中科院计算所培训中心SEO技术讲座200年6月IT世界的四个时代1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010 2020 2030 无线互联 时代巨头：网络时代 时代巨头：GOOGLE 派生行业：SEM/SEO软件时代 时代巨头：微软 派生行业：外包制造时代 时代巨头：IBM 派生行业：DIYSEM的四个发展阶段阶 段时间发展网络营销 的主要任务11994-1997将网站免费提交 到主要搜索引擎将网站登录到搜索引擎，并通过META 标签优 化设计获 得比较靠前的排名21998-2000技术型搜索引擎 崛起引发的搜索 引擎优化策略适应搜索引擎检索网页内容的优化设 计、增加网站被高质量网站链接的数量 、提高网站总体质量等32001-2002搜索引擎营销 从 免费向付费模式 转变一是付费即有被登录资 格;二是购买 关 键词 广告。42003年后从关键词 定位到 网页内容定位的 搜索引擎营销 方 式基于网页内容广告定位的网络广告，按 效果付费网络接入的发展趋势速度趋势：速度慢 速度中 速度快接入方式：固定接入 多种接入/无线接入 无处不在承载内容：文字/图片 动画/音乐/断续影视 流畅影视10M12 8 K 拨号上网 AMPSISDN GSM GPRSXDSLWiMax4GADSLFTTB3G跨平台的现代服务业手机/PDAPC/笔记记本电视电视 /IPTV屏幕大小系统便捷性功能多样性未知平台开放性未知未来的互联世界网 上 交 易 平 台个人政府监督个人个人网络基础 现代金融 现代信用 现代物流 现代教育 企业企业企业网络经济就是现代服务业现代服务业 就是依托互联网与IT技术， 而新兴的服务产业 以及对传统 服务业 的改造而形成的新服务业 。什么是现代服务业？谁是现代服务业的客户？个人用户 企业用户个人企业个人用户对现代服务业的需求个 人 对 现 代 服 务 业 的 需 求0 7 18 22 30 40 50 年龄网上教育 信息资讯 娱乐休闲 电子商务 找工作 婚介交友 投资理财学龄前 小、中学 大学教育 工作结婚 养育后代 投资理财 退休企业用户对现代服务业的需求企 业 对 现 代 服 务 业 的 需 求1 5 20 200 1000 人员规模信息资讯 网上交易 销售营销 建设网站 招募人才 品牌广告个人商贩 小企业 中型企业 大型企业 超大规模企业搜索引擎厂商的服务对象搜索引擎厂商 Baidu/Google/Yahoo Sohu/Zhongsou等个人 用户个人企业企业 用户搜索产品 搜索质量搜索体验营销渠道客户效果中国网络营销市场规模中国搜索引擎行业规模 2005年将达到23亿左右预计2005年中国网络营 销市场规模将达到49.2 亿元搜索引擎在中国网络营销的地位日趋重要与全球及美国等其它国家相比，中国搜索引擎广告起步较晚，但发展 速度很快，搜索引擎广告在整个网络营销广告中的比例呈现逐年增加 的趋势，2004年已达到了37.9% 。中国网民使用搜索引擎增长强劲中国搜索引擎日搜索 请求量变化中国搜索引擎用户和搜 索量都保持增长中国企业使用搜索引擎营销情况企业投入费用亦每年 30%左右增长中国搜索引擎公司用户 数依然快速增长。2005 年达到56万家左右。 按效果付费的模式将成为搜索营销的主导从搜索营销未来的发展来 看，竞价排名市场份额呈 现逐年上升趋势，将占据 搜索营销市场的主导地位 。iResearch预计2005年 竞价排名在整个搜索引擎 市场中的市场份额将达到 54%，2007年将达到67% 百度、 Google、雅虎三强领先n搜索引擎的目前日使用量及竞争格局注：此图不含地址栏搜索的使用情况回顾中国搜索引擎广告形式进展搜索 引擎 广告 形式时间地址栏搜索固定排名2001年6月竞价排名2001年9月搜索引擎 运营商最早推出该广 告形式的搜索 引擎运营商1999年3721搜狐百度中国搜索引擎正处于发展阶段孕育阶段起步阶段发展阶段成熟阶段2001年之前20012003年20042010年2010年之后用户电脑使用行为驱动搜索引擎技术发展用 户 便 利 性用户使用搜 索引擎的流 程及时间打开电源开启Windows打开IE打开网页3060秒5秒桌面搜索地址栏搜索网页搜索5秒Google Deskbar3721实名Google.comBaidu.com随着用户使用流程的增 加和复杂，使用时间也 在增加，用户使用的便 利性在下降。从用户行为来看， 如果未来微软直接 将搜索引擎嵌入操 作系统，搜索引擎 技术及市场将迎来 巨大变革。Toolbar搜索未来中国搜索引擎的发展趋势用户使用的便利性要 求搜索引擎向智能化 、桌面化方向发展搜索引擎功能向个性 化、细分化方向发展未来中国市场的国内外主 要搜索引擎运营商将展开 更加激烈的竞争未来三年继续快速增长SEM发展与SEO的市场机会 从搜索引擎营销的发展趋势看SEOn趋势一：点击付费关键字购买价格上升 同一关键词竞争对手增多；大企业对搜索引擎营销的觉醒；付费排名市场越火暴，自然排名市场也必然随之火暴n趋势二：综合性搜索引擎营销策略受欢迎付费排名和自然排名是互补的关系，组合式推广达到最佳营销效果；SEMPO调查：55%的企业选择综合SEM服务商n趋势三：初期的混乱市场将走向规范GOOGLE关键词广告代理起初也一片混乱，现已迅速崛起， 国内76.5%的服务商从事GOOGLE代理，部分代理还获得 GOOGLE授予的“广告专家”称号。