WNISSANEEKEND2010 NW3-2 新天籁佛山地区上市策划方案活动背景新天籁08年上市以来，受到广大媒体及消费者的青睐，屡获殊 荣，不断刷新销售记录，并在10年6月以来多次问鼎中高级车销量 冠军。 在此基础之上，为延续天籁强劲的销售势头，稳固天籁中高级 车市场王者地位，全新天籁将于2010年11月25日上市。全新天籁 在动力、安全、舒适、智能四个方面创新升级，致力打造中高级车 全新坐标。我们的机遇机遇1 ：银行收窄房屋贷款业务。“十一”前夕,政府却出台了包括 停贷第三套房贷的“二次调控”,多个一线城市亦相继出台限购 令。 岁末很行贷款部门放贷任务艰巨，银行必定放宽对汽车市 场贷款的条约或者将购车门槛降低，有效直接刺激销售创下新 高。 机遇2：亚运期间，广州市全面实行单双号限，许多网民表示：” 对于有钱人来说，限单双号，我就买多台车 。”的确对于有一 定消费能力的人来说，买多一台车算不上什么，而天籁适中的 价位，大气的外观，正是买多一台的主要考虑对象。线下活动部署全新天籁 创世登场 中高级桥车新坐标天籁MC 上市发布会新天籁 NTSDF360 试驾会活 动时间：2010年12月 地点：顺德喜来登大酒店 人物：新闻媒体、AB类目标客户 目的：品牌提升、车款热度持续天籁之音 炫动中高车新坐标 全新天籁MC创世登场喜来登是顺德区首家五星 级大酒店，周边环境优越，宝 马5系及雷克萨斯许多车型的 上市发布会都曾经在喜来登大 酒店举行。活动地点建议酒店拥有2,368平方米的会 议空间，有一个大型豪华宴会厅 ，几个中小型功能厅和一个会前 接待室组成。所有功能厅都装备 有各种先进设施。我们灵活组合 的高科技装备定能适合各种活动 所需。活动现场规划 Activities of the planning平面规划布置 Plane planning layout活动亮点 Highlight上市发布前一日开始在酒店门口VIP 停车区设立迷你展厅，并将新天籁置于展 区正中，借助酒店假日充裕的人流量以及 高端的客户群用于宣传日产各系车型。Mini box 外展虚拟机械人主持，提前安排主 持人录好当晚台词。通过音频编辑 软件将声音调至机械人声，让虚拟 机械人代替主持人宣布开场以及配 合现场主持做作为主持人小助手。 给来宾耳目一新的形式，让来宾深 刻感受到新天籁的科技感和现代感 。虚拟机器主持人极具科技感与现代感的 激光舞开场，带出整晚活动 高潮，科技感极强的音乐加 上激光灯效果，乔装成机械 人的舞者利用激光舞动身躯 。让来宾仿佛置身高科技实 验室来一同感受新天籁的无 比智能。激光舞开场活动当天现场安排一名工作人员身穿机械 人服装，配合礼仪小姐迎宾，来宾一颗与机械 人合影留念。现场机械人迎宾当晚另设置冷餐精美餐 区,为客户提供场高品质、精 美的自助餐供应。体现日产 客户的尊贵及对本次活动的 重视。高品质自助餐在活动现场外走廊 位置设置天籁科技展示长 廊，在主活动区外走廊设 置6块天籁科技文化展板 ，将新天籁极具科技感的 改革在现场直观地向来宾 展示，让媒体记者清晰地 了解到天籁的智能化，能 够让来宾享受这一次心灵 的旅行。天籁科技长廊流程规划 Process整体活动组成活动共分为四个篇章：第一篇章：蓄势待发（18:3019:30）来宾进入活动会场，即刻进入到天籁为其营造的至尊上市发布会。由 6名礼仪小姐负责接待签到与指引来宾到主会场，来宾可欣赏天籁科技文 化长廊，与新天籁的视频宣传片，互相交流静待活动开始第二篇章：科技启航（19：3019：45）模拟视频机械人宣布活动开始。科技感十足的激光舞开场，通过动感 的激光与科技感的律动吸引来宾眼球。将现场聚焦点投射在舞台上，让来 宾越来越期待新天籁登场的一刹那。让来宾仿佛置身高科技实验室里一同 感受新天籁的智能化科技，撼动来宾灵魂第三篇章：至尊登场（19：4520：00）主持人上台做当晚活动简介以及介绍当晚到场嘉宾及领导。