2 2123456VR/AR行业概况VR产品研究VR内容和商业模式分析VR行业发展趋势AR产品研究AR行业发展趋势不透明显示器 （阻断真实世界影像， 呈现图 像信号）电脑 、智能手机 等计算设备3 3输入图 像信号 VR呈现现效果VR概述定义及原理虚拟现实 （Virtual Reality），简称VR技术，也称人工环境。 利用电脑 或其他智能计算设备 模拟产 生一个三度空间的虚拟世界，提供用户关于视觉 、听觉、触觉等感官的模拟，让用户 如同身历其境一般。VR的工作原理输入音 频信号 耳机4 4VR呈现现效果AR概述定义及原理增强现实 （Augmented Reality），简称AR技术。 一种实时 地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图 像的技术。这种技术可以通过全息投影，在镜片的显示屏幕中把虚 拟世界叠加在现实 世界，操作者可以通过设备进 行互动。 AR技术还 在发展的初期阶段。佩戴在头部的设备 有独立的计算设备AR的工作原理透明光学合成器 （将真实世界影像与设备 模拟影像合成）5 5VR/AR原理比较尽管都涉及虚拟成像，但VR和AR在技术实现 方面还是存在着本质上的区别： VR的视觉 呈现方式是阻断人眼与现实 世界的连接，通过设备实时 渲染的画面，营造出一个全新的世界。 AR的视觉 呈现方式是在人眼与现实 世界连接的情况下，叠加全息影像，加强其视觉 呈现的方式。VR所虚拟拟的世界AR所加强的世界产业链 概述VR/AR行业覆盖了硬件、系统、平台、开发工具、应用以及消费内容等诸多方面。 作为一个还未成熟的产业 ，VR/AR行业的产业链还 比较单 薄，参与厂商（尤其是内容提供方）比较少，投入力度不是太大。 核心内容生产工具面临较 大的研发制作瓶颈，如360全景拍摄相机，市面上的产品屈指可数。VR/AR产业链产业链 概述硬件制造商内容生产工具制造商 （硬件/软件）系统研发者内容提供商内容平台搭建者消费者6 6提供VR 设备提供交 互系统提供内容 发布平台提供内容 生产工具适配提供内容 获取渠道提供 内容ARAR未来市场规 模尽管目前VR/AR行业都处于起步阶段，但整个市场未来增长潜力巨大：根据Digi Capital预测 至2020年，全球AR与VR市 场规 模将达到1500亿美元，而根据市场研究机构BI Intelligence的统计 ，2020仅年头戴式VR硬件市场规 模将达到28亿美 元，未来5年复合增长率超过100%。来源：投资银行 Digi-Capital、 BI Intelligence7 72015年2020年2015-2020年世界头头戴式VR硬件市场规场规 模28亿亿CAGR137%1200亿亿（AR） 1500亿亿0.37 亿亿2020年世界AR/VR市场规场规 模（单位：美元）300亿亿（VR）8 8头头戴式Mobile VR产产品配合智能手机使用头头戴式PC/主机 VR产产品配合电脑 或游戏主机使用头头戴式AR产产品不需要适配设备 可以独立使用现有产品分类目前主流的面向消费者的产品为头 戴式，其中根据是否需要适配设备 ，需要什么类型的适配设备 ，对头 戴式VR/AR产品可 以进行如下分类：头头戴式显显示设备设备9 9不同类型的设备 比较头头戴式显显示设备设备比较较维维度市场产场产 品 种类类数量对对硬件性能的 要求产产品技术术含量价格头头戴式Mobile VR产产品产品种类多，数量庞大对硬件性能的要求较低，主流智能手机配置即可技术含量较低售价偏低头头戴式PC/主机 