会晤泰国总理英拉 策划执行方案华邑众为提呈 2013.03.14核心事件东阿阿胶成泰国总理英拉之选作为新的文化标杆符号注入，将如何策划泰国总理英拉与秦玉峰总裁的会见？事件执行经与新华社曼谷分社的沟通已经获得本事件的三个正式确认正式确认一：专题交流“泰中经济论坛”活动前 英拉将单独会见秦玉峰总裁 交流中泰中医养生文化 会见时长计划为10分钟在中国，英拉将由中央政治局常委，国务院副总理级别领导负责接待； 此次更为首次由英拉总理单独会见有企业身份背景的代表人士正式确认二：赠礼&合影英拉总理将接受 中国滋补养生文化精髓 东阿阿胶九朝贡胶 并与秦总裁正式合影留念新华社曼谷分社将委派专员负责 纪录会见全程照片或视频正式确认三：报道版权英拉总理与秦总裁会见 现场照片或视频 允许在中国大陆地区 以新闻形式宣传版权不设期限英拉与东阿阿胶秦玉峰总裁会见新华社曼谷分社将以图文形式将本 事件信息上载至新华社新闻库，否 则其它媒体将不被允许报道会见身份角度秦玉峰总裁会见身份介绍中国医药行业文化大师中国非物质文化遗产阿胶制作技艺唯一传承人会见背景序号会议议主题题泰中文化论坛论坛一会议时间2013年4月5日二会议地点泰国，芭提雅三会议主办泰国前总理阿披实四会议出席人中国、泰国经济界专家、学者五会议形式论坛活动借泰中两国举行的“泰中经济论坛”为会见事件的活动背景。本论坛活 动中，泰国总理英拉将作为第一主嘉宾身份出席并发表讲话。泰国总理英拉将在本次会议正式开始前于VIP室会见秦玉峰总裁接待规格新华社曼谷分社社长 明大军 官阶正局级 李鹏总理、温家宝总理的贴身涉外访问陪同人亲自前往机场迎接秦总裁及各位领导会见日程7月11日 抵达日7月12日 活动日7月13日 活动日4月4日抵达日 集合上午11点统一集合；下发活动日程安排午餐前往午餐地点由华邑提前预订 午餐餐厅及菜式 前往芭提雅驱车 前往本次活动举办 地-芭提雅路途约1小时30分钟接机车上介绍泰国人文风情 酒店入住抵达芭提雅入住酒店由华邑提前预订 住宿酒店由华邑现场负责 酒店check-in陪同秦总裁一行前往酒店房间由华邑进行路线引领 预备 会议召开全体人员会议，介绍活动日程、流 程等日程：4月4日-4月6日三天日程安排流程：秦总裁会见英拉总理的具体流程及内容沟通分工：各事项负责 人介绍及工作分工礼节：泰国外事会晤礼节介绍晚餐前往晚餐地点由华邑提前预订 晚餐餐厅及菜式 休息秦总裁及各位领导 返回酒店房间休息由华邑通知第二日集合时间告知秦总裁等各位领导 早餐地点7月14日 返回日4月4日 抵达日4月5日 事件活动动日4月6日 返回日4月5日 事件活动日集合出发 召集酒店“Morning Call”服务早餐酒店早餐 出发前准备车辆 准备：由华邑负责协调 接送车辆物料检查 ：赠送礼品、礼品手册、礼品袋、签字题词 本、签字笔 资料检查 ：会见流程、秦总发 言内容 设备检查 ：相机、摄像机、三脚架、电池 会见安排 会见地点“泰中经济论坛 ”VIP室所有人员在VIP室旁边房间休息等候（具体房间另行通知） 进入会见场 地人员进 入安排附后英拉抵达后，由新华社邀请秦总裁等人员进 入会见场 地 会见流程详细 流程附后 离开会见现场会见完成，英拉先行离开前往论坛 会场 午宴前往午餐地点由华邑提前预订 午餐餐厅及菜式 新华社赠 礼新华社曼谷分社与东阿阿胶 互赠礼物秦总裁讲解东阿阿胶历史、文化 秦总裁向新华社明社长赠 送九朝贡胶 新华社明社长回赠礼物给秦总裁 双方合影、留念 返回酒店 传播工作准备照片、视频 素材准备稿件发布前调整及检查 与媒体沟通、确认传 播等 晚宴前往晚餐地点由华邑提前预订 晚餐餐厅及菜式休息秦总裁及各位领导 返回酒店 房间休息由华邑通知第二日集合时间4月4日 抵达日4月5日 事件活动日4月6日 返回日4月6日返程回国集合出发召集及出发前准备 酒店“Morning Call”服务物料检查 ：回赠题词带 回送机新华社曼谷分社代表送机 