于激进，1960年他被炒了 鱿鱼。1962年在巴黎建立自己的公司。圣洛朗的设计既前卫又古典， 模特不戴胸罩展示薄透时装正是他开的先声。圣洛朗擅于调整人体体型 的缺陷，常将艺术、文化等多元因素融于服装设计中，汲取敏锐而丰富 的灵感，自始至终力求高级女装如艺术品般地完美。圣洛朗的旗舰产品 是高级时装，服务是全球仅几千名的富豪们，用料奢华，加工讲究，价 格昂贵，是常人所难以接受的。 克里斯汀迪奥(Christiandior) v(1)创始人：Christiandior克里斯汀迪奥 v(2)注册地：法国巴黎(1946年)v (3)设计师：1946年-1957年，克里斯汀迪奥；1957年-1960年，伊夫 圣罗兰 ；1960年-1989年，马克博昂；1989年-1996年，詹弗兰科费雷 ；1996年以后，约翰加利亚诺。v(4)品牌线：Christiandior克里斯汀迪奥：高级女装、高级成衣v(5)品类：高级女装、高级成衣、针织服装、内衣、香水、化妆品、珠宝 、配件等。 品牌故事： (1)迪奥品牌一直是华丽女装的代名词。大v领的 卡马莱晚礼裙，多层次兼可自由搭配的皮草等，均出自于天才设计大师 迪奥之手，其优雅的窄长裙，从来都能使穿着者步履自如，体现了幽雅 与实用的完美结合。迪奥品牌的革命性还体现在致力于时尚的可理解性 ；选用高档的上乘面料如绸缎、传统大衣呢、精纺羊毛、塔夫绸、华丽 的刺绣品等。而做工更以精细见长。 路易威登 （Louis Vuitton）。 v路易威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用 品的Moet Hennessy LouisVuitton集团。v创始人路易威登的第一份职LV手饰业时为名流贵族出游 时收拾行李。他见证了蒸汽火车的发明，也目睹了汽船运 输的发展，同时也深深体会到当时收叠起圆顶皮箱的困难 。 于是，路易威登革命性地创制了平顶皮衣箱，到路易 威登的孙子家斯腾（Gaston）的时代，产品已推至豪华的 巅峰，创制出一款款特别用途的箱子，有的备有配上玳瑁 和象牙的梳刷及镜子，有的缀以纯银的水晶香水瓶。路易 威登公司还会应个别顾客的要求，为他们度身订造各式 各样的产品。 整整一个世纪过去了，印有“LV”标志这一独 特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和雅典 的设计而成为时尚之经典。100年来，路易威登不但声誉 卓然，而今保持着无与伦比的魅力。古驰 (gucci) v创始人：古奇欧古驰(gucciogucci) v注册地：意大利佛罗伦萨(1923年) v设计师：1923年-1989年,古奇欧古孜；1989年- 1992年,richardmbertson(理查德兰伯森),时装设计 兼创意指导；1990年-1991年,dawnmello(唐梅洛), 美国籍设计师；1994年,tomford(汤姆福特)v品类：服装、皮包皮鞋、手表、家饰品、宠物用品 、丝巾与领带，1975年，成立古驰香水部，推出香 水产品。 v目标消费群：上层社会妇女，影星 Burberry巴宝莉v品牌：Burberry巴宝莉所在地：伦敦 创建人：托马斯巴伯利 创立时间：1856年v1856年，21岁的托马斯巴伯利在英格兰汉普郡的贝辛斯托克开了一家 叫“巴宝莉Burberry”的户外服饰店。由于经营有方，这家店的生意越来越 兴旺。到了1870年，巴宝莉已经成为当地生产户外服饰的知名商家，甚 至当时一些著名的运动员也是它的常客。曾经给布料商当学徒的托马斯巴伯利精明过人，他在1880年利用 新的织造方法，发明了一种防水、透气、耐磨的斜纹布，并在1888年获 得了专利。1891年，巴伯利在伦敦Haymarket开了在英国首都的第一家 店，现在那里仍是巴宝莉公司的总部所在地范思哲(versace) v(1)类型：高级时装、高级成衣 v(2)创始人：詹尼韦尔萨切(gianni versace) v(3)注册地：意大利米兰(1978年) v(4)地址：意大利米兰via ges 12 .milano.italia 邮编：20121 v(5)设计师：贾尼范思哲，当娜泰拉范思哲 v风格综述： v(1)著名意大利服装品牌范思哲代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。