渝能国际幸福成双 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第48版 投放日期：12月30日 记忆残余信息：文案 广告语：幸福靠山 生活有城 广告公司：DUBAI迪拜传媒 精练的文案表达能在标题将项目的最大卖点传达给购房者。在策略上，“幸福靠山 生活有城”，将渝能国际的两大卖点准确的提炼，使购房者一目了然，并且没有多余的信息干扰；在平面上，通过蜡笔画的表达方式，在版式上重点突出环境和城市的第一视觉，从而将平面表达和文案有机的结合，强化购房者对项目的认知。 村上春树 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第32版 投放日期：7月21日 记忆残余信息：案名 广告语：这个世界很疯狂 买个公 园又何妨 广告公司：重庆嘉恒广告&平面艺 术设计机构 案名很另类，“村上春树”对于喜欢他的作品的读者而言，不知道该用什么样 的情绪来表达被用作一个楼盘的案名，我想，这是村上春树先生所不能想到，当然，这个文学的符号被用于商业之上，至少在知名度上是毋庸置疑的，对于这个小户型项目而言，实在是个取巧的行为。 “这个世界很疯狂，买个公园有何妨”文案有些戏虐，把卖点很好的表达出来，小户型、公园，对于购房者，还是具备吸引力的。当然，画面的处理显得有些过于的草率，相对于案名和文案，画面被忽略了，比较单薄，这是不足的地方。 富力城幸福里 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第32版 投放日期：6月18日 记忆残余信息：平面 广告语：幸福在哪里？ 广告公司：深圳态度广告 案名很另类，“村上春树”对于喜欢他的作品的读者而言，不知道该用什么样 的情绪来表达被用作一个楼盘的案名，我想，这是村上春树先生所不能想到，当然，这个文学的符号被用于商业之上，至少在知名度上是毋庸置疑的，对于这个小户型项目而言，实在是个取巧的行为。 “这个世界很疯狂，买个公园有何妨”文案有些戏虐，把卖点很好的表达出来，小户型、公园，对于购房者，还是具备吸引力的。当然，画面的处理显得有些过于的草率，相对于案名和文案，画面被忽略了，比较单薄，这是不足的地方。 和泓南山道 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第23版 投放日期：7月9日 记忆残余信息：文案 广告语：6.18，重庆与上海同步， 在上海买一个蜗居，在南山道可以 拥有整个重庆。 广告公司：黑蚁设计 通过对比的方式，将重庆未来的城市价值抬升到与上海同样的地位，同时，在凸显城市价值的前提下，将投资的属性通过文案进行表达，在总体的策略诉求上，对于投资客的吸引非常明确。 文案诉求上，以两江新区为噱头，以上海为对比的对象，将南山道与重庆相结合，最大限度呈现项目的价值，当所有的楼盘都在讲两江新区的时候，靠的是表达的技巧；在画面的表达上，通过插画的形式，活泼的呈现出文案所要表达的内容，记忆度比较强。 宫和碧水云天 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第29版 投放日期：7月9日 记忆残余信息：策略 广告语：无忧生活芯 宜居正当时 广告公司：TODAYAD|今天广告 通过这则报广我们可以看到，其策略的核心缘自大型超市的入驻，通过超市的入驻为节点，传达出项目配套丰富，宜居的优势。因此，在表达上，都围绕给策略来进行。 在创作上，如何表达超市所带来的宜居价值，既不落俗套，也能够形象到位的表达，成为关键？线描的方式简洁，通俗易懂，同时，也能够非常清晰明确的传达出策略的核心，是一个不错的选择，但是，线描的方式过于的冷静，或者说其张力不够，五彩缤纷的生活感呈现得不够，所以，这一点，如何兼顾，可以做一个探讨。 油画风格的画面色彩浓郁，五彩缤纷的视觉呈现出翡翠城春天的精彩，这是一个活动信息告知的报版，在策略的处理上非常简单，即清晰、准确的传递出信 息，但是在文案的创作上，用了一句“洋房区的第一个春天”，用“第一”标榜洋房区，自然能引发受众的好奇，这样的表达方式，远比信息的直白铺陈更能吸引关注的目光，何况，在这个春风灿烂的季节，去看看、走走，亦是不错的选择。 