此资料来自 商信息网( 大量管理资料下载 )第三篇 消费者特征此资料来自 商信息网( 大量管理资料下载 )第三篇 消费者特征篇消费者特征是每个企业都必须要认真思考的问题，只有针对目标消费者的需求进行的产品开发、市场推广才能起到事半功倍的效果。第三篇主要是围绕香雪抗病毒口服液目标消费者的一些基本统计特征进行陈述，包括了性别、年龄、教育、收入等各个指标。同时还进一步针对主要药品的目标消费者特点进行了深入的分析与探讨。本篇的主要架构如下： 第一章 香雪抗病毒口服液目标消费者特征 第二章 广东市场口服液消费者的基本特征 第三章 三类市场口服液消费者的基本特征此资料来自 商信息网( 大量管理资料下载 )第一章 香雪抗病毒口服液目标消费者特征本章主要描述的是香雪抗病毒口服液的目标消费者特征。我们选取的是“过去三个月服用香雪口服液的消费者”来进行统计上的交叉分析，从而保证这些样本具有很强的代表性。具体的样本量方面，过去三个月服用过香雪抗病毒口服液的消费者样本总量为 477 个；其中一级市场样本量为 283 个、二级市场样本量为 139 个、三级市场样本量为 55 个，均能够满足统计所需的最低样本要求。 性别香雪抗病毒口服液的目标消费者中，两者基本相当。各类市场的情况也大致相同。香 雪 消 费 者 的 性 别 比 例男 , 男 , 男 , 男 , , 女 , 女 , 女 , %20%40%60%80%100%总 体 一 级 市 场 二 级 市 场 三 级 市 场基数：样本总量=477龄结构香雪抗病毒口服液的目标消费者中，20的各个年龄段的消费者都有10%以上的比例，而其他年龄段的消费者比例则在 6%到 10%之间。其中“10”、“50”、“60”的消费者比例最低，均不足 8%。此资料来自 商信息网( 大量管理资料下载 )香 雪 消 费 者 的 年 龄 结 %5%10%15%105050505050数：样本总量=477一级市场香雪抗病毒口服液的目标消费者主要集中在 20的各个年龄段。二级市场香雪抗病毒口服液的目标消费者主要集中在 150各个年龄段。三级市场香雪抗病毒口服液的目标消费者主要集中在 15各个年龄段。三 类 市 场 香 雪 消 费 者 的 年 龄 结 构0%5%10%15%20%10_14岁15_19岁20_24岁25_29岁30_34岁35_39岁40_44岁45_49岁50_54岁55_59岁60_64岁一 级 市 场二 级 市 场三 级 市 场基数：样本总量=477化程度香雪抗病毒口服液的目标消费者中，属于“高中/中专/ 技校”文化程度的比例最高，达到了 其次是属于“初中及以下”和“大专”程度的，分别达到了 而属于“本科及以上”的消费者比例最低，三类市场的情况大致相同。此资料来自 商信息网( 大量管理资料下载 )香 雪 消 费 者 的 教 育 程 %20%40%60%80%100%总 体 一 级 市 场 二 级 市 场 三 级 市 场初 中 及 以 下 高 中 /中 专 /技 校 大 专 本 科 及 以 上基数：样本总量=477业类型香雪消费者的职业类型中，属于“工人”、“基层管理人员/一般职员”、“学生”这三种类型的消费者比例最高，均有 15%左右。而属于“公务员”、“高层管理人员/私企老板”的消费者比例最低，均不足 3%。受 访 者 的 职 业 类 型其 它 层 管 理 人 员 /私 企 老 板 务 员 他 /教 /科 研 人 业 /下 岗 人 层 管 理 人 退 休 人 体 户 人 生 层 管 理 人 员 /一般 职 员 基数：样本总量=477一级市场的消费者中，属于 “基层管理人员/一般职员”、“工人”、“个体户”和“离退休人员”这四种类型的比例最高。二级市场的消费者中，属于 “学生”、“工人”、“文/教/科研人员”和“离退休人员”这四种类型的比例最高。三级市场的消费者中，属于 “学生”、“工人”、“离退休人员”和“个体户”这四种类型的比例最高。