2014马年春晚将更强调联欢性和互动性，力求实现“全民大联欢 ”。 选择与拥有超过5亿用户的新浪微博进行独家合作，体现出马年春 晚节目组的大胆创新。引爆新春互动营销马年春晚总导演冯小刚微博做客新浪微 访谈，吸引了超过4500名网友参与互动2014新浪微博与央视马年春晚强强联手除夕当晚送出价值5亿的超级红包福利，让数亿网友与电视观众共同欢庆2014年央视春节联欢晚会新浪官方微博的粉丝数已超过200万新浪微博上“春晚”话题讨论量在7个小时突破1900万新浪微博10亿打造网络狂欢”红包盛宴”美的冰箱、乐天免税店、天猫、吴奇隆微博TD、魅族科技、东风标致Peugeot等企业和明星微博送出的红包数均超过70万个PC红包飞活动首页PV总量预估1.43亿 手机客户端活动首页PV总量预估8.25 亿目录 1.#让红包飞#活动简介 2.参与抽奖及粉丝通联合推广方 法 3.粉丝通客户售卖政策2014 #让红包飞#活动亮点呈现让你玩转春节营销#让红包飞#活动简介每年Q1，新浪微博最大型的品牌活动 针对全体微博用户的全民狂欢新年期间最符合网友需求的一次优惠总动员 企业情感营销最佳搭载平台契合春节时间节点，贴合新年送红包习俗 大平台、大影响、大投入形式便于企业机构名人网友参与 开年微博互动营销第一炮众多大V助阵汪峰 中国摇滚头条林志颖 不老偶像天王张亮 新好男人模范韩庚 偶像歌手演员谢娜 著名主持人阿信 五月天主唱2013年#让红包飞活动#共邀请349位明星参与活动（包括娱乐体育明星、行业巨头、微博名人等），最终有超过500位明星参与了发红包活动。 【参与的一线明星有】姚晨、韩庚、吴奇隆、何炅、谢娜、黄渤、angelababy、周笔畅、李冰冰、杨幂、冯绍峰、萧敬腾、林心如、王珞丹等； 【其他行业重要人物】易建联、李开复、任志强、高晓松、史玉柱、陆琪、延参法师等。 407万人领到李开复派发的红包，位列整体活动第一名。 315万人领到谢娜派发的红包，为娱乐明星第一名。参与方法粉丝通+#让红包飞#联合推广让红包飞参与要求 参与要求： 1.凡参加让红包飞活动的企业蓝V需提供总价 值1000元以上奖品，其中必须包含300元以上 实物奖品 2.进入主会场不可为计生用户，医疗机构， 药品，香烟，枪械武器类的玩具模型等让红包飞优惠方案刊列价 赠送客户类型1万元送200元手机充值卡企业蓝V认证用户售卖时间：2014.1.17UID话题ID话题名称奖品分类奖品名称提交信息示例：让红包飞资源回报1 获得巨大曝光，提升品牌知名度：活动截止现 在，还不到3天，近2亿次的红包发出，也就是已 经产生了2亿次的曝光；即为20万CPM； 获得活跃真实潜在粉丝：抽红包是默认直接关 注该微博账号的。活动前3天近2亿次曝光，也就 意味着2亿次的粉丝关注机会；产生关注后，便 可利用微博自带的订阅功能，进行客户公司、产 品、活动促销、淘宝链接等等的推广宣传。 配合粉丝通产品推广宣传，粉丝通文案中带有 认证通过的#让红包飞#活动话题，便会生成card 进行推广，会大大提高粉丝通的互动率及实际推 广效果。PC端移动端让红包飞资源回报2用户抽奖后微博转发信息流广告 用户抽奖后微博转发曝光，如图所示，包括带有蓝 V企业主昵称、奖品图片的特形抽奖模块，参与红 包飞活动的企业蓝V还会在昵称右侧体现红包飞的 标识。每个用户针对一个红包抽奖活动，每天只转 发一次。如何创建#让红包飞#美图秀秀#让红包飞话题PC端推广资源