华港翡翠城 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第48版 投放日期：3月19日 记忆残余信息：文案 广告语：洋房区的第一个春天 广告公司：深圳优点传播 一个地产项目具有什么样的属性，购房者往往会通过对项目调性的第一感觉做出判断，因此，在项目调性的把握上，主色与辅助色的运用就显得十分重要：不仅是购房者辨别项目的标签，还是体现项目个性的重要元素。 黑色自春森彼岸之后，被越来越多的项目所采用，其代表的沉稳、商务、尊崇感在各个项目上都有不同的表达，对于黑色而言，商务感永远都是受众的第一反应： 黑色永远都是商务感比较强的颜色，在商务项目的推广中，黑色被赋予了更多的价值属性。 线外在报版的运用上采用了全黑色的调性，给受众以强烈的视觉冲击，容易形成深刻的记忆点，能够在一瞬间脱颖而出，引起受众关注；豹子元素的运用凸显出线外作为商务项目的尊贵感，整个画面很单纯，没有多余的装饰，能够一目了然的把项目的商务感传达给受众，但是文案在对产品和销售的即时信息传递上，明显被忽略了，这是一个不应该犯的错误。 线外商政公园 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第32版 投放日期：1月6日 记忆残余信息：平面 广告语：在CBD起步，去线外发展 广告公司：达恒广告 庆隆南山高尔夫国际社区山外山 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第21版 投放日期：1月8日 记忆残余信息：文案 广告语：CEO之外，是骑士 广告公司：黑弧奥美西南 山外有山，对于成功名仕而言，财富永远不过是一个数 字，重要的是，他们懂得知足，更懂得退后一步，海阔 天空的睿智，所以，豁达的胸怀，便是对于生活的不争 。 “CEO之外，是骑士”名利之外，不争便是对生活最好的 感悟，把有限的时光浪费在美好的事物上，只值得的， 因为，对于这些富翁而言，最奢侈的东西，是时间。 广告最核心的地方在于，通过挖掘产品表面的物理属性 ，提炼出契合目标客群的精神标签，以此与他们彼此呼 应，与其强迫式的叫卖，不如深入心扉，让目标可群主 动接受。 山外山，用淡薄的心境完成了对于目标可群的写实。 庆隆南山高尔夫国际社区山外山 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第51版 投放日期：1月29日 记忆残余信息：策略 广告语：山外山 墅外墅 临山观湖观世 广告公司：黑弧奥美西南 山外山这则报广，重在策略，其表达的核心平面与文案各不相同。对于别墅项目而言，与客群的深入沟通是强化客户认同项目的最好方式。从平面来看，远山、湖面、背影，传达出智者豁达于天地，隐于山林的淡泊心态，看到这则平面，第一感觉想到的关键词是：谦逊。对于财智人群而 言，有容，天地才宽。从文案的表达上，“山外山 墅外墅 临山观湖观世”，将物理属性与精神属性相结合，表达简明扼要，将项目的卖点用6个字呈现在受众眼前。 庆隆南山高尔夫国际社区【山外山】 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第35版 投放日期：4月15日 记忆残余信息：文案 广告语：平常心 山外山 广告公司：主岛广告 从黑弧奥美到主岛广告，山外山的平面创作调 性得到了很好的延续，并没有因为更换广告公 司也使得推广的延续性、一致性和有效性上得 到破坏，对于开发商而言，在广告推广上的坚 持，如果不考虑销售的因素，是需要勇气与决 心的。 别墅的推广，意境在沟通过程中扮演着非常重 要的角色，在平面的处理上，以层峦叠嶂的连 绵山丘铺陈山外山的价值，而这种价值更多的 是建立在于受众内心的功名之上，登高为峰， 层云激荡，人生风光，就此荣耀，建筑是一个 符号，记录的，是一个人的不凡，一个家族的 传奇。 庆隆南山高尔夫国际社区【山外山】 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第51版 投放日期：3月5日 记忆残余信息：平面 广告语：入山 众仰 广告公司：黑弧奥美西南 别墅在推广，在我看来，必须向购房者传达到两 个层面的诉求：首先，别墅是一种身份的象征， 而身份的区隔，首先来自于距离。