L/O/G/O广告语言中的成语现象 2009134145 熊敏12345主要内容广告语言和成语成语大量使用的原因广告语言中成语的类型成语运用产生的修辞格影响一、范围界定 广告语言指广告语言中刨除商标词、广告 警示语、多广告附文之外的部分，即广告 标题、口号。 成语是一种相沿习用的言简意赅的固定短 语或短句。（一）常用 即运用于广告中的成语,其内容和形式均未发 生变化直接取其格式和内容来表达广告的内容 。 高枕无忧(枕头) 快马加鞭(变速器) 无奇不有(游戏机) 一刻千金(手表) 不打不相识(打字机) 一马当先(无锡轻骑摩托) 不求锦上添花,只为雪中送炭(某典当行广告) 二、成语运用类型（二）活用改变结构成语的拆离、扩展、节缩改动语素语速异位 更换语素改变意义色彩成语的字面形式未变, 但临时改变了意义、色彩1、改变结构拆离扩展 节缩只用耳提，不须面 命； 暌违两地，晤 对一堂。( 电话局 广告词)四海名菜荟萃，五 洲贵宾光临。(某饭 店广告语)聪明不必绝顶。(美 加净颐发灵广告语)出口便成章。( 美 国口述记录仪公司 广告词)铁笔能操，宁同刻鹄；金章可琢，莫笑雕虫。( 刊刻社广告词)2、改动成语的语素 利用谐音字来替换成语中的某个或某些成分 默默无“蚊”。 （百雀羚驱蚊花露广告)“咳”不容缓。(桂龙咳喘宁广告)随心所“浴”（热水器广告）利用与之有关联的字调换成语的某一成分 饮“乳”思源 ( 台湾思源牌牛奶广告)中国电信,让您想说就说， “聊”无禁忌。( 中国电信广告)3、改变意义色彩 一毛不拔(牙刷广告语) 臭名远扬，香飘万里（臭豆腐广告） 两面三刀(多功能菜刀广告语) 只做“表面文章”(装潢材料广告语） 格林涂料,“面面俱到”(格林涂料广告语)A 三、成语活用产生的修辞格 六神有主(六神丸广告) 饮“乳”思源（台湾牛奶广告） 对“痘”下药（台湾护肤霜广告）我的头发，无“屑”可击 (蒂花之秀洗发水) 千里之行，始于足下(鞋店广告)臭名远扬，香飘万里（臭豆腐广告） 一毛不拔（梁新记牙刷广告）双关仿拟拟飞白默默无“蚊”（百雀羚驱蚊花露广告) “咳”不容缓(桂龙咳喘宁广告) 金城摩托，“骑”乐无穷。(金城摩托广告)易色三、成语活用产生的修辞格比喻：一夫当关。(双鱼牌挂锁广告语) 移就：格林涂料,“面面俱到”。(格林涂料广告语) 其他：引用 避讳 别解 降用等比拟：无“胃”不治 的关怀。(胃乐胶囊广 告语）广告语言自身新颖、巧妙、通 俗、易记、活泼结构节缩精约、语结构节缩精约、语 体简短、语义丰富体简短、语义丰富符合民族语言习惯符合民族语言习惯四、成语大量运用的原因成语自身五、影响和态度新颖巧妙, 引人注意，语言简短，音韵谐美, 易读易记，促进宣传引发误导错别字问题 不利于青少年的成长 态度辩证辩证 看待利用社会课堂的，发动学生搜集广告语中使用的 成语，引导学生分析修辞的魅力，同时指出成语 的正确用法。