广 告 学 专 业 是 将 广 告 以 学 术 性 的 方 法 进 行 研 究 的 专 业 ， 本 专 业 学 生 主 要 学 习 广 告 学 的 基 本 理 论 与 基 本 知 识 ， 研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。通 过 研 究 市 场 经 济 、 消 费 心 理 、 美 学 ， 来 增 强 人 们 的 消 费 意 识 ， 产 生社 会 心 理 共 鸣 。广 告 作 为 一 种 有 偿 的 、 付 费 的 信 息 传 播 形 式 ， 它 利 用 各 种 传 播 媒 介 把 广 告 内 容 传 播 给 大 众 。 同 时 ， 广 告也 是 文 化 价 值 观 念 的 载 体 之 一 ， 在 一 定 的 社 会 文 化 环 境 中 就 会 产 生 适 应 这 种 社 会 文 化 环 境 的 广 告 。 一 方 面 ，广 告 受 到 特 定 的 社 会 文 化 环 境 的 影 响 ， 是 反 映 特 定 社 会 文 化 的 一 面 镜 子 ； 另 一 方 面 ， 广 告 本 身 就 是 社 会 文 化的 一 个 组 成 部 分 ， 对 整 个 社 会 文 化 有 着 潜 移 默 化 的 巨 大 影 响 。 因 此 ， 广 告 除 了 宣 传 具 体 商 品 之 外 ， 还 宣 传 了特 定 的 社 会 价 值 观 。 改 革 开 放 以 来 ， 我 国 的 广 告 业 有 很 大 发 展 。 既 宣 传 具 体 商 品 ， 又 反 映 了 体 现 人 们 价 值 观 的 广 告 ， 不 但 得到 了 商 家 的 青 睐 ， 而 且 还 点 缀 了 广 大 群 众 的 生 活 。 中 国 1979 年 初 在 全 国 范 围 内 逐 步 恢 复 了 广 告 业 务 ， 至今 20 年 来 ， 我 国 广 告 业 在 各 方 面 都 取 得 了 相 当 大 的 发 展 ， 广 告 媒 介 的 发 展 也 极 为 迅 速 。 据 不 完 全 统 计 ， 仅北 京 市 大 大 小 小 的 广 告 公 司 就 有 3000 多 家 。 时 代 呼 唤 高 质 量 的 广 告 和 高 质 量 的 广 告 人 才 。 与 广 告 业 蒸 蒸 日 上 的 发 展 情 形 不 相 适 应 的 是 专 业 广 告 人 才 的 缺 乏 。 我 国 目 前 的 广 告 从 业 人 员 不 下 20 万 ， 但 真 正 受 过 高 等 专 业 教 育 和 系 统 培 训 的 不 到 二 十 分 之 一 ， 许 多 广 告 从 业 人 员 都 是 “ 半 路 出 家 ” 。当 然 这 不 是 说 非 专 业 出 身 的 就 拍 不 出 好 广 告 ， 只 是 从 整 体 上 看 ， 显 得 广 告 制 作 队 伍 参 差 不 齐 ， 且 大 多 数 水 平不 是 很 高 。 中 国 的 广 告 要 赶 上 世 界 先 进 水 平 ， 就 必 须 从 根 本 上 提 高 广 告 队 伍 素 质 ， 而 提 高 广 告 队 伍 素 质 最 根本 的 一 条 就 是 从 高 等 教 育 的 专 业 毕 业 生 中 选 拔 优 秀 人 才 。 据 中 国 人 民 大 学 新 闻 学 院 广 告 专 业 近 三 四 年 的 毕 业生 分 配 去 向 表 明 ， 该 专 业 的 毕 业 生 由 于 人 员 少 ， 质 量 高 ， 远 远 不 能 满 足 用 人 单 位 的 需 求 ， 分 配 状 况 十 分 看 好 ，甚 至 超 过 了 其 他 热 门 专 业 。