品牌市场调研第三组 组员：胡孟杰 侯艳斐 程秀敏 张针贾会杰 樊丹尼 日期：2013年12月1日安踏安踏（中国）有限公司创建于1991 年，旗下有香港安大国际投资有限公司、 安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方 体育用品有限公司等。十多年来，安踏公 司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品 牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展 成为国内最大的集生产制造与营销导向于 一体的综合性体育用品企业。安踏在体育用品市场占 有率连续多年在全国同类 产品中荣列第一。并率先 建立中国第一家运动实验 室，长期支持中国奥委会 、中国CBA联赛、中国男 女子排球联赛等。安踏在 提升自身实力与品牌价值 的同时，勇于承担社会责 任，以回报社会。安踏服装款式：男装款式一般以经典 、简约、大气为主。 女装：休闲、时尚为主。 色彩：根据今年的流行色安踏服装的颜 色主要有红色、蓝色、黄色、白色等。 面料：100%聚酯纤维。（不同的服装 面料的性能不同）。 价格：100元以上。 消费人群：安踏属于中档服装，购买者 一般分为学生、工薪阶层。安踏于2008年推出附属品牌ANTA KIDS，ANTA KIDS作为安踏品牌的延伸一方面提升整体母品牌的竞 争优势，借助母品牌的市场影响力拓宽销售，挖掘新的 用户群体。同步凭借安踏多年的品牌营销经验，开发中 国童装、童鞋市场，全力打造中国童装市场的知名品牌 及领导者安踏童装舒适的材质和合身的剪裁，给孩子最贴近 自然的感觉。在河边，在草地，在公园，在大 自然里，快乐伸展肢体，活动玩耍，让孩子爱 上大自然，爱上我们的地球。真维斯真维斯(JEANSWEST)1972年成立于澳大 利亚。1993年才开始在上海一炮打响的 真维斯，如今在全国已经有700多家连锁 店和加盟店。这家总部设在惠州的休闲 装生产企业，2002年的营业额已经达到 14亿元人民币，成为中国休闲装行业名 副其实的“大鳄”。“真维斯”是一个健康向上的服饰品牌，更是一 种积极乐观的生涯态度。真维斯是为广大年青人设计的，将每季最新 的潮流元素融入服装当中，以易穿易配搭的格式 来吸引顾客。多年来，真维斯以民众潮流的休闲 作风，深受年青人的爱好，已成为年青一代的时 尚必须品.“真维斯”是一个年青健康向上的服饰品 牌。“真维斯”提倡一种真挚乐观的生涯态度 。真维斯为盼望被关注被认可的年青人打造 最真的生涯态度。做回真我穿回真我分享 真我。“真的更出色” 真维斯！服装有羽绒服、棉衣等。 服装款式：时尚、休闲 色彩：白色、蓝色、黄色、红色、 黑色 面料：棉、合成纤维等等（衣服不 同面料也大不相同） 根据今年的流行有些衣服上带有花 边，衣服款式的不同花边的样式、 位置也不同。真维斯 “休闲王国 ”创造了一个完全属于 “休 闲 ”的话语环境，成为无数喜爱休闲服装、休闲 生活的消费者聚会的天堂。三 祥三祥坚持以“时尚、个性、超值”为经 营理念，时尚是一种生活态度为企业 发展口号。面向1830岁的消费群体 ，提供时尚、个性的衣服饰品，倡导 时尚潮流。鸿星尔克鸿星尔克 ERKE”是鸿星尔克集团于2000年自主 创立的中国著名服饰品牌，有着“中国网球服饰第一 品牌”的美誉。鸿星尔克倡导“年轻、时尚、阳光”的生活方式 ，致力于洞察市场需求、聆听消费者心声，以犀利 的眼光、唯美的艺术气息、敏锐的时尚触感、进取 而不乖张的表现方式，来顺应潮流变化，提高消费 者体验。至今，鸿星尔克品牌旗下产品已涵盖时尚服饰 、休闲服饰和专业服饰，其“TO BE No.1”的品牌精 神，也为广大消费者所熟知。鸿星尔克坚持年轻时尚阳光的品牌形 象定位，始终立足市场需求，以犀利的眼 光、唯美的艺术气息、敏锐的时尚触感、 进取而不乖张的表现方式，将现代美学与 国际流行元素相结合，引领时尚潮流，为 消费者提供时尚、高端产品，致力打造全 球领先的服饰品牌。