因此，在推广 中如何让自己的距离感区别于竞争项目，便成为 考量的首要因素；第二，如何体现别墅的等级感 ，必须要向购房者传达占有的概念，对资源的占 有对于有产阶层而言，便代表着地位感的建立。 同时，别墅在线上推广，是一个撒拦河网的过程 ，因此，线上把形象做足，线下开拓渠道，才是 关键。 山外山在形象上把山的意境做得很足，比较有禅 意；在文案诉求上，“入山 众仰”，一种不露自威 的感情油然而生。通过挖掘目标客群内心的情感 ，从而达到让项目真正深入人心的目的，就策略 上而言，比较到位。 蓝光十里蓝山 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第32版 投放日期：2月25日 记忆残余信息：文案 广告语：一山，一世，一家人。 通过对“家”的诠释，来丰满建筑的形象，从 单纯的物理层面的沟通上升到情感的交流，从 这个层面来说，广告赋予项目的，首先是情感 的认同、共鸣；其次是对项目价值的提升。 2010年的市场，不可与2009年同日而语，在推 广上，同样如此，并非传达一个信息就能卖掉 房子，目前的市场环境，从单纯的卖产品时代 ，已经向客户经济时代转变，因此，在推广上 ，就必须要从客户的情感附加值上去做打算， 在产品同质化的今天，文化、情感、历史等附 加值就成为购房者为之买单的选择之一，因此 ，需要给予重视。 万友七季城3七季向上 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第32版 投放日期：1月15日 记忆残余信息：文案、平面 广告语：好室成双 广告公司：领域机构 “中国队勇夺世界杯”，不争气的中国男足 在广告上也被人恶搞了一把。 小户型项目的推广，表达可以很酷，可以 很特别，这也与目标消费群年轻有关。 “好室成双”，文案一语双关，也把跃层小 户的卖点清晰的传达给受众，非常简单但 是却十分清晰。平面的策略，则是依靠卡 通插画的方式来与目标人群沟通，一方面 ，能够很容易的在许多报版中被消费者所 记住；另一方面，也符合年轻人的生活方 式。 万友七季城【七季向上】 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第32版 投放日期：3月5日 记忆残余信息：文案 广告语：小有城就 大有钱途 广告公司：领域广告 一直以来，万友七季城【七季向上】的 推广都做的可圈可点，不管是从策略， 还是从文案、平面的角度来看，都有值 得称道的地方。 “小有城就，大有钱途”，文案的策略 性比较强，从产品出发，直接给购房者 利益性诉求，解决了购买者的购买理由 问题；平面策略，还是一直遵循此前的 手绘风格，营造青春、活力的青年社区 气氛，从平面上解决了项目是什么类型 的项目的问题。 华宇北城中央 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第45版 投放日期：1月15日 记忆残余信息：文案 广告语：财高八斗 很抢手 广告公司：领域广告 很简单的设计，运用得当，其实也具有非常 大的冲击力。大面积的留白与红色的字体形成强烈的视觉 反差，并形成重要的视觉符号，在传播中， 具有很强的标签作用，标题用大字报的处理 方式，能够紧抓消费者的眼球，整个平面的 策略就是通过色彩的对比和字体的排列造成 强烈的反差，并形成记忆的元素。“财高八斗 很抢手”，典型的重庆语文，将 “才”换成“财”，向市场传达地段带来财 富的区域优势，“很抢手”传达出项目倍受 追捧的紧迫感，节奏性很强，再加上排版的 配合，平淡的设计，却排出了不平淡的效果 。 康德国会山 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第16版 投放日期：5月25日 记忆残余信息：文案 广告语：读名校 不用等 直白的表达，大字报的排版，一直是康德国 会山的标签，所以，某个阶段，康德国会山 就等于大字报，大字报就是康德国会山。 好的教育资源永远都是稀缺的，所以，当楼 盘与这些稀缺的教育资源嫁接的时候，便会 受到市场的一致追捧，这是没有办法的事情 ，公共资源不可能平等的分配到每一个公民 ，所以，才成为生财的工具。 “读名校 不用等”，直白的文案