1知其然。2什么是乡村游？3乡村旅游是以农民为经营主体，乡村民俗文化为灵魂，城市居民为目标的一种休闲旅游形式。乡村旅游是社会主义新农村建设的重要模式，并创新性的提出旅游产业导向的社会主义新农村建设的概念。 4中国乡村游发展回顾520世纪90年代以后 ，乡村游真正兴起 。乡村游对农业产业 结构的调整及和谐 社会的建设助力很 大。以“三农”和社会主义新 农村建设为核心的国家 策略开启，乡村游发展 愈发繁荣。62006年国家旅游局确定的旅游主题是“中国乡村游”，在全国范围内大力发展乡村旅游。72007年国家旅游局又将全国旅游宣传主题确定为“中国和谐城乡游”。8乡村游的特点9乡村游特点乡村游产品的类型旅游系统推动乡村游10旅游局系统实际上已经成为推动乡村旅游发展的主要政府渠道乡村旅游规划的编制工作乡村资源的景区化包装与提升工作乡村旅游产品开发的设计与辅导工作乡村旅游市场的整合与促销推广工作乡村旅游投融资的引导与促进工作旅游局系统实际上已经成为推动乡村旅游发展的主要政府渠道。11产品之观光参与型乡村旅游观光有两层含义。1、观赏整体农村的自然风光,接触大自然，欣赏大自然，体验大自然，回归大自然；2、观赏乡村的生产方式、生活习俗和田园风光并参与体验生产方式生活习俗等。12产品之娱乐休闲型为了更好地满足旅游者追新猎奇、求乐求知、求健求美等需求，往往开展多种形式的娱乐休闲活动。狗拉雪橇节（阿尔卑斯山）西班牙番茄节13产品之住宿餐饮服务型为旅游者提供住宿和餐饮服务，既是乡村旅游服务中最基本的服务，也是开展乡村旅游的最重要服务项目,更是能否接待旅游者和接待多少旅游者的最基本的条件保证。这往往是欧美各国衡量其乡村旅游发展水平的最重要的标准。14产品之旅游购品在开发乡村旅游时往往推出一些旅游购品以满足旅游者购物需求,并借此推销农副产品,以从中获取更多的收益。15通过对乡村游特点的分析，我们不禁会 隐隐发现这些特点其实是与乡村游市场的取向密不可分的。那么， 乡村游市场的取向是怎样的呢？16乡村游市场的取向17市场的取向 本地化城市化 家庭化 学生化/年轻化 乡村旅游景点众多,广泛分 布在各个地区,人们对乡村 旅游景点有较大的选择余 地； 只要有较好的环境、和 谐的氛围、相应情境， 就可满足游客需求, 更加向往重返没有城市污 染和工业污染的大自然,向 往能使人耳目一新的异域 环境,这就构成了城市居民 进行乡村旅游的主要动机 假期主的调整在延长增加 休假时间的基础上，跨越 区域的旅游成为潮流 根据相关数据统计，以家 庭为单位的出行比重日益 增大，其中自驾游的风行 就是其中的一种表现Your 学生是乡村旅游的重要群 体。其主要原因是，城市 学生需要学习知识，认识 自然,了解社会，特别需要 了解和认识农村、农业和 农民。18在对乡村游市场的取向清晰之后那么，对乡村游市场的产品模式进行细分则是必须的19乡村游模式细分20大农业产业细分的五大产业农、林、牧、副、渔，每一个产业都可以与旅游休闲进行结合，形成不同的乡村旅游形态。总的说来，可以分为四种主要类别：乡村田园休闲、森林休闲、草原休闲、渔猎及渔家休闲。21乡村田园休闲森林休闲22草原休闲渔猎及渔家休闲23知其所以然 。24在对乡村游进行全面深入的认识之后，我们回头来看看保亭是否具有乡村游的要素呢？25通过对保亭城市属性的分析（详见保亭城市品牌形象推广第一季全国巡展策划方案），我们不难看出：保亭是完全具有乡村游的要素和特质。2627那么，保亭进行乡村游的意义又何在呢？