第8章 Web站点的发布第8章 Web站点的发布8.1 网站发布概述8.2 登录到搜索引擎 8.3 登录到著名网站 8.4 友情链接与广告交换 8.5 使用专门的软件宣传 本章小结 练习题 第8章 Web站点的发布8.1 网站发布概述一个网站的日访问率在5千人次之下，通常被认为是没有什么商业价值的。如要在一般的新闻媒介(如电视、报刊杂志)上宣传自己的网站，则需花费较多的财力。除了这些传统的宣传手段之外，我们还可以在搜索引擎登记自己的网站。以后当别的用户利用搜索引擎查询某一主题的网站的网页时，所登记的网址就会出现在搜索结果中，这样可以让更多的人了解与浏览网站的网页。通过友情链接、Banner也可以有效地宣传自己的网站。此外，登录到相关的BBS与Usenet及使用邮件列表等方法也可以宣传自己的网站。第8章 Web站点的发布8.2 登录到搜索引擎8.2.1 搜索引擎运作方式 粗略统计显示，全球现有网页数量达十几亿之多，而且还在快速增长。如果在Yahoo搜索引擎中输入关键词“音乐”一词，那么搜寻结果将显示成千上万个相关的网页检索。虽然有如此之多的网站登录到了搜索引擎，但如果排名在一百名之后，意义就不大了。因此，非常有必要了解一下搜索引擎的工作原理以便使自己的网站排名进入搜寻结果的前列。第8章 Web站点的发布搜索引擎工作方式大致有以下三类。分类目录式搜索引擎这类搜索引擎只是将网页系统地分类。可以通过一些描述和关键词来查找自己的网站应该出现在哪个分目录下，然后进行登记。如果不进行登记，那么网站一直不会出现在该搜索引擎的任何一个分目录下。因为此类搜索引擎没有使用专门的“检索软件”定期地在互联网上搜寻新增站点和页面并将其归入数据库。第8章 Web站点的发布检索式搜索引擎使用“检索软件”的搜索引擎时，由于各搜索引擎使用的软件不同，因此搜索的方式也不尽相同，以下是这类搜索引擎使用检索软件的一些特点：(1) 检索网站中的网页；(2) 检索网站的关键词；(3) 通过网页链接搜寻新增网页。此类软件有独特的算法，根据算法结果来确定排名，而且是动态的，所以某网站的排名今天靠前而明天可能就不是了，因为许多搜索引擎在频繁地改变他们的算法。 第8章 Web站点的发布综合各搜索引擎结果此类搜索引擎同时向多个搜索引擎发送搜寻请求，对输入的查询关键词在各个搜索引擎所得的反馈结果排序进行整合。所以一个网站要在这类搜索引擎中提高排名，就必须在其他搜索引擎中登记，并取得好名次。一般这类搜索引擎本身没有数据库，所以不必注册登记。第8章 Web站点的发布有一类网站，如Yahoo!、搜狐等以提供搜索引擎服务为主，这类网站一般都免费开放网站登录的服务，可使更多的优秀网站加入到自己的搜索引擎数据库中供用户搜索浏览。登记到搜索引擎的操作很方便，但要使自己的网站真正落户于著名搜索引擎中并不是一件容易的事，因为许多著名的搜索引擎只有对登录的网站进行审核后，才会用电子邮件的形式来通知用户网站是否被录用。第8章 Web站点的发布在登录之前首先要确定自己的网站是属于哪一类型的网站，因为搜索引擎要将所收录的网站归为各种类型；其次，在登录之前还应该确定自己网站的关键字，我们知道，在通过搜索引擎搜索站点的时候，用户大量地使用关键字进行搜索，所以，在登录到搜索引擎的时候，一般需要输入若干个中英文关键字，挑选好关键字也是十分关键的。确定自己网站的关键字需要站在用户的角度来设想，通常也可能是某些行业的流行语、口头禅，即使这些词语不够规范，如网虫、菜鸟等也可以作为关键字。此外，也可以使用不同的词语表达同一意思。第8章 Web站点的发布如果要登录到“Yahoo!”搜索引擎，可以按以下几个步骤进行：(1) 确定你的网站是否已经登录在Yahoo!中国类目中。建议用Yahoo!的检索功能来检索网站名称、URL或浏览Yahoo!中国的相关类目来确定你的网站是否已经登录在 Yahoo!类目中。如果网站已经登录在 Yahoo!