鸿星尔克服装主要以运动衣 为主 色彩：红、黄、蓝色。 款式：主要一款松为主。 价格：100元以上。鸿星尔克倡导年轻、时尚、阳光的生活方式。红袖红袖女装是杭州市女装开发较早的品牌之一，成立于1995年，迄今 已有七百多家专卖店，红袖公司是一家集设计、生产、销售为主营 业的女装公司。其中，“红袖”的英文名称”HOPESHOW”寓意着的正 是一种希望与展示，象征着红袖品牌的美好将来。 红袖女装：13/hongxiu 打开地址进入 红袖品牌（HOPESHOW）成立于一九九五年，至今已有十六年历 史。于2003年获得“中国十佳设计师品牌”等荣誉称号，也是杭州著 名十大女装品牌之一。 “红袖”的英文名称“HOPESHOW”寓意希望与展示，象征着红袖品 牌认为只要怀抱希望，勇于展示，女人就拥有无限可能。我们倡导 “无限女人，不止一面”，拥有魅力的女人，就如同能绽放无限光芒 的宝石一样，展示无限的自己。 品牌愿景：创造中国人自己的民族服装品牌。 红袖的企业理念是“品味生活&创造生活”，红袖全体员工在为着实 现消费者与员工自身的幸福而努力。 为此，红袖的员工清醒的认识到“我们并非单纯是在设计、生产、 销售服装，而是在设计时尚的生活”。他们永远是美的创造者，他 们永远关注团队合作，他们永远是时尚新事物的倡导者。品牌诠释诠释 陈列在博物馆、美术馆中的展品那样属于过去 ，她是为了使未来的人们的心灵变得更加充裕 的产业。时尚将超越以往，表现出中国人的生存方式，使日常 的生活都变得如同戏剧般，美轮美奂的演绎着人生， 让人们享受知性的精神生活。 Hope Show将与大家共同创造、感受知性生活，将日常 生活演绎成如影视剧般的时尚风格定位 1、大众的女性味，具有流行性的轻熟女装 2、好的面料。好的做工。高端流行的款式、中档 的消费 3、物超所值。轻松拥有美丽时尚 4、热爱生活、有梦想、脚踏实地、平凡不张扬的 个性 5、都市休闲生活的年轻知性女性，主年龄层：25 -35面料与比较环保 的绵麻丝毛为主 。色彩方面，红 袖除了运用本公 司的独有的红色 系列为基本流行 色，每个季度都 会推出四个主色 ，总体色系给人 以优雅，其他方式细分 气质：热爱生活、有梦想、脚踏实地、平凡不 张扬的个性 妆容：精致注重细节、靓丽紧跟流行趋势、简洁 不失个性化； 穿着：休闲但不失女人味、时尚而又精致、优雅 而不过于性感； 发型：简约的短发、垂顺长发、女人味的卷发等 时尚流行发型； 举止：优雅、自信、有活力； 配饰：时尚、精致、易搭、适用于各种场合，突 显品位。品牌意义 1、都会知性的形象 2、精致的设计与完美的形象包装 3、深入建立的品牌概念，品质优良，不断创新 4、好的版型、优质的面料及漂亮的店面视觉装 修形象和好的服务 5、口口相传的真实力量 6、不断呼吁人们对自然环保的意识人生价值观 人生只有三天，昨天、今天和明天，她 们不沉溺于过去，也不要被未来摧毁现 在，只选择过好每一天，感受生活惬意 的美好。 品牌定位 创造中国人自己的民族服装品牌，为中 国女人创造无限可能。以合理的价格提 供触手可及的国际前沿时尚的体验，打 造都会知性的形象，引领服饰消费新时 尚。颜色黑色白色红色藏青灰色米色蓝绿黄色兰色紫色粉兰绿色深灰深米柠檬黄酸橙绿咖啡色玫红色桔色深绿粉紫粉桔森 马企业简 介 森马本着先树品牌抢占市场、再创名牌图发展的经 营思路，注重产品品位的提升和企业形象的提升， 突出休闲文化内涵，深受消费者青睐。森马休闲服 饰涵盖T恤、毛衫、茄克、牛仔、水洗裤、裙装、 便服、运动服等十九大系列，近千种款式，引导时 尚，展现青春活力。同时，森马还加大品牌经营的 筹码，实行品牌延伸，创立“balabala”童装品牌，提 出“森马伴你一生”的经营理念，提高了企业核心竞 争力，连锁网点因此遍布祖国的大江南北达700余 家，形成较为完整的市场网络格局。当前走势 森马休闲服饰已涵盖了T恤、毛衫、茄克、衬衫、风 衣、马夹、牛仔、裙装、内衣、休闲包等十九大系列 ，消费者对象主打16-25岁的时尚年轻族群。