深 圳 自 考 广 告 学 专 业专业代号：A050301 ;专业名称：广告（专科）*序号类型序号课程代码 标准号 课程名称 学分 类型 考试方式1 001 03706 思想道德修养与法律基础 2 必考 笔试2 002 03707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 4 必考 笔试3 003 04729 大学语文 4 必考 笔试4 004 00018 3015 计算机应用基础 2 必考 笔试5 004 00019 3016 计算机应用基础 2 必考 实践考核6 005 00058 3032 市场营销学 5 必考 笔试7 006 00633 3099 新闻学概论 6 必考 笔试8 007 00634 广告策划 6 必考 笔试9 008 00635 广告法规与管理 4 必考 笔试10 009 00636 广告心理学 4 必考 笔试11 010 00637 广告媒体分析 5 必考 笔试12 011 00850 广告设计基础 6 必考 笔试13 012 00851 广告文案写作 4 必考 笔试14 013 00853 3954 广告学（二） 4 必考 笔试15 101 00012 4149 英语（一） 7 选考 笔试16 102 00178 市场调查与预测 6 选考 笔试17 103 00182 3039 公共关系学 4 选考 笔试18 104 00638 企业形象与策划 6 选考 笔试19 231 00144 企业管理概论 5 加考 笔试相关说明开考方式 面向社会报考范围 全省及港澳地区报名 深圳自考网主考学校 深圳大学课程设置 必考课程 13 门，共 58 学分；选考课程 4 门，共 23 学分；加考课程 1 门，共 5 学分；备注 根据粤考委20068 号文件转发全国考办关于调整高等教育自学考试大学语文课程设置有关事项的通知，本专业从 2007 年 4 月开始调整考试计划专业代号：B050302 ;专业名称：广告学（独立本科段）*序号 类型序 号 课程代码 标准号 课程名称 学分 类型 考试方式 方向或备注1 001 03708 中国近现代史纲要 2 必考 笔试 2 002 03709 马克思主义基本原理概论 4 必考 笔试 3 003 00015 3022 英语（二） 14 必考 笔试 4 004 00034 3055 社会学概论 6 必考 笔试 5 005 00037 3112 美学 6 必考 笔试 6 006 00107 3716 现代管理学 6 必考 笔试 7 007 00639 广播电视广告 6 必考 笔试 8 008 00640 平面广告设计 6 必考 笔试 9 009 00641 中外广告史 6 必考 笔试 10 010 00642 传播学概论 6 必考 笔试 11 011 06999 毕业论文 不计学分 必考 实践考核 12 101 00040 3014 法学概论 6 选考 笔试 13 102 00244 3013 经济法概论 6 选考 笔试 14 103 00321 3818 中国文化概论 5 选考 笔试 15 104 00530 3052 中国现代文学作品选 6 选考 笔试 16 105 00662 3805 新闻事业管理 4 选考 笔试 17 201 00634 广告策划 6 加考 笔试 18 202 00635 广告法规与管理 4 加考 笔试 19 203 00850 广告设计基础 6 加考 笔试 20 204 00853 3954 广告学（二） 4 加考 笔试 21 231 00054 3020 管理学原理 6 加考 笔试 相关说明开考方式 面向社会报考范围 全省报名 深圳自考报名主考学校 深圳大学课程设置 必考课程 11 门，共 62 学分；选考课程 5 门，共 27 学分；加考课程 5 门，共 26 学分说明1、101 至 105 选考课程任选两门课程，不低于 10 学分。2、广告专业专科毕业生可直接报考本专业；其他专业专科毕业生报考本专业须加考 201 至 204课程，已取得相同名称课程考试成绩合格者可申请免考。3、不考英语（二）的考生，须加考三门（或以上）选考课程，不少于 14 学分。4、港澳考生可不考 001、002 两门课程，但须加考 231 课程。5、本专业本科段课程考试全部合格后，须做综合作业。要求是：（1）独立完成某一广告个案的部分策划实务，或主持完成某项市场调查，并提交报告；（2）独立完成某一广告作品的设计与创作任务，并提交作品。（由主考学校按实践课程的考核要求布置完成）6、本专业仅接受国家承认学历的专科（或以上）毕业生申办毕业。