中国青年政治学院 中央团校 青少年工作系刘卫兵 lwbtjsohu.com目录 一、共青团品牌活动的历史轨迹 二、什么是策划 三、创意无极限 四、共青团活动的主题策划 五、共青团活动的内容策划 六、共青团活动的形式策划及文案书写格式 七、共青团品牌活动典型案例分析胡锦涛五四讲话 坚持远大理想 坚持刻苦学习 坚持艰苦奋斗 坚持开拓创新 坚持高尚品德 要着力把牢正确政治方向 要着力提高服务青年能力 要着力创新活动方式 要着力夯实基层基础胡锦涛总书记提出团的工作应“ 两下两全” 两个全体青年:“力争使团的基层组织网 络覆盖全体青年，使团的各项工作和活 动影响全体青年” 两下： “眼睛向下，重心下移 一是团组织覆盖全体青年，要做到共青 团的工作资源一级往一级下移，哪里有 青年哪里就有共青团，做到胡锦涛主席 所说的“眼睛向下，重心下移”；二是团 组织的工作及影响覆盖全体青年，这就 要求我们认识到青年在哪里，他们需要 什么。 打造共青团有社会影响力的活动 真样理解胡锦涛“使团的各项工作和活 动影响全体青年”这句话的含义？” 你印象深刻的团的活动是什么？ 你组织过的活动有哪些？ 你认为什么样的活动今天才能广泛吸引 团员青年参加？ 如何使团的活动丰富多彩，增强对青年 团员的影响力？ 面对网络时代、电视节目的挑战，团的 活动策划如何积极应对？ 以纪念共青团成立九十周年为主题，策 划一个团日活动。共青团活动、品牌的含义 团组织或青年群体根据组织目 标以及一定社会需求和青年特 点所组织的社会实践 活跃、活力、心动、行动 品牌即产品（品类）铭牌，用 于识别产品（品类）或是服务 的标识、形象等。 “用来证明 所有权，作为质量的标志或其 他用途”，即用以区别和证明 品质。一、共青团品牌活动的历史 轨迹 n 1.五十年代一声喊 2.六十年代忆苦饭 3.七十年代大批判 4.八十年代活动站 5.九十年代向“钱”看 6.跨世纪是网上转五十年代一声喊 青年突击队 青年节约队 青年扫盲队 青年垦荒队 青年绿化队 青年监督岗 青年积极分子表彰大会青年突击队的诞生 1954年1月13日，北京展览 馆的建设工地上，18名技术 比较好的青年工人，响应工 地党团组织的号召，自愿组 成了木工青年突击队，撑起 青年突击队的旗帜。在这18 名青年中，有17位是青年团 员，30岁胡耀林是“老大哥 ”，并且是他们当中唯一的 党员，于是他担起了队 长责任，就着样，历经五十 六年，风雨无阻的共青团第 一大品牌活动青年突击 队诞生了。青年突击队 改革开放以来，青年突击队 历久弥坚，重新焕发了青春 ，形成了特定的青年突击队 文化品牌：一面印有团徽， 书写队名且形象鲜明的队旗 ；一个出征前党政领导庄严 郑重的授旗仪式；一群青年 突击队员手握拳头落地有声 的誓言；一首“假如你要认 识我，请到青年突击队里来 ”的队歌；一场猛虎下山般 的劳动竞赛；一队猴子捞月 般的集体协作；一位“白骨 精”（白领、骨干和精英） 式兼具创新精神的队长。 青年节约队青年扫盲队青年垦荒队青年绿化队全国青年社会主义建设积极分子大会返回六十年代忆苦饭u红色小说 u红色电影 u红色歌曲 u学雷锋运 动 u扫墓活动u忆苦思甜教育活动（ 四部曲：唱歌、听报 告、呼口号、吃忆苦 饭）小说红岩与青年思想政治教育 1961年中国青年出版社出版小说红岩，至今 红岩累计发行超过一千万册。许云峰、江姐 等革命烈士的英雄形象影响了几代青年。