2009 乐事&奇多新 年包装提案上海九日广告有限公司 2008-06-09今天的课题 关于09牛年新年的传播Campaign，我们解读为 以下四个课题：1. 我们的年轻消费者在传统佳节前中后，会关注和感兴趣哪些事情？他们会以何种方式过年？2. 我们可以发展什么话题与之沟通！3. 品牌精髓如何延用？如何提升到更高高度？并具有延续性4. 哪些手段可以帮助冲击销量姓名性别年龄城市职业联络 方式胡润峰男34武汉财经杂 志编辑13764637605唐铭玉女30湖南财政所职员13975201520路先生男25陕西社会保障局职员13991385609林先生男32北京游戏开发13521548240周松男31北京时尚编辑13661330343TIN 男27厦门IT人员13632675887SK-II男28广州陈列师13764764019Q 1 ：奥运对你有影响？ 是什么？为什么？ 7：有 ：一点点 4：没有：觉得奥运会后对以后整个环境会有影响吗？ 什么影响（变 化）？ 有：10 很大： 没有： ：为什么有这个感觉？ ）很多城市建设（9） Q 4：如果中国在奥运会获得金牌数居首位，你什么感觉？ 没有 （，正常） 不可能：（） 有（9）：Q，：你怎么看那些金牌获得者你对那些金牌获得者有什么 感觉？ ）没感觉（）为之高兴（） ）了不起，骄傲，钦佩（7） ）中国的英雄（） Q7：2008年九月到2009年三月大概会做什么？想做什么？有什 么计划? ）没想过，太远了没计划，和往常一样（8）：可能旅游 Q8: 平时喝啤酒？ 喝 （10） Q9 什么原因？什么场合喝？ 朋友聚会（9）看球赛（）家人（3）客户（） 餐馆（10）家里（5）酒吧（） 天气冷热有影响？ 有关（7） - （喝酒是为了凉快，尤其晚上） 关系不大：（）受访者背景资料受访者背景资料 性别： 男：8 女：4 年龄： 20-30: 5 30-40: 职业： 学历：本科（11） 大专（1） BJ （3） Tianjin (1） Xinjiang(1) SH(3) Henan（1） Chengdu (1) GZ(2) 数据来源：阳狮电话采访小型调研 1. 题目一：2. 我们的年轻消费者在传统佳节前中后，会关注和感兴趣哪些事情？他们会以何种方式过年？其它答案： 人们觉得奥运后对未来整体环境有影响的： 因奥运而在北京发生的很多变化，在未来也会影响到其他的城市 因奥运中国的国际地位上升。 因奥运带来的不同机会促进整体的经济结论： 奥运对个人的生活工作影响并不大，一切如常 年底或明年年初，多数人都有出外旅游的计划 多数人开始盼望着过年，同时展望新年新计划1. 题目一：2. 我们的年轻消费者在传统佳节前中后，会关注和感兴趣哪些事情？他们会以何种方式过年？市场竞争面达成的目标自身面如何结合我们的现状，结合我们的品 牌, 做到传播更有效？我们需制定明确的目标.并且 努力达成目标相对于竞争对手，我们的机会在哪里？推广利器我们可以发展什么话题与之沟通！问题三：问题三： 品牌精髓如何延用？如何提升到更高高度？并具有延 续性青啤： 激情成就梦想纯生： 青岛纯生，激情人生前奥运：激情欢动，为您干杯下半年：激情欢乐：作为品牌主张，需要被延续下去问题二：问题二： 品牌精髓如何延用？如何提升到更高高度？并具有延 续性 青啤： 激情成就梦想 上半年奥运战略： 激情释放 下半年：激情分享“成就”梦想之后，可能是“分享”？ 也可能是超越，促销方面： 传播主题更落地形式，更紧密的结合产品促销方案 促销方案更有吸引力（情感层面与物质层面） 促销方案设计更合理化，操作简单方便 在产品组合上作文章，分析出节庆家庭饮料消费的规律和容量。捆梆装？箱装？(没有答案,同志们,你们再想想,怎么利用产品)品牌方面： 消费者更认同品牌，拉近青啤品牌与消费者的距离 消费者被传播主题打动，从而转化为消费行为的动力问题三：哪些手段可以帮助冲击销量品牌层面消费者层面过年传播关键字联想节庆旅游激情分享“过年”现状我要建议看春晚 串门子 大吃大喝 收压岁钱近年来，人们逐渐淡薄了“过年”的概念，新年这个传统佳节，对于现代中国人 而言，变的形式化，意义没有那么重大了。 青啤的TARGET是较年轻的族群，我们如何焕回他们对节日的期盼和热情，与 此同时，拉近青啤品牌与消费者的距离： 新年新过法，激情来创意（演绎） 你的过年新法则是？concept:今年不过年了，“新年玩家”联盟我要加入什么是新年玩客？玩家？全球气温变暖将可能导致北极熊溺死 “绿”，生命的颜色，彰显了生态自然的和谐。“行”，健康的生活方式，代表着身体力行。绿行 者，参与绿色生活、环保生活的青年志愿者，积极在学习、工作和生活中践行绿色理念，积极参与并传播绿色行动。 绿行者，提 倡在可持续发展，在顺延自然规律的状态下生活。绿行者，崇尚拥有健康环保和简单朴素的生活理念。绿行者，追求生活用品质料的 天然性、环保性和可再生性。