你将学到什么你将学到什么? ? adidas adidas 大事纪大事纪 adidasadidas品牌价值观与企业文化品牌价值观与企业文化品牌创始人： 阿道夫达斯勒adidasadidas大事纪大事纪1900年阿道夫达斯勒 出生于德国赫兹那镇， 1920年他母亲在20平方 大小的洗手间内，手工 制成第一双训练鞋。adidasadidas大事纪大事纪1921925 5 阿道夫达斯勒 制造出第一双全 皮、 手工铸钉的 跑步钉鞋。当时，12名工人 每天能够生产50 双鞋。adidasadidas大事纪大事纪19271927 阿道夫和他的兄弟在 赫兹那购入厂房，成 立了“达斯勒兄弟运 动鞋工厂”。目标是每天生产出 1000双完美的鞋子。adidasadidas大事纪大事纪19281928 在荷兰阿姆斯特丹 ，达斯勒运动鞋首 次亮相奥运会，该 界奥运会上接近半 数选手穿着adidas 的产品。19311931 达斯勒生产出第一双网球鞋。adidasadidas大事纪大事纪19481948 达斯勒兄弟开始各自发展，阿 道夫成立 adidas公司， 路道夫 成立Puma。adidas由阿道夫的昵称“Adi” 和他的姓“Dassler”的前三个 字母组成 。这时公司共有员工 47人。adidas商标正式注册。adidasadidas大事纪大事纪19491949 adidas开始使用三条纹作为注册 商标。三条纹的设计原来是用 于支撑鞋面两侧。世界上第一双足球靴面世， 它 采用铸模橡胶制钉, 净重490克adidasadidas大事纪大事纪19501950 阿道夫向世人推出 “旋入 式” 鞋钉， 这为足球界 带来一套全新的标准。第一批adidas包类产品出 现在市场上。adidasadidas大事纪大事纪19521952 推出第一个运动用包。19541954 瑞士世界杯足球赛上 ，“旋入式”鞋钉足 球靴帮助德国队取得 世界冠军。adidasadidas大事纪大事纪19631963 生产出第一个足球，名为“ 圣地亚哥（Santiago）”，由 16块皮料组成。1961962 2 生产出第一套三条纹运动套服。adidasadidas大事纪大事纪19681968 墨西哥奥运会上，85%的运 动员穿着adidas产品。19701970 “通讯卫星（Telstar）”成 为墨西哥世界杯比赛官方用 球。adidasadidas大事纪大事纪19711971 推出第一双慢跑鞋。19741974 推出第一双休闲鞋。开始生产网球拍。adidasadidas大事纪大事纪1978 1978 阿道夫逝世，享年78岁。adidasadidas大事纪大事纪19841984 阿道夫的大儿子Horst Dassler接管公司 Horst是一位行销天才， 他早早就意识到，推 广运动比赛是建立品牌的一种手段。adidasadidas大事纪大事纪19871987 Horst 51岁过世。 在Horst的带领下，adidas成 为世界体育用品行业第一品 牌，遗憾的是未能完成全球 组织架构的改组。adidasadidas大事纪大事纪1989 Rob Strasser和Peter Moore 成为 adidas公司顾问。他们开始实施 “回到基础（back to the roots） ” 计划，并设计了新的adidas 标志。adidasadidas大事纪大事纪1993 以Robert Louis Dreyfus为首 的一群投资者获得经营权。adidas开始把公司重点从制 造和销售向市场推广转变。adidasadidas大事纪大事纪1994 1994 美国世界杯上， 推出“猎鹰”足球 靴，由于其在面料和结构上都极具 革命性，被称为自“旋入式”鞋钉 后最伟大的球靴革新技术。adidasadidas大事纪大事纪19961996 亚特兰大奥运会上，为33个国家的 6,000名运动员提供运动装备。赞助的运动员赢得220枚奖牌, 其中包括 70枚金牌。服装销售增长 50%。adidasadidas大事纪大事纪19991999 adidas的净销售在历史上首次超越100亿德 国马克。取得史上最佳营业利润。adidasadidas大事纪大事纪20102010 adidas的净销售达到120亿欧元，其中中国 区销售近10亿欧元。adidasadidas大事纪大事纪品牌概念 Brand Concept没有不可能 Impossible Is NothingSport PerformanceSport HeritageSport Styleadidas-Salomon 独特的品牌组合成为世界上最好的运动品牌成为世界上最好的运动品牌这句品牌使命的陈述，适用于所有带有品牌标识的 产品和服务。它包含四个关键词:“最好最好”、“运动运动”、“品牌品牌” 、“世世 界界”品牌使命品牌使命一个品牌是售卖人对购买者的承诺 一个品牌能使售卖人的产品、服务 区别于竞争者 一个品牌赋予了自身的特质、益处 、个性、价值观、特定的文化和受 众群体 一个品牌不同于一件产品，没有界 定和终止品牌使者品牌使者一个品牌究竟代表了什么？一个品牌究竟代表了什么？阿迪达斯品牌的特质国际化独特创新的技术和设计酷高品质出色表现形象店售卖高价位阿迪达斯品牌的益处穿着舒适 有助于体育竞技中的 优异表现 专业运动选手的体验品牌管理的关键是销售人员与消 费者交往时的行为与消费者的每次接洽都会对品牌 产生影响正是我们的销售人员，将品牌的 感知带到了阿迪达斯各售点进而 传达给了消费者我们即是自身品牌的管理者我们即是自身品牌的管理者 真实坦诚我 们 要 赢。 但 我 们 决 不 以 公 平、正 直 、诚 实 为 代 价 来 换 取 胜 利。 真诚可信我 们 献 身 于 体 育 事 业 。 我 们 所 作 的 每 件 事 都 是 为 了 帮 助 运 动 员 ， 让 他 们 表 现 更 棒 ， 形 象 更 佳 。 我 们 一 贯 如 此 ， 也 将 永 远 如 此 。 求新独创我 们 不 断 寻 求 途 径 创 造 新 意 、 提 高 运 动 水 平 。 企业价值观 忠诚尽责我 们 对 创 造 佳 绩 尽 心 尽 责我 们 坚 定 决 心， 不 断 超 越 进 取 。企业价值观具有团队精神 尊重公司价值观 热情高涨地去了解和谈论体育 为品牌感到自豪 能够自律 公平竞争企业文化END.谢谢 大家！