成为网络营销服务商最重要的网站推广业务之一n趋势四：国外SEO服务市场已经成为主流据美国SEMPO（Search Engine Marketing Professional Organization）2004年12月14日的研究报告， 2004年北美地区搜索引擎市场超过40亿美元，由如下四部分构成，n * Paid Placement（搜索引擎付费位置广告） - 33.42亿美元n * Paid Inclusion（搜索引擎付费收录） - 1.82亿美元n * Organic Listing（搜索引擎自然排序的SEOSEO服务） - 4.92亿美元n * SEM Tech（搜索引擎营销技术） - 0.72亿美元SEO的三个重量级标准nGOOGLE PR值 n搜索引擎收录nAlexa全球排名GOOGLE PR值nGOOGLE网页级别技术nGOOGLE网站索引速度nGOOGLE文本内容匹配运算nGOOGLE PR值计算方式GOOGLE网页级别技术介绍nGoogle都是目前世界范围内最受欢迎的搜索引 擎。它每天处理的搜索请求高达1.5亿次，几乎 占全球所有搜索量的1/3。网络冲浪者对Google 情有独钟，是由于Google所提供的快速搜索速 度及高命中率搜索结果。这些都是基于Google 的复杂文本匹配运算法则及其搜索程序所使用 的Pagerank系统（网页级别技术）。n在高级的网页级别技术基础之上,别的搜索引擎 提供给搜索者的是多种渠道得来的一个粗略的 搜索结果，而Google提供给它的搜索者的则是 它自己产生的高度精确的搜索结果。 GOOGLE网站索引速度介绍n向Google提交网站直到为Google收录，一般只 需两个星期。如果网站已经为Google收录，那 么通常Google会每月一次遍历和更新(重新索引 )你的网站信息。nGoogle的索引/重新索引周期比大多数搜索引擎 要短。这就允许网站管理员可以对网站的页面 属性进行编辑修改，如网页标题、头几行文字 内容、大字标题、关键字分布，当然了还有外 部链接的数量。然后他们很快就可以发现对网 页所做的这些更改是否成功。 GOOGLE文本内容匹配运算n在搜索网站的关键字时，Google会对其标题标签(meta title) 中出现的关键字给予较高的权值。所以你应当确保在你网站 的标题标签中包含了最重要的关键词，即应围绕你最重要的 关键词来决定网页标题的内容。不过网页的标题不可过长， 一般最好在35到40个字符之间。众所周知，Google并不使 用元标签(Meta Tags)如关键字或描述标签。这是由于在这 些元标签中所使用的文字并不能为实际的访问者所看到。而 且Google认为，这些元标签会被某些网站管理员用于欺诈性 地放置一些与其网站毫不相干的热门关键词，并以此提高其 网站对该不相干关键词的排名，从而以不正当的手段获得更 多的访问者。 这种不支持Meta Tags的特性，意味着Google将从一个 网页的头几行文字内容来生成对一个网站的描述。也就是说 ，最好把你的关键字或关键短语放到网页的上方，这样如果 Google找到它们，就会相应提高你网站的相关性。一旦 Google找不到这样相关的内容，那么要花费很大的力气来让 页面的其它部分具有相关性。 文本内容匹配位置与编写nn xxxxxxxxxxxxxxxxxx nnmeat标签的NAME变量语法格式是：n n其中xxx主要参数：n1.Keywords(关键字)n说明：keywords用来告诉搜索引擎你网页的关键字是什么 。n举例： n2.description(简介)n说明：description用来告诉搜索引擎你的网站主要内容。n举例： 网站的相关性原则nGoogle也会考虑网页中正文内容的关键字密度 Keyword Density)，所以你要确保在你的整个 网页中贯穿出现了若干次关键词和关键短语。 但是要记住“过犹不及”，6-10%的关键词密度 为最佳 n在标题内容中放入关键词，并尽可能对内容中 出现的关键词进行加粗。Google现在也索引图 片的ALT属性文字并计入相关性计算。所以在 你的ALT属性中应包含关键词，来增加网站的 相关性得分。n使网站上的外部文字链接包含本网站的关键字 。元素的权重比例和关健字的相关度 n搜索引擎通过使用关键字的相关程度来决定网页的先 后顺序。n例如，如果有人搜索“ 电脑培训 ”，那么一个标题为“ 中关村电脑培训年学校 ”，里面有十余处单词“ 电脑培 训 ”的网页，可能就会排在搜索结果顶端；而那种只出 现了一两次“ 电脑培训 ”的网站，则排列在稍后的地方 ；网站上有“ 培训 ”单词的，就排在更后面的地方；只 有“ 会计培训 ”这样的单词的网站，则根本不会出现在 搜索结果中。每个搜索引擎，都有它自己的排列搜索 结果的公式，而且它们被作为机密保存起来。但基本 规则是，一个网页出现某个关键字的次数越多，那么 ，该网页与关键字的相关程度就高，该网页在搜索结 果中的排列位置就越靠前。另外，网页标题、章节标 题中的关键字，相关程度更高。 GOOGLE PR值介绍nPageRank取自Google的创始人LarryPage ，它是Google排名运算法则（排名公式 ）的一部分，用来标识网页的等级/重要 性。级别从1到10级，10