百灵时代传媒 品牌定位重塑与市场推广方案谁与争锋项目背景u我国户外媒体处于迅猛发展的轨道上，迎来了稳健、良好的发展局面。随着对宏观经济调整影响的逐步适应，实效主义基调得以延续，广告主看好户外媒体对销售的促进作用。行业利好u百灵时代传媒集团是国内领先的专业户外媒体经营商，旗下资源众多，拥有巴士、地铁、游船、电影院线广告等多种广告媒体资源。资源丰富u百灵时代国内首推新型的移动互联网闪播、闪购模式；并为此打造了闪播网这一全国性的移动信息多媒体平台，实现在线娱乐、互动、购物等功能。积极创新u集团广告资源的多元化，如何进行资源整合，发挥不同资源间的协同效应以降低运营成本，优化客户结构，强化跨区客户销售，提高广告收入？战略挑战引领行业 发展高品质的 广告资源客户及受 众的高度 认可拥有世界 级的广告 管理理念户外新型 标准的提 出者及拥 有者对国家及 地方经济 贡献突出承担社会责 任从未停止 探索和发 展的脚步行业资源 的整合者占据户外广告产业链高端环节的创新型媒体企业愿景跨区集中购买程 度不高资源多元化致公 司管理跟不上客户服务需完善客户及行业不清楚百灵时代 集团的使命信息不透明广告创意及受众 互动较弱宣传力度远不够媒体与受众目标与现状的差距占据户外广告产业链高端环节的创新型媒体资源需要整合 协同效应待发挥户外媒体新概念待推 媒体宣传力度薄弱产生距离的原因占据户外广告产业链高端环节的创新型媒体跨区集中购买程 度不高资源多元化致公 司管理跟不上客户服务需完善客户及行业不清楚百灵时代 集团的使命信息不透明广告创意及受众 互动较弱宣传力度远不够媒体与受众重大挑战 户外广告市场快速增长； 移动互联网市场的发展机遇，移动应用日渐丰富拉动3G消费； 百灵时代的集团化运作能力加强； 进军移动互联网，构建新型闪播、闪购模式； 广告资源丰富，广告主认可 百灵时代传媒集团，如何成长为户外广告行业的领袖企业？ 在移动互联网时代，如何创新以有效捕获这一战略机遇？ 百灵时代的多元化广告资源，如何整合，发挥出协同效应？如何调整广告结构，提高跨区大客户销售？机遇 挑战 广告资源多元化、缺乏明确的定位，导致百灵时代的品牌不突出，没特色！核心优势：优势广 告资源及移动应用 新模式广告资源多元化， 没有效整合；跨区购买比例有待 提高中小客户过多，客 户结构待优化结论：如何有效整合核心优势以捕获受众、客户及媒体的心 ？需要在核心优势与受众、客户及媒体之间找到桥梁！结论户外媒体定位缺乏 ；资本市场需新故事广告创新、受众互 动有待加强，媒体宣传力度不够客户现实理论现实多元化的户外广 告资源及移动应 用新模式广告 主、受 众与媒 体桥梁是什么？这座高效的沟通桥梁如何建立？如何高屋建瓴的建设百灵时代传媒的品牌体系，从而引导户外广告行业发展？1、“生活圈媒体”有效的涵盖了分众传媒的庞 杂媒体资源，并对其理论体系完整构建，为广告 主所广泛接受。寻找桥梁分众传媒推出生活圈媒体的启示2、“生活圈媒体”有效的促进了分众传媒广告 资源的整合，并充分发挥出协同效应。3、“生活圈媒体”的提出，促进了不同资源间 的凝聚力，促进了跨区客户的投放力度。4、“生活圈媒体”得到了媒体的大量曝光，品 牌定位深入人心。生活圈媒体（品牌组合）商业楼宇联播网卖场终端联播网框架公寓电梯联 播网影院联播网商旅人士联播网核心理论“品牌定位”将成为连 接百灵时代与广告主、 媒体和受众的主要桥 梁。百灵时代传媒集团的 推广将紧紧围绕新的 “媒体定位”而展 开。“媒体定位”应 具有如下特征易懂有足够完善、严谨的品牌体系、评估标准相配套击中广告主、媒体、行业和资本市场的兴奋点寻找桥梁媒体定位的特征我们的方式 Our Approach“媒体定位”体系建设基于对中国媒体特征、消费者群体以及移动互联网产业的深刻洞察，德品 国际联合国内知名媒介研究机构、专家共同推出百灵时代传媒集团“媒体定 位”、定位配套、ROI评估体系！