VR产产品产品种类一般，数量稍大对硬件性能的要求很高，以高端配置的PC主机为主技术含量高售价偏高AR产产品产品种类极少，数量极少对硬件的性能要求较高，但需保证硬件的小巧轻便技术含量非常高价格极其高昂（大部分产品还处于开发阶 段，不具备销 售可能性）10 101 123456VR/AR行业概况VR产品研究VR内容和商业模式分析VR行业发展趋势AR产品研究AR行业发展趋势上市时间价格分辨率可视角度2014年12月15日（第一代） 2015年5月7日（第二代）199美元（美国）2560 x 144096适配设备交互方式内容来源主打功能代表作品一代：Galaxy Note 4 二代：Galaxy S6 & Galaxy S6 Edge头部运动和触摸控制Oculus 应用商店游戏娱乐动作街机游戏环太平洋：贼 鸥驾驶员 、第三人称角色扮 演游戏Herobound：First Steps国外头戴式Mobile VR产品Gear VR开发公司：三星电子和Oculus VR 发布情况：从2014年9月发布起，迄今已有2代产品主要参数内容优势优势 与特色: 优秀的控制方案 设置简单 ，系统流畅 内容质量高，画面细腻 ，沉浸感强劣势势与短板： 耗电量大，发热 （第一代） 内容偏少 适配设备单 一 价格较高来源：Gear VR 官网、科技媒体爱范儿、维基百科11 11上市时间分辨率2014年6月第7届Google I/O 大会依据智能手机屏幕分辨率价格内容来源适配设备依据零件价格（大体在1030 美元之间）Google Play 应用商店安装Android 4.1及上系统，支持NFC功能的安卓手机国外头戴式Mobile VR产品Cardboard开发公司：谷歌 产品特点：不是谷歌售卖的产品，而是一种产品制造规范， 谷歌在其网站上免费提供零件列表、示意图及组装说明，鼓励 用户用容易获得的零件自行组装 材料：一般为透镜、磁铁、魔鬼毡、橡皮筋以及硬纸板等主要参数内容优势优势 与特色: 价格极其低廉 适配设备 广泛 便携性好劣势势与短板： 内容少，且大多粗糙 显示效果较差 需要自己动手制作来源：Cardboard 官网、科技媒体爱范儿、维基百科12 12上市时间2015年2月适配设备售价重量内容来源Galaxy S4/S5/S6、iPhone 6、 LG G3、Google Nexus 599美元（美国） 1199元（中国）382gApp Store 和 Google Play国外头戴式Mobile VR产品VR One开发公司：德国光学厂商卡尔蔡司 发布情况：2014年12月发布，并在2015年2月上市主要参数内容优势优势 与特色: VR One Media应用进行操作 观影应用VR One Cinema 基于Unity的开发工具 显示效果较好劣势势与短板： 设备 笨重 价格较高 适配设备 少 画面延迟明显来源：VR One 官网、科技媒体品玩、维基百科13 13主要参数内容上市时间适配设备 建议配置暴风风魔镜镜（第三代）2015年6月Android4.1以上系统，四核 CPU，5.2寸屏，2G以上内存目前售价可视角度内容来源裸眼使用视力范围代表作品特色功能99元98暴风影音等应用，部分适配应 用，官方论坛0600华清池的虚拟视频 与北京理工大学合作成立的虚 拟现实实验 室旅游、心理恢复治疗国内头戴式Mobile VR产品暴风魔镜开发公司：北京暴风魔镜科技有限公司，从2014年9月迄今，一共发布了三代产品 运营数据：截止2015年3月，累计用户数超24万，日活用户近2万；日新增用户均值达3500人，各数据月增幅均超20% 融资情况：首轮融资为 1000万美金，投资方为：华谊 兄弟、天音、爱施德、松禾资本四家，共占其股比的19%来源：暴风魔镜官方网站14 14第三代暴风魔镜优势优势与特色: 