google 临走时爆出自己的搜索引擎优化（SEO）建议Google 的搜索引擎优化 SEO 向导。这个文档最初仅仅用于 Google 内部团队，但是我们想也许它对那些才刚刚接触搜索引擎优化 （ SEO ）并且希望让自己的网站在用户和搜索引擎两者上都得到很好交 互性的网站管理员们有所帮助，便把它发布了出来。虽然这个手册并不能告诉你任何关于如 何把你的网站自动置于 Google 查询第一位置的秘密，但是适当地遵循下面给出的最优方案可以让搜索引擎更好的爬行和索引你网站的内容。 搜索引擎搜索常常是指对你网站的某些部分作适当的修饰。对个别访问而言这些改变或许看起来是逐渐增加的；但是和其它优化结合起来时，不管是对你网站 的访问者还是在搜索引擎结果上的表现这些改变的影响都是显而易见的。也许你已经非常熟悉下面列出的一些帮助性提示，因为它们几乎是所有网页的构成元素，但 你也可能不会用到其中的大部分。搜索引擎优化仅仅只会对有机搜索有效，而不会干扰 Google Adwords 这样的付费赞助商结果。 虽然这个指南手册包含了 “ 搜索引擎 ” 这个关键词，但是我们还是希望你的一切优化应该是基于你自己最初的计划和优先考虑你网站用户的浏览体验。他们才 是通过搜索引擎找到你的作品，是你网站内容的主要受众。太专注于有机搜索结果上的排名并不会传达给用户最理想的结果。搜索引擎优化的作用是当你的网页出现 在结果中时把你网站中最引人注目的内容展现在用户面前，并成为他们目光的焦点。 也许举个例子将更有助于我们的说明，所以我们将按照下面的指示创建一个虚拟的网站。每一个主题里我们都会尽量详细地提出涉及到的观点及一些实践经验。下面是一些关于我们将要使用的网站的背景信息：网站 / 公司名： 金球网视域名： ggspkf.com 领域： 在线客服网站大小：很小， 100 张网页 也许你的网站比上面提到的这人还小或者更大，提供了更多不同的内容，但是下面将讨论的优化主题将适用于几乎所有不同大小不同类型的网站。我们希望这些指南可以为你更好的改善网站提供一些新鲜的点子，当然我们也希望在 Google 网站管理員帮助群组里听到你的问题、反馈和一些成功故事。 创建独一无二且尽量精确的页面 title 一个标题标签要告诉用户和搜索引擎某特定网页的主题是什么。title 标签应该放置 于 HTML 文档的head 标签里。更完美的是你可以为你网站每一张网页创建一个唯一的 tit le 名称。我们这个棒球卡网站首页的标题就列出了我公司名字和三个主要关注领域。如果你的文档出现在搜索结果页面，你 title 标签里的内容也同样会出现在结果的第一行（如果你不熟悉 Google 搜索结果结构，你可以查看这个 Google 工程师 Matt Cutts 制作的 “ 搜索结果结构视频，或者这张 Google 搜索结果页面的图示 ” 。 ）如果网页出现在用户查询结果里， tit le 里的文字将会以粗体字显示。这有助于帮助用户识别你这张网页是否是他们想找的。你首页的 titile 可以列出你网站或公司的名字，也可以包含其它一些信息，诸如你实体公司的地址，你们关注的领域或提供的服务。用户查询【 baseball cards 】我们的首页出现在结果中，在第一行结果标题里显示了我们网站首页的 title 内容。 （注意其中粗体字部分和用户查询关键词之间的联系）如果用户点击结果并访问这张网页，网页的 title 就可会出现在浏览器窗口顶部了。为更深一层的页面命名时你需要更准确地描述这张特殊页面所关注和呈现的内容，当然你也可以在子页面的 title 里包含你网站或公司的名字。用户以 rarest baseball cards 为关键词查询时一张更深层次的网页（它的 title 对这张网页的内容来说是独一无二的）在搜索结果里的显示信息。网页 title 标签很好的实践经验1 精确地描述页面的内容 选择一个可以高效地容纳网页内容的主题。不过应避免：o 选择一个与网页内容无关的标签o 选择像 ” Unt it led ” 或者 ” New Page 1 这样的默认标题。2 为每一张网页创建独一无二的 title 标签 每一张网页都应该有一个独一无二的 tit le ，以便让 Google 将它和其它页面区分开来。同样需要避免：o 对你网站的所有页面或者一大堆页面用一个相同的 title 标签。3 用简练但具有描述性质的 title tit le 可以既简短又饱含信息。如果 tit le 太长， Google 就会在搜 索结果里只显示 title 的一部分。需要避免 :o 用太长而对用户又没什么帮助的 title 在 tit le 标签里胡乱地堆积不需要的关键词。充分利用 ” description ” 元标识标签一张网页的 description 描述标签可以给 Google 及其它搜索引擎这张页面所涉及内容的一段摘要。网页 tit l e 可能是几个单词或者一个短语，但页面的 description 标签就可能是一个句子或者一个短的段落了。 Googl e 网站管理员工具提供一个便捷的 content analysis section （实际上就在 Google 网站管理员工具 - 控制台 - 故 障诊断 - 内容分析里面，译者 注 ） ， 它可以告诉你哪些 description 标签短了或者长了，甚至是重复了太多。 （ 它同样可以显示title 标签的信息） 。就 像 title 标签一样， description 标签同样放在你网页 HTML 文档的head 标签内容里。我们网站的首页的description 标签里给了了网站提供的服务或产品内容。 description meta 标签之所以重要是因为 Google 可能会把它们作为搜索结果中概述你网页内容的片段。