北京稻香村粽子礼盒包装设计艺设092王欢目录n稻香村粽子包装简介 n同类产品的包装简介n稻香村与同类产品的包装分析n重新设计后稻香村的包装特点n新包装展示北京稻香村粽子礼盒简介同类竞争产品包装简介稻香村与同类产品的包装分析n粽子包装一般分为两类：大包装和小包装。主要 是为了便于运输装卸和仓贮 。一般用木箱和瓦楞 纸箱，也有采用竹桶 的。小包装也称零售包装和 销售包装，它既能保护粽子的品质，又有一定的 观赏价值，便于宣传、陈列、展销，而且携带方 便。 一包装的色彩设计n稻香村清新淡雅质朴自然。统一使用 绿色或红色为主调，很适合这一产品的特 点。n同类产品也多以绿色红色黄色为主， 用色比较慎重，很适合商品的属性。二包装的形象设计n稻香村包装的图案设计能使商品更加形象化 、生动有趣。稻香村具有其统一的风格，采用传 统纹样，既不陈旧也不繁琐。不过整体感觉有点 大同小异，没有新奇感。n同类产品也多数用到传统纹样，也比较符合 端午节这一特性。不过有些产品商品性不强，也 缺乏时代感，龙凤等古代纹样到处乱用 。民族性 不是画条龙、画个凤就能代表了，应赋于它新的 内容，新的生命、新的形式。（比如大三元 见7页） ，传统应是一种风格，是一种时尚 。三包装的文字设计 n稻香村文字简洁，明了，充分体现商品的属 性。粽子是传统性和民族性较强的商品，中国的 书法艺术又有着悠久的历史，而且有根强的艺术 性和观赏性，能适当地运用书法来体现端午文化 主厚的底韵，从而体现中华民族悠久的文化历史 ，稻香村恰好做到了这一点。 n同类产品大多数文字运用的的很到位，但也 有少数产品采用了过于繁锁的字体和不易辨认的 字，太生硬或者有尖角的字体 ，没有考虑到消费 者的辨识力，使人不能一目了然。 重新设计的稻香村包装特点n整体性采用统一内外包装n纸制品包装印刷效果优美 ，简单，大方，方便n色彩简洁大方统一以绿色为主调n图案采用传统纹样符合端午这一民族节日的特性n创意包装六个小包装围在一起呈六方形状态，既不占 用空间，而且还起到了美化包装的作用稻香村粽子包装展开图侧 面 图外 包 装 平 面 图 展 开 图内 包 装 平 面 图 展 开 图稻香村粽子包装实物图谢谢观看！