类目中，要修改登录的资料，则不要再填写建议登录网站表格，可填写修改网站资讯表格。第8章 Web站点的发布(2) 找到Yahoo!中最适合网站的类目。这个步骤是登录网站的核心步骤，因为找到Yahoo!中最适合你网站的类目，将加快我们处理网站登录的速度。 请注意：Yahoo!中国仅登录中文的网站(大五码、国标码或图形中文)，如果网站完全使用英文或其他文字，可登录到 Main Yahoo! 。第8章 Web站点的发布(3) 从最合适的类目页中送出建议登录表格。 当找到最适合你的网站的类目页后，请按两下网页右上方的登录网站连接。程序将会自动记录你要登录的类目，请在表格上填入网站名称、网址、网站叙述和联络人电子邮件地址等资料。最后，Yahoo!会返回“非常感谢你向 Yahoo!中国登录网站，Yahoo! 的专业 Surfer 会参考你的建议，来决定网站在 Yahoo!中国上的最终所属类目以建立一个好用、易懂且具一致性的Yahoo!中国目录”的画面。第8章 Web站点的发布下面，再以登录到搜狐(Sohu)网站为例，具体介绍在Sohu上登记主页的方法。搜狐网站是我国最大的搜索引擎之一，访问率一直名列前茅，如要将自己的网站登记，首先进入该网站主页，在主页的下端有一个“网站登记 ”链接，如图8.1所示。第8章 Web站点的发布图8.1 搜狐网站主页第8章 Web站点的发布图8.2 搜狐网站登记页面第8章 Web站点的发布图8.3 选择登录网站类目页面第8章 Web站点的发布搜狐将待检索的信息分为不同的大类，如娱乐休闲类、公司企业类、计算机与互联网类等。大类上没有网站可以登记，选择大类后必须继续选择，每一大类下又分有不同的子类，继续选择，直到屏幕下端出现一登记表，如图8.4所示。第8章 Web站点的发布图8.4 网站登录登记表第8章 Web站点的发布网站名称应填主页上显示的大标题，也就是网站的称呼，如“上海热线”、“东方网景”等。在简要说明中用一两句话来概括网站的主要内容与特色。其余内容如实填写完毕后，单击“递交”，上传至搜狐服务器，经检验如无错误，屏幕上可以看到搜狐返回的登录成功的画面，如图8.5所示。第8章 Web站点的发布图8.5 完成网站登录画面第8章 Web站点的发布但是，登录完成并不是意味着你的网站已经被收录在该搜索引擎中了，因为搜索引擎网站还要对登录的网站进行审核，如果不合格，那么还是没有成功登录。也有这种可能：搜索引擎网站认为所登录的网站归属不合适，将网站放在另一个类别中，但这毕竟是已经算登录成功了，只有收到搜索引擎网站的确认邮件，并且自己通过该搜索引擎能查询到自己的网站才能算真正的成功。除了搜狐外，一般著名搜索引擎都提供网站登录的服务，并且这种服务都是免费的，如Yahoo!等，登录的步聚也大致相同。第8章 Web站点的发布不同的搜索引擎因其使用的后台程序不同而导致运作机制也不尽相同，一类(以Yahoo!为代表)搜索引擎使用的后台数据库是由人工加入的，也就是对登录的网站首先进行人工审核，如果确实符合要求的话，那么就添加到相应的栏目中供用户搜索浏览。另一类搜索引擎为了提高效率，并不依靠人工去审核所登记的网站，而是依靠一定的程序来自动审查，称为Robots。这类搜索引擎中有不少是以查询主页中的META项作为标引的，因此主页中的META 设制是否合适对网站能否成功被用户查询到起着十分重要的作用。第8章 Web站点的发布8.2.2 METAMETA是HTML中一个可选标记项，置于HTML文件的HEAD/HEAD之中，在浏览器中并不显示。META 可以用于鉴别作者，设定页面格式，标注内容提要和关键字以及刷新页面等设置。第8章 Web站点的发布8.2.3 META标签1. HTP-EQUIV协议HTTP-EQUIV 类似于 HTTP 的头部协议，它回应给浏览器一些有用的信息，以帮助正确、精确地显示网页内容。