会见流程环节时间核心版块流程内容介绍环节1分钟双方介绍第三方介绍会晤双方泰方：泰国总理英拉中方：中国非物质文化遗产阿胶制作技艺唯一传承人秦玉峰会唔环节 6分钟交流洽谈秦玉峰先生与英拉总理就泰国、中国两国文化经济交流、中 医药和滋补养生的文化经济发展等展开交流2分钟赠送礼物秦玉峰先生向英拉总理赠送滋补国宝东阿阿胶之九朝贡胶， 并简介中医药文化精髓“滋补国宝东阿阿胶”2分钟题词寄语秦玉峰先生邀请英拉总理墨宝寄语（或签名留念）注：此为争取实现环节秦总裁交流核心观点中国有三大滋补代表“人参、虫草与阿胶”。阿胶风靡中国两千余年， 被誉为滋补国宝。东阿阿胶自古为皇室订制专用，中国毛泽东主席等领导人也常年使用。中国集美貌与智慧的中国首位女皇武则天、四大美人之一的杨贵妃等， 皆以阿胶为美丽容颜、滋养身心的不二妙法。会见流程详解双方介绍泰方：泰国总理英拉中方：中国医药行业文化大师、 中国非物质文化遗产阿胶制作技 艺唯一传承人秦玉峰会见流程详解交流洽谈开场泰中两国文化及中医文化交流、合作秦总裁发言尊敬的英拉总理：中泰一家亲。中国与泰国是邻邦，中泰两国的友谊源远流长，文化关系密切。无论是泰国王室、政 府还是民间阶层都高度重视和发展与中国的文化交流与合作。中医已经有数千年文化历史，中医文化交流在泰中文化交流中扮演着重要的角色。泰中之间的中医 交流可以追溯至中国明朝郑和下西洋期间，经历数百年的演绎和发展。今天，能够作为中国中医药领域和国家非物质文化遗产传承人的代表，与英拉总理交流中国中医药 文化与经济发展，深感荣幸。英拉总理发言（拟定）尊敬的秦玉峰先生：欢迎您的到访！泰国作为中国邻国，高度重视与中国的文化经济交流与合作。中国中医药作为中国文化的重 要组成部分，在泰国为越来越多国民所接受与喜爱，为泰国人民的健康做出了重要贡献。 会见流程交流洽谈引入中医滋补文化交流、合作秦总裁发言中国中医是中华五千年文明的文化瑰宝，有“常规医疗”和“滋补养生”双重价值。中医的滋补养生讲究 养生保健治未病，认为人体健康的关键在于日常调理养生，与国际社会的健康理念“不让人生病的医学 是好医学，不让人生病的医生是好医生”相通。中医发展到现代，更是融入了当今科技，从中药现代提取工艺到小分子技术的应用，无不为中医药 的发展插上翅膀。随着人们保健养生观念的发展，2012年中国中医药大健康产业产值已超万亿，是中国 经济的重要领域之一。无论是中国还是泰国等国际社会，公众对于天然的中医药青睐程度越来越高，这 让中医养生迎来了最好的发展阶段。历届中国领导人十分重视中医的发展。此次泰国之行，我也欣喜看到，中医药已经成为泰国正规医 疗的一部分，在泰国得到了长足的发展。英拉总理发言（拟定）今天，秦先生的介绍又让我增加了对中医药现代化，对中医养生的了解，所以说，这种文化交流的 魅力是无穷的。随着泰中两国人民的交流日益频繁，今后会有更多的中国文化在泰国生根发芽，也会有 更多泰国文化走向中国，为中国公众所了解与接受。 会见流程赠送礼物赠礼滋补国宝东阿阿胶介绍秦总裁发言感谢英拉总理的高度评价，今后定会为中泰两国的文化交流起到更积极的桥梁作用。英拉总理作为世界政坛的知名女性政治家，集美丽与智慧于一身，是许多中国年轻人的偶像。 我们希望英拉总理在日理万机的时候，多多注重身体。中国有三大滋补代表“人参、虫草与阿胶” ，而阿胶风靡中国两千余年，被誉为滋补国宝。为此，我们今天也为总理准备了一点心意。秦总裁向英拉总理赠送九朝贡胶（赠送同时介绍东阿阿胶）东阿阿胶自古为皇室订制专用。中国毛泽东主席等领导人也常年使用。中国集美貌与智慧的中国首位女皇武则天、四大美人之一的杨贵妃等，皆以此为美丽容颜、滋 养身心的不二妙法。今日，请允许我将中国中医文化精髓“滋补国宝”呈送给英拉总理，介绍给泰国人民。会见流程题词寄语题词共同发展泰中滋补养生文化秦总裁发言再次感谢英拉总理！我衷心地希望，中泰两国人民通过文化和经济的交流，进一步推动中泰两国友 好关系的发展！