中国管理资讯网 http:/www.21ask.com分享互联网某妇产医院网络推广工作思路品牌推广部 2008-3-28中国管理资讯网 http:/www.21ask.com目 录认识网络营销1.阶段一：夯实基础2.阶段二：扩大影响3.阶段三：全面受益4.中国管理资讯网 http:/www.21ask.com网络营销的定义v网络营销是什么? 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。TIPs:网络营销 企业信息化 中国管理资讯网 http:/www.21ask.com网络与营销互联网 互联网的发展为我们聚合了大量的可供自由接触的用户，同时提供了丰富的接触工具。营销 传统的营销学为我们提供了大量丰富的营销技巧和理论，使技术不再纯粹。网络营销+中国管理资讯网 http:/www.21ask.com典型的网络营销技巧事件营销SEO社区营销病毒营销E-mail获取客户是最终目标中国管理资讯网 http:/www.21ask.com网络营销与网络技术的关系v网络营销是传统4C理论在互联网平台上的综合展现，这一点很好理解，但是也因此将很多人带入一个误区：认为只需要将互联网当作一个类似报纸一样的媒体，我们策划一个市场活动，然后通过网络来告知给用户。v回到10年前，当互联网还是门户的天下的时候这样的认识并没有错，但是E-mail、社区、搜索、即时聊天、web2.0这些技术和概念疯狂发展的时候，网络营销的概念也远远超出了它既有的范畴。v最明显的例子：Google是目前全球最大的网络营销平台，每天32亿人次的访问使其作为媒体的到达率远远超过任何其他的媒体，他的存在和崛起仅仅是因为技术。如果没有Google就没有阿里巴巴的今天，阿里巴巴作为Google国内最大的广告代理商恐怕是很多人都想象不到的。中国管理资讯网 http:/www.21ask.com网络营销的几个误区中国管理资讯网 http:/www.21ask.com网络营销的几个误区1企业网站？2市场部？3先后次序？中国管理资讯网 http:/www.21ask.com网站开发流程网站运营用户测试网站开发网站设计需求分析中国管理资讯网 http:/www.21ask.com网站开发的问题v我们遇到的问题外包商的技术局限我们的沟通成本我们的数据来源v我们如何解决逐步组建自己的技术团队建立严格的项目控制机制建立跨部门网络推广工作组中国管理资讯网 http:/www.21ask.com网站的生存关键点人员专业性维护机制内部协作代码重构线下结合技术储备中国管理资讯网 http:/www.21ask.com网站生存手段让网站产生基本价值提高网站有效流量中国管理资讯网 http:/www.21ask.com让用户访问产生最大价值垄断地区妇产行业线上市场优化线上线下互动流程扩大行业内影响提高用户粘性线上份额达到60%以上将客户流失率控制在20%建立线上联盟体系优化用户体验鉴于登陆网站的用户在向准客户转变的过程中用户体验异常重要，因此，这时增加专门的用户体验设计师是 必须的。中国管理资讯网 http:/www.21ask.com让用户访问产生最大价值-控制v网络推广到达该阶段的时候，最大的问题已经不是如何获取用户的问题，而是如何过滤无效访问和识别有效用户，并有针对性的进行客户跟踪（许可E-mail营销的前提），主要通过如下四种方式实现：网站导航设计隔绝无效用户网站代码优化隔绝无效搜索引擎来源数据挖掘集团内网站数据共享和数据同步中国管理资讯网 http:/www.21ask.com我们的目标我们的团队成员：10人（最终）我们的时间限制：20个月外部支持：部门协作（兄弟医院协助）50%50%中国管理资讯网 http:/www.21ask.com欢迎访问我的网络营销博客：www.jyper.cn E-mail:jyper.jianggmail.com积极探讨 携手共进