需 要注意的是这里用 “ 可能 ” 是因为如果网页内容更能匹配用户 的关键词查询的话， Google 也许会选择你网页可见内容的一部分。同样的，如果你的网站被列在了开放式目录 （ Open Directory Project ）的话， Google 也可能会把你的 description meta 标签用在这里。 （ 了解如何防止搜索引擎显示 ODP 的数据 ） 。为你每一张网页添加 description meta 标签可预防 Google 不能从你页面内容里找到可用显示片段，网站管理员博客有一篇文章 是讲如何通过 description meta 标签来改善内容片段选取的。内容片段出现在搜索结果的标题下，原网址上。用户以 baseball cards 查询时我们的首面作为一个结果出现，其中 description meta 标签内容就作为了内容片段了。如果内容片段里有用户查询的关键词则会以粗体字高亮显示。这给用户判断你的网页是否是他要找的提供线索。下面是另一个例子，这一次从一个本身就包含了一篇文章的更深层次网页的 description meta 标签里提取搜索结果内容片段。用户查询 rarest baseball cards 时我们的这个更深层的页面出现在搜索结果中，并且它唯一的 description meta 标签内容被用作了结果片段。 descript ion meta 标签实战经验1 精确地概括网页的内容 写一段描述既能提供相关信息，又能吸引用户的注意。不过最好避免 ：o 写了一段描述却与网页内容没有任何联系。o 用生成了描述，比如说 ” This is a webpage ” 或者 ” Page about baseball cards ” 。o 仅仅用关键词填充描述内容。o 复制粘贴文档里所有内容到 description meta 标签里。2 为每一张页面添加唯一的描述内容 不同的页面不同的 description 内容将有助于用户和 Google ，尤其是在结果中有你域名下多个网页时（例如：用siteperator 域名内查询，在 101 个 Google 搜索技巧 里有具体说明， 译者 注 搜索） 。如果你的网站有成千甚至上万的页面，手动添加 description meta 标签就显得不太可行了。如果遇到这种情况，你可以试试根据网页内容自动生成 description meta 标签内容。不过还是得避免：o 所有的页或者一大堆网页都共用相同的 description meta 标签内容改善你网站 URLs 的结构为文档创建描述性的分类和文件名不仅可以让你的网站更方便管理，还可以引导搜索引擎对你网站内容实现更好地爬取。“ 友好 ” 的 URLs 也可以方便那些想链接你网页的人。访问者也可能会对那些极其冗长和没包含任何可识别单词的神秘 URLs 感动恐惧。我们棒球卡网站一个网页的 URL ，是否很容易让用户感到不适。像这样的 URLs 既让用户感动困惑，也不太友好。用户就很难轻松地从记忆里把这样的链接地址读出来，就更不用说在他自己的网站上为你的页面创建一个反向链接了。同样的，一些用户相信 URLs 里很大一 部分是不必要的，尤其是那些 URLs 含有大量无法识别的参数。他们就可能会舍弃掉这些 “ 无用 ” 的部分，进而把链接给打破了。一些用户在链接你的网页时很有可能干脆就用 URL 作为锚链接的文字。这样的话，如果你的 URL 里含 有和你网页相关的文字，会给用户或者搜索引擎提供更多的信息；但如果你的 URL 里全是一些数字或者奇怪参数的话，显然用户和搜索引擎就不会有太好的体验了。上面高亮的文字会传达给用户或者搜索引擎他们将要访问链接可能包含的内容。最后，要知道一个文档的 URL 是作为搜索结果的一部分显示在 Google 的，就在结果标题和内容片段的下面。就像结果里的标题和内容片段一样， URL 里的单词如果和用户的搜索查询匹配也是会粗体高亮显示 出来的。用户以 baseball cards 为关键词查询我们网站的首页就出现在结果里，看到了吧， URL 里和查询关键词匹配的单词被高亮显示了。下面是另一个例子，一张页面里的内容含有 ”t.asp?id=1” （tom 邮箱）的相关内容。这样的 的 URL 命名方式肯定较之于 “http:/www.maiyouweng.net/tom.asp?id=1” 这样的数字型 URL 更不容易出现在搜索用户的视野。当用户以 rarest baseball cards 为关键词查询时一张更深的网页出现在结果里，但它的 URL 反映了其内容的类型。虽然 Google 很擅长于爬取各式各样的 URL 结果，甚至当它们非常复杂时，但是花点时间来简化你的 UR Ls ，这对用户和搜索引擎来说都是大有好处的。有些网站管理员喜欢把网页的动态 URLs 重写成静态的，这对 Google 来说是很不错的，但我们需要提醒的是这种方法是很高级的操作方法，不过一旦出了问题就很可能导致 Google 对你网站的爬取问题。想了解更多关于 URL 结构方面的问题，我们推荐网站管理员帮助中心的 这张网页 。 URL 结构优化实战经验 1 在 URLs 里使用单词 在 URLs 里使用和你网站内容和结构相关单词对用户的访问来说是非常友好的。访问者很容易记住他们也更喜欢链接你的网站。不过需要避免：o 使用无关紧要的参数和 ID 值来构成冗长的 URLs 。o 使用自动生成的诸如 ” page1.html ” 这样的命名方式。o 使用过多的关键词，比如 ” baseball-cards-baseball-cards-baseball-cards.htm ” 。2 创建一个简单的目录结构 使用目录结构不仅可以方便地管理你网站的内容还可以告诉用户他们浏览你网站时所处的位置。建议尽量使用目录结构来让 URL 暗示所含内容的类型。不过也得避免：o 使用大量的子目录嵌套，比如 ” /di