产品追 求个性化和独特的文化品位，打破传统，款式新颖， 前卫，深受消费者的青睐。森马着力推行“森马是哈 IN一族”的全新品牌定位，全力打造中国年轻市场的 代表品牌。为了打造一流的服饰品牌，森马将产品部设在上海，同 时聘请来自世界时尚发源地法国的流行服装咨询机构 专门提供国际休闲服装潮流资讯，包括当季国际流行元 素、色彩等，指导每一季森马服饰的设计风格，第一时 间反应在森马服饰，无论是面料、款式、色彩上都引导 时尚，展现活力，时时翻新，带动流行，形成SEMIRR 的风格特色。森马品牌的目标消费群体为16-28岁的青 春时尚一族，产品以系列化、丰富化、时 尚化完全演绎“穿什么就是什么”的休闲新 主张。休闲、时尚、快速是森马不变的追 求，森马正努力精心打造中国年轻市场代 表性品牌。“创大众服饰名牌”的森马的宗 旨，我们追求的是名牌产品，但在价位上 走的却是能为广大年轻人接受的中价位路 线。森马九年的快速发展，充分证明了这 条高品质、中价位的“大众名牌”路线是相 当成功的在面料设计上，森马仍 然采用天然纤维成分的 全棉为主，在组织上丰 富多彩，有平纹布、平 纹拉架，罗纹、珠地等 等各种进口面料，还有 牛仔面料.2006年森马夏 季的色彩流行总趋势为 清晰、明亮、温暖, 赏心 悦目，既有激扬青春的 动态、色彩，也有亲和 自然的清新色彩。贵人鸟品牌介绍：贵人鸟（中国）有限公司始创于1987 年，是一家集运动鞋、服及配套产品 研发、生产、营销于一体的综合性企 业，是近年成长最为迅速的中国民族 运动品牌，先后荣获中国驰名商标、 中国名牌产品、国家免检产品、纳税 AAA级企业等荣誉称号。贵人鸟的品牌形象代言人有香港天 王巨星刘德华、天后张柏芝，并与中 国国家体育总局小球运动管理中心达 成战略合作伙伴关系。贵人鸟品牌主体消费群定位 在16-28岁时尚运动爱好者， 辐射范围为14-35岁的运动爱 好者。产品定位是以时尚、 舒适、优雅的运动装备为主 导，引导休闲时尚鞋服系列 。倡导不断战胜自我、创新 和进取精神。品牌目标定位 优雅时尚运动第一品牌，在 行业内扮演优雅时尚运动的 领航者的角色。 贵人鸟的核心价值观：诚信、创新、团队、激 情产品线延伸：功能面料的时尚设计功能面料向来是体育品 牌竞争的焦点。从冰纱、记忆面料到仿棉感化学纤维，贵人鸟在 科技彰显品牌专业性方面不断突破。贵人鸟服装开发中心副总监 钟世琼介绍说，冰纱是贵人鸟研发中心在传统吸湿排汗功能面料 的基础上，进一步研发出的“冰纱”纤维，其面料比一般的功能性 面料有着更强的排汗效果，并能让皮肤迅速有冰凉的感觉。而仿 记忆面料的特点是快速恢复，一般性的穿着折痕，可以用手迅速 将其抹平，免去了熨烫的麻烦。而仿棉感化学纤维面料主要用于 贵人鸟户外产品裤子，它有着棉质材料的舒适、触感柔和、透气 性良好，同时有化纤面料的强力，而且可以“快速干燥”，人们在 户外活动时不小心弄湿了裤子，这种材料可以在很快的时间里干 燥，比正常面料的干燥时间缩短了50%以上。 贵人鸟在通过技术创新寻求产品线跨领域延伸的同时，积极寻求 新的设计元素，而时装元素的应用成为贵人鸟设计师研究的重要 主题，将时尚与功能性巧妙地结合到一起。“在2011年春夏新品 中，贵人鸟将经典的宫廷礼服元素应用到功能面料的恤上，得 到了众多消费者认可。比如，皱褶的使用，就是针对人们运动时 活动量的增大，同时强化服装的立体感。贵人鸟还大胆采用了一 些提花面料，这在以往是其他运动服饰企业不曾使用过的。细节 上的突破，给我们的服装风格注入了新的感觉。”工艺创新：以市场为导向赢得主动权紧紧追随国际潮流，以市 场需求为导向，贵人鸟在运动鞋研发上不断推陈出新，融合材 料创新，结合人体工程学、美学等原理，以独特的工艺凸显每 款产品的个性主张。贵人鸟在设计跑鞋时，鞋底采用弹力胶，目的是为了减震，增 加弹性，提高柔软度、舒适度，同时运用轻薄切膜工艺，使其 更柔软、舒适，更有现代科技感。而其休闲鞋设计，则采用了 具有动力系统的超轻3