山西省广告市场分析山西省广告市场分析n四大传统媒体：n报纸广告市场n杂志广告市场n电视广告市场n广播广告市场n新媒体广告市场报纸广告市场分析n山西晚报山西省广告市场占有率第一山西省主要报纸广告媒体名单n 山西晚报：是山西省发行量最大的报纸，日发行量超过31万份，并有100多个发行网点，在山西报业市场占有绝对优势。处于社会中坚的青壮年读者， 是山西晚报具有较高广告价值的一种体现。山西晚报的读者群、传阅率、和 报纸品牌认知度高，在山西报业市场中以62.75%的市场占有率占绝对统治地位。n山西晚报在山西省广告营业额及市场份额中占居首位，占总份额的35%，超 出第二位的太原晚报9.4个百分点。金融投资、建材家居、餐饮食品、酒类等行业成为山西报纸媒体广告新的增长点，山西晚报以此为增长点，广告行业 同期增长幅度50%以上，广告集中度明显趋缓，广告行业结构不断改善。n太原晚报：太原晚报以做“强”新闻为突破口，做“精”专、副刊、突出服务性，强化新闻性、地域性、可读性、服务性。超过六成的太原晚报读者的职位主 要集中在企业职员、公司管理人员、制造业性企业职工等。 山西日报：山西日报在广告主及读者之间搭建一个信息交流平台，以取得三者的互动和共赢。毫无疑问，这种寻求将广告客户和读者利益紧密结合的广 告样式，不仅有利于读者，也更能增强广告的效果，从而将赢得广告客户的 认可。太原日报：太原日报力求更加贴近读者，更加贴近市民生活，真正成为一张人民群众喜闻乐见的报纸。 三晋都市报：报纸的定位面向都市知识阶层和消费阶层，每周一至周六出版。文化含量较高，服务性、实用性较强，兼具权威性和可读性，受到广大读 者的喜爱。 山西商报：是一张全方位面向城市市民，侧重于经济、文化报道的综合新闻日报。市场定位准确，受众结构合理，具有高阅读率，特色鲜明。 杂志广告市场n 山西主要的杂志有母婴世界、新作文、山西教育招生考试、阳光快讯等。 目前广告投放的主要形式为由代理商（北京光耀 东方国际广告公司）买断山西广告杂志市场，各 个广告主与代理公司联系广告事宜。广告价位依 发行量的不同而浮动。杂志广告报价n阳光快讯杂志2009年广告价格表 刊例价 报价n 版面尺寸版色价格封面210205(mm)彩色4,000n 封二285205(mm)彩色2,000n 封三285205(mm)彩色1,000n 封底285205(mm)彩色3,000n 扉彩285205(mm)彩色2,000n 普彩285205(mm)彩色1,500n 铜版(16K/8K)255175/355(mm)套红400/800n 内文255175(mm)黑白200山西教育招生考试杂志2009年广告价格表 刊例价 报价n2008年第16期 版面版色价格n封面128K双铜彩印15,000n封二128K双铜彩印12,000n封三128K双铜彩印12,000n封底128K双铜彩印18,000n彩色插页整版彩版8,000n黑白插页整版黑白版5,000n第7期“本科志愿资讯”专刊 版面版色价格封面128K双铜彩印25,000n封二128K双铜彩印20,000n封三128K双铜彩印20,000n内封双铜彩印18,000n封底128K双铜彩印30,000彩色插页整版彩版12,000n黑白插页整版黑白版8,000黑白半版黑白版5,000小结：n1.山西省在杂志方面所呈现出的势头是较好的，市场并不充盈，也就是说还有很大的发展空间；n2.杂志细分还不够，还可以进行充分的细分与扩展；n3.杂志的区域代理被省外广告垄断，本土广告公司商业意识不强，缺乏前瞻性。n4.杂志知名度不够高，导致广告效果有限，市场低迷，效果不好反之就不能够刺激广告投放，形成恶性循环。电视广告n 近年来山西省省、市级电视广告增幅较快，消费者进入理性消费时代，央视作为龙头老大广 告收益的绝对值上涨，相对值有所降低，反之卫 视广告开始异军突起。但是在此大好形势下，山 西的省台卫视却未能跻身前列，电台知名度等还 有待进一步提高。（注）时间：2006年1-9月 花费单位：万元广告投放超5亿的城市增幅排名山西省电视媒体广告市场n 山西处在经济相对不发达，也无政治优势的内地，而电视媒体广告行业发展在绝大多数地区与地区经济发展水平成正比。由于媒体 效益等客观因素限制山西电视广告市场有限，但这也预示了山西电视 广告有着较大的市场成长空间，也是近年来山西电视媒体广告异军突 起的重要原因。n 国际4A广告公司及众多广告主不断将注意力转移到省、地市级电 视媒体，而在山西4A品牌广告才约占山西电视台8%-10%的市场份额，所以山电视媒体广告未来有望继续保持高于行业平均水平的发展速 度，潜力无限。