-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 “知识付费”风口来袭 占尽天时地利人和【各位读友，本文仅供参考，望 各位读者知悉，如若喜欢或者需要本文， 可点击下载下载本文，谢谢！】 知识付费有利于人们高效筛选 信息，同时也激励着优质内容的生产。 对优质内容的渴求，是消费升级的表现； 为优质内容付费，也正成为消费者的内 在需求 能够为拥有一技之长的个体 提供知识分享的平台已日益完善。身处 知识付费大潮，普通人也能参与其中并 分享风口红利“知识就是财富”是一句经典格言。 时至今日，随着互联网技术的飞速发展， 以及人们对知识的付费意愿和消费观念 的转变，拥有知识已不再仅仅是被描述-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 为学富五车或满腹经纶，而是财富真正 的源泉。从 2016 年开始，一系列标志性 的事件让内容付费渐渐成为时尚。2016 年 5 月 15 日，付费语音问答平台 “分答”上线。通过这一平台，你可以快 速地找到能给自己提供帮助的那个人， 用一分钟时间为你答疑解惑，很多名人 和各领域的专家也都加入分答付费问答 模式。随后，罗辑思维创始人罗振宇全 力打造“得到 APP”，知乎上线知乎 live 等等。进入 2017 年，这一趋势丝毫没 有减速的迹象。3 月 7 日，豆瓣网推出 了首款付费产品“豆瓣时间”；随后 腾讯 CEO 马化腾表示，微信公众号正 加快上线付费订阅。在注意力和优质内容越来越成为 稀缺品的时代，这些敏感的机构和个人 仿佛嗅到了远处传来的风信，准备拎着 知识迎风而起。从内容创业到知识付费-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 春江水暖鸭先知。最先感觉到 “风来了”的，还是身处行业之中的创业 者们。知乎创始人周源在 2016 年一次 对外发布会上表示， “近一两年，用户对 于内容和知识的付费意愿和消费观正在 发生转变大家从不愿付费开始变得 愿意对高质量、服务更好的类似产品付 费，并且这一趋势正在加速”。这对于内容创业者的确是一个好 消息，毕竟他们已经默默耕耘了很久。以知乎为例，2012 年下半年，知 乎放弃邀请码模式开始鼓励用户注册， 到了 2016 年知乎已拥有 6500 万名注册 用户、1850 万日均活跃用户。在相当长 的时间里，知乎都是以知识社区的方式 与用户见面。令人遗憾的是，数量庞大 的用户群体并没有带来现金流。那些在 知乎埋头生产内容的用户更多的是分享， 答疑解惑。直到去年知乎 Live 上线， 知乎内部可能第一次有了一款产品能够 实现稳定可观的现金流。这一刻，多年-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 的坚守都值了。除了知乎，内容创业在 2016 年 还结出其他果子。 “分答”上线仅一个半 月之后，已拥有超过 1000 万收听用户， 100 万付费用户，交易额超过 1800 万元； 2016 年 12 月 4 日，喜马拉雅 FM 首届 “123 知识狂欢节”以 5088 万成交额结束； 2016 年 6 月 5 日，罗辑思维旗下“得到 APP”上线第一个付费订阅专栏，截至目 前 19 个付费订阅栏目销售量已逾 85 万 份，销售额超过 1.7 亿元2016 年知识付费迎来爆发式增长， 知识变现的确给不少人带来了惊喜。因 此，2016 年也被称为“知识付费元年”。天时地利人和知识付费模式崛起，占尽天时地 利人和。对于想要获取知识的人来说，当 下的确是一个最好的时代，因为知识从 来没有像今天这样唾手可得；但这也是 最坏的时代，因为知识也从来没有像今 天这样泛滥冗余。-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 以微信订阅号为例，我们每天都 能在不同时间段收到自媒体推送的内容， 对于大部分内容我们只是浅尝辄止，有 些则被完全忽略了。实际上，一个读者能关注到的微 信公众号数量，在信息的汪洋大海中只 是凤毛麟角。这些碎片化、泛娱乐化的 信息，让我们的注意力难以集中，更使 得优质内容难以被挖掘到。因此，从海 量的信息中筛选出最有价值的信息，就 成为一件成本极高的事情。当人们对时 间成本的关注逐渐超出获取信息的渠道 成本时，为优质内容付费正好能把用户 从海量信息中解放出来。 对优质内容的渴求，是消费升级 的表现。易观国际日前发布知识付费 风口来袭报告认为，知识付费的兴起， 源自我国消费结构从生存型向消费型的 重大转变在居民人均可支配收入快 速增长的前提下，居民以吃、穿等基本 生存需求为主的消费比例降低，人力资 本投资为主的教育、文化、娱乐新消费-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 结构正在形成。周源在 2016 年中国企业家领袖 年会上表示：“我们在 2015 年发现，消 费升级对知识付费有非常显著的影响。 现在大家看起来更在乎什么样的信息是 有质量的，我能不能获得它。如果我能 获得它，是不是可以通过付费让获取知 识更加精准和可持续。 ”为优质内容付费，正逐渐成为消 费者的内在需求。在现有社会体系中， 分工正越来越细，但多数人并不会在一 个工作岗位上终老一生。跨界和融合是 时代赋予的机会，也对每一个人提出了 更高的要求。我们需要不断学习知识， 因为害怕对外面变化的世界一无所知， 也害怕技术变革导致优势不在。作为消费的对象，知识并不仅仅 是文化和价值传承的载体。当内容从介 质升级为一种服务，就变身为一件可以 定制化和个性化的知识商品。罗振宇曾 明确表示，当前用户时间碎片化，已是 既成事实。 “用户选择碎片化学习来填充-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 这些时间，是有价值的真实需求。 ”知识付费有利于人们高效筛选信 息，付费同时也激励优质内容的生产， 这两个条件不断形成完善的交易市场和 生态，知识付费悄然崛起。从漫无目的地接受信息，到主动 获取知识，人们获取信息的方式正在发 生变化，对信息的选择行为更为成熟。 得益于互联网技术的飞速发展，人们获 取知识的平台更为宽广。大量自媒体人、 知识类网红等个人 IP 成为知识流量和 资讯的集散地，他们通过垂直内容的长 期耕耘，拥有了数量不菲的忠实用户。 大屏手机的普及、移动支付场景的搭建 和用户习惯培养，都使付费阅读触手可 及。修建个人付费墙Knowledge is power，是“知识就 是力量”的英语表达。从字面上看，知 识不仅是一种能力和相对优势，更是能 够对他人产生要求的权利。时至今日，知识不仅是力量，也-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 是财富。知识与金钱的距离，好像从来 没有像今天这样近。当前，部分知识付费平台依托网 络大 V、大咖和网红，迅速形成了强大 的市场影响力，比如“得到 APP”的李翔、 李笑来，喜马拉雅 FM 的马东等。但这 些头部用户所生产的内容，并不能满足 所有消费者的偏好和需求。国家信息中心日前发布的2017 年中国分享经济发展报告认为，分享 经济行业未来的发展潜力在于通过互联 网，扶持更多的草根和扎根在各个行业 但不太起眼的行家里手，让拥有一技之 长的普通人加快能量释放。这与内容创业者想法不谋而合。 内容方面深耕垂直化与社交化，构建内 容消费的闭环将成为趋势。首先，内容 应该更长尾，更有针对性；其次，将用 户的个性化需求与内容生产者以定制的 形式连接在一起并形成闭环将是内容付 费领域的未来；第三，内容不仅是流量 货币，也是社交货币。不仅内容生产者-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读-