价格较低 附送官配蓝牙遥控器 免费提供SDK包 观影应用暴风影音 配合设备 广泛劣势势与短板： 做工稍差 显示效果一般 内容应用较少上市时间2015年4月适配设备售价重量内容来源裸眼使用视力范围手机外尺寸小于154*78mm， 3.55.7寸屏幕的iPhone或安 卓手机69元200gApp Store 和 安卓应用商店， 官方论坛0600国内头戴式Mobile VR产品小宅魔镜头盔开发公司：深圳小宅科技有限公司 销售渠道：通过淘宝、阿里巴巴代理商等渠道，月销量可达到1万多主要参数内容来源：小宅魔镜客服15 15优势优势与特色: 价格低廉 适配设备 广泛劣势势与短板： 做工较差 使用效果低劣 内容应用较少 无专属App、系统以及开 发工具灵镜镜小黑主要参数内容是否上市适配设备灵镜镜小白是4.05.7寸屏幕的 iPhone或安卓手机否无区别售价可视角度分辨率内容来源主要区别需要配合智能手机 使用249元90适配设备 屏幕分辨 率App灵镜世界、灵 镜影院以及官方论 坛需配合相应智能手 机使用可以独立使用待定1001080P全高清屏幕虚拟现实 系统LING OS及下属资源有独立的屏幕和计 算元件，可独立使 用裸眼使用视力范围0700国内头戴式Mobile VR产品灵镜开发公司：北京维阿时代科技有限公司 发布情况：灵镜小白和灵镜小黑两种类型 融资情况：去年十月获得某上市公司千万级Pre-A轮融资，天使投资人鲍岳桥100多万元的种子投资灵镜小白优势优势与特色: 适配设备 广泛 专属App灵镜市场、灵镜影院，专属虚拟 现实 系统LING OS 官配蓝牙手柄 开发者工具LING SDK劣势势与短板： 做工一般 显示效果一般 内容应用较少来源：灵镜官网16 16真幻3D影魁（第 一代）真幻3D影魁（第 二代）主要参数内容是否上市是适配设备3.55.6寸屏幕的 iPhone或安卓手机3.56.0寸屏幕的 iPhone或安卓手机6070元售价重量140g205g内容来源视力要求App Store和安卓应用商店，官方论坛不支持配戴眼镜 支持佩戴眼镜国内头戴式Mobile VR产品真幻3D影魁开发公司：珠海真幻科技有限公司 发布情况：目前已有两代产品真幻3D影魁（第二代）优势优势 与特色: 适配设备 广泛 价格低廉 配备蓝 牙游戏手柄 设备轻 便劣势势与短板： 做工较差 显示效果一般 无专属App、系统以及开发工具来源：真幻3D 影魁官网17 17上市时间价格可视角度2015年4月20日99元（阿里巴巴价格）7080适配设备裸眼使用视力范围重量4.76.0寸屏幕的iPhone或安 卓手机0600330g国内头戴式Mobile VR产品VR BOX开发公司：深圳市聚众创科技有限公司主要参数内容优势优势 与特色: 配备遥控双手柄 适配设备 广泛劣势势与短板： 做工较差 显示效果一般 无专属App、系统以及开发工具 可范围太低 设备较 重来源：VR BOX 官网18 18上市时间适配设备2015年4月4.76.0寸屏幕的iPhone或安 卓手机售价可视角度内容来源裸眼使用视力范围网店价格299元（官网定价799 元）9298乐侣 游戏平台（仅限安卓系统）0600国内头戴式Mobile VR产品乐侣魔镜开发公司：乐侣 数码公司主要参数内容优势优势 与特色: 适配设备 广泛 配备遥控游戏手柄（限安卓手机） 专属游戏平台乐侣劣势势与短板： 价格偏高 显示效果一般 内容少来源：乐侣魔镜官网19 19发布时间适配设备2015年6月15日（未上市）4.06.0寸屏幕的iPhone或安 卓手机售价可视角度内容来源裸眼视力范围众筹价格达到237元及以上106应用PlayGlass等其他来源060