数据部二0一0年九月MMMM业务业务“二次创业二次创业”活动宣贯会活动宣贯会宣贯会宣贯会2 为推动湖南MM业务健康发展，迅速提升MM业务产品质量及数量，形成MM业务开发使用的热点，我公司决定面向我省梦网业务合作伙伴开展移动MM业务“二次创业”活动，现将活动的具体内容介绍如下：3 1 1总体思路u活动主题u活动时间u活动思路2 2活动目标3 3活动内容4 4报名方式目录目录4 MM业务营销推广总体思路n活动主题： 本次活动分客户层面、内部员工层面、企业层面同步开展。 1.客户层面：开展主题为“我的地盘、型动创造未来”活动； 2.内部员工层面：开展主题为“MM有我更精彩”活动； 3.企业层面：开展主题为“梦网二次创业“活动n活动时间：2010年9月1日至2010年12月31日。 n活动思路：u“我的地盘、型动创造未来”活动重点面向高校客户、省内SP及软件企业开展；“MM 有我更精彩”活动重点面向内部员工、营业网点开展。活动的重点一是产品引入，省公司 统一组织本地优秀软件企业、SP及CP，分公司统一组织高校学生、手机发烧友进行MM 应用产品的开发，加大MM本地特色产品的引入；二是营销传播，采取免费为主、收费为 辅的价格策略，通过手机主题、手机游戏、手机软件等热点MM产品，结合移动 OPHONE终端的销售，利用WAP PUSH、互联网渠道管理平台、圈子营销渠道平台、 139邮箱及飞信交叉营销渠道、联合营销渠道，通过送话费、抽奖、客户推荐等营销手段 吸引客户体验MM业务。5 1 1总体思路2 2活动目标3 3活动内容4 4相关要求目录目录6 MM有我更精 彩我的地盘，型 动创造未来MM业务累积应用 下载量达到60万MM业务月均活跃 用户数达到11万MM业务开发者达 到2.6万MM业务应用下载量 累计达到105万新增MM手机客 户端用户35万MM业务运营目标7 1 1总体思路2 2活动目标3 3活动内容u“我的地盘 型动创造未来”活动u”MM有我更精彩“劳动竞赛活动u“梦网二次创业”活动4 4报名方式目录目录8 本次MM业务营销推广活动从三个层面开展，一是面向 客户开展“我的地盘，型动创造未来”活动；二是面向内部 员工开展“MM有我更精彩”劳动竞赛活动；三是面向梦网 业务合作伙伴开展”梦网二次创业“活动。内外并重确保 MM应用数量、质量及市场的拓展工作达到预期目标。MM营销推广活动内容面向企业 以引入MM创业大赛产品为主 ，宣传推广MM业务、培育高 活跃MM客户为辅。“梦网二梦网二 次创业次创业” 活动活动“我的地我的地 盘、型动创盘、型动创 造未来造未来”活活 动动 “MMMM有有 我更精彩我更精彩 ”活动活动面向内部员工 发动内部员工学习、体验、创 作MM业务，发挥移动自有营业 厅业务营销的主渠道的作用 面向普通客户 以宣传推广MM业务、培育高活跃MM客户为主， 引入MM创业大赛产品为辅。9 “我的地盘、型动创造未来”活动内容M M 创 业 有 礼M M 下 载 有 礼参与 有礼认证有奖：客户首次参与MM创业行动，通过在线学习取得认证后，即可获赠10元话费（限移动手机号 码注册客户），不重复赠送，送完为止；（集团统一部署） 上线有奖：客户参与MM创业行动，提交的作品通过MM基地审核上线后，即可获赠50元左右实物礼品 或话费（限移动手机号码注册客户），不重复赠送，送完为止；（我省单独增加） 精品有奖：客户参与MM创业行动，每周对上周下载量最多的前100名且下载次数超过200次作品，即 可获赠100左右实物礼品或话费（限移动手机号码注册客户），送完为止；（集团统一部署）优惠一（MM业务免费体验）：将MM业务纳入新业务校园优惠卡，客户（限动感地带品牌）首次体验 