第五章第五章 展览视觉形象系统及版面设计展览视觉形象系统及版面设计 第一节 展览视觉形象系统设计第五章 展览视觉形象系统及版面设计 第一节 展示道具的功能与设计原则一、展览视觉形象系统的基本内容展览视觉形象系统，包括展示主体形象、展览会会标、吉祥物、会旗、馆服、标准色彩、广告宣传物，及在展示环境中规范应用的视觉形象系统的内容。它们在展示环境中应适用于不同形式的传媒，传达出展示的信息，给观众（包括潜在观众）产生影响，进而形成展览的品牌形象，使观众在各种信息的综合作用影响下对展览形成基本概念和印象。通常，展览视觉形象系统往往是展览尚在计划之中就已形 成，以“先入为主”的姿态给观众以最初的影响，当展览已经结束或过去多年以后，展馆、场地等各类展示形态及设施等都已不复存在时，而展览视觉形象系统仍会依然流传，影响着后人，依然向人们传达着展览的精神和理念，如图5-1所示。图5-1 2010上海世博会标志和2005爱知世博会标志图5-1-2图5-1-1展览形象系统需要承载展览的理念与目标，体现展览的精神与内涵，成为展览的核心形象。可见，展览形象系统的设计是展览主题的形象化演绎，要贯穿展览的始终，是展览总体基调、色彩、风格等内容的控制性统一设计。 1展览会会标展览会会标是展览会的标志。展览会标志的类型有长期的、定期的、博览会、订货会、展销会、展览会等等，其会标一般是固定不变长久使用的。在展览会中使用的会标，有专门为某一种博览会、展销会等设计的专一性的会标，也有把固定不变的会标与某一专属会标相结合使用的会标，或以会议的标志应用于展示的等等。会标将广泛应用于展览会的各个时期及各种环境，从前期推广到第五章 展览视觉形象系统及版面设计 第一节 展示道具的功能与设计原则展览场馆及各展示摊位的各类展示形式，直至展览会后的各种形象宣传，其中包括各类展示形态，各类广告宣传品、礼品赠品、专用服装、交通工具、办公应用系统等等，只要能出现的地方均可使用。会标对于扩大展览会的影响，树立展览会形象起着不可替代的认识和记忆作用，如图5-2所示。 图5-2 展览视觉形象图5-2-1图5-2-2第五章 展览视觉形象系统及版面设计 第一节 展示道具的功能与设计原则2吉祥物吉祥物，是富于吉祥意义的人形、动物或其他形象经过设计成为招人喜爱平面或立面的作为展览会的宠物和形象，能给观众以亲切、吉祥、吉利、欢快的感受，并加深观众对展览的理解和热爱之情。吉祥物的设计的形象可以是具象的也可以抽象的，富有生命力；内涵要演绎展示主题并容易使人理解和接受； 造型要简洁， 色彩鲜明， 活泼幽默 ， 视觉冲击力强富有时代感；造形要方便图5-3 2005年爱知世博会和2010年上海世博会吉祥物图5-3-2图5-3-1制作成立体形态及印刷等，适合制作成礼品及延伸成不同的产品形态使用，吉祥物要配有朗朗上口，易于传播，符合其性格的名字，如图5-3所示。第五章 展览视觉形象系统及版面设计 第一节 展示道具的功能与设计原则展览会上吉祥物形式的礼品、纪念品都大受欢迎，吉祥物的形态广泛应用于各类广告宣传品、各类工具，以及应用于展馆内的陈列布置之中，将提升展览的亲和力，渲染展览会的气氛，增强展览的宣传效果。3会旗展览会的会旗是展览会的象征。会旗的设计大多是把会标直接运用，成为会旗的主要图形。会旗的设计应简洁明快，有标志性和形式要求，能够方便各种布面材料的应用和实施，可做成不同的规格悬挂于不同的空间中。会旗有在连续固定展览中每次都使用的相同的会旗，有每次展览专门设计使用的会旗等等。4主体形象展示的主体形象是指能够演绎表现展览的主题内容，且占据较大第五章 展览视觉形象系统及版面设计 第一节 展示道具的功能与设计原则空间体量成为人们视觉中心的空间形象。主体形象的特征是能鲜明表现展览主题，并能让广大观众接受理解，形成深刻的记忆和影响。主体形象的造型有时会利用会标直接表现，有时会动用很大精力专门设计，主体形象的色彩往往也能成为展位、展区的控制色，影响着展示空间。