广播广告市场n山西人民广播电台交通广播 FM88广告价值n山西交通广播成立于1997年，经过近八年的磨砺打造，成 为三晋上空24小时不间断播出的强势频率，流动人群最可 享受和信赖的媒体，山西最具商业价值的强势广播媒体， 收听率、商业投放价值均雄居山西媒体之冠。 频道定位：时尚、好听、可信、有用的节目原则专业特色：交通服务主线突出，本土资讯亲和深 入，娱乐益智时尚实用。 宣传语： 精心制作时尚、好听、可信、有用的专业广播节目。打造三晋第一广播平台。FM88交通广播2012年常规广告价 目表新媒体 n 新媒体是继报纸、杂志、广播、电视等传统四大媒体以后发展起来的新的媒体形态。新媒体 业务近几年方兴未艾,呈现出生机勃勃的发展前景。新媒体主要有户外广告、网络广告、手机广告 等。n 山西省新媒体广告起步较晚，但近年来发展势头迅猛，尤其是走上市场整合营销道路后，广 告市场进一步扩大，升值潜力与日俱增。山西新媒体产业发展的现状n 我省的新媒体产业与国内发达地区相比已经落后,但是与大部分兄弟省市 相比基本处于同一起跑线。近年来,山西在发展新媒体产业方面做过一些有益 的探索,积累了一定经验,一些新媒体业态正在培育和成长中。如省广电局联合 11个地市广电局与国家广电总局无线局合资组建了“山西中广传播有限公司”, 在省内开办了移动多媒体广播业务;省广电局和太原电视台联合发展移动电视, 已经在太原市1800辆公交车上安装了1900多台车载电视;n 山西广电新媒体公司与中国国际广播电台合作开展1P电视业务;分众传 媒在我省开办了楼宇电视业务,显示屏约1000块;山西视听网在全国广播影视 类网站中点击率排第七位,已经产生初步影响等等。但总体上看,仍然是起步较 晚,发展缓慢,处于初级发展阶段,一些新媒体业态还基本上处于空白。同时,缺乏真正有实力的新媒体产业主体整合。太原市人民政府关于集中整治户外广告的通告n 为规范户外广告设置，确保市容整洁美观，根据中华人民共和国广告法、山西省城乡规划条例、城市市容和环 境卫生管理条例、太原市户外广告设施设置管理办法等法律法规规定，市政府决定于2010年10月23日至2011年1月15日对我市户外广告进行集中整治。现通告如下：n 一、未经许可，擅自设置的大型立柱式、跨街式、灯箱式、软体式、围挡式户外广告和指示牌，以及在建筑物屋顶设置的 有碍市容观瞻、破坏建筑物风格的户外广告，一律予以拆除。n 二、沿街商业门头多设和设置不规范的店名牌匾、橱窗广告，集中进行清理整治并予以规范。已经许可、但未按照许可要 求设置的户外广告，限期整改，逾期不整改的，予以拆除；存在破损等情况有碍市容的，由广告业主单位及时更新、清洁，确 保完好整洁。n 三、已经拍卖但使用权已到期的各类户外广告，与周边景观协调且符合设置要求的，经报请市人民政府批准，可予保留并 纳入公开拍卖阵地，其余全部拆除。n 四、沿街门头牌匾原则上一店一牌，体量大小应与附着建筑物及周围环境相协调，兼顾城市美化亮化视觉效果；设置于经 营场所门楣上方平行附着于建筑物墙面，规格视建筑物大小确定；相邻门面门头牌匾设置高度、厚度、形式一致。大型商业门 面或商业街区可在保证室内采光、通风及安全条件下适当增设橱窗广告，相邻橱窗广告设置形式、色彩应基本一致。n 五、道路交叉口两侧均开设门面的，可在两侧门面分别设置牌匾；写字楼原则上实行一楼一牌，驻大楼单位指示牌统一在 大楼入口处规范设置。主次干道两侧临街商业门面房墙面和玻璃窗上不得张贴各类广告字画。n 六、严禁在建筑楼体立面悬挂软体户外广告。利用建（构）筑物立面或墙体设置户外广告的，不得影响建筑物的整体景观 ，破坏原建筑造型。n 七、自本通告发布之日起，凡属上述整治范围内的户外广告，各广告业主单位应在15日内自行整改或拆除；逾期不整改或拆除的，有关执法部门将依法强制拆除，新闻媒体予以曝光。阻碍执法人员依法执行公务的，由公安机关依法予以惩处。n 八、各区政府、各开发区管委会按照属地管理原则负责辖区范围内户外广告整治工作；市城乡管委、城乡规划、工商、执 法、市容环卫、公安等行政管理部门按照各自职责做好户外广告整治相关工作。小结：n 广告市场变幻莫测，受各方因素影响较大，但随着经济发展、市场调控、政府监管等整体水平的提高，广告市 场前景一片大好。总体来看，山西省广告市场由于发展受 限，起步较晚，基础较差，但在近年来发展迅猛，潜在升 值空间巨大。n 各媒体间的整合营销欠缺，导致广告效果有限，相当一部分新市场没被开发，因此改变营销战略，走强强合作 的道路势在必行。小组分工n资料搜集：丁沣姿 侯仙红 王静 赵丽凤 黄亚亚 钱一君 杨柳青 刘佳威 赵慧敏nPPT整理：王静nPPT讲解：郝伟