1服装消费心理学（服装消费心理学（3 3） 价值观、兴趣、态度与服装行为价值观、兴趣、态度与服装行为徐慧娟 E-mail:xhj_jin163.com 电话：13968880358价值观与服装行为 消费价值观 实用功能 便利与舒适 超越紧张状态与向上进取 整体性发展2 服装价值观念 时代与服装价值观念： 时代和文化背景价值观念生活方式与服装观念： 服装观念随着生活方式的变化而变化着3 价值观念与服装行为一般性价值观念与对服装的关心一般性价值观念与服装价值观念服装价值观和服装行为成人女性的服装价值观念大学生的价值观念与服装行动消费者的价值观念与对服装属性的重视4兴趣与服装行为 兴趣的分类和特征兴趣的分类物质兴趣 精神兴趣兴趣的特征倾向性 广泛性 稳定性 效能性5服装兴趣 对服装结构和制作的兴趣 对服装款式和流行的兴趣 对服装和首饰购买的兴趣 对服装计划和整理的兴趣 对服装的社会心理作用的兴趣6 兴趣与服装购买行为 有助于为将来的购买行为打下基础； 能促使消费者做出购买决策； 刺激消费者对服装商品的重复购买和长期穿着使用7态 度 人们对们对 于自己接触到的或听说说的人、事物或某些现象，都会有某种认识评价、感情反应和行为倾向。这就是我们所说的态度。 所谓态谓态 度，是指一个人对对他人、某事物或观观点所 具有的较为稳较为稳 定的反应倾应倾 向。人们们几乎对对所有的事物都有他的态度。 8态度与服装行为 态度的概述 是人们对事物、对他人的心理反应 较为固定，较为一贯的心理反应倾向 在社会生活中后天获得的心理反应倾向 一种综合性的心理反应倾向 行为的准备 以价值观为核心的心理倾向9 态度的基本特征 人们综合性的心理过程 社会性 针对性 系统性10态度的构成 态态度是由认认知、情感、意向三个因素构成 的、比较较持久的、个人的内在结构。 外界刺激通过态过态 度这这一中介因素而引起人 的各种反应应，由外界刺激的作用引起的反 应应受态态度的调节调节 ，通过对过对 反应应的测测量，可 推知一个人对对刺激物的态度。 11 认认知成分反映了对态对态 度对对象性质质或关系（前后关系、因果关系、社会关系等）的认识、信念和评价。 情感成分是一个人对态度对象是喜欢还是厌恶的情绪体验。 意向成分表明一个人对态对态 度对对象可能的行为倾为倾 向，它是在认识评认识评 价、感情体验基础上产生的行为准备状态。 12态度、价值和关心度 个体对对服装所持的态态度与其观观念世界中的价值和关心度密切相关。 一方面态态度往往反映和体现现出个体的 价值观值观 和关心度;另一方面个体的价值观和关心度又影响和决定着个体所持 的态度。 服装的价值 服装对个体而言，也与其他事物一样，具 有如下几种价值：理论的价值，使用的价值，审美的价值，社会的价值，权利的价值，宗教的价值。 服装的关心度 服装的关心度由八个方面组成：（1）充分表现个性； （2）提高心理安定感；（3）寻求合适的着装；（4）企求同一；（5）追求舒适； （6）理解性探索；（7）慎重着装； （8）外观整饰。 本章重点 叙述价值观的含义 兴趣如何影响服装购买行为 态度的基本含义包括哪些？有何基本特征。 人们对服装的态度表现在哪些方面？16