28是保亭调整农村产业结构的需要能提升保亭自然资源，人文资源的价值能促进增加农民的收入能保护并传承保亭农村文化丰厚文化产业结构能推进保亭城镇化的生态建设是保亭城市品牌不可或缺的组成部分29现在，我们来到本案的核心部分保亭怎样进行乡村游的推广呢？30首先我们来看看保亭关于涉及到乡村游层面都做了哪些工作？3132已成功举办多届的海南七仙温泉嬉水节在城市品牌推广上起到不错的效果。但是其对保亭乡村游的支撑力度是不够的。理据如下332系列活动：嬉水节系列活动的侧重点还是在于“欢乐”，虽然其中如“八音”“黎锦”“民歌”赛展现了民俗民风的特点，总体上还是服务于城市品牌形象，对乡村游还不能形成很好的促进效应。1方向性：嬉水节是以城市品牌形象的塑造和推广为核心，从而全面细致考虑乡村游是不可行的。3时效性：嬉水节时效性核心点在七夕，而乡村游的推广是需要分阶段，按规划，持续性进行的。34已连续举办7届的登山大赛侧重在全民建设和体育旅游品牌的打造，但是其积蓄的对保亭良好的城市品牌影响力还未引爆开来。35农乐乐项目在政府大力支撑扶持下正茁壮成长，是保亭乡村游的有力支撑点之一。但是其发展力度和速度均需提升、规范和完善。36即将开启的保亭城市品牌形象全国巡展第1季。旅游为其中一部分巡展内容，其模式则主要为“走出去。”37同时，我们回顾巡展第一季方案，可以看出其推广模式为：走出去。而乡村游主题年的推行模式根据性质和面对的消费群体，则需要的是：请进来。38通过前面的回顾和简析，我们首先对保亭乡村游的推广会认识到这样的问题：39方向明确，策略准确。统筹规划，系统执行。40乡乡村属 性为为主， 旅游体系 为辅为辅。以各区域 特色分别别 推广。根据发发展 需求，创创 新活动动及 赛赛事。原则则保亭乡村游主题年总体原则如下：41四大组团组团属性 及内涵区划乡乡村游主题题年 驱动驱动核5部大片环环环环相扣， 承上启下，贯贯穿全年。西部生态态 探险险体验验中部热带热带 乡乡村度假南部主题题 文化体验验北部雨林 温泉养生42核心推广主题：保亭乡村游，奇趣抢先GO。4344第1环保亭黎苗民俗节节 （南部主题文化体验）451、主题：醉迷黎苗风，惊艳民俗情 。 2、地点：槟榔谷（主场地）三道镇、南林乡和加茂镇南部区域则为 民俗 节期间游人需要体验的范畴。463、时间 ：2013年4月29日-5月1日4、节日构成：开幕式保亭黎苗 民俗文化节节大型歌舞 专场专场 演出黎苗非遗遗 展三品黎村 苗寨和 神秘雨林47黎村苗寨48槟榔古韵 椰岛谷歌 专场演出49黎苗非遗展50第2环保亭红红毛丹节节 （中部热带乡村度假）511、主题：漫山红毛丹，荔香绕山兰 。 2、地点：新政镇（主场地）加茂镇和六弓乡则为 本节日期间游人需要体 验田园乡村（观光、种植及采摘）的范畴。523、时间 ：2013年6月21日-6月23日4、节日构成：保亭红红毛丹节节53红毛丹雕塑 大赛启动54红毛丹采摘朵颐季55特产展销56第3环 雨林温泉高尔夫 邀请赛请赛 （北部雨林温泉养生度假）57主题：雨林挥杆，温泉相伴。地点：宁远高尔夫球会（承办方）583、时间 ：2013年9月28日-9月29日4、节日构成：59第4环 保亭国际际生态态探险节险节 （西部生态探险）601、主题：神谧雨林，我来登顶。 2、地点：待定613、时间 ：2013年10月2日-10月5日4、节日构成：生态态探险节险节闭闭幕颁奖颁奖定向越野极限轮轮滑开幕式攀岩赛赛62雨林攀岩表演赛63极限运动之U道表演64第5环 保亭农乐乐农乐乐 美食挑战战季651、主题：挑战农家菜，你做农家宴 。 2、地点：待定663、时间 ：2013年12月31日-2014年1月2日4、节日构成： 美食挑战季坝坝坝坝 盛筵美食PK67感 谢谢 审审 阅阅68