邀请前 期领导讲话，宣传片播放，领导触摸水晶球，全新天籁由舞台右侧绕场 一周驶到舞台中央，最痛停泊在舞台上。展示在来宾面前。第四篇章 征服梦想（20：00-21：00）新天籁正式启动完毕停在舞台正中央，由专业讲师为来宾举行科技 大讲堂由人偶机械人充当model与领导和新天籁合照。司仪宣布活动完毕 媒体朋友们到旁边用餐区自由用餐，交流。并奏响此次活动的尾章乐曲 整体活动组成细则简述 Conditions introduces第一篇章：蓄势待发18：30 来宾签到，礼仪小姐迎宾礼仪小姐身穿统一香槟金色或银白色晚装。替 到场领导及来宾佩戴胸花签到，以及指引来宾到活 动会场稍作休息。机械人偶在一旁与来宾合影。18：30 静待活动开始来宾进场参与天籁MC 上市发布会，来宾一边解 读天籁科技文化长廊，一 边观赏新天籁广告视频宣 传片，感受现场尊贵的气 氛。静待活动开始第二篇章：科技启航19：30 虚拟机械主持开场全场灯光关闭，视频上出现虚拟机械主持人形象。主持介绍 本次活动主题与意义，并宣布当晚活动正式开始。19:35 激光舞开场极具科技感的激光开场舞，立刻抢占来宾眼球，一瞬 间将来宾的期待感逐步拉升。19：45 领导致辞主持人邀请领导上台简短致辞，感谢媒体莅临介绍本次活动。第三篇章：智尊登场19：50 视频播放舞台两边投影部分。播放全新天籁MC视频宣传广告。18：00 领导致辞主持人邀请领导上台 为新天籁MC启动，领导 触摸水晶球，新天籁在舞 台左侧缓缓启动。19：45 领导启动视频投影幕上倒数数字，新 天籁在舞台右准备登场。19：55 智尊登场 屏幕倒数完毕，新天籁MC在舞台右侧开启，如下图所示 新天籁在事先安排好的车道上按照箭头方向缓缓行驶。最后停 泊在舞台上方。天籁MC途经之处地下设置的小射灯逐支开启 。给来宾感受到天籁的科技感。第四篇章：征服梦想20：00 科技大讲堂新天籁上台亮相过后，由专业的技术人员进 行科技大讲堂环节，介绍新天籁各项新特性，围 绕着全新天籁“动力性”、“舒适性”、“安全 性”以及“智能化”四大USP的演绎，激发来宾 对全新天籁“科技化、智能化”的认同。20：15 贵宾上台留影机械人人偶上台与领导嘉宾和信天籁合影留念，司仪邀请贵宾上台 拍照，新天籁完美的外形呈现在来宾眼中！司仪宣布活动正式结束，来 宾可到旁边贵宾用餐区用餐。机械人仍然位于舞台上，在纪念版天籁旁 摆出各种不同的姿势，供来宾拍照。21：30 活动结束，准备嘉宾离场。活动结束，来宾可自由散场，在天籁的品质服务中 感受到尊贵与独特感同时感受到天籁为其营造的独特 品质服务。活动流程时间项目活动内容1830前工作准备活动前期所有工作准备完成，检查好一切项目。1830-1930嘉宾来临嘉宾陆续来临，由工作人员带领到签到台签到，指引进场。 场内投影不停播放天籁MC宣传影片。以作宣传。1920-1930开场准备对开场设备进行调试，准备活动开始。1930-1935虚拟主持讲话投影区域播放出机械人主持人画面，介绍活动开始。1935-1945激光舞表演表演人员上舞台进行激光舞表演。1945-1947主持人上台主持上舞台介绍本次活动，宣布天籁MC上市的消息，同时介绍到场嘉宾及领导 。1947-1950领导致辞主持人邀请领导上台简短致辞，感谢媒体莅临介绍本次活动。1950-2005视频播放天籁MC宣传片播放2005-2010启动仪式主持人邀请领导上台进行启动仪式，视频倒数过后，舞台右侧天籁亮起车前大灯 。2010-2015天籁上市驾驶者挂空挡深踩油门，过后沿着车道开上舞台正中。2015-2025科技大讲堂机械人上台到新天籁车旁，主持人上台到车前，进行科技大讲堂演说。2025-2030仪式结束主持人宣告本次新天籁上市仪式结束，指示嘉宾到隔壁用餐区就餐。2030-2035用餐区工作人员带领嘉宾到用餐区用餐。2035-2100用餐时间嘉宾用餐过后自由散场。