学雷锋运动p1963年2月15 日，共青团中 央发出关于在 全国青年中广 泛开展学习雷 锋教育活动的 通知返回七十年代大批判 批林批孔批 宋江 评法批儒 批邓反击右 倾翻案风 揭批四人帮返回八十年代活动站 “五讲四美三热爱”文明礼貌月活动 采种支甘 学史建碑 五四青年智力竞赛 集体舞普及活动 “五小发明”活动 “学科学用科学活动” 兰州大学生在街头开展学雷锋、树新风活动 返回五四青年智力竞赛新时期共青团推 进青年文化工作社会化的第一次全面尝试 1983年5月与团中央宣传部、中央电视台、青年文 摘编辑部联合举办首届五四青年智力竞赛，在国内 首开电视有奖抢答节目先河。 王震同志到现场观 看了竞赛，并在活动结束后的发奖仪式上发表讲话 1984年5月，第二届五四青年智力竞赛开赛，当期 青年文摘杂志发行量达到123万册，参赛青年 更加广泛，达45万人。 1985年5月，第三届五四青年智力竞赛举行，参赛 人数高达50万。同时，活动中增加“乡土调查及整 治规划”对策论文竞赛。 1986年5月，第四届五四青年智力竞赛蒲公英 电视公开赛推出，参赛总人数达到100万。 1987年5月，五届五四青年智力竞赛蒲公英智 星大赛，本届大赛增加分省电视公开赛为本届竞赛 的预赛。每个省选拔3人组成代表队进京参加决赛 ，参赛总人数达到300万。1955年为在华沙举行的第五届世界 青年与学生和平友谊联欢节所做江 山 词 天 戈 曲 九十年代向“钱”看 跨世纪青年文明 工程（青年志愿 者行动、青年文 明号、希望工程 、青年文明社区 创建) 保护明天行动 十八岁成人仪式 卡拉OK大家唱 减卡救树活动 跨世纪青年人才工程（青 年岗位能手、青年星火带 头人、新世纪读书计划、 大中学生素质拓展计划） 中国青年科技创新行动 中国青年创业行动 保护母亲河行动 服务万村行动返回青年志愿者行动 跨世纪是网上转 青少年网络文明公约 青少年频道 青年中心 青春建功新农村行动 振兴青工计划 志愿者西部行动 增强团员意识教育活动 我与祖国共奋进二、什么是策划 1徐永光与“希望工程”的策划 2美国中学生的体验活动1.希望工程 希望工程是中国青基会于1989年发起实施的一项社会公益事 业。截止2010年底，希望工程累计募集捐款达70亿元人民 币，资助农村家庭经济困难学生（包括小学、中学、大学生 ）逾380万名，建设希望小学17079所，建设希望工程图书 室14753个，配备希望工程快乐体育园地3188套，配备希望 工程快乐音乐教室163个，配备希望工程快乐电影放映设备 241套，培训农村小学教师62000余名。 如果您捐助小学初中生，您可以：1、凭希望工程捐款收据申请免税。 财政部、国家税务总局200439号文件规 定：纳税人通过中国境内非营利的社会团 体、国家机关向教育事业的捐赠，准予在 企业所得税和个人所得税前全额扣除。 2、获得希望工程的结对资助卡 ，了解受助学生的情况。 3、联系受助学生或实地探访，鼓 励受助学生刻苦学习、健康成长、帮助他 人 受助学生：1、获得结对资助卡，知道捐 赠人姓名和联络方式（匿名捐赠除外）。2、每学期初收到助学金（小学生 90元、初中生300元、农民工子女300元） ，用于学习生活费用。3、向捐赠人汇报学习生活状况 返回策划就是为达到一定目标，在 调查、分析有关材料基础上， 遵循一定的程序，对未来某项 工作或事件事先进行系统、全 面地构思、谋划，制订和选择 合理可行的执行方案，并根据目标要求和环境变化对方案 进行修改、调整的一种创造 性的思维活动过程。策划与创意不同创意是一种创造性的思维活动。 策划是一种实现目标的具体行动。 策划需要创意需要出点子、出主意。 创意是策划的灵魂，策划是创意的实施和行动。 创意是策划程序中的一部分。 策划是在调查、谋划、评价、反馈等复杂程序上的综合过程。2.策划与计划不同美国中学生的体验活动 美国女中学生电子婴儿 体验活动 美国中学生“15 25 60”活动什么叫策划？我有一种说法：条条大路通罗马，最近 的只有一条，策划，就是寻找这条路 。