它 的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。 v(2)范思哲服装远没有看起来那么硬挺前卫。以金属物品及闪光物装饰的 女裤、皮革女装创造了一种介于女斗士与女妖之间的女性形象。绣花金 属网眼结构织造是一种迪考(deco)艺术的再现。黑白条子的变化应用让 人回想十九世纪二十年代风格。丰富多样的包缠则使人联想起设计师维 奥尼及北非风情。 v(3)斜裁是范思哲设计最有力最宝贵的属性，宝石般的色彩，流畅的线条 ，通过斜裁而产生的不对称领有着无穷的魅力。 奥斯卡影后哈里贝瑞代言VERSACE 陶瓷手表 化妆品追求美丽是人类的一种本能意识。测试表明，一个3个月大的婴儿 ，面对“漂亮”的成人脸蛋会笑得更长久。人们追求美丽的最根本目 的，主要还是为了更加成功地吸引异性。美国科学家大卫布斯（ David Buss）曾做过一项调查，他对10000多名生活在37种不同文化背 景下的对象所作的访问表明，几乎所有男士都将“女子具有美丽的容 颜”作为择偶的最重要标准。心理学家南茜爱克芙（Nancy Etcoff ）经大量研究，得出结论：“美丽的相貌是女人最有用的资本，漂亮 的女人更容易获得良好的社会地位、金钱和爱情，社会生活各方面的 优势也会更加明显。” 化妆品中的奢侈品哲.碧卡狄 Z.Bigatti Z.Bigatti哲.碧卡狄由国际著名皮肤科专家，美容整形专家于上世纪九十 年代初带领一支由生物学家,医学家，化妆品化学家组成的精英团队在实验室 历经五年反复研究，以其独特的配方技术，将四种有机酸融合于同一配方中 ，并经由美容专家的不断验证和执业医师的临床实践，共同创造出的处于世 界领先地位的高端品质的美容护肤珍品。 作为世界上最奢华，最独特，最令人渴望拥有的护肤珍品之一，Z.Bigatti 哲碧卡狄，基于一套前所未有的独特配方，提供呵护您肌肤的全系列护 肤产品。 一位美国著名皮肤专家与一支由超级化妆品化学家精英组成的团队合作，创 造出了Z.Bigatti哲碧卡狄护肤系列产品，决意为错综复杂的肌肤配制 出最富效力的护肤产品。 官方网站:http:/www.zbigattichina.com/化妆品中的奢侈品 兰兰 芝在法语里，意味着雪。冬去春来，第一道融雪幻化出的曙光。水和光的“浪 漫相遇” 折射出兰芝快乐的内涵，水代表兰芝的护肤品；光代表兰芝的彩妆。 “水”和“光”共同打造 了兰芝的清新与快乐，让女性拥有“水漾容颜”，让 女性“清新每天”。 化妆品中的奢侈品兰蔻兰蔻 LANCOME属于欧莱雅旗下商品兰蔻中国:http:/www.lancome.com.cn/_zh/_cn/ 1935年，Armand Petitjean创办的LANCOME，名称构想来自于法国中部的一座 城堡LANCOSME。由于城堡的四周种满了玫瑰，充满浪漫意境，而Armand本人更 认为每个女人就像玫瑰，各有其特色与姿态，就以城堡命名，玫瑰也就成了 LANCOME的品牌标志，最早以香水起家的LANCOME，发展至今，已成为引导潮流 的全方位化妆品牌。 订购热线 : 400 820 8016 官方网站:http:/www.lancome.com.cn化妆品中的奢侈品 赫莲莲娜HR属于欧莱雅旗下商品 品牌介绍： 品牌世家：http:/www.ppsj.com.cnHR赫莲娜是气质优雅、一生充满传奇色彩的赫莲娜(Helena Rubinstein) 女士本世纪初创立的全球第一个国际性化妆品牌,被誉为“美容界的科学先驱” 。HR赫莲娜女士在1872生于波兰, 18岁时远 赴澳大利亚,从事药物配方工作 。因此擅长将药物配方科技使用在她的护肤品的配方中。从1902年,她在澳大利 亚墨尔本开设第一家美容院起到现在, HR赫莲娜品牌已经遍及了51个国家，成 为真正的美容王国。化妆品中的奢侈品安娜苏苏Anna Sui创始人：Anna Sui-安娜苏 注册地：美国 设计师 ：Anna Sui安娜苏 品牌线：Anna Sui安