第四章 个别需求和市场需求 内容概要 1.个别需求 2.收入和替代效应 3.市场需求 4.消费者剩余 5.网络外部效应个别需求 价格变化的影响 当收入不变， 使不同价格食 物的效用最大 化的市场篮子 为价格一消费 曲线。 需求曲线,它 将食物的价格 和需求量联系 了起来。 点E、G和H 分别对应于点 A、B和D。 收入变化的影响 当价格不变，随 收入变化下形成 了收入一消费曲 线。 需求曲线右边的 移动。 点E、G和 H分 别对应于点A、 B和D 劣等商品的收人一消费曲线 劣等商品:当 收入增加之 后，它的消 费量反而下 降了。 从点A至点B ，汉堡包和 牛排都是正 常商品。 当收入上升 时，收入线 便向后弯曲 ，为劣等商 品恩格尔曲线 恩格尔曲线：反 应食品的消费量 与收入关系的曲 线。 对于收入在20美 元以下的人来说 ，仅堡包是一种 正常商品； 而对于收入在20 美元以上的人来 说，它则是一种 劣等商品。 恩格尔系数=家庭食品 消费额/家庭收入案例：美国的消费支出 与恩格尔曲线 随着年收入的变化，平均每人在租房、保健护理、娱乐上的 开支用变化。 保健护理和娱乐是正常商品； 租房是劣等商品。 美国消费支出美国家庭年消费费支出收入组别组别 (2005年$)支出项项目Less than10,000-20,000-30,000-40,000-50,00070,000 ($) :$10,00019,99929,99939,99949,99969,999 and above娱乐 t84494711911677193324024542 自有住房42724716570167767771897214763 租房2672277929802977281822551379 保健1108187422412361277827463812 食品2901324239424552523465709247 衣服86188411061472145019613245Source: U.S. Department of Labor, Bureau of Labor Statistics, “Consumer Expenditure Survey, Annual Report 2005.”替代效应和收入效应 替代效应 （substitution effect ）：实际 收入保持不变， 由一个商品的价 格变化所引起的 相对价格的变化 对该商品需求量 的影响。 收入效应 （income effect ） ：由一个商品的 价格变化所引起 的消费者实际收 入的变化对该商 品需求量的影响 。1、正常物品的替代效应和收入效应。 X1价格下跌，X2不变。 XX1“为替代效应。 与价格P1成反方向的变 动； X1”X1是收入效 应。与价格P1成反方向 的变动； 由于商品价格变化所引 起的需求量的变化量是 替代效应和收入效应之 和。 2、低档物品的替代效应和收入效应 X1价格下跌，X2不变 。 替代效应为 X1X1“，它与价 格P1成反方向的变动 ； 收入效应为X1“X1“ 它与价格P1成同方向 的变动。 一般替代效应的作用 大于收入效应的作用3、吉芬物品的替代效应和收人效应 吉芬物品价格下降时 的替代效应和收入效 应。 低档物品的收入效应 的作用大于替代效应 的作用，低档物品的 价格与需求量成同方 向的变动，需求曲线 呈现出向有上方倾斜 的特殊形状。这类特 殊的低档物品，称为 吉芬物品。替代效应和收入效应 替代效应总是正的（只要无差异曲线是向下倾斜的）。 收入效应则可正可负： 正常品：正收入效应 低档品：负收入效应 正常品：价格下降总会提高需求，需求曲线是向下倾斜的。 低档品： 如收入效应小于替代效应，需求仍随价格的下降而增加 。需求曲线是向下倾斜的。 如收入效应大于替代效应，需求随价格下降而下降。需 求曲线向上倾斜（吉芬品）。替代效应和收入效应与需求曲线 对正常品而言，一种商品价格下降所产生的替代 效应和收入效应均使得该商品消费量增加，因而 需求曲线向右下方倾斜； 对低档品而言，价格下降的替代效应大于零，而 收入效应小于零，并且后者小于前者，因此对该 商品的需求曲线也向右下方倾斜； 对吉芬商品而言，尽管价格下降的替代效应大于 零，但收入效应小于零，并且后者大于前者，因 此吉芬商品的需求曲线向右上方倾斜。案例：汽油税的影晌 消费者原均衡点C，购 买1200加仑汽油。 若征汽油税，预算线 从AB移至AD，消费者 新均衡点E，消费900 加仑汽油。 若当税收退还给消费 者，其消费增至H处的 913.5加仑。 即使有退税计划，消 费者的汽油消费下降 了，他的满足程度也 下降了 。 原因是替代效应。市场需求 market demand curve 所有消费者个人 需求曲线总和从个人需求到市场需求M市场场需求曲线线(1)(2)(3)(4)(5) Price个人 A个人B个人C市场场 ($)(Units) (Units) (Units) (Units)161016322481325326101840471150246市场需求汇总形成市场需求曲线D= DA+DB+ DC. 当市场价格为4美 元时， A =0;B =4 ;C =7。D=11市场需求家用电脑信息，汇总得到： 有孩子家庭 无孩子家庭 单身家庭注意:1. 当更多的消费者进入市场时，市场曲线会右移 2. 影响大多数消费者的因素也会影响需求需求弧弹性和点弹性的计算 需求价格的弧弹性：是以某种商品需求曲线上两点 之间的价格和需求量为基础计算出来的需求的价格 弹性。