常用的 HTTP-EQUIV类型如下：(1) Expires(期限)：可以用于设定网页的到期时间。一旦网页过期，必须到服务器上重新调阅。使用方法：注意事项：必须使用 GMT 的时间格式。 第8章 Web站点的发布(2) Pragma(cach模式)：用于禁止浏览器从本地机的缓存中调阅页面内容。使用方法： 注意事项：这样设定后，用户将不能脱机进行浏览。 (3) Refresh(刷新)：用于定时让网页自动链接到其他网页。使用方法： 注意事项：其中的 5 是指停留 5 秒钟后自动刷新到 URL 网址。第8章 Web站点的发布(4) Set-Cookie(cookie设定)：如果网页过期，那么存盘的 cookie将被删除。使用方法： 注意事项：必须使用 GMT 的时间格式。 (5) Window-target(显示窗口的设定)：强制页面在当前窗口以独立页面显示。使用用法：注意事项：可以防止别人在框架里调用你的页面。 第8章 Web站点的发布(6) Content-Type(显示字符集的设定)：设定页面使用的字符集。使用方法： 第8章 Web站点的发布2. NAME变量META 标签的 NAME 变量语法格式是：其中，xxx主要有下面几种参数：(1) keywords(关键字)：用来告诉搜索引擎用户网页的关键字。例如：第8章 Web站点的发布(2) description(简介)：用来告诉搜索引擎用户网站的主要内容。例如：(3) robots(机器人向导)：用来告诉搜索机器人哪些页面需要索引，哪些页面不需要索引。CONTENT的参数有all, none, index, noindex, follow, nofollow, 默认是all。例如：第8章 Web站点的发布(4) author(作者)：用于标注网页的作者。例如：以上是META 标签的一些基本用法，而其中最重要的就是 keywords 和 description 的正确设置。因为这两个语句可以使搜索引擎能准确地发现你的网站，从而让更多的用户访问你的网站。第8章 Web站点的发布搜索引擎先让Robots自动在WWW上搜索，当发现新的网站时，便检索页面中的keywords和decription，并将其加入到自己的数据库，然后再根据关键词的密度将网站排序。如果页面中根本没有keywords和description的META标签，那么Robots就无法将该网站加入数据库，用户也就不可能搜索到该站点，此外，如果关键字设置不当，关键字的密度不高，那么被排列在几十甚至几百万个站点的后面被点击的可能性也是极小的。第8章 Web站点的发布选择关键词中的常见错误有两个：(1) 关键词的罗列太普通；(2) 未涵盖与该网站密切相关的特殊关键词。如何选择正确的关键词呢？在确定某一关键词之前，可以考虑一下：用户查询这一关键词的目的是什么？如果回答含糊不清，那么此关键词一定不是正确的选择。必须明确站点阐述的核心问题与概念，分别列出核心问题，尽量考虑用户会在查询时输入的词或词组。第8章 Web站点的发布要设置合适的关键词，也可以到Infoseek、Lycos等搜索引擎搜索与自己网站内容相仿的网站，查看排名前十位的网站的 META 关键字是如何设置的，以下是微软网站的关键字设置，可作为参考：第8章 Web站点的发布8.3 登录到著名网站以上所讲的搜狐、Yahoo!等网站是专门的搜索引擎网站，此外，当前有不少著名的网站，虽然并不是以提供搜索引擎为主的网站，但同样可以让其他网站的主页加入到它的网站之中，如新浪网(http:/www.sina.com)，打开其主页，可以看到图8.6所示的画面。第8章 Web站点的发布图8.6 新浪网主页第8章 Web站点的发布图8.7 新浪网服务条款第8章 Web站点的发布图8.8 搜索新浪网中已登录网站的界面第8章 Web站点的发布首先需在新浪网上进行搜索，查询一下该网站是否已经收集在新浪网之中