第二章企业网站定位概述站点定位综合反映企业对市场、顾客、产品和服务诸关系的理解，其经营理念等；直接影响网站的结构、内容、营销策略和服务模式等；即使同行业企业网站，因定位不同，在观众眼中会有极大差别，实际效果也有不同。网站定位分类定位是设计的基础，依据总体营销策略，有以下几种形式：定位于产品传型网站；定位于企业形象声造势；定位于顾客务型网站建立虚拟营销空间；建立网络集市；建立网上社区，等等比较: 耐克网站定位（99年2月）网站（99年）（2000年） 的 ， ， 点 功能型网站： 网上 ；立 ： 大 耐克：体+ 果 ， 总 ：企业能” ，定位于 ，型、 型 站点结：定位于顾客的网站比定位于企业 宣传的网站有 （耐克）；定位于类的网站比定位于产品类的网站有的（ ）；定位于（ 、 ）的网站比定位于产品、 的网站 合 ；设计 ： 网站 顾客体结 网络 结 ； 结 ； 结 ； 业 服务； ； ；传 型、网络型企业 类。二. 定位立 点：的关 、实 的 信息支持：商 院的. 哈佛商 院研究院的信息的价值在于其 应 、精确 、时效 、完整 、易 等决定的 ；研究战斗机飞行 的察、定位、决策、行动）训练过程， 现飞行 不是在驾驶飞机，而是在驾驶着飞机的信息 ，实际依靠信息驾驶飞机；同样，现代科 商品在朝集 、 装 、功能 方、傻瓜 向 之时，体积日益缩 ，们只能过说的经验等间接了解产品 能，决策风险 ；顾客 求的变 顾客 要的已不是 产品 、甚至不是 服务 、而是 解决方案 ，网站 ： 提供 流空间；建立虚拟社区；设立咨询中 （，理财中 ，购大件产品、业、教“、养老，等等）大曼哈 行社区营销策略大 行物博物 定位于培养下代顾客个案比较：毫无神韵的网站（99年）柯达：教 型首页 经典作品解析网络营销：建立虚拟社区，让顾客广泛 流许公司建立网上社区， 营销 ，让由 参 。 ： 网站的 新儿母 俱 部 ；施贵 的 老年保健中 ，北方讯的 每周互联网英雄 ： 辅 入手，建立网上 母婴社区 施贵 ： 护理入手，建立网上 社区 本章 结（庄 不龟手）有 不龟手之 ， 以（ ）（ ）（） 。客 之， 其方 。 而 ： ，不过 ； 朝而 ， 之。 客 之，以说 。 有 ， 使之 。 ， 战，大 ， 而 之。能不龟手也， 以 ， 不 于 ， 之 也。