由于这一数值是需求曲线上两点（A和B）之 间一段弧上的弹性近似值，故被称为弧弹性。 (中点)弧弹性计算公式: 点弹性的计算公式：美国的小麦国内需求QDD = 1430 55P小麦海外需求QDE = 1470 70P总需求：QDD + QDE = (1430 55P) + (1470 70P) = 2900 125P案例：美国小麦总需求美国小麦的总需求 小麦世界总需求= 国内需求AB+出 口需求CD。 市场需求曲线还 是弯折的，它反 映当小麦的价格 大于每蒲式耳10 美元时，就不存 在出口需求了。 案例：住房需求住房需求的价格弹弹性和收入弹弹性组别组别 Price Elasticity Income Elasticity单身 0.10 0.21已婚 年龄小于30岁, 有1 个小孩 0.250.06已婚 年龄3039, 有2个以上小孩0.150.12已婚 年龄50岁以上, 有1 个小孩 0.080.19案例：住房需求 影响住房的需 求因素：收入 、年龄、地位 、地段（市中 心的需求远比 郊区更富有价 格弹性）消费者剩余 消费者剩余 (consumer surplus)： 消费者愿意 为某一商品 支付的数量 与消费者在 购买该商品 时实际支付 的数量之间 的差额。 .Consumer Surplus6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21 消费者剩余Rock Concert TicketsPrice($ per ticket)23456130114151617181920Market Price一般的消费者剩余 消费者剩余Demand CurveConsumer SurplusActual ExpenditureRock Concert TicketsPrice($ per ticket)23456130114151617181920Market Price案例：清洁空气的价值 是阴影部分是消 费者剩余。 A是在空气污染下 降了5个亿分点的 氧化氮、每个亿 分点成本为1000 美元时产生的。 剩余的产生是因 为绝大多数的消 费者愿意为氧化 氯每减少1个亿分 点支付1000美元 以上的价钱。 网络外部效应 网络外部效应(network externality)：已经购 买该商品的其他人的数量可以影响另外一些 人的需求。 网络外部效应有正有负。 如果一名典型的消费者的商品需求量随着其 他消费者购买数量的增加而增加,就称为网络 外部正效应；如果相反(即减少)的情况是网 络外部负效应。 1、正网络外部效应：攀比效应 攀比效应 (bandwagon effect） ：指的是一种赶浪头 的欲望，想拥有一件 几乎所有的人已拥有 了的商品或想追赶时 髦的现象。 攀比效应下，个人对 一种商品需求的数量 随其他人购买该商品 的数量的增加而增加 。 由于攀比效应，商品 的需求从D40右移至 D80，而价格从30美元 跌至20美元。 在儿童的玩具(例如芭 比娃娃)中往往可以产 生攀比效应。 建立起攀比效应也常 常是推销（如服装） 时成功的关键。2、负网络外部效应：虚荣效应 虚荣效应一个人对一种商品 需求的数量随着其 他人购买该商品的 数量的增加而减少 的现象。当产品的价格从 30000美元跌至 15000美元时，对该 商品的需求就从D2 左移至D6。数量14 减到6。 哪类商品？案例：网络外部性：电脑和电子邮件的需求在20世纪50年代和60年代，主机计算机的需求有不同寻常的增长。当时在IBM工作的邹至庄作了一项计量经济学的研究，邹至庄发现电脑的需求 走了一条“饱和曲线”在这个动态程中，一开始得求很小，但使增加，但接 着就远在增长，直到最后几于每想买电脑的人都买了电脑，市场达到饱和。出现迅猛的增长是由于存在网络外部正效应。随着越来越多的组织拥有电脑 ，越来越多也越来越好的软件得到了编写，越来越多的人接受使用电脑的培 训，这样拥有一台电脑的价值就上升了。这造成需求上升，结果带来了更多 的软件，训练更有素的使用者，等等。周发现，它可能占了1954一1965年租赁业务快速增长的近一半，扣除通货膨 胀因素的价格再减价(他发现电脑需求的价格弹性为-1.44)以及电脑性能和质 量方面的大幅提高(这些也使得电脑更加有用、有效)占了另一半。微软Windows电脑操作系统的巨大成功，2008年占90%的市场份额。另一个爆炸性增长的产品是电子邮件。一个很强的网络外在正效应在这里起 作用。由于电子邮件只能将文件发送给另一台电子邮件或从另一台电子邮件 那儿接收文件，所以拥有一台电子邮件的价值至关重要地决于有多少别的人 拥有电子邮件。2002年美国一半人使用电子邮件。练习 第四章 P136-139、练习题：6；7、8；10；12。第五章 不确定条件和消费者行为 本章概要 1.风险描述 2.风险偏好 3.降低风险 4.行为经济学风险程度 风险程度类型：确定性、可能性（概率）、不确 定性 例如，你该如何处理你的储蓄? 存入银行？投资 股票? 如何处理风险？ 人们必须针对他们将承担的风险程度进行选择。一、风险描述 例如，你正考虑投资于一家从事海上石油开 采的公司，如果开采成功，该公司股票将从 每股30美元上升至40美元，而在开采失败时 ，其价格将跌至每股20美元。概率 概率是表示产生某种结果的可能性。概率依赖于不 确定事件本身的性质和人们的主观判断。主要两种 方法： 1、以往同类事件发生的频率来衡量。 例如，若过去