百灵时代的品牌媒体能够：涵盖庞杂的媒体资源；聚焦碎片化的受众；强化广告客户的合作；激发资本市场的兴奋点。北京大学新闻与传播学 院院长陈刚中国传媒大学广告学院 院长 黄升民CTR市场研究副总裁田涛 新生代市场监测机构副 总经理肖明超与国内知名的媒介研究机构合作各类户外媒体竞争激烈，要想胜出需要差异化定位定位生活，媒体内容对受众更有丰富性、吸引度与实用性定位生活，媒体对客户更有吸引力给做好经营提供很大空间通过对百灵时代的广告资源分析来看，百灵时代涵盖了巴士、地铁、游船、电影院线广告 以及闪播网的移动互联网模式 分析看来，新百灵时代应聚焦定位到“生活”，主要考 虑三个方面：示例1：“中国第一户外生活媒体”生活的智慧我们告诉你时尚快消消费养生搭配新的互动方式赢得更多受众倡导新的理念创新的口号延伸新的定位新的经营方式青少年群体20-40岁的都市群体为主中老年群体新甘肃卫视品牌核心定位：智慧的生活智慧的生活第三方背书采访业界知名学者、行业领导，表示对媒体品牌定位的诠释与认可；相关数据可用 传播数据，如媒体采访、平面广告 客户背书由百灵时代提供知名传媒专家：北京大学新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师 陈刚复旦大学新闻学院党委书记 俞振伟中国传媒大学广告学院院长教授、博士生导师 黄升民首都经济贸易大学教授、博导、中国品牌研究中心主任 祝合良清华大学新闻传播学院副院长、教授、博士生导师 崔保国武汉大学新闻学院原院长、教授、博士生导师 罗以澄行业领导及研究专家：中国广告协会、中国广告主协会领导等中国广告协会副会长、央视CTR副总裁 田涛新生代市场监测机构副总经理肖明超整合营销推广INTEGRATED MARKETING / PR整合营销推广架构传播障碍对策及解决方案广告主对品牌定位不广告主对品牌定位不 理解理解: : 企业新的企业新的 品牌定位品牌定位 系列广告系列广告 理论学术理论学术合合 作作 深度深度媒体合媒体合 作作 年度媒体调年度媒体调 查查 公关软文公关软文 企业领导企业领导层层 主题专访主题专访广告 公关 活动营业团队 网络 客户推介会客户推介会 媒体提问媒体提问 媒体专访媒体专访 宣传视频宣传视频 介绍介绍手册手册 是什么? 有什么独特的优势? 对客户有什么关系? 如何利用新的广告 资源帮助推广品牌?媒体及行业对媒体定媒体及行业对媒体定 位与位与服务认知不足服务认知不足: : 可靠吗? 有什么产品和服务? 对他们的企业有什么帮 助? 为何挑选? 丰富企业网站内容 全国各级门户网系列新闻宣传 社会化新媒体营销推介会概述发布时间：2012年7月发布形式：新闻发布会活动基调：创新、大气发布场地：场地选址要高端，符合百灵品牌形象。根据120人左右会议规模，建议采用300平左右的会议室。活动对象： 媒体：电视媒体5家；平面媒体及通讯社41家，网络媒体8家，共约54家 相关业内人士：百灵高管、政府及协会领导、客户代表、业内专家等发布重点： 百灵的创新品牌建设 百灵在中国市场的战略布局 百灵让客户及消费者感动的优质服务形象； 百灵时代的全年发展目标与市场战略媒介传播：PR配合放大宣传效果推介会整体思路媒体定 位资源 推介会阐述清晰的市场发展战略 强化百灵与竞争品牌战略的优势与差异 介绍百灵时代的理论架构和作用 传递百灵时代在国内市场的发展战略信息吸引媒体关注，提升媒体曝光率 吸引目标客户关注与重要客户强化服务沟通 提升与媒体的友好关系 向媒体灌输企业全新媒体理念，打造业内差异化 形象强化品牌开拓进取及让客户感动的形象 树立品牌在户外媒体的领导地位 继续提升整体品牌认知度关注关系维护品牌品牌定位 概念重塑推介会目标媒体定 