MM任何一款业务（含免费、收费业务），当月及次月免收3元MM业务使用费； 优惠二（客户装机体验有礼）：客户成功下载安装MM手机客户端，并登陆下载一个应用（软件、游戏 和主题）或数字内容（音乐、阅读和视频）即有机会通过抽奖方式在活动结束第二个月获得5元话费奖励，活 动期内每个用户号码针对本活动只有一次抽奖机会； 优惠三（客户下载体验有礼）：活动期间，客户通过下载创业行动中开发者提交应用的方式为开发者投 票，应用下载量将作为创业行动精品应用评选的客户评分依据，每月对应用下载量进行排名，曾下载过排名 前十应用的客户每月将有机会通过抽奖方式获得5元话费奖励，每个号码每月只可以参加一次下载抽奖； 优惠四（客户购买体验有礼）：客户每月通过MM手机客户端购买收费音乐、书籍、视频、游戏、软 件、主题等商品，扣费成功后客户将有机会通过抽奖机会在次月获得2元话费奖励，活动期内客户每月均可以 多次参加本活动。凡符合“MM创业有礼”获奖条件（限手机号码注册客户）、享受了“MM下载有礼”优惠的客户，次 月还可获赠100个E币。10 “我的地盘，型动创造未来”活动-启动仪式n 8月10日，北京，共青团中央、中国移动召开“MM百万 青年创业计划”新闻发布会11 “我的地盘，型动创造未来”活动- 整体计划12 “我的地盘，型动创造未来”活动-时间进度13 “我的地盘，型动创造未来”活动-活动项目比赛 在线培训：中国移动开发者社区MM学 院提供在线培训平台，培训涵盖创业理 念及MM合作流程、孵化工具、主流手 机平台应用开发等三大类共29门在线学 习课程；在线培训平台同时提供在线认 证，包括商务合作、数字内容孵化、手 机应用开发等三大类别五个认证的认证 考试，证书涵盖初、中、高三个级别。 （http:/dev.10086.cn/mmcollege2 ）开发者培训n 参赛者登录中国移动开发者社区大赛专区（http:/dev.10086.cn/mm2010/），注册报名参加比赛并提交参赛作品。n参赛作品分为两大类u 为帮助创业者做好创业准备 ，MM创业行动开展各类创业 培训，提升创业意愿和技能。 现场培训： 在全国“211”学校和创业需 求量大的学校开设讲座、沙 龙、选修课等，进入校园开展 培训，传播创业理念和基础知 识。 软件游戏类：鼓励有手机应用开发能力的参赛者，提交软件、游戏等应用。 创意孵化类：鼓励有艺术创作能力的参赛者提供诗歌、小说、散文、漫画、摄影、书法、绘画、词、曲、歌等原创内容，并通过MM孵化平台孵化成手机应用作品提交参赛14 “我的地盘，型动创造未来”活动-创业平台介绍15 创意源自生活。16 n iPhone版总下载量： 100,000+n Android版总下载量： 5000+n 推广方式l应用商店、论坛、百科n 其它作品l节日短信平台l手机桌面字典成功的开发者17 苏志宏：来电通2009年“百万冲线奖励”活动中获七万资金2010年开发者“冲线有奖”获三万资金2010年“来电通”200 万 被国内知名IT企业收购MM上成功的开发者18 “我的地盘，型动创造未来”活动- 创业参与流程进入开发者社区，点击MM百万青 年创业计划进入MM平台开始注册注册成功后，用户可进行在线报名点击报名后，自动弹出窗口 ，用户填写详细参赛信息填写完毕后，可点击“上传作 品”，选择不同类别进行参赛19 “我的地盘，型动创造未来”活动-创意孵化工坊整体介绍20 “我的地盘，型动创造未来”活动-创意孵化工坊整体介绍孵化器介绍适用开发者人群举例移动视频应 用孵化器将各种视频制作成手机视频应用客户 端，支持单个或多个视频，并提供在 线更新与管理。