adSage【奥伦达部落】互联网营销方案INTERNET MEDIA MARKETING STRATEGY FOR ORENDA TRIBE by adSage 2011.11.30adSageadSage人生，应是一次幸福的旅程幸福，是人们内心与生俱来的原始渴望，是人们心理欲望得到满足时的强烈感受梦想，是人脑对未来事物勾勒出的美好图像，是人们对臻于完美境地的想象与愿景希望，是人们内心期盼达成某种目的的状态，是驱使人们实现幸福、践行梦想的强大能量adSage【奥伦达部落】互联网营销的核心目标是： Core expectation from having Internet Media presence在互联网上为【奥伦达】制造足够的声音通过第三方口碑提升品牌知名度和认知度将线上口碑转化为线下部落会员adSage【奥伦达部落】互联网营销的重要任务是： Essential mission of having Internet Media presence知名度认知度影响力幸福探索者次要目标用户核心目标用户好奇/关注口碑宣传参与/追随adSage【奥伦达部落】互联网营销的主要挑战是： Major challenges of Internet Media Marketing： 如何诠释品牌的抽象概念 如何利用微博、BBS、视频网站等进行品牌推广和炒作 如何将大众关注度扩大，并影响到核心目标用户 如何将线上关注转化成流量引导到官网和线下adSage【奥伦达部落】互联网营销的主要策略是： Principal Strategies of Internet Media Marketing： 包装【奥伦达部落】的品牌理念，制造互联网传播引爆点 利用微电影制造大众对【奥伦达部落】的好奇和关注 利用微博、BBS和视频网站平台联动推广，制造更大的品牌声音adSage【奥伦达部落】微博现状【微博建立时间】2011.8 【粉丝量】 6139 【微博数】846adSage【奥伦达部落】微博现状粉丝增长： 速度缓慢，5个月增长粉丝6139微博行为： 以原创（80%）为主, 工作日每天发帖1115条左右，周末稍减，有活动时会有加量微博内容： 有了初步的栏目规划，#有机健康#、#艺术尊享#、#爱的循环#三个主题栏目占发文量的50%以上， 分别从健康、艺术、爱三个方面诠释品牌理念；其余为有精神关怀的哲理短句。微博表现： 粉丝互动性较差，每条博文的评论转发数5；有奖活动贴表现较好，转发数200。 adSage内容平台沟通导流ContentPlatformCommunicationGuiding Principles 兴趣匹配度高 讯息含量高 功能性强 可分享 可快速阅读 可参与性强 巨大的延伸力 深层再教育 情感、社交需求 口碑宣传 角度 调性 号召力 机动性 及时性引导核心 网站内部优化 外部资源优化 URL链接 Landing PageTraffic GuideadSage 内容 ContentadSage寻找 【奥伦达】EXPLORE ORENDAadSage创创创创 意意意意 INSPIRATIONINSPIRATIONINSPIRATIONINSPIRATIONadSage2012，引爆【奥伦达】从猜想到梦想 从梦想到现实 从现实到现象adSage【奥伦达猜想】ORENDA CONJECTURE【奥伦达梦想】ORENDA DREAM 提出悬念 引发关注 引爆话题 吸引参与 招募人气 揭秘悬念 引发兴趣 加深互动 软性植入 积累人气第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段 PHASE 1PHASE 2PHASE 3PHASE 4 制造梦想 引发追捧 加深黏度 软性植入 转化粉丝 实现梦想 引发热议 强化品牌 集中曝光 大型活动招募 Recruit影响 Engage转化 Convert强化 Intensify【微电影】贯穿始终adSage以微电影为线索 用影像，构建猜想，引渡梦想，照进现实第一篇章：【奥伦达猜想】篇 阶段一：制造悬念 阶段二：揭秘悬念 这时的【奥伦达】， 是一部充满神秘的悬疑片第二篇章：【奥伦达梦想】篇 阶段三：制造梦想 阶段四：实现梦想 这时的【奥伦达】， 是一部充满梦想的纪录片adSage【奥伦达猜想】ORENDA CONJECTURE【奥伦达】的理念是？ 