六神之神目录 产品生产线 产品项目 市场现状 品牌延伸战略 未来趋势六神系列产品 花露水 沐浴露 洗发水 香皂 粉类及冰露花六神系列美白沐浴露，六神市场份额第一 上海家化的六神美白沐浴露以18.04%的市 场份额排名第一，比第二名力士高出 10.54%，而在市场份额前五名的品牌中， 后四名均为跨国公司品牌。六神沐浴露的 市场品牌忠诚度名列第二名，为72.85%， 品牌竞争力综合指数以71.86%列第一位， 排在第二名的第二名只有32.14%。六神花露水市场市场份额调查发现，有75%的以上的消费者 愿意购买六神花露水，25%的消费 者购买其它品牌。 可见六神产品已收入人心六神销售市场在中国，六神品牌 市场已经开扩到包 括西南、东北在内 等其它的偏远地方 。销量远远超于其它 品牌。主要竞争产品分析前十名表现销售份额（%） AUG07 AUG08 变化前十名表现金额份额（%） AUG07 UG08 变 化六神55.50 56.70 1.20六神55.40 7.50 2.1隆力奇12.8 11.8 1.0隆力奇12.3 11.0 1.3郎力福2.8 2.0 0.8立志美丽5.4 4.3 1.1立志美丽1.7 1.4 0.3郎力福2.2 1.6 0.6海派1.1 1.5 0.4邦迪0.9 0.2 0.7小叮当1.0 0.8 0.2小叮当0.8 0.6 0.2立白0.7 0.4 0.3小白羚0.7 1.1 0.4小白羚0.5 0.8 0.3郁美净0.6 0.6 0.0雪馥0.5 0.7 0.2德胜0.6 0.4 0.2青蛙王子0.5 0.7 0.2立白0.6 0.4 0.2六神生命周期从“六神”看品牌延伸战略“六神”品牌延伸的瓶颈：“一招 鲜”难以为继 “六神”品牌延伸的探索：“左右 拳”左右受制 “六神”品牌延伸的路径：“往上 爬”一览众山 未来趋势 市场尚未出现垄断品牌 品牌功能尚待消费者认可 发展更多客户 不断推出新产品，引领市场前言六神之神成功原因 六神品牌概念比较清晰，六神代表着以“家” 为本的消费者需求； 运用以季节细分、中草药成分的产品区隔 策略，成为一个与国际品牌迥异的品牌； 六神围绕传统中医药文化建立了强势的市 场区隔，树立了强大的民族品牌形象； 农村市场的开拓和央视广告的投放等则成 为六神品牌成功的有力保证。