希望您能够对泰中两国在中医养生文化的发展上题词寄语！秦总裁邀请英拉总理题词或签名秦总裁展示题词/签名薄题词/签名内容采用泰文表现双方合影留念促进泰中中医文化交流 滋养泰中人民生命生活特别说明：因泰国总理英拉需考量政治风险，签名簿上将仅显示泰文，中文译文将后补充开泰中文化交流新篇 润养生命 滋润生活选择一：选择二：会见人员计划因本次会见为官方最高级别，泰方考虑安全等综合因素，将对会见环节 进入人员进行严格管理。以下为进入人员优先级顺序。顺顺序进进入人员员优优先性说说明一秦玉峰总裁、新华社曼谷分社摄影记者会见活动进入人员二新华社曼谷分社摄像记者如可进入，则为第一优先三新华社曼谷分社社长明大军如可进入，则为第二优先四东阿阿胶市场部冯启若副总裁如可进入，则为第三优先五东阿阿胶品牌管理部付杰总经理如可进入，则为第四优先六东阿阿胶海外事业部总经理如可进入，则为第五优先七东阿阿胶媒体关系部杨朝晖老师如可进入，则为第六优先礼品准备秦总裁将现场赠送东阿阿胶-九朝贡胶及东阿阿胶文化手册给泰国总理。 产品及资料准备：带至曼谷共5盒，其中1盒赠送英拉、2盒备用、2盒赠送新华社 曼谷分社。东阿阿胶文化手册将印制5份同时携带。会见着装准备秦总裁以传承人身份会见泰国总理，建议着中式 唐装等典型服装 其他领导请着深色西装（打领带） 女士请着过膝裙装套装。待办事项1人员相关出席人确定 签证办 理 机票预订 泰铢兑换 开通国际漫游服务 服装准备 2礼品相关礼品准备（5份九朝贡胶、20份东阿阿胶） 礼品袋（数量同上） 东阿阿胶资料介绍（20份） 阿胶养生手册（10份） 3文本相关秦玉峰总裁个人介绍（中、英版本） 泰国出行日程、行程、相关会晤流程等 会晤现场讲话 内容确认（中、英版本） 酒店、机票预订单 打印、携带 4住宿餐饮酒店预订（可告知标准，由华邑协助预订） 餐厅安排（可告知标准，由华邑协助预订） 5合作相关执行方案汇报 费用报价 合同签署其它说明事项接送车辆：将由华邑众为负责接送车辆预订专业人员：会见现场翻译人员、摄影人员、摄像人员将由新华社 统一安排（可提前一天与相关人员进行培训或说明）酒店安排：将由华邑众为负责住宿酒店预订餐饮安排：将由华邑众为负责餐厅预订作为新的文化标杆性符号，泰国总理英拉如何加强新价值区隔？事件作用意义之一：国宝地位强化档次匹配，成就”滋补国宝“的最有力证言以政要之名，匹配滋补国宝之尊一国非遗传承人与一国领袖对话表明秦玉峰成中华滋补养生文化的唯一标杆东阿阿胶是中国滋补养生文化的典范之作从而进一步强化东阿阿胶滋补国宝之地位事件作用一意义之二：消费引导英拉会见，为何选择东阿阿胶事件作用二表率一作为中华滋补养生文化之标杆受一国领袖之青睐，足以证言其功效堪称表率表率二泰国总理英拉是全球三大最具影响力的女性之一她是精英女性的典范，其行为的表率引领作用毋庸置疑如何将这两大作用在传播中进行放大，全面引发社会的广泛关注事件传播策略思考泰国总理英拉 全球三大最具影响力的女性之一通过会晤事件，让一国总理为东阿阿胶背书以地位、档次、功效匹配，成就“滋补国宝”的最有力证言策略思考我们希望输出下述信息“全球最美总理”英拉作为东阿阿胶消费者表率之效应英拉之选择为东阿阿胶作为中华滋补文化表率之功效背书如此传播，将可能面临来自两国的政治风险但，此次会晤只是将东阿阿胶送给英拉，英拉在此之前并未服用东阿阿胶策略思考另一方面新华社将以官方角度报道基于事件事实的通讯稿：秦玉峰受邀参加泰中经济论坛东阿阿胶送呈泰国总理策略思考如果直接转载新华社讯，绝可避免传播政治风险但， 这一“创举性”公关事件 将无法以新闻释放东阿阿胶品牌信息 更无法演化成推动价值回归的新文化价值标杆 ！传播挑战我们在回避传播政治风险的同时如何实现新闻传播价值、提升品牌？传播策略以新华社报道作为新闻传播基础 回避传播的政治风险邀请媒体对事件进行新闻解析 巧妙导入品牌信息实现价值推动最大化传播创意中泰交流，