互联网广告术语互联网广告术语飞扬广告培训第一期飞扬广告培训第一期一、传统的广告形式：电视：央视、省级卫视、电视剧植入户外：广告牌、候车厅、LED、车身、电梯、店内海报报纸：全国性报纸、地方报纸、行业性报纸杂志：时尚类杂志、行业性杂志广播：全国性电台、地方电台、汽车台、 CRI二、互联网广告与传统广告的区别受众：更年轻、更时尚、更新锐，网民逐步成为社会的中坚力量， 是最活跃的消费人群展现形式：互动性更强、信息延展性更强、信息可以留存监测：可以监测到每一个用户的每一行为，三、常见的三个网站参考指标PV(访问量)：即Page View，即页面浏览量或点击量，用户每次刷 新即被计算一次。UV(独立访客)：即Unique Visitor，访问您网站的一台电脑客户端 为一个访客。00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次。IP(独立IP)：指独立IP数，00:00-24:00内相同IP地址只计算一次。四、常见网络广告术语CPD、 CPM、 CPC、 CPA（CPL）、 CPS、 CTR1、CPD（Cost-per-day）按照广告展示的天数收费，这种模式是最早的互联网广告付 费方式，也是目前最普遍的计费方式。广告主：伊利、蒙牛、宝马、中国移动等品牌类客户媒体：新浪、搜狐、网易等门户类媒体案例：伊利投放2、CPM（Cost Per Thousand Impressions）每千次展示费用，也指按照千次曝光付费。ECPM (Effective CPM)意思有效的每千次展示费用。CPTM（Costper Targeted Thousand Impressions）不是所有访 问用户都计数，而是限定的用户群，比如按地域划分的人群。广告主：品牌客户为主媒体：视频类网站前贴片为主3、CPC（Cost-per-click）按被点击的次数收费，也有一些情况下是指根据独立IP点击 收费。广告主：效果导向的客户及中小企业客户媒体：百度、Google等搜索引擎及部分网盟案例：宝马38个百度账户投放4、CPA（Cost Per action）根据用户行为付费，有时候也称之为CPL (Cost Per Lead）（从广告主的角度来讲，有时候会称这种方式为PPA）广告主：DELL、凡客诚品、麦考林等效果导向的客户媒体：网盟、中小型媒体案例：DELL 5、CPS（Cost Per Sales）根据销量或者销售金额付费。（从广告主的角度来讲，有时候会称这种方式为PPS）广告主：DELL、凡客诚品、麦考林等效果导向的客户媒体：网盟、中小型媒体案例：DELL 6、CTR（Click through rate）点击率，计算方式：广告被点击次数/广告显示次数。点击率相关的因素：展现形式、展示时间、用户状态、广告噪音用户广告疲劳会导致广告点击率下降