视频原创个人、摄影爱好 者、演员、节目制作工作 室、企事业单位宣传负责 人、视频企业26界大运会视频集、搞 笑视频、剧集等。新媒体应用 孵化器提供价值内容的在线发行与传播，包 括个人博客、个人专业资讯、行业资 讯、传统媒体发行、城市门户、旅游 门户等。个人、名人、专业人士、企 事业单位宣传负责人、传统 媒体。个人博客、北京旅游资 讯、广州美食资讯、北 京大学入学指南、南航 月邗。电子书应用 孵化器将作品制作成电子书客户端，支撑离 线与在线模式。作家、专业人士、出版社。隋唐演义、三国演义、 世界名人传记等、昌平 县志音乐应用孵 化器将歌曲制作成客户端，支持专辑等多 种组合方式。音乐原创个人、唱片公司。浙大原创音乐小组集、 李宇春专辑、刘德华专 辑等主题应用孵 化器通过电子化流程，开发者只需要简单 的上传图片，即可进行手机主题的制 作。个人、手机专业工作室。青花瓷、火影忍者主题动漫应用孵 化器提供动漫在线制作，通过图片上传生 成动漫客户端。个人动漫创作者、动漫企 业。华师漫有引力动漫社、 超合金团队、大闹西游“创意孵化工坊”可发展校园、政府与事业单位、大型企业等渠道，将地方特色转化为应用，不仅丰富了本地 应用的数量，这些应用与当地用户需求高度契合，可有效提升下载量和用户活跃度，并同时降低推广门槛。21 “我的地盘，型动创造未来”活动-创意孵化工坊总流程22 “我的地盘，型动创造未来”活动-孵化应用使用提交流程第一步：选择参加创意孵 化类比赛第二步：点击进入“现在孵化”，选择目标孵化器，例如 主题应用，点击“前去使用”23 “我的地盘，型动创造未来”活动-孵化应用提交使用流程第三步：用户阅读并同意免责声明后开 始使用孵化平台第四步：选择手机品牌与机型，点击下一步第五步：用户根据自已的创意，上传主题 具体内容第六步：主题内容制作完成后，用户填入主题名 称、分类、标签等内容，点击“确认提交”24 “我的地盘，型动创造未来”活动-孵化应用使用提交流程第七步：提交后 获得作品获得相 应ID，“应用 ID”是参赛者提 交作品时的必填 项第八步：在孵化工坊完成孵化后，提 交使用创意孵化工坊制作的作品第九步：进入提交页面，填写孵化应用 ID、作品名称、类型具体内容等。一切填写完毕后提交审核，审核成功后成功参赛25 “我的地盘，型动创造未来”活动- 作品上线流程n 创业计划的参赛作品每天进行顺序审批n 最快3天，最迟5天，作品会展示在门户作品专区内26 “我的地盘，型动创造未来”-培训支撑MM培训会MM业务 传播培训会 MM创业专 项培训会培训高校：长沙4所 高校，其他市州原则 上报1所高校共计17所 培训对象：高校全体 师生 培训内容： MM创业 活动、MM业务理念 宣讲 师资力量：移动内训 师（4名）、拓维MM 业务专业培训师（2名培训高校：由各市州分 公司向省公司提出专项 培训需求，原则上各市 州进行至少一场专场培 训会； 培训对象：有培训需 求、并已注册参与MM 活动的师生； 师资力量：拓维MM业 务专业培训师（2名）； 培训内容：集团公司统一 下发的培训课件，包含MM技术 应用篇、数字内容孵化工具应用篇注：在MM体验区摆放手机、电脑等设备，给到场学员体验MM务及MM创业行动在线活动注册 和提交作品系统，为现场主动注册参与MM创业行动的学员发放礼品，以实现现场转化27 “我的地盘，型动创造未来”-MM体验店支撑MM 业务 实体 店布 设n渠道目标 1.建立校园常态化的实体店渠道，引导学生注册提交作品，完成本省开发者指标。 2、形成持久宣传效应，打造