慈铭体检2012年中国城市健康状况大调查 推广合作方案39健康网策划Contents合作背景139健康网用户分析2合作分析3费用预算4合作背景1v由慈铭体检集团联合中国医师协会HMO、中 国医院协会MTA、北京市健康保障协会等40 余家机构及媒体共同发起2012(第四届)中 国城市健康状况大调查大型公益活动正面向 全国“房奴”、“股民”、“有车一族”、“剩男剩女 ”、“城市居民”和“421家庭”等为代表的新压力 族和社会脆弱群体展开。 v活动将通过线上开展并陆续发布调查结果。目标人群大调查股民房奴有车一族剩男剩女421家庭城市居民39健康网用户分析2第一健康门户，健康产业网络营销首选平台单位：每百万Alexa安装用户的访问人数*用户日均访问页面数截至2011年12月，39健康网日均访问量13098万PVSource：左- Alexa2011年12月，右-UAAS 2011年12月健康类网站/频道月均访问量指 数统计排名39健康网历年日均访问量（万PV）品牌影响力持续升级覆盖全国http:/2011.39.net/点击进入2011中国健康年度总评榜专题：创新让健康更给力n 规模宏大，万众瞩目的年度健康盛典n 星光闪耀，数千健康行业品牌齐荟萃n 民心所向，两千万网民参与投票评选n 媒体聚集，数百家知名媒体联动报道n 专业权威，医卫界与制药界广泛关注2011中国健康年度总评榜影响力遍及全国，引爆网友参与热情，受到健康行业广 泛关注39用户健康需求逐年提高男女比例相当，62%访客在25岁以上，健康需求逐年提高。Source：iUserTracker2011年11月39用户教育水平高，具高消费力 具有一定消费力，对生活质量有一定要求 注重产品功能效果和品牌的信赖， 选择商品衡量与自己的品味相匹配， 并有较强品牌忠诚度。用户群体集中在发达地区，具有较好的文化水平，以本科学历的人群占多数；个人月收入3000元以上的人群占39健康网用户的26%，高于全网民平均比例22%；Source：iUserTracker2011年11月合作分析3活动专题Minisite制作活动专题页制作，为活 动线上开展提供参与平 台，信息更集中、专业 性更强。首页通栏推广首页通栏位置醒目特出 、流量大，可以作为活 动专题页的入口，以及 活动的召集广告。首页第二屏文字链接第二屏健康论坛下的文 字链接，可用于活动召 集贴的链接或者活动专 题页的入口。能更有效 地把错过第一屏通栏的 用户吸引回来。体检频道按钮需要进入体检频道的用 户都是更关注健康的用 户，从这里更容易吸引 用户点击进入活动并参 与。论坛首页焦点图可用于活动帖子的入口 或者专题页面的入口。论坛首页文字链接可用于活动帖子的入口 。文章终端通栏可用于专题页面的入口 或者活动阶段结果的发 布。首页新闻区今日头条首页新闻区的今日头条 ，可作为活动阶段结果 的新闻发布渠道。注目 率高新闻、到达率高。新闻频道新闻链接可作为活动阶段结果的 新闻发布渠道。费用预算4资源报价广告产品刊例价时长刊例总价备注活动专题页制作1个39健康网首页通栏60天39健康网首页第二屏文字链接60天体检频道按钮30天论坛首页焦点图30日论坛首页文字链接20日文章终端通栏12个月首页新闻区今日头条5天新闻频道新闻链接20天新闻稿12篇 资源总价折后成交价www.39.net