大商崛起才有大国崛起大商崛起才有大国崛起“说来新鲜，我苦于没有英雄可写，尽管当今之世，英雄是迭出不穷，年年有、 月月有，报刊上连篇累牍，而后才又发现，他算不得真英雄。 ” 这是英国伟大诗人拜伦在唐璜中的感慨。的确如此，因视野和阅历之限，活跃 于商业杂志上的企业家经常被读者奉若神明，却不知在喧嚣与浮华之外的故纸堆中，一群 头戴礼帽、身着西装的“熟悉的陌生人”，正穿越 20 世纪的烽烟与过往，从世界各地缓缓走 来，自信的笑容中透着不易察觉的傲慢与威严。他们都是改变世界的商界巨子，是纵横天 下的真英雄。 商业不应该是枯燥的规则与固化的面孔，数据和理论不过是速写式的轮廓勾勒，只 有人物故事的渲染和描述才会让画面生动鲜活。读罢商业史作家陈润的“全球商业史”系列 （四卷本）作品，仿佛观赏一场波澜壮阔且激荡人心的历史大戏，500 年来与全球商业有 关的人物与故事先后闪亮登场，各领风骚，在宏大背景和细微故事中洞察人性，体味人心， 阅读时总会在酣畅淋漓之余掩卷深思。 历史的隐秘细节往往令人不忍卒读。石油大亨洛克菲勒的遗物中竟有一张小学同学 的合影照，而他本人却不在其中，因为衣着寒酸被老师驱离；柯达创始人伊士曼难忍病痛 折磨，在豪宅中开枪自杀，只留下一纸“我的工作已经完成了为什么还要等呢”的遗言； 寒风夜雨中，福特成功发动手工打造的第一台汽车，在山间小路中含泪狂奔作者以充 满人文关怀的笔触和情感，道尽企业家的辛酸和艰难。 当然，在那些欢欣鼓舞的时刻，比如波音翱翔长空、松下幸之助东山再起、沃尔顿 连锁称王、山德士大器晚成你都能听到呼之欲出的掌声。 “让企业家成为和政治领袖一 样重要的人物”是纵贯全书的核心观点，无论是叹息还是称赞，都能感受到作者对企业家的 关怀与尊敬。 战争与危机是这套书贯穿始终的重要线索，有意思的是，几乎每次战争与危机都会 引起行业洗牌与产业变革，一大批商界奇才横空出世，伟大企业从此诞生。事实证明，内 外因素的碰撞与融合，总会让偶然成为必然，让小人物成为大英雄。 大商人的精彩创业故事透露出深刻规律。作者通过 200 多年来“世界 500 强企业”基 业长青之道的观察与研究，总结出全球大企业的发展变迁一共经历过六次大的浪潮，将时 代变革、商业趋势和国家实力的沉浮起落速写呈现。与 GDP 排名和世界 500 强排行榜一样， 在陈润看来， “大企业发展史也是商业潮流和经济趋势、投资方向的晴雨表，风向标，真实 反映国家经济实力和产业分布格局。如果延伸到更长远的历史跨度去考量，这就是一张近 代全球商业史最珍贵的底片。 ” 无论是美国富豪的财富成长路径，还是德国品牌的崛起之道，或者法家族企业的长寿基因，还有日本的商道精神，作者在这套书中总结出一个基本事实：“大商崛起”与 “大国崛起”互为前提，彼此促进。商业兴旺才能造就“大国”，开放自由才能孕育“大商”。 如今，中国的经济地位和商业力量已达到前所未有的高度，民族复兴、大国崛起的 呼声一浪高过一浪，我们理应给企业家尊严与荣耀，给创业者更多的包容与鼓励。 内容简介： 全球商业史是一部大公司发展史，也是一部顶级企业家的创业史、成长史。 以史为鉴，思辨得失，总结规律，这正是“全球商业史”系列图书的首要意义和价值所在。 “德国制造”的华丽蜕变以及德国品牌的全球声誉并非是在这短暂的二三十年中迅速 实现的，这是一段以工业立国、品牌强国为核心的漫长而艰难的修炼之路。德国工业制造 的基石始终大而不倒、历久弥新，背后正是德国工业文化以及企业家精神的力量。德国提 倡埋头苦干、专注踏实的工匠精神，每件产品都精雕细琢、精益求精，追求完美和极致， 努力把品质从 99%提高到 99.99%。他们穷尽一生潜修技艺，视技术为艺术，既尊重客观规 律又敢于创新，拥抱变革，在擅长的领域成为专业精神的代表。 美国 200 年的财富变迁遵循从农业、工业到服务业演进的规律，财富增长与经济发 展、公司进化的逻辑完全吻合。富豪的财富挡不住时代洪流的冲击和涤荡，老牌大亨终将 退出，富过三代的家族都是顺势而为的识时务者，今日若想在农业、工业以辛勤劳作成为 美国富豪已十分困难。从卡内基、洛克菲勒到盖茨、巴菲特，美国超级富豪都是大慈善家， 从本质上来说，所有的富豪都是财富管理者而非拥有者，只有让财富流动起来，创造更多 的财富，才是财富的真义。 回望 500 年日本商业史。尽管饱受地震、台风等自然灾害侵袭，并且在很长一段时 期处于战争阴霾的非正常状态之中，但日本却在二三十年间脱颖而出，快速崛起，此后一 直繁荣昌盛，并建立起与世界经济强国抗衡的实力，至今仍是全球经济强国。这种举世瞩 目的现象确实值得深入思考和研究，而日本企业家精神及其背后不可忽视的文化力量也值 得关注。 法国的企业家精神，以中国智慧可总结为 4 个字：外圣内王。换句话说，就是外表 优雅，内心霸道。优雅与霸道的根源是法国企业家对商业规律和客户需求的尊重，也是国 有企业与私人企业在市场竞争中持续创新的产物，是家族企业日积月累沉淀的硬实力。往 深处说，是“自由、平等、博爱”的法兰西精神数百年形成的商业基因。