此资料来自 商信息网( 大量管理资料下载 )一 级 市 场 受 访 者 的 职 业 类 型其 他 他 /教 /科 研 人 业 人 员 /下 岗 人员 层 管 理 人 生 退 休 人 体 户 层 管 理 人 员 /一般 职 员 人 级 市 场 受 访 者 的 职 业 类 型其 他 体 户 务 员 业 人 员 /下 岗 人员 层 管 理 人 员 /一般 职 员 层 管 理 人 他 退 休 人 /教 /科 研 人 人 生 级 市 场 受 访 者 的 职 业 类 型待 业 人 员 /下 岗 人员 他 /教 /科 研 人 层 管 理 人 层 管 理 人 员 /一般 职 员 他 体 户 退 休 人 生 人 资料来自 商信息网( 大量管理资料下载 )庭人口香雪抗病毒口服液目标消费者的家庭人口数，和总体的情况一样，3 口和4 口之家消费者比例合计共占到近七成，而单身、6 口之家、以及 6 口以上的消费者比例均在 5%以下。 2 3 4 5 6 6人 以 上香 雪 消 费 者 的 家 庭 人 口 数基数：样本总量=477三类市场当中，3 口之家的比例是最高的。特别是在一级市场，3 口之家的比例超过了 50%。三 类 市 场 香 雪 消 费 者 的 家 庭 人 口 数0%10%20%30%40%50%60%1 2 3 4 5 6 6人 以 上一 级 市 场二 级 市 场三 级 市 场基数：样本总量=477此资料来自 商信息网( 大量管理资料下载 )入状况香雪消费者的家庭月收入状况中，“1001”、“2001”和“3001”的比例最高，分别达到了 此外，属于“6000 元以上”和“1000 元及以下”的也分别有 比例。香雪消费者的家庭月平均收入是 3323 元。香 雪 消 费 者 的 家 庭 月 收 入 状 % 5% 10% 15% 20% 25% 30%1000元 及 以 下1001 上平 均 值 ： 3323元基数：样本总量=477一级市场香雪消费者的家庭月收入状况中，“2001”和“3001”的比例最高。二、三级市场香雪消费者的家庭月收入状况中，“1001”的比例最高。三 类 市 场 香 雪 消 费 者 的 家 庭 月 收 入 状 况0%10%20%30%40%50%60%1000元及 以 下1001000元 以 上一 级 市 场二 级 市 场三 级 市 场基数：样本总量=477此资料来自 商信息网( 大量管理资料下载 )同样受到相关因素的影响，香雪抗病毒口服液的消费者个人月收入状况中，属于“1000 元及以下”和“1001”的消费者比例最高， 消费者的个人月平均收入是 1475 元。香 雪 消 费 者 的 个 人 月 收 入 状 % 10% 20% 30% 40% 50%1000元 及 以 下1001 上平 均 值 ： 1475元基数：样本总量=477三类市场香雪消费者的个人月收入状况中，“1000 元及以下”和“1001”的比例都是最高的。三 类 市 场 香 雪 消 费 者 的 个 人 月 收 入 状 况0%10%20%30%40%50%60%70%80%1000元及 以 下1001000元 以 上一 级 市 场二 级 市 场三 级 市 场 基数：样本总量=477此资料来自 商信息网( 大量管理资料下载 ) 主要药品的目标消费者特征对比我们根据本次调研中消费者所选择出的 5 种最主要的感冒药品，进行对比分析，希望能够反映出不同药品之间存在的差异。 性别在主要药品目标消费者的性别对比中，大多数的感冒药品并没有太多的差异性，男女比例都是大致相当的。值得注意的是，白加黑感冒片的目标消费者中，女性消费者的比例达到了 明显高于其男性消费者的比例。主要药品目标消费者的性别对比表药品项目香雪抗病毒口服液明兴清开灵口服液众生双黄连口服液 泰诺感冒片白加黑感冒片男 年龄结构在主要药品目标消费者的年龄对比中，众生双黄连口服液和白加黑感冒片的情况比较类似，他们 40 岁以上的消费者比例较其他药品的略低。主要药品目标消费者的年龄对比表药品项目香雪抗病毒口服液明兴清开灵口服液众生双黄连口服液 泰诺感冒片白加黑感冒片10 5 0 0 0 0 22.2