5馆服根据展览会各种人员的岗位分工不同，设计其工作期间所穿的标志性服装以明确岗位职责，有效协调展览运行。 一般有管理人员服装、警员服装、展览志愿者服装、向导人员服装、讲解和翻译服装、布展陈列人员服装等等。馆服包括服装、鞋帽、手套、手包等等。馆服设计要求样式新颖、色彩鲜明，体现展览主题和特色，特别是志愿者、 向导、 讲解和翻译的馆服要与展示空间形式协同设计，第五章 展览视觉形象系统及版面设计 第一节 展示道具的功能与设计原则使其成为展览的重要组成部分和展示要素。 馆服有突出的有别于观众盛装的特征， 要避免展馆之间相互雷同，如图5-4所示。图5-4 2010年上海世博会中国馆馆服 图5-4-1图5-4-2第五章 展览视觉形象系统及版面设计 第一节 展示道具的功能与设计原则6、标准色彩根据展示主题的需要，以色彩予以演绎，体现展示主题的精神内涵和形式趋向，并把色彩固定下来规定为这次展览的标准色彩，并在各种设计中广泛使用。标准色彩以一组形式出现，一般一组色彩不超过五种，它们可以单独使用，也可以组合使用。标准色彩要鲜明有特色，要能体现展示主题的内涵，并方便适用于不同的空间环境和不同的材质表现。有时在一组标准色的前提下，还有可能出现相应的辅助色彩，以丰富标准色的表现。标准色以简洁、响亮、色调鲜明为设计原则，切忌杂乱，以实现其控制色调和环境气氛的作用，实现综合的设计目的。标准色其标准的体现是以公认的色值科学的具体表达。第五章 展览视觉形象系统及版面设计 第一节 展示道具的功能与设计原则二、展览视觉形象系统设计形式与原则展览视觉形象系统设计，是对展览中各种形象要素整合的设计，使体现不同功能的各形象表现出相同的精神风貌，成为“一家人”，并方便在各种场合广泛使用，其目的在于集中强化系统形象符号的力量，避免或减少非系统形象的干扰，提升展览形象、扩大展览的宣教效果，促进展览目标的实现，如图5-5所示。图5-5 国外展览视觉形象第五章 展览视觉形象系统及版面设计 第一节 展示道具的功能与设计原则展览视觉形象系统设计可借鉴 品牌形象系统设计的方法，合理开 发多种媒体，整合各类信息，形成 展览的品牌形象，达到展示信息最 大化传播的目的。展览视觉形象系统针对的受众 包括所有通过各种媒体接触展览的 观众，有合作意向的参展商、参展 单位、展览的客户，展览的潜在观 众等等。1展览形象系统的形式和作用展览形象有三大系统构成。一 是平面形式，包括海报、旗帜、宣 传样本、包装袋、请柬、办公用品等等；二是立体形式，包括展台 、展架、展板、纪念品等等；三 是多媒体演示系统，包括网络展 示形式、动画、视听广告、节目 表演、观众参与互动等等。成功 的展览形象系统要综合规划，大 多把以上三种形式相互结合，共 同构成“立体”的展览形象体系，形成全方位的展览宣传推广策略 ，如图5-6所示。5-6 2010年上海世博会视觉形象在飞机上应用 第五章 展览视觉形象系统及版面设计 第一节 展示道具的功能与设计原则展览形象系统贯穿展览工作的始终。从展览的计划筹划开始，通过展前的广告宣传向世人介绍推广展览，为展览造势，向人们介绍相关知识，让人们了解展览，引起兴趣，同时招徕目标参展商，为实现展览效益做好前期工作。在展览过程中的展场外，运用会徽、旗帜、条幅，建筑物外立面装饰和夜间灯光照明，以及各种显示屏、霓虹灯、各种造型的灯箱等等营造展览环境气氛，推广展览主题，可以全方位向世人传达展览的信息。展览过程中的展场内，充分运用各种形象不断强化展示主题，各种形象要素可以分别用于展览场馆内区域划分，展览形式，各种展具的形态，展览色调控制等等，以丰富的形式突出展览的形象，传达展览的主题及各种信息，实现展出的目的。第五章 展览视觉形象系统及版面设计 第一节 展示道具的功能与设计原则2展览视觉形象系统的设计原则展览视觉形象系统与常规的品牌形象系统相比，在其体系内容基本相同的前提下，不同点在于展览视觉形象系统的各种元素信息要贯穿到展示空间中，比如可以应用到展示造型、道具、展墙展版、地台以及多媒体展示手段之中。