“吉婆婆”凉茶营销策划案品牌设计理念产品设计及市场推广营销模式策划一、品牌设计理念1.一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合。 其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和 服务区分开来。 2.作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出 来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品认知，以及通过这些而表现出来的客 户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候个品牌是作为一种无形资产 出现的。 3、品牌是企业、产品与消费者建立的一种关系。品牌设计定义 ：一、品牌设计理念现有品牌不足及改善方向 ：缺陷：通过识别品牌会有多少人想到这是凉茶？ 吉婆婆会联想到什么 ？阿香婆香辣酱过气品牌， 且属于调料王老吉与加多宝正处于 商标争夺战中老婆饼属于食品， 并非饮品结论： 通过分析，“吉” 字可以引起一定的 关注，有助于推广 ；而“婆”字不太 适合于饮品一、品牌设计理念现有品牌不足及改善方向 ：改善方向：名字要使人感觉“清凉”“解渴”，同时过目不忘举例可口可乐醒目雪碧推荐品牌： “吉”字可保留，例如“吉 爽” 如名字全换，例如“清清凉 ” 具体可考虑咨询专业起名冰红茶冰糖雪梨激活二、产品设计及市场推广目前产品设计不足及改善方向：不足： 1、红色可引起关注，但易会让人觉得 是“王老吉”等老品牌凉茶，缺乏个性 2、罐装成本较高，同时不宜随身携带 ， 包装单一，制约购买力，例如旅游的人 多数不喜欢罐装饮品。改善方向： 1、可以改变颜色，让人觉得这是独 特的凉茶！ 2、可设计多样包装，例如瓶装，袋 装，或者是制成冲剂，这样有助于 拓展销售渠道，赢得多数顾客！二、产品设计及市场推广基于产品设计样式制定市场推广计划：中年人老人 儿童 青少年青少年中年人中年人中年人老人中年人老人中年人中年人三、营销模式策划三、营销模式策划THANK YOU