绿行者引领绿色的时尚生活，全球气候变暖、节能减排行动、减碳大行动、节约木材、杜绝奢华包装、 抵制皮草等等，都是绿行者常年关注的话题。一切与人类环境保护有关的生活方式，一切与地球生态和谐有关的内容，都是绿行者大 爱天下的源泉。 那么，如何加入绿行者的队伍，成为他们中的一员？其实只需我们生活中的一点改变，比如“使用节能灯”、“关灯 一小时”、“少乘一层电梯”、“使用环保袋”、“少开一天车”，在这些不经意间的细枝末节中，让你成为节约能源，保护城市环境，改善 地球生态的绿行者。身体力行践行绿行理念，齐心协力寻找绿行感动。绿行无疆，大爱天下。 汽车尾气已成为污染大气的一大杀手 减少能源消耗：随手关闭电源，选择低能耗的产品，少乘一层电梯多 登一层楼梯。 改良消费结构：使用环保产品，拒绝一切奢华浪费，拒绝购买皮草等动植物制品。 改善出行方式：选择公共交通，倡导绿色交通文明，追求快乐行走健康生活时尚。 提倡循环利用：垃圾分类入箱，拒绝一次性的物品，争做家居与工作的不塑之客。 保护生态环境：爱惜每一滴水，参加植树护绿活动，让水更清天更蓝阳光更明媚。 如何成为过年玩客及玩家？通过修改MSN个性签名，你就可以立刻加入到绿行者的行列中来，简简单单就可以参加最流 行最公益的活动，你还犹豫什么呢？马上动手，成为绿行者大军中的一分子吧！ 具体步骤 : 第一步使用您的Messenger帐号登录 如果您没有帐号，请点击这里下载并注册Windows Live Messenger。 第二步添加“绿色 大使”为您的Messenger好友,点击这里添加 您也可以手动添加：在Windows Live Messenger主界面中点击添加联系人按钮 （ ），在弹出的“添加联系人”窗口中输入“imgreen001hotmail.com”。第三步复制签名后粘贴到Messenger如左图位置 我是绿行者http:/green.msn.com.cn活 动，请点击复制代码参加 使用环保袋活动，请点击复制代码参加 使用节能灯活动，请点击复 制代码参加 关灯一小时活动，请点击复制代码参加 少乘一层电梯活动，请点击复制代码参加 少开一天车活动，请点击复制代码 您可以同时参与5个活动，请点击此处复制签名代码 第四步参与成功！ 您已成功完成线上活动的参与。 第五步告诉好友！ 您已成功完成线上活动，请在生活中以实际行动支持我们，同时倡导您的朋友也一起来支持 绿行者活动！ 您现在可以： 立即发送邮件告诉好友 复制当前网址转发好友大型玩年行动 2008年，气候问题已经越来越成为社会关注的焦点，全球变暖，冰川消融，二 氧化碳浓度达到历史最高。众多现象表明，我们必须立刻采取环保行动，保护地球 ！ 由MSN中国和共青团上海市委发起的“520我公益”绿色环保行动，已拉开序幕； 在上海、北京、广州、深圳、杭州、南京、成都、天津乃至更多的城市， “我是绿 行者” 队伍正通过MSN这一遍布全球的即时聊天工具不断发展壮大。您可以通过在MSN签名中加入代码“(m)我是绿行者”或者五大主题活动代码的方 式参加活动。请加入到保护环境的百万人行动当中来吧，践行绿色生活，迎接绿色奥运，让地 球因我们而改变！ 我是绿行者-五大主题活动访客分布图MSN头头像打包下载载方法一： 方法二： 促销游戏的优点在于以下几个方面： *能引起消费者较多的注意。新奇的活动主题、丰富的游戏组合都能引起消费者的好奇，提高消 费者进一步了解产品的兴趣，而这是通过其他方式的促销所难以达到的效果，吸引人的游戏主 题能帮助产品广告创造差异化，使广告更易受到大众的关注。 *能激励消费者的反复购买。大多数游戏活动的设计都要求消费者多次购买，才能达到奖励目标 。如拼图、配字等都需获取足够多的标志才能拼配成。而且，大多数情况下，一旦学会了游戏 方法并参加了游戏活动的消费者，多会持续参加，轻易不会中途退出，甚至会增加购买量，以 符合游戏要求。 *能使参加者加深对品牌的记忆与印象。因饶有趣味的游戏活动能够淡化促销活动的商业气氛， 并且游戏过程的本身是与产品品牌息息相关的，所以，此类活动并不会损害产品的品牌形象。 * 如果对参加者设计针对性比较强的游戏，还有利于提高对特定目标消费群的产品销售。传递欢乐传递新的生活态度,传递“过年了”的意义是。我们来做算术题： 不论男女老少，如果一律端起杯子喝几杯，我们可以发现了一个巨大的市场，如果按照国家法定假日7天来算，13亿人口平均每人1天消费掉一瓶啤酒，那我们在短短的7天内就可以卖掉91亿瓶青啤，按每瓶啤酒5块钱计算，就是455亿元人民币！数据是惊人的，当然不可能全国所有人在春节期间都喝青啤，也不可能一个人一天只喝掉一瓶青啤，这只是一个草草估算，由此可以看出青啤在投放春节广告上的选择是完全正确的。传播形象建议传播形象建议传播形象建议传播形象建议传播形象建议传播形象建议传播形象建议策划思路思路二传播形象建议传播形象建议传播形象建议传播形象建议传播形象建议传播形象建议传播形象建议Thank You