新天籁NTSDF360试驾会活动方案背景及目的目的 Purpose通过提高试乘试驾率，加深客户对全新天籁及CARWINGS智行+功能的理解及体验，进而促进成交。通过对“科技、智能”的充分演绎，形成传播差异的同时，最大可能性的激发目标人群的信赖及认同感；围绕着全新天籁车型的核心USP展开体验及互动，令目标人群能够更深层次的了解车型的优势，为销售打造优良的市场基础;行业专家的现身讲解，为全新天籁各方面的性能优势提供更坚实的科技理论基础，定能引发市场的关注及追崇。背景 Background新天籁于2010年11月25日上市，媒体发布会于27、28日举行；结合NTSDF360科技安全体验营全面向消费者展示新天籁各方面性能和特性。活 动 主 题：全新天籁试乘试驾活动 Theme活 动 时 间：2010/ 12/04、05（暂定） Time地 点：顺峰山公园 Cities活 动 对 象：媒体人员 、深度意向客户 Target Group活 动 形 式： 借助新天籁MC上市势头利用NTSDF360科技安 全体验营，举行专场试驾会。活动主信息地点建议顺峰山公园公园占地面积8209亩，包括太平山、 神步山、桂畔湖、青云湖等区域。公园的建 设突出以“山色水韵”为主题，充分考虑了 顺峰山真山真水的特点和深厚的人文历史底 蕴，巧妙利用自然空间布局以及旧寨塔、青 云塔等历史古迹，依据山势地貌形成了“青 山、碧水、一寺、两湖、两塔”的自然与人 文景观格局。以两湖（青云湖区、桂畔湖区 ）、两塔（青云塔、旧寨塔）为主要旅游轴 线，巧设独特景点，构成“桂海芳丛”、“ 汀芷园”、“步云迳”、“雅正园”等景区 共24 个。顺峰山是佛山市顺德区“青、碧、 蓝 ”建设重点工程和城市改貌工作的主要配套 工程，顺峰山公园建设将成为佛山市顺德 区率先基本 实现现代化规划的重点工作 之一，在为佛山市顺德区现代化花园式河港 城市的距世纪标志。地点介绍客户在参加NTSDF360 科技安全体验营试驾活动之余 ，还能游览顺峰山公园其他景 区。增加客户参与的热诚。贴心服务考虑到本次活动是佛山地区 联合的上市试驾活动，需要提高 并照顾到各家店的客户对本次活 动的了解参与度及关注度。特别 安排活动专车接送客户，每一家 店由一辆大巴指定接送，启时大 巴车身会贴上本次活动的车贴， 同时在市区内行驶时亦能将着一 活动信息带给更加多的人，继而 提高东风日产品牌形象及宣传天 籁上市信息。活动内容规划活动内容：1） NISSAN创新科技暨安全驾驶体验营（真车模拟翻滚、 模拟冲撞、新天籁科技体验）；3） 丰富的文娱表演、以及实用的交通安全知识宣传；4） 新天籁mc试驾会5） 贯穿全天的“安全你我他”互动活动。休息区在客户休息区，为期准备提供多 种点心和饮品给来宾享用，并有多媒 体演示新天籁视频。活动亮点活动亮点新天籁外展模特展示，配合 新天籁独有气质，吸引客户眼球 达到宣传效果，更利用模特体现 技术日产、人车、生活的理念。乐队表演新天籁外展期间加入乐 队组合演唱歌曲，能够很好 地带动现场气氛，吸引客户 眼球。互动游戏环节互动问答游戏，让司仪带动现场观众，寻 找新天籁的不同之处，一方面宣传新天籁各项 新特点与特色，更加深观众对品牌以及产品印 象。活 动 介 绍执行要点1、在试驾前对客户进行产品讲解，内容包含新天籁设计理念、技术亮点、 独特卖点、与竞争车型的优势点；2、试乘试驾每次限载三人，试驾客户一人（驾驶室）专营店陪驾一人（副 驾驶室）试乘客户一人（后排），完成试驾路程返回起点后，试驾人员 下车换另一台试乘，后排试乘人员替换为驾驶员并补充一名媒体/客户至 车辆后排试乘。3、陪同人员在车内向客户介绍车辆操控方式让试驾客户熟悉车辆。4、在每个试驾环节中，陪同试驾的人员要提醒客户感受其中的体验点，并 安排有相关人员节点指引和监控。5、现场工作人员负责接待未安排试驾的客户。6、工作人员请试乘试驾结束的客户