远梦终端形象诠释品牌推广部2009.09欢迎您参加此次分享交流！1.分享交流的目的在于让您了解远梦 家纺品牌终端形象识别系统；09 秋冬促销推广规范二块内容。 2.衷心祝愿此次分享交流，能够加 深您对远梦品牌形象运作的理解 ，便于指导您以后的店铺形象管 理和促销活动规范。n请大家把手机等通讯工具 调成振动，请不要在会议 场所接听拨打电话。内容：n远梦终端形象识别系统n09秋冬促销推广规范婚庆经典区浪漫自然区简约时尚区时尚橱窗区一、远梦终端形象识别系统我们在看远梦终端形象我们在看远梦终端形象 识别系统前我们先来了识别系统前我们先来了 解我们远梦的形象定位解我们远梦的形象定位 的由来。的由来。品牌形象定位：产品定位形象定 位市场定位橱窗形象墙收银台主人流方向橱窗形象墙收银台主人流方向货架布置：高架、中岛等以前用木结构货架现在用木铁结构货架陈列卖场氛围布置以前用木结构货架现在用木铁结构货架简洁，时尚，大方，将货柜的表现重点突出在对产品的展示上。 硬件（空调、灯具等） 09秋冬促销推广规 范很多品牌（特别是新品牌）的促销活动缺乏统一的战略设想，多是为应对市场和竞争对手的变 化而做的促销，更有甚者单纯因“过节“而做促销，也有的品牌是为免被动应对造成更大的损失， 而去抢先促销，这种促销由于盲目性，往往进入“促销是找死，不促销是等死“的销售怪圈，从而 导致促销有些变味。要不是促销频率太高，就是促销力度太大，或则促销时间太长、促销方式过 于直接地诉诸价格折扣等等。这种促销基本上是短视、临时、被动的战术行为，没有一系列的前 期准备，也没有与企业整体营销战略、年度经营计划相结合，很多时候是下而上的，有很大的盲 目性，这种似是而非的“促销目标“一般都不能实现。知名品牌的所有促销活动都必须持续开展才会有效。因此，作为品牌推广总部，就应为当年 制定一个年度促销计划，将季节的变化、各种节日、各种文化主题以及总部阶段性的营业战略目 标作为重要因素来做出安排。我们远梦家纺的核心竞争力是产品的性价比高。在终端视觉传播上，我们现在的终端形象档 次比较高，大方、简洁，易推广传播、易购物。随着我们形象统一专卖店铺越来越多，将会大大 提高品牌的知名度。而促销活动作为品牌推广的软动力，是非常重要的。根据远梦品牌的特性， 我们的促销以1、尽量少折扣活动（有折扣都是部分产品折扣），以赠送活动为主。2、多VIP人 文关怀服务活动。（如生日礼品等）3、多惊喜活动（在顾客的期望之外）等等。谢 谢！THE END