位资源 推介会14：0014：30 迎宾接待、签 到（企业宣传片巡回播放）14：3014：35 主持人致开场辞14：3514：45 国家领导人致辞14：4515：00 协会领导致辞15：0015：10 媒介研究公司致辞15：1015：20 客户代表致辞15：2015：30 节目：影子舞15：3015：45 发布仪式15：4515：55 百灵高管致辞15：5516：00 节目：沙画表演16：0016：20 媒体提问16：2016：30 现场抽奖16：3017：30 茶歇暨闪播网体验与宣传片欣赏16：3017：00 重点媒体专访 17：3017：32 活动结束活动流程媒体定 位资源 推介会场地建议I国家会议中心优点： l品牌发布常选之地：高端、大气 l会议室选择余地大 l符合百灵优秀品牌气质和业内领军形象 缺点： l对外场展示有一定限制 l出入需要安检，并需另外提供安检的配套费用。费用：8W/半天(加上布展时间其实需用1天计算)，300平国家会议中心是目前亚洲最大的会 议中心,共有大小会议室百余个， 可同时接纳20,000余人开会；厨房 设备可以同时供应10,000余人用餐 ；展览区面积40,000平方米。地铁奥运支线在国家会议中心设有 车站，距机场仅需30分钟的车程。媒体定 位资源 推介会场地建议II北京五洲皇冠假日酒店（五星级）位于北四环中路，地理位置优越，毗邻北京国际会 议中心且步行可达奥林匹克公园及鸟巢体育场。酒 店距离北京首都国际机场只有短短25分钟车程。酒店有478间客房，总面积达2,500平方米的北京市 最大的拥有自然光线的无柱式宴会厅 - 皇冠宴会 厅以及9间规模各异的多功能厅，可满足各种宴 会、会议、研讨会、私人聚会等不同活动的需求。优点： l高端、商业化 l会议室选择余地大 l同样符合百灵时代优秀品牌气质 缺点： l灯高3.5米，不是很高费用：6W/半天，255平 算上布展时间其实需用1天 ）注：或其他五星级酒店备选媒体定 位资源 推介会宽13米长20米舞台进深3.5米舞台缓冲区2米观众席14.5米媒体摄像台入口会场平面搭建示意图注：以300平面积为例，规格：长20m*宽15m*高3.5m媒体定 位资源 推介会房高灯 下3.5米背景 板高3 米地台0.4米宽12米LED巨屏投影幕投影幕投影幕墙宽3米LED巨屏会场应用-舞台正视示意图注：以300平面积为例，规格：长20m*宽15m*高3.5m媒体定 位资源 推介会串场演出推荐：影子舞p从历史角度来说，中国的皮影是最早的影子舞。p现在影子舞主要表现元素是由演员透过光影，用肢体塑形而出现不同的物体，表演形式介 于抽象与具象之间，与百灵时代宣传片深度契合。p时尚而返古，在整个表演中可以风格迥异，通过对光源位置，还有光源类型等不同设备形 式出现各种不同的奇特表演形式中加入手影和多媒体素材，达到更加生动的现场效果。p影子舞不断引导出百灵时代在中国的商业版图，最终引申出发布仪式。媒体定 位资源 推介会串场演出推荐：影子舞媒体定 位资源 推介会串场演出推荐：沙画表演沙画艺术是近年刚刚兴起的一种与舞台艺术相结合的表演形式，突破传统艺术，创意 神奇、画面绝美，配合优美的背景音乐，天衣无缝的表演令人震惊。沙画可以根据各 种题材现场创作， 从画面的不断变换到百灵时代LOGO过程，创意独特，技法熟练、浑 然天成，能表现特定主题。这是宣传企业形象及展示品牌及产品量身打造的创意性节目。媒体定 位资源 推介会媒体定 位资源 推介会主持人推荐所属媒体：CCTV-2 主持人栏目：对话今日观 察 福建省政协委员，厦门市特区建 设标兵，电视台杰出贡献人才， 频道负责人等等费用：25万元陈伟鸿春妮艺 名 ：春妮 身高：166 毕业院校 ： 北京广播学院 主持类型：综合, 娱乐 所属媒体：BTV-2 主持节目：SK状元