王志纲三、创意无极限l天大地大 创意最大 l创意： 提出有创造性的想法，构思等 l功夫+熊猫=“功夫熊 猫”？中国动画呼唤激情创意 摩根士丹利亚太区执行董事季卫东介绍，在 中国青少年最喜欢的动漫中，日本占60， 欧美占29，中国（含港台地区）占11。 “中国的动画产业中最缺的还是创意人才。 ”有统计数据表明，在创意人才培养方面， 日本至少有5000万人受过创意培训，美国有 4000万人，而在我国专门受过创意培训的人 才还不到10万。 “创意来自教育，中国的学生可能受到的思 维限制太多，创意往往是需要天马行空的。 中国青年报返回 中国孩子最喜欢的20个动漫形象 中有19个来自日本 2009-04-13 北京晚报 2009年中国文化产业发展 报告显示，中国青少年最 喜爱的20个动漫形象中，19 个来自海外，中国动漫形象 只有一个孙悟空孤独地名列 其中。 温家宝总理日前在湖北考察 时就曾强调,我们应该有自 己的动漫产业。他表示,“ 我孙子喜欢看动画片,但是 动不动就是奥特曼。他应该 多看中国的动画片。 ” 创意成功案例分析l永和豆浆模范服务员的 销售秘诀 l“多背一公斤”公益活 动 l武汉大学团支部宝典 永和豆浆模范服务员的销售秘诀优秀活动案例案例之三：武汉大学团支部宝典 团支书韩梅梅与组织委员李雷四、共青团活动的主题策划主题定位 活动主题的内涵：把活动 的指导思想、宗旨、目的 要求，用最凝练的语言， 概括与表述，是统领活动 各个环节的纲 活动主题的表现方式：用 形象生动的流行元素，用 提炼出来的口号或警句u赢在中国励志照亮人 生 创业改变命运u国民党08年大选广告 小女孩：什么时候生活会 变得更好？ 爸爸：马（英九）上就好 ！主题设计的技巧形象生动 ，琅琅上 口，过目不忘 ，广为流 传。a.借用法 借用我们熟知的名人名言、 警句、流行歌词等现实生活 中的闪光语言作为活动主题借用法举例 你的健康是天大的事 手牵手 心暖心北京奥运志愿微笑圈 “微笑圈”的象 征含义最终确定 ： 红色代表乐于助 人，黄色代表文 明礼仪，黑色代 表诚实守信，蓝 色代表学习进取 ，绿色代表保护 环境。 b.归纳法 通过对活动的指导思想、目的 要求、内容过程的归纳、总结 ，提炼出一目了然的句式归纳法举例科技奥运、人文奥运、绿 色奥运 减卡救树 卡拉ok大家唱上海金山团区委开展“千名青年 百村行”活动（文明行、健康行 、环保行、信息行）减卡救树 1997年底，北京市西城区十 三中的三名女中学生赵倩、 曹彬、曲华开始了一项关于 贺卡与环保的调查。 1998年11月她们完成了 洪水、森林、贺卡的调查 报告，得出“4000张贺卡等 于1棵大树”的公式，指出每 制造4000张贺卡就需要砍伐 一棵大树，而耗费木材又直 接导致森林面积减少。免赠贺卡 保护绿树 11月15日，北京市大学生绿色论坛联 合16所高校发出吁呼：不再以赠送贺 年卡的方式表达各种愿望，而代以绿 色祝福。 11月19日，北京市10所中小学校向 全体师生发出倡议：免赠贺卡，保护 绿树。 12月5日，中华环境保护基金会、共 青团中央、中华全国妇女联合会、中 华全国总工会共同发出倡议：减卡救 树，希望每一个学生、妇女、工人都 积极从自己做起，少寄或不寄贺卡， 珍惜森林资源五、共青团活动的内容策划1内容策划的三个落脚点 2内容策划的四个特性 3内容策划的分类1.活动策划的三个落脚点立足社会背景点 体现单位工作点 捕捉青年兴奋点立足社会背景点道德银行积分活动 “四个一”节约活动 我与祖国共奋进“绿手帕行动”武汉青年志愿者参与节能减排 “绿手帕行动” u活动中，青年志愿者向过往行人发放宣传资 料，介绍节能减排知识，提倡“改变生活细 节，为节能减排做贡献