因而展览视觉形象系统的设计要提倡“好看、好懂、好记、好用”的基本原则。好看，即形象要赏心悦目，形式应用如何变化都要带给人以美的形象；好懂，各种形象运用的形式要易被理解，让观众产生共鸣，从而也容易宣传推广；好记，简洁美好，富有特色的形象容易给人留下深刻的记忆，以致若干年之后，往往还会让人回忆起曾经的美好；好用，要求所有的设计形式要方便在展览的各种环节中广泛而方便的运用，如它们可以适合立体的或平面的等不同的空间形态的载体，运用时的再设计第五章 展览视觉形象系统及版面设计 第一节 展示道具的功能与设计原则可以适合不同材料、制作工艺的表现，可以方便与其他展示媒介配合使用等等。作为展览视觉形象系统设计好用是落脚点是设计价值的重要体现，如图5-7所示。图5-7 展览中的导视牌第五章 展览视觉形象系统及版面设计 第一节 展示道具的功能与设计原则三、展览视觉形象系统的一般应用设计1招贴设计展览招贴的形式多种多样，小到可以贴在公交车的玻璃上，大到印刷的纸制招贴，直至巨大的公路路牌或是楼体上的招贴广告。一般展览的招贴广告要有展览名称、主办者、赞助者、基本内容、时间、地点等，有时还会介绍进入展馆的方法、参观的线路图等等。展览招贴设计要有明确的内容信息， 强烈的形式美感， 具有吸引人们参观的鼓动性。不同的展览采取不同的形式表达展示主题特色，如博览会、展销会、博物馆陈列展、服装展、文化用品展等不同类型，因而要体现其“专”业的特点， 有针对性的准确表达展示的主题信息， 同第五章 展览视觉形象系统及版面设计 第一节 展示道具的功能与设计原则时要注意展览的地域、民族特色及风格，已实现更有效的信息推广， 如图5-8所示。图5-8 2010年上海世博会宣传海报第五章 展览视觉形象系统及版面设计 第一节 展示道具的功能与设计原则2样本设计 展览会样本包括展览的脚本、运行规则、说明文件、招标（招商）文件、参观指导、展览简介等等包罗万象。要特别注意，由于展览的特色或专业性，有时展览样本会成为表现展览内容的重要资料。样本的形式多种多样，一般有单页、折页、说明书、样本、画册、名录等等，它们大多以印刷形式实现，因而要充分利用好不同印刷工艺的特点及表现力，使形式与内容相得益彰。样本的内容大多是以文字和图片共同构成，图文并茂，所以要选择最精彩最典型的图片与最精炼的文字相配合，形成完美的整体。应当注意的是不同展览所针对观众的不同，样本的表现形式也不同，有时在样本中会配合手绘等独具特色的表现手法，强调其艺术效果，不同的表现形式需要不同的制作手段和工艺，因此会造成不同的制作成本，所以要综合考虑，实现最佳的结果。第五章 展览视觉形象系统及版面设计 第一节 展示道具的功能与设计原则3门票设计门票（参观券）是展览中不可缺少的重要元素，它与观众零距离接触，承载着展览的信息，是宣传推广展览的重要形式，如图5-9所示。图5-9 2010年上海世博会门票第五章 展览视觉形象系统及版面设计 第一节 展示道具的功能与设计原则随着科技手段的应用，目前门票已有纸制和电子磁卡等不同形式被广泛运用，门票的使用也有单次单人变为多人或多次或成套组合的应用方式。不管何种方式或材质的门票，其最大的特点是能直观的、让人在不借助任何仪器时能看懂门票上的基本内容，包括有展览名称、展览的时间、地点、主办单位、副券（票根），有时门票上还会出现广告、赞助商、宣传口号或是调查问卷以及抽奖活动等，吸引观众积极参与的活动等，有时门票还会出现能够到达的公共交通方式或是展览周围的住宿、购物等以引导，方便观众多种需要。因此，门票上的所有信息必须准确无误，否则就会误导，给观众带来麻烦，会直接影响到展览。设计风格千姿百态的门票，要与展览的宣传形式相一致，门票的表现风格及特色、表现形式、设计尺寸、技术手段等应体现出展览的第五章 展览视觉形象系统及版面设计 第一节 展示道具的功能与设计原则风格，以使其有归属感。包括字体形式、语言