幸福，梦想，希望 【奥伦达】的悬念是？ 【奥伦达】本身 理念+悬念=？adSage微博，用文字编织一个理念 微电影，用影像架构一个悬念 BBS，用话题引爆一个概念奥伦达猜想Step1:【设置悬念】 我们的角色，绝对不是简单的告知！ 而是布道者，诱导者，解疑释惑者奥伦达猜想Step2:【揭秘悬念】 微博+微电影+BBS，用整个互联网， 布一个关于“奥伦达猜想”的局 引发热议之后，揭秘猜想，引渡梦想adSage【奥伦达梦想】ORENDA DREAM从提出悬念，炒作理念，到揭晓谜底 经过【奥伦达猜想】阶段的高频度、多平台轰炸 当【奥伦达】这一概念已被广泛知晓 接下来，要让【奥伦达】深入人心 讲一个【奥伦达梦想成真】的故事adSage梦想和现实的距离有多远？【奥伦达】的镜头知道！梦想成真Step1：【制造梦想】奥伦达梦剧组 用镜头，记录发生在【奥伦达】的梦想故事 用微博，招募电影梦想家，报道剧组故事 用BBS，渲染剧组传奇 多媒体联合多方力量，共同践行一个电影梦梦想成真Step2：【实现梦想】 【奥伦达梦电影】首映礼，不用华丽，但绝对盛大！ 【奥伦达独立电影基金会】，支持独立电影人的创作梦想 【奥伦达独立电影节】，为独立电影人喝彩此时的【奥伦达】，已不再只是一个网络上的红概念，它已经成为一个文化事件，乃至一个社 会热点现象！adSage平台 PlatformadSage 巨大的延伸力 理念阐述和推广 情感、社交需求 口碑宣传新浪官微BBSKOL视频网站将【奥伦达部落】 的新浪 官方微博作为社交媒体营销 的重地，通过持续的运营来 招募和影响粉丝和目标客户扩大交流平台 Amplified earned platform品牌自有群落 Brand owned community通过意见领袖、时尚达人的 参与，搭建交流平台和互动 专区，以“电影”、“奥伦 达”和“梦想”为核心进行 交流和互动影响平台adSage沟通 CommunicationadSage沟通 角度 调性 号召力 机动性 及时性精神需求 Personal spiritual needsadSage文案举例#奥伦达|养生馆#追求健康生活，但繁琐单调的养生方法实在很难让人坚持。别灰心，改变一 下你每天的菜单，一样可以起到养生的功效。谷物类食品富含多种营养成分，包括叶酸、 硒、维生素B等有益于心脏健康的元素，减少患糖尿病的危险。每天来一点麦片粥、全麦面包 或是糙米饭，丰富的纤维含量会使你的肠道更加健康。adSage文案举例#奥伦达|话剧社#奥斯卡最佳导演伍迪艾伦的巅峰之作中央公园西路二次登陆北京！“ 爱情、背叛、宿命”一直是伍迪艾伦作品的永恒主题，在中央公园西路中，伍迪艾伦通 过盲目的婚姻、徒劳的爱情、荒诞的人物、狂野的台词，娓娓道来一个妙趣横生的故事，让 观众在笑声中深刻感受着琐碎的生活困境和人生的无可抗拒。adSage文案举例#奥伦达|音乐汇#1987年维也纳音乐会，指挥大师卡拉扬以82岁高龄率领维也纳爱乐乐团奉 献了一场近乎完美的音乐盛宴。在演绎拉德斯基进行曲时，卡拉扬甚至指挥起了在场听 众，听众的掌声随着旋律起伏，舞台上下其乐融融。典雅而充满热情，庄重而不失幽默，你 感受到卡拉扬式的绅士风度了吗？