荣昌“香海棠”区域公共品牌规划彭程“香海棠”区域公共品牌塑造现状目的如何打造实施步骤未来愿景授予规则一、打造“香海棠”区域公共品牌的目的u 国内现状 u 区域情况 u 达成目的国内现状存在问题： 缺乏农特产品品牌规划，相关管理体制不顺畅； 品牌建设主体力量薄弱； 品牌建设资金投入不足； 优质农产品的价值有待提升； 农产品品牌推广和简单化和保护不力； 国内现状针对国内的农产品的现状，农业部于2017年1月23日在官网发出了关于 2017年农业品牌推进年工作的通知，将国内农产品的品牌化发展，提升到了国 家的战略层面，将2017年确定为农业品牌推进年，具体要求各省市地区在农产品 品牌建立的过程中，完成以下工作： （一）完善顶层设计 （二）召开中国农业品牌发展大会 （三）开展特色农产品优势区建设工作 （四）办好农业展会 （五）做好品牌营销推介 （六）加强农业品牌培训和宣传国内现状齐鲁灵秀地 品牌农产品善意生态 巫溪原生观音故里特色农产品法自然 享纯真区域情况产业雄厚已先后建成市区级农业园区 21 个 ，其中市级园区4 4 个 、 区级 17 个。按产业划分种 植类 13 个，养殖类5 5 个 、综合类3 3 个。正向着农业规模化 、集约化 、专业化 、机械 化生产推进区域情况物产丰富 荣昌物产丰富、精品辈出、拥有市场影响力的特产包括：荣昌猪 、荣昌白鹅、盘龙生姜 、 渝丰米 、麻竹笋 、路孔艾粑 、铺盖面 、盘龙羊肉汤 、黄凉粉 、夏布 、折扇 、陶瓷 、河 包粉条等 区域情况农业规划 荣昌区大力发展特色效益农业，走“小众化、精品化、定制化”路子，形成以猪、竹两大 主导产业和仔姜、黑花生、蜂蜜等17个特色农产品的“2+N”特色产业体系。达成目的着力打造安全优质农产品公共品牌“香海棠”，树立“香海棠”安 全优质农产品公信力和美誉度，提高农产品的竞争力。提升农业企业品 牌意识，鼓励开展农产品“三品一标”认证认定，建立荣昌安全优质农 产品品牌推广企业名录和产品名录。强化农产品质量安全监管，坚持“ 产出来”“管出来”两手抓两手硬，保障人民群众“舌尖上的安全”。二、如何打造“香海棠”区域公共品牌u 品牌定位 u 产品与渠道 u 整体VI输出 u 广告宣传品牌定位地处重庆西部的荣昌区，历史悠久、山青水秀、人杰地灵，是国家 现代畜牧业示范区核心区，中国畜牧科技城，也是世界优良猪种“荣昌 猪”原产地。独特的气候、无污染的优质水源、富含微量元素的紫色碱性土，孕 育了荣昌猪、盘龙仔姜、白鹅、茶叶、竹笋等一大批享誉全国的优质农 产品。荣昌古称棠城，古昌州海棠早在唐朝就已经盛名远播，有“海棠香 国”的美誉。为了更好的整合荣昌的优质农产品资源，提升农业企业品 牌意识，打造全国性优质农产品品牌，故我们以“香海棠”作为区域公 共品牌。产品与渠道电商商超餐饮产品荣牧生态荣昌猪吉吉荣昌巴蜀美 食小罗卤鹅河包粉条竹笋茶叶盘龙仔姜黑花生渠道阿里系京东O2O新辣道外婆家沃尔玛大润发线上线下整体VI输出u 广告语：Slogan设计 u 基础部分：标志标识、标准字体、标准色、辅助图形 u 应用部分： 标牌旗帜 展台、展位、展架 车贴、服装、手提袋 公关用品 海报 包装盒、包装箱 广告宣传 广告牌：在高速公路、高铁站、机场等人流量较大的地方，重点投放 地面广告 纸媒：通过农民日报、人民日报、品牌农业、重庆日报等报纸杂志进 行专题宣传 新媒体：腾讯、新浪、网易、人民网、光明网等新媒体进行宣传 电台电视台：通过重庆及荣昌当地的电台电视台进行专题报道 自媒体：公众号软文推广三、“香海棠”品牌授予规则u 注册商标 u 成立机构 u 授予规则 u 管理流程注册商标区域公用品牌的打造， 应注意商标注册问题。区域 公用品牌不能注册为普通的 商标，只能用集体商标和证 明商标两种形式表现。通过 商标的命名，进而注册不同 的商标，这是对知识产权的 保护。成立机构u 机构名称：荣昌品牌战略推进委员会 u 机构组成：农委牵头，质量技术监督局、工商局、检验检疫局、食药 监局等单位组成。 u 机构职责： 规则制度制定 企业品牌认定 品牌运营管理 品牌战略推广 品牌维权维护 商品落地指导授予规则“香海棠”荣昌区域公共品牌授予要求：种养殖、初加工过程及产品质量符合国家、省市有关标淮和技术规范 的要求，市场占有率高、信誉好、经济效益显著，可认定合格获得“香海 棠”荣昌区域公共品牌证书并允许使用“香海棠”荣昌区域公共品牌的农 产品。授予证书和标牌后，企业、合作社可以在所生产商品包装上加印“香 海棠”品牌图标，并可在相关宣传、推广资料信息上使用该图标。管理流程“香海棠”荣昌区域公共品牌管理办法附：公共品牌管理办法四、实施步骤u 实施节奏 u 项目确认 u 发布会 u 实施分工 u 费用预算实施节奏20 172017年2月 -项目立项，机构成立，商标申请注册，第一批企业申报。2017年3月 -VI输出，广告投放，发布会召开。2017年4-6月 -第一批企业授牌，优选第一批商品准备推广。2017年7-12月 -授牌企业商品，全国范围内上线销售。 企业培训提升。 参加各类展会、推介会，对“香海棠”品牌进行持续推广。.发布会拟定于3月下旬，在人民大会堂召开主题为：“香海棠”区域公共品牌发布会暨农产品上行供应链签约发布会请各位领导在议程草案中增加或调整环节附：发布会议程草案实施分工u 区农委：项目方案草拟、委员会组织成立、商标注册、管理认定流程 制定、企业认定沟通、发布会组织、项目流程监督、项目资金验收支 付。u 荣谷创联：品牌塑造、创意输出、VI输出、广告投放、媒体邀请、发 布会协助、项目实施、企业培训、商品审定、渠道推广。五、未来愿景2019-20202017-2018阶段二阶段一u 阶段一：自2017年到2018年，从扩大品牌基础、构建品牌标准、健全 安全体系、完善供应链等方面，立足荣昌，完善品牌基础建设。 u 阶段二：自2019年到2020年，以完善品牌引领下的“2+N”全产业链 一体化服务体系为基础，加强品牌知识产权保护、宣传营销、商品全国 上行、供应链建设，争取到2020年“香海棠”认定为驰名商标。