http:/www.tudou.com/programs/view/K- BaQDuwCjwadSageENGAGE = EVOKE + COMMUNICATE + SHARE 影响 = 唤起 + 对话 + 分享优化传播过程，品牌影响最大化1. KOL发 起话题讨 论2. 鼓励粉 丝原创内 容3. 主动回 复积极参 与adSage汽车类旅行类数码类影视类资讯类时尚类生活类娱乐类明星类资讯类针对女性用户针对男性用户adSage电影类的KOL账户举例adSage月之海 http:/t.sina.com.cn/andersonji ang阿秋秋 http:/t.sina.com.cn/aqiuqiuvip KOL 红人推荐adSageMR小茂 http:/t.sina.com.cn/1807384352 潮人徐峰立 http:/t.sina.com.cn/peternj Occupation: The trendiestadSageBBS论坛举例adSage导流 Traffic GuideadSage在【奥伦达梦想】阶段的博文中加入URL短链接 ，粉丝点击后将跳转到、官网或者Landing PageadSage利用SEO优化让用户在互联网上看到【奥伦达】更多清晰的声影搜索，是网民好奇心的落脚点用搜索结果向“猜想者”和“梦想者”解惑，准确传递奥伦达的幸福梦想我们的声音应该更响亮我们的官方身影应该出现在这里adSage通过SEO，让搜索结果首页及靠前的位置出现更多能准确传递【奥伦达】幸福梦想的声音：（1）优化奥伦达官网，让【奥伦达】的官方身影出现在第一名（2）优化站外资源，让最新、最能完美诠释奥伦达理念的新闻稿出现在首页网站优化优化整个网站，建立 外部链接让官网排名第一，显示结果 完美诠释【奥伦达】理念外部资源优化优化包括PR文章、视 频、专区等站外资源增加【奥伦达】在互联网的 曝光率利用SEO优化让用户在互联网上看到【奥伦达】更多清晰的声影adSage服务内容和报价 Services & BudgetadSage微博u活动话题策划BBS/视频网站uAPP开发推广u病毒视频制作u活动页面设计推广u线下活动线上直播u运营推广深度分析uBBS话题撰写、发布执行 u视频网站官方账户运营管理 u各类数据报告uTA兴趣标签分析u官方微博运营u网站SEO分析 u网站内部SEO优化 u网站外部资源优化搜索引擎增值服务项目：adSage奥伦达互联网推广营销媒体预算分配服务项目 预算 微博120万BBS60万微电影单独报价视频网站 120万SEO40万合计年度总价340万adSageadSage成功案例 Case DemosadSageBacardi中国官方微博运营+推广adSageBacardi中国 官方微博运营+推广服务周期: 2011.9.20-2011.10.19目标人群: 以18-35 年轻男士为主，爱酒、懂酒、追求生活品味与时尚潮流，崇尚积极、健康的生活态度青年人群营销目标: 通过微博与目标用户互动，传播理性饮酒理念，为百加得“真朋友！喝酒不争第一 名”活动造势，树立富有责任感的品牌形象，增强名牌知名度发帖数量： 250+粉丝增长： 6000+adSage在粉丝不超过6000的情况 下，被转发3000次以上的 微博有2条，2000次以上的 1条，1000次以上的5条， 500次以上的达到了11条-内容策划：CDR理念+粉丝兴趣=高度互动时尚+人情味=丰满的官微形象adSage通过及时与粉丝互动，结合深入的数据分析，进行官微人性化运营，高匹配 度的内容和精准的KOL账户资源使用，明显提高了粉丝粘性，使粉丝逐步成 为品牌大使此条微博引发了歌星王菲与其好友的互动官微所宣传的CDR理念其所延伸出来的健康、时尚、富有 人情味和朋友义气的生活态度引起了媒体注意，南方周 末和酒尚杂志都曾发来私信表示了合作意愿adSageadSage公司介绍 In